房地產(chǎn)活動(dòng)策劃 -2024市集類活動(dòng)穿越民國(guó)漢服游園會(huì)雙案合集

壹YOUNGCONSUMERYOUNGCONSUMER消費(fèi)主力群體結(jié)構(gòu)已變革新時(shí)代語(yǔ)境已來(lái)臨！根據(jù)根據(jù)iiMediaResearch，2020年中國(guó)消費(fèi)主體人口中，90后、80后、00后數(shù)量最為龐大，分別占比17.3%、15.7%、12.6%。當(dāng)前年齡帶位于18-40歲之間的深粉種草黨、品質(zhì)生活家、活躍分享家、潛水跟隨者類型的消費(fèi)群體占到了71%以上。其中，一二線城市的高凈值消費(fèi)人群&Z世代群體的消費(fèi)增量非?？捎^。BRANDBREAKDOWNBRANDBREAKDOWN彰顯自身形象？并且與受眾建立有效溝通？改寫(xiě)國(guó)之重器品牌的“刻板印象”新時(shí)代品牌建設(shè)的重點(diǎn)不能僅局限于功能利益的傳達(dá)、業(yè)務(wù)價(jià)值的彰顯，新時(shí)代品牌建設(shè)的重點(diǎn)不能僅局限于功能利益的傳達(dá)、業(yè)務(wù)價(jià)值的彰顯，而在于企業(yè)整體性的身份建構(gòu)，其品牌溝通也不僅要面向特定客群，同樣要面對(duì)更廣泛的公眾。PROVIDEPROVIDE關(guān)系性、交互性、與對(duì)方真正產(chǎn)生相關(guān)性的“對(duì)話”，是主體存在的基本條件。作為商業(yè)主體的企業(yè)品牌，也理應(yīng)打破一味“自說(shuō)自話”的單向發(fā)聲，將主體與主體之間的“對(duì)話”視作基本的共生方式，在與受眾具有深度相關(guān)性、往復(fù)性的“對(duì)話”企業(yè)品牌一方面要關(guān)切關(guān)鍵命題，在與公眾的“對(duì)話”中傳遞品牌理念，另一方面又不能全然拋棄其業(yè)務(wù)屬性與行業(yè)領(lǐng)域，讓品牌成為“空中樓閣”。如何讓理念與業(yè)務(wù)在品牌傳播中更好地建立關(guān)聯(lián)？通過(guò)具象化的場(chǎng)景、人物、故事，為受眾構(gòu)建起情緒的場(chǎng)域，充分調(diào)動(dòng)情感的共鳴，以感性力量增進(jìn)抽象性理念和功能性對(duì)于商業(yè)問(wèn)題、品牌問(wèn)題的分析，不能孤立于社會(huì)文化語(yǔ)境之外。對(duì)當(dāng)代中國(guó)大國(guó)品牌的傳播實(shí)踐，更需建基于對(duì)中國(guó)文化傳統(tǒng)、集體記憶、群體心理、社會(huì)思潮等的深入理解，并在礎(chǔ)上，探索同樣具有在地文化性的表達(dá)形式。惟其如此，方能與受眾產(chǎn)生深久的共鳴。哲學(xué)家契所言，“真正的影響永遠(yuǎn)是一種潛力的解放”品牌對(duì)受眾施加的影響，很大程01關(guān)切關(guān)鍵命題與新時(shí)代公眾“對(duì)話”0202構(gòu)建情緒場(chǎng)域讓理念與受眾“共振”0303扎根文化語(yǔ)境深耕中國(guó)元素“表達(dá)”INSPIRATIONINSPIRATION老字號(hào)品牌“破局”新玩法老字號(hào)品牌觸達(dá)新生高凈值年輕客群，將傳統(tǒng)與潮流融匯，在新時(shí)代語(yǔ)境中去“表達(dá)”“對(duì)話”“共振”老字號(hào)品牌觸達(dá)新生高凈值年輕客群，將傳統(tǒng)與潮流融匯，在新時(shí)代語(yǔ)境中去“表達(dá)”“對(duì)話”“共振”在消費(fèi)人群中，按“消費(fèi)能力”、“消費(fèi)意愿”、“逗留時(shí)間”、“傳播主動(dòng)性”四個(gè)方面考慮，最終選擇這四類目標(biāo)群體，后根據(jù)其需求做對(duì)應(yīng)方案，即可提高用戶轉(zhuǎn)化。“連續(xù)主題”吸引，更可增加其持續(xù)性。EXECUTIONSTRATEGYEXECUTIONSTRATEGY大使館藝術(shù)界社團(tuán)圈博物館線上推廣資源加持大使館藝術(shù)界社團(tuán)圈博物館線上推廣資源加持線下活動(dòng)（視頻、軟文、現(xiàn)場(chǎng)直播）A：非遺文化體驗(yàn)（魯班工坊手作、活字印刷、香道B：“大國(guó)工匠·非遺傳承人“大師沙龍（講授文化和技藝）（需預(yù)約，深度接觸古典家具，可拍照、攝錄上傳社交平臺(tái)）A:民國(guó)風(fēng)復(fù)古市集（百年老字號(hào)商品、文貳活動(dòng)主題：活動(dòng)主題：XXX國(guó)潮文化節(jié)之“邂逅XX穿越民國(guó)”活動(dòng)時(shí)間：4月27日、4月28日-5月7日（10天）活動(dòng)地點(diǎn)：XXX活動(dòng)形式：民國(guó)市集+沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)+文藝節(jié)目+大師沙龍+非遺體驗(yàn)等活動(dòng)對(duì)象：高凈值年輕人群、品牌VIP客戶、文化愛(ài)好者ACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENT非遺文化體驗(yàn)【手工藝坊】ACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENT魯班工坊手作、活字印刷、香道、皮影、蠟染、紙傘藝?yán)L、皮革、刺繡...ACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENT[大國(guó)工匠·非遺傳承人]大師沙龍劉更生,北京一級(jí)工藝大師,師從孫月樓,龍順成第五代傳承人。?專業(yè)老師為一般愛(ài)好者或初級(jí)愛(ài)好者提供講解及指導(dǎo)?大師與專業(yè)愛(ài)好者的面對(duì)面ACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENT（1）可招募高端家居飾品、家私用品、奢侈品牌、珠寶、腕表入駐，高級(jí)定制成衣...藝術(shù)家作品或行為藝術(shù)等展示...（2）可招募手工制品體驗(yàn)基地，由專業(yè)手工藝人講解、參與者可直接參與體驗(yàn)，及相關(guān)比賽，統(tǒng)一售票×示例品牌×示例品牌ACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENT?手作坊區(qū)域，采取統(tǒng)一售票模式，價(jià)格待定；?每期合作一個(gè)手工藝項(xiàng)目，提供手作材料、手工藝師1名、成品商品；?游客購(gòu)票后，可參與手作體驗(yàn)，手藝人現(xiàn)場(chǎng)講授及技藝指導(dǎo)；?提供商品代賣，合作項(xiàng)目的手工藝成品現(xiàn)場(chǎng)售賣給游客；ACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENT逛逛百年老字號(hào)文創(chuàng)產(chǎn)品原創(chuàng)IP文化民國(guó)夜市光影游園會(huì)吃吃風(fēng)味小吃網(wǎng)紅雪糕地道特產(chǎn)玩玩沉浸換裝體驗(yàn)集龍章贏好禮樂(lè)樂(lè)輕奢休閑小清吧、咖啡吧、帳篷氧吧精彩路演樂(lè)隊(duì)、國(guó)粹、特色節(jié)目本期活動(dòng)打造市桌主題本期活動(dòng)打造市桌主題ACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENT浪漫綺麗，民國(guó)風(fēng)復(fù)古市集打造百年老字號(hào)丨文創(chuàng)產(chǎn)品丨原創(chuàng)IP文化ACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENT民國(guó)主題氛圍造景建議（拍照打卡）現(xiàn)場(chǎng)布置民國(guó)懷舊風(fēng)格美陳DP點(diǎn)，同時(shí)可洽談老爺車、老物件等資源展出示例，具體落地執(zhí)行根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況闌珊燈火·民國(guó)夜市光影游園會(huì)霓虹招牌丨特色門(mén)頭丨彩燈打造華燈初上的不夜城味蕾寵愛(ài)·美食云集風(fēng)味小吃丨網(wǎng)紅雪糕丨地道特產(chǎn)ACTIVITYCONTENT沉浸體驗(yàn)·民國(guó)角色換裝ACTIVITYCONTENT沉浸體驗(yàn)·民國(guó)角色換裝旗袍丨學(xué)生裝丨中山裝丨大褂等，民國(guó)角色沉浸式換裝體驗(yàn)ACTIVITYCONTENT游客獲得集章卡，與不同角色的NPC互動(dòng)，獲取“龍章”或線索集齊九子印章可蓋龍章，并可換取精美小禮品。ACTIVITYCONTENT 子，及九子囚牛、睚眥、嘲風(fēng)、蒲牢、狻猊、赑屃、狴犴、負(fù)屃、螭吻）；沉浸游園·劇情NPC互動(dòng)ACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENT2、為集章游客提供印章或者蓋章線索；3、在表演時(shí)間前所有演員集合在園區(qū)巡游吸引游客；4、場(chǎng)景再現(xiàn)演出龍順成的經(jīng)典故事及節(jié)目賞析；愛(ài)上木文化。以劇本殺的模式注入新的內(nèi)容讓NPC演員帶著大家體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的快ACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENT活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，設(shè)置小舞臺(tái)區(qū)，民謠/爵士樂(lè)隊(duì)、國(guó)粹/特色精彩節(jié)目輪番上演，ACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENT輕奢休閑，慢享愜意時(shí)光活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，設(shè)置小輕吧、咖啡吧輕奢休閑，慢享愜意時(shí)光活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，設(shè)置小輕吧、咖啡吧及星野露營(yíng)區(qū)，游客可在此放松身心，享受美好休閑時(shí)光。4月27日預(yù)熱種草4月28日開(kāi)集儀式ACTIVITYCONTENT）；ACTIVITYCONTENT）；16:00-21:00①市集開(kāi)市，游客逛④路演定時(shí)表演（暫定19:00，1場(chǎng)）節(jié)目單21:00-21:00集市活動(dòng)結(jié)束，攤販陸續(xù)撤場(chǎng)；4月29日-5月7日民國(guó)市集（每日活動(dòng)流程）16:00-21:00①市集開(kāi)市，游客逛④路演定時(shí)表演（暫定19:00，1場(chǎng)）節(jié)目單21:00-21:00集市活動(dòng)結(jié)束，攤販陸續(xù)撤場(chǎng)；開(kāi)集儀式-文藝節(jié)目擬定版，最終以執(zhí)行為準(zhǔn)ACTIVITYCONTENT開(kāi)場(chǎng)節(jié)目《百老匯爵士舞》串場(chǎng)節(jié)目《民國(guó)風(fēng)歌舞秀》ACTIVITYCONTENT開(kāi)集儀式-剪彩儀式3選1擬定版，最終以執(zhí)行為準(zhǔn)每日活動(dòng)-路演節(jié)目擬定版，最終以執(zhí)行為準(zhǔn)《薩克斯演奏》《民國(guó)風(fēng)歌舞秀》《川劇變《國(guó)標(biāo)恰恰舞》《近景魔術(shù)》《小丑互動(dòng)-捏氣球、泡泡秀》ACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENT情景美陳·太太們的麻將——拍照打卡區(qū)更多免費(fèi)方案資料關(guān)注微信公眾號(hào)更多免費(fèi)方案資料關(guān)注微信公眾號(hào):精英策劃置情景美陳·ACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENT情景美陳·造景——黃包車、郵筒、電話亭等ACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENT主品牌店鋪設(shè)計(jì)售賣車攤位統(tǒng)一民國(guó)風(fēng)招牌設(shè)計(jì)ACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENT掃二維碼加V,贈(zèng)送小禮品網(wǎng)紅直播，現(xiàn)場(chǎng)售賣或代購(gòu)叁1表達(dá)品牌主張1聯(lián)合媒體矩陣，話題推廣PROPAGANDIZE2PROPAGANDIZEKOL/KOC品牌體驗(yàn)官，話題延伸3流量公式“種草”3活動(dòng)運(yùn)營(yíng)：高福利+高互動(dòng)=高轉(zhuǎn)化4活動(dòng)通宣“收割”4前宣預(yù)熱+中宣爆點(diǎn)+后宣維系，收獲新活粉絲PROPAGANDIZEPROPAGANDIZE渠道A:信息流/廣告位，付費(fèi)推廣微信朋友圈/抖音/微博官方平臺(tái)渠道A：品牌自媒體平臺(tái)曝光，免費(fèi)推廣微信視頻號(hào)/抖音/小紅書(shū)/微博渠道B：贏得渠道，游客自發(fā)傳播，免費(fèi)推廣推廣形式：視頻、軟文、現(xiàn)場(chǎng)直播渠道A：品牌社群VIP粉絲，免費(fèi)推廣會(huì)員微信群、公眾號(hào)/抖音賬號(hào)/微博賬號(hào)粉絲渠道B：公司職工朋友圈好友，免費(fèi)推廣推廣形式：視頻、圖文、H5、直播前宣造勢(shì)期預(yù)熱種草*傳播時(shí)間活動(dòng)前20天，開(kāi)始預(yù)熱，集中火力，為活前宣造勢(shì)期預(yù)熱種草*傳播目的預(yù)熱種草、產(chǎn)生話題、引發(fā)好奇*推廣內(nèi)容報(bào)道活動(dòng)籌備花絮與進(jìn)展、服務(wù)號(hào)開(kāi)啟預(yù)售VIP活動(dòng)票與答疑服務(wù)、早鳥(niǎo)VIP票送驚喜福袋*傳播形式視覺(jué)類——招募海報(bào)、短視頻、倒計(jì)時(shí)創(chuàng)意海報(bào)內(nèi)容類——圖文軟文、H5互動(dòng)廣播類——40″硬廣/30″口播*投放平臺(tái)官方媒體——北京電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)、新浪新聞、搜狐娛樂(lè)、優(yōu)酷視頻、騰訊視頻、愛(ài)奇藝等付費(fèi)媒體——KOL賬號(hào)、信息流廣告PROPAGANDIZE自有媒體——抖音、微信公眾號(hào)、小紅書(shū)、微博、員工朋友圈PROPAGANDIZE活動(dòng)引爆期活動(dòng)引爆期*傳播時(shí)間活動(dòng)期10天*傳播目的引流轉(zhuǎn)化、裂變傳播、口碑提升*推廣內(nèi)容邀約重磅嘉賓開(kāi)幕日致辭，專業(yè)博主同步線上直播售賣，代購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)直播代購(gòu)、邀請(qǐng)cosplay團(tuán)體、漢服社團(tuán)參會(huì)*傳播形式視覺(jué)類——短視頻、圖文照片內(nèi)容類——新聞稿直播類——邀約KOL現(xiàn)場(chǎng)直播、游客自發(fā)直播*投放平臺(tái)官方媒體——北京電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)、新浪新聞、搜狐娛樂(lè)、優(yōu)酷視頻、騰訊視頻、愛(ài)奇藝等付費(fèi)媒體——KOL賬號(hào)、信息流廣告自有媒體——抖音、微信公眾號(hào)、小紅書(shū)、微博、員工朋友圈贏得渠道——現(xiàn)場(chǎng)客戶/自然客流，朋友圈自發(fā)圖文/小視頻宣傳后宣發(fā)酵期后宣發(fā)酵期*傳播時(shí)間活動(dòng)后一周7天，趁熱打鐵在活動(dòng)結(jié)束后一周持續(xù)宣傳*傳播目的持續(xù)引流、強(qiáng)化口碑、提升轉(zhuǎn)化*推廣內(nèi)容公布6月活動(dòng)主題，消息同步公布至展會(huì)IP官媒，當(dāng)日賓客可額外獲得體驗(yàn)券/大額優(yōu)惠券，為后續(xù)活動(dòng)做準(zhǔn)備*傳播形式視覺(jué)類——活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片九宮格、活動(dòng)剪輯視頻內(nèi)容類——新聞稿*投放平臺(tái)官方媒體——北京電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)、新浪新聞、搜狐娛樂(lè)、優(yōu)酷視頻、騰訊視頻、愛(ài)奇藝等付費(fèi)媒體——KOL賬號(hào)、信息流廣告說(shuō)明：具體投放平臺(tái)待定自有媒體——抖音、微信公眾號(hào)、小紅書(shū)、微博、員工朋友圈贏得渠道——現(xiàn)場(chǎng)客戶/自然客流，朋友圈自發(fā)圖文/小視頻宣傳說(shuō)明：具體投放平臺(tái)待定COOPERATIONCOOPERATION方式二：節(jié)目參演方式三：市集直播方式四：贊助（金額/禮品/服裝/人員等）方式五：冠名（獨(dú)家冠名、場(chǎng)景冠名）方式六：品牌聯(lián)名COOPERATIONCOOPERATION肆件1.成立“突發(fā)性事件”工作組，負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)安全2.設(shè)巡視員分組在園內(nèi)進(jìn)行巡視，監(jiān)管3.與管委會(huì)相關(guān)工作人員事先制定保障性逃生4.確保場(chǎng)地內(nèi)所有安全通道、消防栓等消防設(shè)備正常使用，確認(rèn)了解應(yīng)急消防設(shè)備位置；5.確保場(chǎng)地電力資源安全，安排專人在整個(gè)活動(dòng)期間監(jiān)督電力安全問(wèn)題，如出現(xiàn)隱患即刻與工程部確認(rèn)解決方案；6.現(xiàn)場(chǎng)所有物料設(shè)置專員管理，確保物料的安7.設(shè)備器材由技術(shù)人員配合管理。處理方法：電路故障區(qū)域安排的電工馬上進(jìn)行緊急處理，防止閑雜人等進(jìn)入電路區(qū)，同時(shí)起用備用電源備注：相關(guān)人員及電源提前一天安排到為位處理方法：配專業(yè)的音響師，如出現(xiàn)故障馬上調(diào)換麥克風(fēng)，音響師在故障期間播放其他音樂(lè)，避免現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)冷場(chǎng)情況備注：執(zhí)行公司提前多準(zhǔn)備麥克風(fēng)話筒參加人員（包括觀眾）因碰到現(xiàn)場(chǎng)線路而摔倒處理方法：在各個(gè)危險(xiǎn)區(qū)域（如電源、濕潤(rùn)地帶等）安放好危險(xiǎn)標(biāo)記，并用膠布封好裸露在外的電源備注：執(zhí)行公司人員要隨時(shí)進(jìn)行查看延續(xù)熱度：活動(dòng)后兩小時(shí)內(nèi)，快剪現(xiàn)場(chǎng)的美圖及10秒小視頻等，用于發(fā)布會(huì)的后宣傳微信上稿；預(yù)案準(zhǔn)備：攝影攝像將根據(jù)此次活動(dòng)內(nèi)容，提前做出拍攝流程預(yù)案，保證拍攝有章可循；地點(diǎn)彩排：根據(jù)活動(dòng)流程，將拍攝環(huán)節(jié)進(jìn)行全程預(yù)演；人員需求：著裝干凈整潔，需穿長(zhǎng)衣、長(zhǎng)褲，個(gè)人形象佳；注意事項(xiàng)：不能站在舞臺(tái)上拍攝，不能搶領(lǐng)導(dǎo)鏡頭拍?；顒?dòng)至少前三天查看活動(dòng)當(dāng)天天氣預(yù)告，如遇陰雨天，將不防水設(shè)備收進(jìn)庫(kù)房或靈活挪到其他如遇大風(fēng)等極端天氣，首先安排工作人員將現(xiàn)場(chǎng)顧客引入室內(nèi)，同時(shí)安排工人第一時(shí)間撤下室外傘棚等裝置，保證安全。提前購(gòu)買一次性雨衣、防水布等物料，活動(dòng)當(dāng)中如遇突然降雨，將最大程度協(xié)調(diào)顧客疏散，將不防水物料進(jìn)行快速撤離?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備室外地毯防滑，及時(shí)清雪，室內(nèi)準(zhǔn)備清潔產(chǎn)品及傘套等，便于保持室內(nèi)清潔，另附活動(dòng)籌備計(jì)劃表同芳璞弘第屆國(guó)潮游園會(huì)活動(dòng)方案園同芳璞弘第屆國(guó)潮游園會(huì)活動(dòng)方案自其誕生以來(lái)就沒(méi)有過(guò)時(shí)之說(shuō)，甚至在熱點(diǎn)頻出的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，它依然是大眾精神文化生活中的重要談資，高關(guān)注度、高吸引度、高參與度的特點(diǎn)，收獲紅樓夢(mèng)的精美絕倫著實(shí)讓人嘆為觀止、愛(ài)不釋手、回味無(wú)窮......到底是“紙上得來(lái)終覺(jué)淺,絕知此事要躬行?！睅愦┰綍r(shí)空走進(jìn)大觀園，身臨其境去體會(huì)“好風(fēng)憑借力，送我上青云”，去共情“明媚鮮妍能幾時(shí),一朝漂泊難尋覓”，去感悟“事事難順事事順，心境一轉(zhuǎn)乾坤輕”。再入紅樓，重現(xiàn)元妃省親，全方位各角度打造沉浸式書(shū)影原場(chǎng)景，精彩國(guó)粹表演、精選涵養(yǎng)化育文創(chuàng)、古風(fēng)手工體驗(yàn)，使觀眾深入其中，對(duì)大觀園、紅樓夢(mèng)、傳統(tǒng)精典有更深層次、產(chǎn)生深度情感共鳴，以推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌。一場(chǎng)夢(mèng)幻的體驗(yàn)，讓人們身臨其境，流連忘返...再入紅樓，重現(xiàn)元妃省親，全方位各角度打造沉浸式書(shū)影原場(chǎng)景，精彩國(guó)粹表演、精選涵養(yǎng)化育文創(chuàng)、古風(fēng)手工體驗(yàn)，使觀眾深入其中，對(duì)大觀園、紅樓夢(mèng)、傳統(tǒng)精典有更深層次、產(chǎn)生深度情感共鳴，以推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌。一場(chǎng)夢(mèng)幻的體驗(yàn)，讓人們身臨其境，流連忘返......活動(dòng)概述活動(dòng)主題：承襲古韻圓夢(mèng)紅樓——第一屆國(guó)潮游園活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2023年5月1日-5月3日（3天）活動(dòng)地點(diǎn)：北京大觀園活動(dòng)形式：漢服換裝打卡+沉浸式故事體驗(yàn)+古風(fēng)廟會(huì)互動(dòng)+特色節(jié)目欣賞+游園表演+古風(fēng)手工體驗(yàn)+開(kāi)筆禮活動(dòng)對(duì)象：親子、年輕人、古風(fēng)愛(ài)好者、攝影愛(ài)好者...報(bào)告來(lái)源互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)；如侵權(quán)報(bào)告僅限社群個(gè)人學(xué)習(xí)，如需它用2.每日分享：6+份行研精選、3個(gè)行業(yè)主題3.報(bào)告查找：群里直接咨詢，免費(fèi)協(xié)助查找4.嚴(yán)禁廣告：僅限行業(yè)報(bào)告交流，禁止一切無(wú)關(guān)信息活動(dòng)地點(diǎn)絕佳場(chǎng)地：北京大觀園地址：北京市西城區(qū)南菜園西街北京大觀園是一座再現(xiàn)中國(guó)古典文學(xué)名著《紅樓夢(mèng)》中“大觀園”景觀的仿古園林，園中的園林建筑、山形水系、植物造景、小品點(diǎn)綴等，均力圖忠實(shí)于原著的時(shí)代風(fēng)尚和細(xì)節(jié)描寫(xiě)，主要景點(diǎn)由瀟湘館、沁芳橋、櫳翠庵等多余處影視拍攝景觀組成，占地面積13萬(wàn)平方米，是以影視拍攝服務(wù)為主，兼具觀光旅游、文化娛樂(lè)、休閑度假等功能的綜合性旅游區(qū)。場(chǎng)地規(guī)劃場(chǎng)地規(guī)劃①活動(dòng)區(qū)·藕香榭②花車區(qū)·攏翠庵③國(guó)風(fēng)游戲體驗(yàn)區(qū)④穿越門(mén)頭①④①④s③游園動(dòng)線?展賣花車:自西門(mén)入口經(jīng)嘉蔭堂到凹晶溪館，再向?省親牌坊:沉浸式NPC演出主題劇目“元妃省親”?游園表演:元妃與家人在省親牌坊見(jiàn)面寒暄后沿西?沁芳橋亭:演出互動(dòng)賈寶玉與林黛玉的愛(ài)情故事?藕香榭:飲酒做對(duì)、擊鼓傳花、亭中對(duì)弈.?稻香村:元妃與眾姐妹兄弟帶大家祈福驅(qū)邪，祈求?綴錦樓:在東側(cè)空地可組織孩子蹴鞠?怡紅院與黛玉葬花處:場(chǎng)景體驗(yàn)短劇拍攝?顧恩思義殿:殿前帶學(xué)生完成開(kāi)筆禮?大觀樓:大舞臺(tái)演出國(guó)粹節(jié)目購(gòu)票說(shuō)明紋身貼或祈福絲帶凡參與活動(dòng)者均可免費(fèi)獲得活動(dòng)策略活動(dòng)預(yù)熱引流期4月每周六日4月15日~16日4月23日~22日4月29日~30日活動(dòng)爆發(fā)期開(kāi)筆禮儀式體驗(yàn)漢服換裝打卡開(kāi)筆禮儀式體驗(yàn)漢服換裝打卡沉浸式故事體驗(yàn)金陵十二釵集章古風(fēng)廟會(huì)互動(dòng)游園古風(fēng)手作坊大師講座街頭藝人表演品牌跨界藝術(shù)聯(lián)名靜展?jié)h服&COSER網(wǎng)紅探園打卡特色節(jié)目欣賞游園表演穿越時(shí)空之門(mén)穿越時(shí)空之門(mén)時(shí)空穿越之門(mén)設(shè)計(jì)說(shuō)明示意圖①迎賓門(mén)頭（契合大觀園風(fēng)格設(shè)計(jì)）②時(shí)空穿越走廊（復(fù)古燈籠墻、紗幔）③煙霧氛圍營(yíng)造（水霧干冰機(jī)）靜靜線·執(zhí)行流程及安排大觀園開(kāi)園時(shí)間大觀園開(kāi)園時(shí)間7:30時(shí)—17:30時(shí)(18:00時(shí)靜園)周六日8:00時(shí)—17:00時(shí)古風(fēng)手作坊品牌跨界藝術(shù)聯(lián)名靜展?jié)h服&COSER網(wǎng)紅探園打卡活動(dòng)日上下午各一場(chǎng)10:00時(shí)、15:00時(shí)大師講座1~2場(chǎng)街頭藝人表演2場(chǎng)變臉、雜技、魔術(shù)、古箏、琵琶等靜線·活動(dòng)內(nèi)容精制傳統(tǒng)工藝：古風(fēng)手工體驗(yàn)藝坊傳統(tǒng)手工藝品是中華民族文化藝術(shù)的瑰寶,是生產(chǎn)者的藝術(shù)，活動(dòng)期間安排古風(fēng)主題的各種手工體驗(yàn)，以紙傘彩繪活動(dòng)為主，搭建起游客與傳統(tǒng)手工藝間的橋梁，為年輕人提供深度體驗(yàn)手工藝魅力的機(jī)會(huì)。靜線·活動(dòng)內(nèi)容品牌跨界藝術(shù)聯(lián)名靜展活動(dòng)期間可以招募古典家具品牌、漢服服飾、博物館文創(chuàng)、盆栽、古玩知名IP藝術(shù)家等跨界聯(lián)名展；更多免費(fèi)方案資料加微信：anran14靜線·活動(dòng)內(nèi)容園區(qū)商鋪聯(lián)動(dòng)：古風(fēng)市集靜展與大觀園內(nèi)原有的商鋪聯(lián)動(dòng)，一同在游區(qū)內(nèi)展示，充分利用古風(fēng)店面資源，例如文創(chuàng)書(shū)店、紙鳶風(fēng)箏、漢服租賃與售賣、小賣鋪充能站等，開(kāi)展相關(guān)領(lǐng)域小型古風(fēng)市集精展，與活動(dòng)完美融合，充分激發(fā)大觀園游客的消費(fèi)熱情，營(yíng)造美好舒適的游園體驗(yàn)。圖片為示意圖靜線·活動(dòng)內(nèi)容別開(kāi)生面的文化盛宴：傳統(tǒng)工藝匠師系列講座配合古風(fēng)主題不同的手工體驗(yàn)項(xiàng)目，安排相關(guān)傳統(tǒng)工藝匠師做客講授，以寓教于樂(lè)的形式傳播文化知識(shí)，從藝技理論、保護(hù)實(shí)踐、傳承初心等多角度展現(xiàn)工藝之美，帶領(lǐng)大家一同體驗(yàn)項(xiàng)目，并為愛(ài)好體驗(yàn)者提供講解及指導(dǎo)。靜線·活動(dòng)內(nèi)容手工藝同好/深度愛(ài)好者交流分享會(huì)開(kāi)展一場(chǎng)手工藝同好/愛(ài)好者間的交流分享會(huì)，以手工木制、皮革、銀飾、折扇、紙傘等一系列手工制品為研究對(duì)象，探討當(dāng)代愛(ài)好傳承與傳統(tǒng)手工藝相連接的切入口，希望為民間藝術(shù)在當(dāng)代語(yǔ)境下找到更具活力的立足點(diǎn)，展現(xiàn)傳統(tǒng)手工藝經(jīng)同好討論交流所碰撞、迸發(fā)出的全新生命力。圖片為示意圖靜線·活動(dòng)內(nèi)容國(guó)學(xué)講座：深度探秘傳統(tǒng)文化邀請(qǐng)國(guó)學(xué)講師開(kāi)展多場(chǎng)國(guó)學(xué)講座，使觀眾深刻體悟國(guó)學(xué)經(jīng)典歷久彌新的魅力，通過(guò)傳播國(guó)學(xué)經(jīng)典，可以深入了解中華文化的內(nèi)涵和精髓，提高自身的文化素養(yǎng)和文化修養(yǎng)，更好地傳承國(guó)學(xué)文化經(jīng)典，弘揚(yáng)民族文化精神。提前宣傳國(guó)學(xué)講座，提前預(yù)定，后續(xù)可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)預(yù)定調(diào)整。圖片為示意圖動(dòng)動(dòng)線·執(zhí)行流程及安排大觀園開(kāi)園時(shí)間大觀園開(kāi)園時(shí)間7:30時(shí)—17:30時(shí)(18:00時(shí)靜園)全天活動(dòng)8:00時(shí)—17:00時(shí)展賣花車巡展?jié)h服換裝打卡集卡金陵十二釵游園互動(dòng)游戲定時(shí)活動(dòng)10:00時(shí)國(guó)學(xué)開(kāi)筆禮11:00時(shí)國(guó)學(xué)開(kāi)筆禮13:00時(shí)元妃省親NPC巡游與沉浸式互動(dòng)演出14:00時(shí)花朝祈福15:00時(shí)國(guó)粹文化表演16:00時(shí)花朝祈福動(dòng)線·古風(fēng)展賣車市集攤位類型：文創(chuàng)產(chǎn)品（金陵十二釵印花布包、古風(fēng)禮盒、創(chuàng)新風(fēng)尚果酒、圖片均為示意圖動(dòng)線·活動(dòng)內(nèi)容獨(dú)特靚麗風(fēng)景線：街頭藝人表演街頭藝人作為一種文化現(xiàn)象由來(lái)已久，是獨(dú)特的藝術(shù)表演，感受到藝術(shù)的五彩繽紛！變臉、雜技、魔術(shù)、古箏、琵琶......動(dòng)線·漢服換裝打卡妝發(fā)風(fēng)格：依據(jù)不同漢服，定制相應(yīng)的妝面、飄,輕舞飛揚(yáng),第一屆國(guó)潮游園活動(dòng)帶你“穿動(dòng)線·集卡金陵十二釵動(dòng)線·國(guó)學(xué)開(kāi)筆禮動(dòng)線·NPC巡游與沉浸式互動(dòng)演出人員配置：職演人員10人（不同場(chǎng)次、不同場(chǎng)地，最少2~3人，最多5人）工作保障人員15人（不同場(chǎng)地，最少1人，最多5人）參與人員30人（不同場(chǎng)次、不同場(chǎng)地，平均每場(chǎng)30人）互動(dòng)演出內(nèi)容：1、由NPC演員扮演紅樓主人物集中在規(guī)定游園區(qū)內(nèi)，園區(qū)內(nèi)工作人員和保安也身著漢服，使游客穿越時(shí)空門(mén)便進(jìn)入到全場(chǎng)景，全沉浸的古代市集和故事中，NPC及保安在園區(qū)內(nèi)與觀眾合影留念，刺激傳播；2、在表演時(shí)間前所有演員集合在區(qū)域內(nèi)巡游吸引游客演出主題：場(chǎng)景再現(xiàn)演出大觀園內(nèi)經(jīng)典故事；將大觀園打造為中國(guó)的主題樂(lè)園圖片為示意圖動(dòng)線·再現(xiàn)紅樓夢(mèng)經(jīng)典劇目穿越室之門(mén),·元妃省親··元妃省親·精度紅樓夢(mèng)，必先深感元妃省親之奧秘。動(dòng)線·花朝祈?；顒?dòng)情景：元妃與眾姐妹兄弟帶大家游園祈福，剪五色彩動(dòng)線·大觀園古風(fēng)沉浸式劇本殺互動(dòng)開(kāi)展大觀園沉浸式劇本殺互情節(jié)動(dòng)，將景區(qū)的實(shí)際場(chǎng)景融入到劇情據(jù)任務(wù)打卡游覽整個(gè)園區(qū)，完成相應(yīng)的劇情任務(wù)，即可獲得圖片為示意圖動(dòng)線·游園互動(dòng)游戲依據(jù)不同場(chǎng)地、不同場(chǎng)景增設(shè)互動(dòng)演出和古風(fēng)游戲亭中對(duì)弈、賈寶玉與林黛玉的愛(ài)情故事演繹、擊鼓、套圈、投壺等圖片為示意圖動(dòng)線·國(guó)粹古風(fēng)社團(tuán)演出國(guó)潮戲腔表演雅致古風(fēng)舞蹈古風(fēng)歌曲樂(lè)器演繹超，京劇戲曲嫵媚的韻味。舞蹈演繹古風(fēng)氣息滿滿交織多場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。中國(guó)風(fēng)古箏元素的加入令這首歌擁有區(qū)別其他歌曲的獨(dú)特性。圖片為示意圖動(dòng)線·國(guó)粹古風(fēng)舞蹈古風(fēng)舞蹈《花月成雙》古風(fēng)舞蹈《花月成雙》古風(fēng)舞蹈《俠客行》動(dòng)線·國(guó)粹節(jié)目欣賞精彩的國(guó)粹表演，既展示精彩的國(guó)粹表演，既展示我國(guó)古代色彩、音樂(lè)、舞蹈等文化之美，同時(shí)為現(xiàn)場(chǎng)增加更多話題、亮點(diǎn)及動(dòng)線·漢服大秀服裝要求：穿戴整齊全套漢服/古裝，妝容精將漢服光彩和華冠完美展現(xiàn)出來(lái)，讓觀眾深刻感受到漢服獨(dú)特的美與韻動(dòng)線·老年人圓夢(mèng)漢服服送溫暖，為老人們拍攝一組劇照/一段影視內(nèi)容短視頻，“歲月從不敗美人”人傾國(guó)傾城可愛(ài)動(dòng)人的美好形象，為老人們圖片為示意圖動(dòng)線·網(wǎng)紅打卡探園打卡漢服、COSER、外籍中國(guó)文化愛(ài)好者、網(wǎng)紅打卡拍照、錄短視頻、直播，以此達(dá)到引流炒作，裂變活動(dòng)引流活動(dòng)引流線下&線上傳播渠道中，是最簡(jiǎn)單獲取大量游客發(fā)方式→小紅書(shū)4.新媒體渠道：小紅書(shū)親子群體、年輕群體KOL渠道(漢服大V博主、旅行博主、網(wǎng)紅等)美陳設(shè)計(jì)美陳設(shè)計(jì)時(shí)空穿越之門(mén)設(shè)計(jì)說(shuō)明示意圖①迎賓門(mén)頭（契合大觀園風(fēng)格設(shè)計(jì)）②時(shí)空穿越走廊（復(fù)古燈籠墻、紗幔）③煙霧氛圍營(yíng)造（水霧干冰機(jī)）古韻DP點(diǎn)體驗(yàn)區(qū)景區(qū)客流控制措施景區(qū)客流控制措施（一）本預(yù)案適用于旅游旺季、小長(zhǎng)假、黃金周、民族宗教重要節(jié)日和重大活動(dòng)期間客流應(yīng)（二）本預(yù)案所指高峰期是指大批游客進(jìn)入景區(qū)，超過(guò)日最佳接待量或瞬時(shí)最大接待量，有可能影響景區(qū)旅游秩序或存在安全隱患。（三）容量核定：根據(jù)國(guó)家旅游局《景區(qū)最大承載量核定導(dǎo)則》，核定景區(qū)瞬時(shí)最佳承載量為3000人，瞬時(shí)最大承載量為5000人，最佳日承載量為1.5萬(wàn)人/日，最大日承載量為2萬(wàn)人/按照“統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、分工協(xié)作、相互配合、合力應(yīng)急”的原則，周密安排，落實(shí)責(zé)任，加強(qiáng)協(xié)調(diào)，認(rèn)真做好旅游高峰期游客接待工作，確保旅游高峰期實(shí)現(xiàn)“安全、秩序、質(zhì)量、效益”的目標(biāo)。（一）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。成立大觀園景區(qū)旅游高峰期客流控制應(yīng)急管理指揮部，全面負(fù)責(zé)旅游高峰期客流控制應(yīng)急管理工作。指揮長(zhǎng)：XXX成員：XXX、XXX、XXX、XXX（二）設(shè)立機(jī)構(gòu)，明確職責(zé)。指揮部下設(shè)一室三組。主任：XXX成員：XXX、XXX、XXX。工作職責(zé)：在指揮部領(lǐng)導(dǎo)下，負(fù)責(zé)各項(xiàng)工作的組織協(xié)調(diào)、數(shù)據(jù)信息統(tǒng)計(jì)、預(yù)警信息發(fā)布、假日信息上報(bào)等工作。（1）辦公室負(fù)責(zé)各項(xiàng)工作的組織協(xié)調(diào)和預(yù)案啟動(dòng)上報(bào)。信息辦負(fù)責(zé)上報(bào)信息的匯總統(tǒng)計(jì)工作，達(dá)到預(yù)警級(jí)別立即上報(bào)指揮部辦公室，經(jīng)指揮部會(huì)商同意，根據(jù)指揮長(zhǎng)指示，統(tǒng)一發(fā)布預(yù)警信息。（2）根據(jù)指揮部指示，通過(guò)網(wǎng)站、廣播等營(yíng)銷媒體渠道發(fā)布預(yù)警信息，及時(shí)向游客提供最新的景區(qū)資訊，并組織旅行社合理安排團(tuán)隊(duì)線路，避開(kāi)高峰景點(diǎn)。負(fù)責(zé)和國(guó)家、省、市旅游局聯(lián)絡(luò)并及時(shí)上報(bào)假日接待情況和預(yù)警相關(guān)信息。（3）治?？曝?fù)責(zé)游客車輛的實(shí)時(shí)信息上報(bào)。組長(zhǎng)：XXX成員：XXX、XXX、XXX工作職責(zé)：在指揮部領(lǐng)導(dǎo)下，加強(qiáng)交通安全管理，加大與停車場(chǎng)及周邊區(qū)域和臨時(shí)備用停車場(chǎng)的組織協(xié)調(diào)，強(qiáng)化路面指揮疏導(dǎo)，規(guī)范交通市場(chǎng)秩序，（1）根據(jù)客流高峰期道路交通管控應(yīng)急預(yù)案，適時(shí)啟動(dòng)；負(fù)責(zé)監(jiān)督檢查交通管理措施執(zhí)行情況，規(guī)范各交通卡點(diǎn)值班值勤行為；負(fù)責(zé)合理劃分停車區(qū)域，科學(xué)確定停車泊位，完善停車標(biāo)識(shí)和相關(guān)服務(wù)設(shè)施；規(guī)范停車、行車秩序。（2）負(fù)責(zé)保障道路暢通，負(fù)責(zé)加強(qiáng)臨時(shí)停車場(chǎng)管理，引導(dǎo)車輛規(guī)范有序停放，引導(dǎo)游客文明有序乘車，認(rèn)真做好臨時(shí)停車場(chǎng)秩序維護(hù)工作。組長(zhǎng)：XXX成員：XXX、XXX、XXX工作職責(zé)：在指揮部領(lǐng)導(dǎo)下，加強(qiáng)旅游確保景區(qū)游覽秩序文明、有序。（1）負(fù)責(zé)各停車站游客排隊(duì)候車的秩序（2）負(fù)責(zé)展廳秩序維護(hù)，加大環(huán)境衛(wèi)生保潔力度，做到垃圾隨時(shí)清掃、日產(chǎn)日（3）負(fù)責(zé)在游客中心引導(dǎo)游客，維護(hù)安組長(zhǎng)：XXX成員：XXX、XXX、XXX工作職責(zé)：在指揮部領(lǐng)導(dǎo)下，強(qiáng)化值班備勤和安全保衛(wèi)，做好客流高峰期突發(fā)事件應(yīng)急管理、處置和救援等工作。流量分為四級(jí)，分別對(duì)應(yīng)預(yù)警準(zhǔn)備狀態(tài)和三級(jí)預(yù)警。當(dāng)景區(qū)游客量達(dá)到最佳承載量為四級(jí)，達(dá)到最大承載量的80%為三級(jí)（黃色）、90%為二級(jí)（橙色）、流量分級(jí)游客流量（萬(wàn)人）應(yīng)急響應(yīng)四級(jí)預(yù)警二級(jí)（橙色）預(yù)警一級(jí)（紅色）2萬(wàn)人游客接待量的預(yù)測(cè)通過(guò)各渠道售票情況和歷史數(shù)據(jù)估算，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)由景區(qū)檢票處統(tǒng)一采集、統(tǒng)計(jì)和及時(shí)反饋。智慧景區(qū)項(xiàng)目尚未建設(shè)完成之前，采取人工和智能相結(jié)合的方式進(jìn)行：1.客流預(yù)測(cè)：在本預(yù)案適用范圍所指節(jié)假日前一天，將預(yù)測(cè)人數(shù)、團(tuán)隊(duì)數(shù)量和前兩日游客量情況上報(bào)，由景區(qū)辦公室匯總上報(bào)指揮部辦公室。2.實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)：在本預(yù)案適用范圍所指節(jié)假日，從8時(shí)—18時(shí)，每小時(shí)1次，辦公室上報(bào)實(shí)時(shí)售票數(shù)，治保部上報(bào)實(shí)時(shí)車流量，辦公室匯總信息報(bào)指揮部辦公室。特殊情況可延長(zhǎng)上報(bào)時(shí)間至20時(shí)。3.數(shù)據(jù)研判與預(yù)測(cè)發(fā)布：預(yù)測(cè)或?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)達(dá)到景區(qū)最佳接待量，進(jìn)入預(yù)警準(zhǔn)備狀態(tài)，并將預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)傳送至各值班長(zhǎng)。調(diào)控措施：運(yùn)營(yíng)管理部聯(lián)系交警部門(mén)，啟動(dòng)通過(guò)周邊道路管控、區(qū)內(nèi)停車控制等措施控制預(yù)警內(nèi)容：通過(guò)預(yù)警渠道發(fā)布“北京市大觀最大承載量90%，請(qǐng)廣大游客選擇到其他景區(qū)迎您明天前來(lái)游覽”信息。同時(shí)，通過(guò)景區(qū)短調(diào)控措施：①游客中心值班點(diǎn)負(fù)責(zé)在售票大場(chǎng)設(shè)置提示牌，并由工作人員引導(dǎo)向其它景區(qū)辦公室負(fù)責(zé)發(fā)布預(yù)警信息，負(fù)責(zé)組織旅行社調(diào)覽線路，避開(kāi)高峰景點(diǎn)。④治保部負(fù)責(zé)在對(duì)自報(bào)告指揮長(zhǎng)，發(fā)布相應(yīng)等級(jí)預(yù)警啟動(dòng)指令，發(fā)布預(yù)警內(nèi)容：通過(guò)預(yù)警渠道發(fā)布“北京市大觀園預(yù)警內(nèi)容：通過(guò)預(yù)警渠道發(fā)布“北京市大觀園景承載量，景