【美團外賣服務(wù)營銷策略SWOT探析及策略探究（論文）12000字】

美團外賣服務(wù)營銷策略SWOT分析及策略研究摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨意味著各類商業(yè)模式會產(chǎn)生巨大的變化，而在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息化推動商業(yè)化發(fā)展?，F(xiàn)如今“互聯(lián)網(wǎng)＋”的理念又深入人心，也進一步強化了商務(wù)型企業(yè)在開展業(yè)務(wù)活動過程中的能動性。餐飲行業(yè)一直是國家發(fā)展的重點，餐飲行業(yè)目前的消費能力相對較強，已經(jīng)躍居為我國最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。由于經(jīng)濟的快速增長，人們的生活水平及收入也隨之提升，而快速的生活節(jié)奏，使得社會交往也變得愈加頻繁。本文基于SWOT的分析視角，對當前的行業(yè)環(huán)境和企業(yè)環(huán)境進行了有效的分析，以此來強化對于美團外賣發(fā)展能力和發(fā)展前景的研究。整體來看，相對于其他的競爭對手，美團擁有顯著的優(yōu)勢，這也為美團進一步調(diào)整其營銷策略以保證其領(lǐng)先地位打下了牢固的基礎(chǔ)。另外，本文重點分析美團外賣營銷、營銷環(huán)境、營銷現(xiàn)狀等等重點的研究內(nèi)容，通過對美團外賣的營銷策略進行全面的洞察與剖析來展開對于美團外賣的相應(yīng)營銷環(huán)境和營銷質(zhì)量以及營銷思路的探討，以此來全面提升美團外賣的營銷保障措施。這要求美團外賣實施組織人才保障、加強全體員工的營銷理念、對產(chǎn)品進行嚴格的質(zhì)量管理、獲得充足的資金、加強企業(yè)文化和提供技術(shù)系統(tǒng)支持。對于美團下一步協(xié)調(diào)、改進和實施營銷策略與開發(fā)中國其他外賣O2O平臺以及進一步整合及獲取外賣O2O行業(yè)的重要地位，本文的研究為其提供了一定的理論依據(jù)，并具有一定的參考意義和價值。關(guān)鍵詞：美團外賣；服務(wù)營銷；策略目錄TOC\o"1-2"\h\u10993一、緒論 參考文獻呂凱.外賣餐飲平臺網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究——以美團外賣為例[J].智富時代,2018,000(08X):40-40.張明杰.美團外賣高校營銷策略探討[J].大眾投資指南,2019,No.321(01):59-59.計扶廷,張葉.美團外賣營銷策略分析[J].市場研究,2018,No.470(06):43-44.閆子一.美團外賣的營銷策略及實施保障研究[J].現(xiàn)代企業(yè)文化,2018,000(014):264-264.李方永.服務(wù)企業(yè)營銷策略探析——以金陵飯店為例[J].現(xiàn)代營銷:學苑版,2019(1):76-76.石翔元,初鳳榮.美團外賣市場營銷策略分析[J].中外企業(yè)家,2019,638(12):22-23.李迪.美團外賣在高校市場的營銷策略分析[J].科技經(jīng)濟導刊,2020(26).張瀟,孫文宇,王新宇.美團外賣的市場營銷策略[J].中國國際財經(jīng)(中英文),2018,06:292-292.梁心航.O2O電子商務(wù)模式下美團外賣的營銷策略分析[J].企業(yè)改革與管理,2018,000(024):60,8