《標(biāo)志與VI設(shè)計》課件-項目二 VI設(shè)計

主講人：葉軍PartTwo項目分析與定位基礎(chǔ)設(shè)計與制作應(yīng)用設(shè)計與制作VI手冊的設(shè)計與修改學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)生在接到項目任務(wù)時，首先要對項目設(shè)計任務(wù)單進行解讀，并針對項目需求進行市場調(diào)查并做出客觀分析，對VI設(shè)計進行深入的了解。學(xué)習(xí)要求（1）在解讀項目設(shè)計任務(wù)單的過程中，掌握VI設(shè)計的理論知識，了解VI設(shè)計的目的與意義。（2）在市場調(diào)查與分析的過程中，體會VI設(shè)計在市場品牌競爭中的重要性。（3）熟悉資料收集與整理的方法。學(xué)習(xí)情景（1）通過課堂教學(xué)，采用大量案例分析，針對學(xué)生提出的問題進行講解，幫助學(xué)生對項目設(shè)計任務(wù)單進行正確的解讀。（2）講授與VI設(shè)計相關(guān)的理論知識，分組對項目設(shè)計任務(wù)單進行討論，并將學(xué)生不明白的問題進行匯總。（3）學(xué)生分組在銷售終端和圖書館對優(yōu)秀的VI設(shè)計作品進行調(diào)查與采樣、討論與研究。教學(xué)步驟（1）根據(jù)VI設(shè)計項目內(nèi)容與要求正確解讀項目設(shè)計任務(wù)單。（2）分組討論，提出相關(guān)問題并匯總。（3）在銷售終端、圖書館收集競爭品牌的VI設(shè)計，以及優(yōu)秀VI設(shè)計實例。（4）各小組完成設(shè)計定位與分析的報告，向項目設(shè)計全體成員匯報，并進行研討?？己酥攸c（1）以小組的項目解讀分析報告為考核重點，考查學(xué)生對項目設(shè)計任務(wù)單的分析與理解能力。（2）以市場調(diào)研與分析報告的科學(xué)性、合理性為主要考核項目，考查學(xué)生的資料收集和理論分析能力?；A(chǔ)知識VI設(shè)計概述一、CIS和VI的概念CISMImindidentityBIbehavioridentityVIvisualidentity在整個CIS中，MI、BI和VI職能各異，相互配合，MI如同人的思想，BI如同人的舉止與氣質(zhì)，VI如同人的外貌與形象，三者缺一不可，共同構(gòu)建一個完整的識別系統(tǒng)二、VI的功能（一）識別功能在CIS中，無論是MI、BI還是VI，其中的I都是識別的意思，可見識別功能是整個CIS中最重要的功能。視覺識別是識別過程中最直接、最有效的方法，因此，VI是整個CIS中完成識別功能最主要的一個部分。（二）傳播功能隨著媒體發(fā)展的復(fù)雜化和多元化，所有的媒體網(wǎng)絡(luò)形成一個立體的傳播空間，從視覺到聽覺，從平面到影視，人們通過各種媒介接收品牌所傳達的信息。（三）提升品牌價值的功能一個著名品牌的價值有時遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其商品的運營價值。在品牌的發(fā)展過程中，VI設(shè)計可以使品牌形象統(tǒng)一、美觀，使品牌產(chǎn)生親和力，從而提升品牌的知名度、美譽度，提高消費者對品牌的忠誠度，這時的品牌便產(chǎn)生了高于商品本身的價值。（四）便于管理的功能通過VI手冊的制定與執(zhí)行，品牌從生產(chǎn)、銷售到服務(wù)都更加標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化，減少了勞動力、資金的浪費，品牌的管理也更加有效。完整、一致的品牌形象可以使品牌得到消費者的認(rèn)可與信賴，與此同時，也增加了員工對品牌的信心，增強了企業(yè)的凝聚力，激發(fā)了員工的積極性和創(chuàng)造力，這使得企業(yè)的管理不再是流于形式，而是在思想與意識上達到了一致性。三、市場調(diào)查與設(shè)計定位（一）市場調(diào)查了解自己自我評價公眾評價了解對手終端市場調(diào)查資料查詢（二）尋找差異品牌的實際形象自我期望形象品牌形象其他同類品牌形象了解當(dāng)前形象與目標(biāo)形象之間的差距，以便制定行之有效的策略。發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)勢，使未來的設(shè)計突出優(yōu)勢與個性，增強品牌的識別性。1.市場定位市場定位是指確立品牌在市場中的位置，一般來說，品牌在市場中有以下4種形象類型。OPTION01OPTION03OPTION04OPTION02行業(yè)領(lǐng)袖型對立競爭型追隨模仿型個性獨特型2.價格定位價格定位既是直接關(guān)系到品牌消費群體的因素，也是決定設(shè)計風(fēng)格的重要因素。高檔價位品牌的VI設(shè)計對色彩的選取、材質(zhì)的應(yīng)用、版面的格局要求較高，風(fēng)格或極簡，或極繁，個性特點明顯。低檔價位品牌的VI設(shè)計通常在材質(zhì)的應(yīng)用上比較簡單，因此，呈現(xiàn)的效果較一般。中檔價位品牌的形象需要雅俗共賞，設(shè)計上要能夠迎合廣大消費者的喜好。3.消費群體定位準(zhǔn)確的消費群體定位可使設(shè)計的針對性更強。根據(jù)性別劃分男性消費群體、女性消費群體。根據(jù)年齡劃分老年人消費群體、中年人消費群體、青年人消費群體、兒童消費群體。根據(jù)職業(yè)劃分白領(lǐng)消費群體、教師消費群體、工人消費群體、農(nóng)民消費群體等根據(jù)行政區(qū)域劃分都市消費群體、中小城市消費群體、農(nóng)村消費群體根據(jù)地域劃分南方消費群體、北方消費群體、東方消費群體、西方消費群體4.風(fēng)格定位（1）優(yōu)雅、高貴型。這種風(fēng)格的VI設(shè)計通常需要色彩和諧，簡潔、大方，較適合高檔價位的品牌，主要面向有品位的白領(lǐng)或文化行業(yè)人群。（2）青春活力型。這是一種透露著青春活力的VI設(shè)計風(fēng)格，其色彩鮮明，設(shè)計動感、活潑，適合價格適中的品牌，主要面向年輕、時尚人群。（3）天真、可愛型。這是一種較適合兒童品牌的VI設(shè)計風(fēng)格，在設(shè)計中多采用純凈、明快的色彩，以及活潑、可愛且充滿童趣的圖形元素。（4）另類、前衛(wèi)型。這種風(fēng)格的VI設(shè)計個性鮮明、時尚，適合中、高檔價格的品牌，主要面向年輕、追求與眾不同、有個性的人群。（5）莊重、沉穩(wěn)型。這種風(fēng)格的VI設(shè)計透出成熟的魅力，較適合高檔價格的奢侈品品牌，主要面向成熟、成功、有文化、有品位的人群，以男性為主。（6）古典民族型。這種風(fēng)格的VI設(shè)計地域特色鮮明，適合地方特產(chǎn)、名產(chǎn)、餐飲等品牌，體現(xiàn)一定的文化積淀，適合人群較廣泛。拓展與提高CIS的發(fā)展1907年，德國建筑設(shè)計師彼得·貝倫斯（PeterBehrens）為德國通用電器（AEG）公司進行了統(tǒng)一的標(biāo)志設(shè)計、包裝設(shè)計、信封設(shè)計、廣告設(shè)計，以及產(chǎn)品設(shè)計與建筑設(shè)計，其個性鮮明的設(shè)計使AEG公司的視覺形象得到了很大的改觀。一、歐美CIS的發(fā)展歷程（一）萌芽階段進入20世紀(jì)30年代，英國工業(yè)協(xié)會會長弗蘭克·畢克（FrankPick）兼任倫敦地鐵的規(guī)劃工作，為了推廣地鐵這一新型的交通工具，他組織了不同領(lǐng)域的設(shè)計師，對標(biāo)志、站牌、海報、線路圖、車票進行了統(tǒng)一的規(guī)劃設(shè)計，使倫敦地鐵形成一種規(guī)范、統(tǒng)一的視覺形象。與此同時，意大利奧利維蒂公司請來了畢業(yè)于包豪斯學(xué)院的桑迪·沙文斯基（XantiSchawinsky）等多位設(shè)計師，開始對其建筑、產(chǎn)品、平面等進行規(guī)范且統(tǒng)一的設(shè)計，逐漸建立起了公司獨特的風(fēng)格。桑迪·沙文斯基在美國黑山學(xué)院任教時，介紹了他的設(shè)計理念與實踐經(jīng)驗，這極大地影響了日后美國無線電力（RCA）公司、哥倫比亞廣播（CBS）公司、國際商業(yè)機器（IBM）公司等大型企業(yè)的CIS實踐。1956年，IBM公司邀請保羅·蘭德（PawlRand）為其做規(guī)劃設(shè)計。（二）興起階段20世紀(jì)70年代，可口可樂公司開始正式導(dǎo)入CIS。該公司從市場調(diào)查、專題研究、組織管理到宣傳教育等方面進行了全方位的規(guī)劃，采用極具震撼力的紅色、曲線獨特的瓶形、活潑律動的線條全面地統(tǒng)一了在世界各地的品牌形象。（三）成熟階段這種經(jīng)營管理思想和獨特的形象設(shè)計，掀起了全球CIS設(shè)計的浪潮，CIS的發(fā)展也從此走向成熟。二、日本CIS的發(fā)展歷程日本是亞洲CIS發(fā)展較早的國家。20世紀(jì)60年代，東京電氣化學(xué)（TDK）公司制定了CIS手冊，此項設(shè)計被視為CIS進入日本的標(biāo)志性案例。知名日本品牌設(shè)計師介紹——原研哉【拓展閱讀】1968年，中西元男成立了PAOS設(shè)計公司。1975年，PAOS公司為東洋軟木工業(yè)公司（馬自達汽車公司前身）建立了清晰、易識別的企業(yè)形象，樹立了日本第一個企業(yè)識別系統(tǒng)的典范。日本在引進歐美CIS時，從CIS的結(jié)構(gòu)和定義方面進行了革新與完善，創(chuàng)造出一套全新的CIS戰(zhàn)略體系。與歐美的CIS相比，日本的CIS以企業(yè)理念為核心，較側(cè)重于企業(yè)理念與經(jīng)營方針，代表著企業(yè)的文化。三、中國CIS的發(fā)展歷程1967年，我國臺灣的臺塑集團聘請從日本留學(xué)歸來的郭樹雄進行CIS設(shè)計，并成功導(dǎo)入CIS。1968年，味全食品工業(yè)股份有限公司聘請日本著名設(shè)計師大智浩為公司實施CIS設(shè)計，隨后臺灣地區(qū)各大企業(yè)相繼導(dǎo)入了CIS。改革開放前，我國大陸的企業(yè)市場競爭壓力較小，因此并沒有導(dǎo)入CIS的需求。1988年，廣州首家私營CIS設(shè)計機構(gòu)——廣東新境界設(shè)計公司為廣東太陽神集團有限公司規(guī)劃設(shè)計的CIS的成功導(dǎo)入，使我國大陸真正走進CIS設(shè)計的時代。四、CIS導(dǎo)入的時機新企業(yè)成立新企業(yè)成立是導(dǎo)入CIS最好的時機。新企業(yè)沒有之前的牽制，從標(biāo)志到整體CIS的設(shè)計，可以使品牌快速、有效地進入消費者的視線。企業(yè)重組或并購企業(yè)在進行重組或并購時，面臨管理與形象的大轉(zhuǎn)變，此時導(dǎo)入CIS，可以對企業(yè)進行從內(nèi)部到外部形象的重新規(guī)劃與整合，使企業(yè)轉(zhuǎn)換經(jīng)營機制，改變舊形象，提高企業(yè)的知名度與信譽度。分品牌或新產(chǎn)品上市企業(yè)產(chǎn)品組織發(fā)生變化時也是導(dǎo)入CIS的較好時機。通常企業(yè)發(fā)展到鼎盛時期，會采取多品牌發(fā)展的路線，此時借助新品牌的推廣聲勢快速建立有序的品牌形象，可以促進品牌的集團化發(fā)展。品牌紀(jì)念日當(dāng)品牌形象走向老化時，一些品牌會以紀(jì)念日活動的形式導(dǎo)入嶄新的CIS，并進行新形象的發(fā)布，使品牌重新回到消費者的視線中并引起關(guān)注。企業(yè)實施國際化發(fā)展戰(zhàn)略隨著全球一體化進程的加快，企業(yè)發(fā)展需要打開國際市場，舊的品牌形象未必能夠適應(yīng)國際消費者的喜好。企業(yè)更名由于各種客觀原因，有時企業(yè)需要進行更名，以期得到嶄新的形象。此時導(dǎo)入CIS能使企業(yè)重整旗鼓，再創(chuàng)新生。企業(yè)進入經(jīng)營危機，面臨整頓當(dāng)企業(yè)進入經(jīng)營危機，急需進行重整時，需要對經(jīng)營管理、品牌形象等各方面進行重新思考與整合。此時導(dǎo)入CIS，企業(yè)以嶄新的面貌面對消費者，可以重振消費者對品牌的信心。PartTwo項目分析與定位基礎(chǔ)設(shè)計與制作應(yīng)用設(shè)計與制作VI手冊的設(shè)計與修改學(xué)習(xí)目標(biāo)（1）掌握VI基礎(chǔ)部分設(shè)計的理論知識。（2）掌握VI基礎(chǔ)部分設(shè)計中各要素設(shè)計的方法與規(guī)范。（3）掌握VI設(shè)計的計算機操作軟件。學(xué)習(xí)要求（1）在解讀項目設(shè)計任務(wù)單的過程中，掌握VI設(shè)計的理論知識，了解VI設(shè)計的目的與意義。（2）在市場調(diào)查與分析的過程中，體會VI設(shè)計在市場品牌競爭中的重要性。（3）熟悉資料收集與整理的方法。學(xué)習(xí)情景（1）在課堂上講解并分析大量案例，使學(xué)生具備VI基礎(chǔ)部分設(shè)計的創(chuàng)意與規(guī)劃能力。（2）制定VI基礎(chǔ)部分設(shè)計中各要素的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，使VI設(shè)計更加規(guī)范化，品牌形象更具識別性。（3）通過作業(yè)講解、案例分享，對學(xué)生的設(shè)計方案進行反復(fù)修改，使學(xué)生的設(shè)計逐步完善。教學(xué)步驟（1）標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字的制作規(guī)范。（2）根據(jù)標(biāo)志的主體色調(diào)確定符合本項目特點的標(biāo)準(zhǔn)色。（3）確定與整體VI設(shè)計相符合的輔助圖形與吉祥物。（4）對VI基礎(chǔ)部分的設(shè)計進行整體調(diào)整?？己酥攸c以VI基礎(chǔ)部分設(shè)計的規(guī)范性、科學(xué)性與美觀性為考核重點，考查學(xué)生對VI基礎(chǔ)部分設(shè)計的理解，同時考查學(xué)生的創(chuàng)意能力與執(zhí)行能力?；A(chǔ)知識VI設(shè)計的基礎(chǔ)部分一、標(biāo)志（一）標(biāo)志的創(chuàng)意說明在VI手冊中，我們首先要對標(biāo)志設(shè)計的含義進行詮釋。（二）標(biāo)志的制作規(guī)范標(biāo)志的制作規(guī)范是指對標(biāo)志形態(tài)的尺寸、比例、粗細(xì)、弧度等方面制定的規(guī)范。如今的設(shè)計手段越來越先進，通常標(biāo)志的應(yīng)用只需要電子文件的復(fù)制即可完成。但是，在標(biāo)志的實際應(yīng)用中，網(wǎng)格制圖通常起著很大的作用。全球100個知名品牌標(biāo)志矢量文件（附源文件下載）【素材文件】（三）標(biāo)志預(yù)留空間與最小尺寸限定限定標(biāo)志的預(yù)留空間是為了保護標(biāo)志在使用中不受其他圖形干擾，使標(biāo)志保持清晰、整潔。標(biāo)志的大小規(guī)范只要在人們視覺適應(yīng)的條件下制定最小使用尺寸即可，避免標(biāo)志尺寸過小使形象含糊不清，影響品牌形象。（四）標(biāo)志特定色彩使用效果展示這一部分是體現(xiàn)標(biāo)志在特殊材質(zhì)上采用特殊印刷或制作方式后的使用效果，可供標(biāo)志在各種材質(zhì)、工藝上應(yīng)用時參考。二、標(biāo)準(zhǔn)字除了標(biāo)志之外，品牌通常還會有一組品牌名稱的文字，這組文字就是VI系統(tǒng)里的標(biāo)準(zhǔn)字。三、標(biāo)準(zhǔn)色色彩具有強烈的視覺識別性，可以讓人們產(chǎn)生品牌聯(lián)想，因此，品牌的標(biāo)準(zhǔn)色是代表品牌形象的重要因素。標(biāo)準(zhǔn)色是VI系統(tǒng)中的主體色彩，在應(yīng)用部分的設(shè)計中會被廣泛使用，并在整個色彩體系中保持絕對優(yōu)勢。（一）品牌標(biāo)準(zhǔn)色規(guī)范品牌的標(biāo)準(zhǔn)色一般不超過兩種，但是兩種色彩并不能滿足各種環(huán)境的現(xiàn)實應(yīng)用，因此在制訂色彩計劃時，要擴充輔助用色范圍。由于這些附加的色彩在整個色彩計劃中只能占據(jù)輔助的地位，因此被稱為輔助色。輔助色是對整體色彩的點綴與裝飾，在選取時，要注意與標(biāo)準(zhǔn)色的協(xié)調(diào)，使整個色彩搭配和諧、活潑。色彩純度、明度的變化既可以使色彩應(yīng)用更加豐富，又可以保留很好的識別性。（二）品牌輔助色規(guī)范色彩在運用中會碰到很多實際的問題，如當(dāng)?shù)咨纳?、明度或純度接近于?biāo)志的色彩時，標(biāo)志色彩該如何使用。（三）色彩搭配規(guī)范四、象征圖形象征圖形是VI設(shè)計中必不可少的設(shè)計元素。象征圖形的設(shè)計可以采用以下3種方法。采用無限延伸的條紋從標(biāo)志中提取圖形元素根據(jù)品牌的內(nèi)涵獨立開發(fā)新圖形五、吉祥物吉祥物是品牌的人物化形象，扮演著品牌“代言人”“親善大使”的角色，使品牌與受眾產(chǎn)生互動，讓品牌更具親和力。企業(yè)通常會選擇人們喜愛的植物、動物或人物，或是聯(lián)想出的虛擬形象作為品牌吉祥物。六、基本要素規(guī)范各項視覺識別要素在品牌傳播過程中會有不同的媒介形式、規(guī)格形式和材質(zhì)應(yīng)用。PartTwo項目分析與定位基礎(chǔ)設(shè)計與制作應(yīng)用設(shè)計與制作VI手冊的設(shè)計與修改學(xué)習(xí)目標(biāo)（1）能夠制定符合企業(yè)特點且合理、可行的應(yīng)用設(shè)計明細(xì)。（2）掌握VI應(yīng)用設(shè)計的基本規(guī)律與方法。學(xué)習(xí)要求（1）VI應(yīng)用部分設(shè)計明細(xì)的制定應(yīng)符合企業(yè)的獨特性，要切實可行。（2）VI應(yīng)用部分設(shè)計應(yīng)符合基礎(chǔ)部分制定的規(guī)范，整體美觀，識別性強。學(xué)習(xí)情景（1）針對本設(shè)計項目的行業(yè)特征制定設(shè)計明細(xì)，在基礎(chǔ)部分的規(guī)范下進行應(yīng)用部分的創(chuàng)意設(shè)計。（2）講評作業(yè)、分析案例，讓學(xué)生對所設(shè)計的作品進行修改。教學(xué)步驟（1）確定應(yīng)用部分設(shè)計的具體內(nèi)容。（2）進行應(yīng)用部分的創(chuàng)意設(shè)計。（3）作業(yè)講評、案例分析。（4）作品修改?？己酥攸c以應(yīng)用部分設(shè)計項目的可行性、識別性、美觀性為考核重點，考查學(xué)生的理解分析能力和設(shè)計執(zhí)行能力?；A(chǔ)知識VI設(shè)計的應(yīng)用部分常見辦公事務(wù)用品一、辦公事務(wù)用品設(shè)計包括信封、信紙、便簽、名片、胸卡、工作證、傳真紙、文件夾、資料袋、筆記本、各種票據(jù)、聘書、通告欄、PPT演示標(biāo)準(zhǔn)格式、獎狀、獎杯、獎旗等一切行政事務(wù)涉及的物品。（一）形式統(tǒng)一的風(fēng)格化設(shè)計在辦公事務(wù)用品的設(shè)計中，我們需要對設(shè)計進行風(fēng)格化的處理，在版面疏密、節(jié)奏編排上仔細(xì)推敲，借助輔助設(shè)計元素進行裝飾。同時，紙張的運用和印刷工藝的獨特視覺效果，可以使整個辦公事務(wù)用品設(shè)計具有強烈的識別性。美國麻省藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院的辦公事務(wù)用品設(shè)計

上?？氯R遜生物技術(shù)有限公司的辦公事務(wù)用品設(shè)計荷蘭Uitgevers網(wǎng)絡(luò)硬件公司的辦公事務(wù)用品設(shè)計TargetDocument公司的辦公事務(wù)用品設(shè)計（二）注意使用規(guī)范及人們的使用習(xí)慣在對辦公事務(wù)用品的風(fēng)格進行設(shè)計時，我們還需注意用品的使用規(guī)范。例如，信封的規(guī)格、尺寸必須嚴(yán)格按照國際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，郵政編碼、郵票的位置都有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。例如，信紙在一些公函使用中，過于個性化的尺寸規(guī)格會給人不嚴(yán)謹(jǐn)、不禮貌的感覺，因此，信紙要按照人們的慣用尺寸進行設(shè)計。同時，人們在書寫信件時，左上角是書寫稱呼的地方，將企業(yè)的識別符號設(shè)計在信紙的左上角，會給人感覺不禮貌，因此，在設(shè)計時需將左上角空置。二、環(huán)境識別與導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計（一）環(huán)境識別設(shè)計環(huán)境識別涉及的設(shè)計范疇很廣，需要由建筑設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、園林設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、展示設(shè)計、平面設(shè)計等設(shè)計人員共同完成。1.大型環(huán)境識別設(shè)計大型環(huán)境識別設(shè)計是指一些大型企業(yè)、政府機構(gòu)、機場、商場、博物館、展覽中心、大型活動賽事的整體識別設(shè)計。蘇州博物館標(biāo)志、建筑與整體形象/貝聿銘環(huán)境識別與導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計【微課視頻】英國Ecopod假日度假會所的標(biāo)志與建筑英國Ecopod假日度假會所的標(biāo)志與建筑2.中小型環(huán)境識別設(shè)計一般中小型企業(yè)、機構(gòu)沒有自己的獨立建筑，它們的環(huán)境識別設(shè)計主要包括門面設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、展覽展示設(shè)計、辦公環(huán)境設(shè)計等。（二）環(huán)境導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計店面標(biāo)志牌路標(biāo)指示牌公共標(biāo)志牌部門標(biāo)志牌樓層標(biāo)志牌品牌形象旗環(huán)境導(dǎo)向系統(tǒng)1.導(dǎo)向的功能環(huán)境導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計是以導(dǎo)向指示為主要功能的設(shè)計項目，內(nèi)容包括區(qū)域指引與安全警示符號。在設(shè)計導(dǎo)向系統(tǒng)時，首先，文字的可讀性要強，字體不宜過小，行距適當(dāng)，使受眾能夠輕易解讀；其次，方向符號指引要明確，不可模棱兩可；最后，標(biāo)志設(shè)計要簡明、易懂，并成為超越語言障礙的國際通用標(biāo)識符號。2.品牌的識別環(huán)境導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計除了要注意導(dǎo)向功能之外，還必須保留品牌識別的功能。我們在進行導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計時，可以從現(xiàn)有環(huán)境中充分發(fā)掘或創(chuàng)造與品牌視覺識別要素相符的結(jié)構(gòu)或形式，巧妙地達到品牌識別的效果。挪威政府部門內(nèi)部導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計韓國餐廳標(biāo)志與店面形象北京藍景麗家大鐘寺家居廣場標(biāo)志與導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計日本長崎美術(shù)館標(biāo)志與導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計日本大和運輸公司標(biāo)志與交通工具外觀設(shè)計在交通工具外觀設(shè)計中，要注意車體的結(jié)構(gòu)與方向，避免在車窗、車門打開時產(chǎn)生不好的形象，以及車輛行駛方向與圖形方向相反所產(chǎn)生的視覺不適感。瑞士化工醫(yī)藥企業(yè)Dottikon標(biāo)志與交通工具外觀設(shè)計英國Halfords公司形象與交通工具外觀設(shè)計危地馬拉Guatemala公司標(biāo)志與交通工具外觀設(shè)計四、員工服飾設(shè)計（一）區(qū)別工作種類與崗位級別任何企業(yè)、機構(gòu)都有不同的工作崗位，每一個崗位都有其工作的特點。因此，在服飾的設(shè)計中，我們應(yīng)該針對工作特點及工作需要，通過款式、裁剪、面料、配飾的改變，設(shè)計出各不相同的工作服飾，使工作服飾各盡其用，同時能明顯區(qū)分工作種類與崗位級別，便于企業(yè)、機構(gòu)的管理。（二）符合品牌識別的色彩員工服飾的色彩通常以品牌的標(biāo)準(zhǔn)色或輔助色為主體色。服飾色彩整體以單純、明快為宜，給人感覺干凈、整潔的服飾可以使企業(yè)和機構(gòu)保持良好的形象與精神面貌。英國航空公司乘務(wù)員服飾設(shè)計中國南方航空公司乘務(wù)員服飾設(shè)計中國海南航空公司乘務(wù)員服飾設(shè)計五、公共關(guān)系禮品設(shè)計公共關(guān)系禮品通常應(yīng)用于品牌的社交活動及促銷活動中，能使品牌與社會緊密相連，與受眾聯(lián)絡(luò)感情、拉近距離，是品牌很好的行銷手段。日常用品杯子、杯墊、雨傘、鐘表、筆、包、鼠標(biāo)、鼠標(biāo)墊、U盤等各種生活中使用的小物品。裝飾禮品玩偶、花瓶、鑰匙鏈、手機鏈等飾品與玩具。（一）禮品的選擇在眾多的設(shè)計內(nèi)容中，我們可以挑選與品牌相適應(yīng)的禮品進行設(shè)計。禮品挑選原則有兩點：其一，禮品與品牌產(chǎn)品具有相關(guān)性。這種相關(guān)性可以使禮品的設(shè)計與品牌形象設(shè)計風(fēng)格、形態(tài)相符，如汽車與汽車模型；也可以使禮品的設(shè)計與品牌產(chǎn)品的使用范疇一致，如食品與杯子、計算機與鼠標(biāo)、球拍與球。其二，物美價廉。禮品以贈送為主要目的，因此，禮品的價值不宜過于昂貴，以價位低、便于收藏與實用的物品最合適。荷蘭皇家帝斯曼集團禮品設(shè)計（二）禮品的設(shè)計禮品的設(shè)計要注意其對品牌的宣傳作用，在禮品上印制品牌的標(biāo)志，這樣當(dāng)禮品被消費使用時，品牌信息也會隨之傳達出來。德國基爾周帆船比賽紀(jì)念品設(shè)計Sguig禮品設(shè)計2010年上海世界博覽會意大利館紀(jì)念品設(shè)計六、廣告宣傳規(guī)范設(shè)計廣告是所有品牌推廣活動中必不可少的重要手段，品牌通過廣告在各種大眾傳媒上向受眾傳播信息，以提高品牌知名度。如今，廣告媒體復(fù)雜多樣，包括電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、廣播廣告、車身廣告、路牌廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、海報招貼等。（一）版面規(guī)范與靈活發(fā)展空間在進行廣告的視覺識別設(shè)計時，需要對廣告的版面進行規(guī)范的形象統(tǒng)一設(shè)計，使各時段、各種媒體所呈現(xiàn)的品牌個性相一致，從而達到品牌識別的效果。（二）風(fēng)格的一致性對廣告版面進行規(guī)范處理除了可以達到品牌識別的效果之外，還可以達到一種精神上一致的境界。絕對伏特加的廣告設(shè)計絕對伏特加的廣告設(shè)計絕對伏特加的廣告設(shè)計絕對伏特加的廣告設(shè)計絕對伏特加的廣告設(shè)計絕對伏特加的廣告設(shè)計百事可樂的廣告設(shè)計百事可樂的廣告設(shè)計百事可樂的廣告設(shè)計百事可樂的廣告設(shè)計可口可樂的廣告設(shè)計七、風(fēng)格化包裝設(shè)計在一些商品的品牌識別系統(tǒng)中，商品的包裝與品牌標(biāo)志形態(tài)具有很強的一致性，可以成為標(biāo)志的立體化媒介，從而達到最佳的宣傳效果。這種標(biāo)志與產(chǎn)品相統(tǒng)一的包裝設(shè)計形式，一般適用于產(chǎn)品線比較單一的快速消費品。這種快速消費品的消耗量大，單件產(chǎn)品的時效性短，其包裝采用這種設(shè)計形式最符合品牌形象?？屏纸芸诉d咖啡的包裝設(shè)計日本Sapporo啤酒的包裝設(shè)計PizzaNova的包裝設(shè)計樂事薯片的包裝設(shè)計拓展與提高VI的多元化設(shè)計隨著全球經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，產(chǎn)品競爭日趨激烈，產(chǎn)品與服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重，這使得人們對品牌的要求開始高于對產(chǎn)品的要求，CIS建設(shè)便成為品牌參與市場競爭的“入場券”。在這樣的市場環(huán)境下，各品牌紛紛圍繞自身需求與未來規(guī)劃進行“量身定做”式的VI設(shè)計?，F(xiàn)代的VI設(shè)計更傾向于創(chuàng)造性的發(fā)揮，視覺上更加新穎、獨特，材質(zhì)、工藝、形式上更加別出心裁，趣味化的設(shè)計打破了以往過于規(guī)范的設(shè)計局限，向著多元化的方向發(fā)展。一、標(biāo)志形態(tài)的拓展標(biāo)志的形態(tài)具有較大的延展性，在應(yīng)用部分的設(shè)計中可以有較大的發(fā)揮空間。在不同的載體中對標(biāo)志進行不同的形態(tài)拓展設(shè)計，可以使標(biāo)志在視覺上形成不同的形態(tài)，但仍保持統(tǒng)一的風(fēng)格。Gowan設(shè)計公司標(biāo)志形態(tài)的拓展迪士尼幼兒頻道標(biāo)志形態(tài)的拓展LiveEarth全球演唱會標(biāo)志形態(tài)的拓展普華永道會計師事務(wù)所標(biāo)志形態(tài)的拓展麻省理工學(xué)院媒體實驗室標(biāo)志形態(tài)的拓展二、色彩的拓展早期的VI設(shè)計在色彩的設(shè)定上較多采用相對單一的色彩，以便于視覺形象的統(tǒng)一。如今，一些個性化品牌的VI設(shè)計卻反其道行之，以多元化的色彩使整個視覺識別系統(tǒng)的色彩計劃只確定在色相、明度、純度上。美國全國藝術(shù)基金會標(biāo)志葡萄牙Casa音樂廳的VI設(shè)計葡萄牙Casa音樂廳的VI設(shè)計西班牙GetUpHair的VI設(shè)計西班牙GetUpHair的VI設(shè)計動態(tài)標(biāo)志動態(tài)標(biāo)志

2000年漢諾威世界博覽會標(biāo)志設(shè)計

2000年漢諾威世界博覽會標(biāo)志設(shè)計挪威的諾爾辰角城市標(biāo)志設(shè)計PartTwo項目分析與定位基礎(chǔ)設(shè)計與制作應(yīng)用設(shè)計與制作VI手冊的設(shè)計與修改學(xué)習(xí)目標(biāo)（1）了解VI設(shè)計的整體性與一致性。（2）掌握VI手冊的規(guī)劃與設(shè)計方法。學(xué)習(xí)要求（1）具備VI手冊的整體規(guī)劃能力。（2）具備VI手冊的編輯能力和設(shè)計執(zhí)行能力。學(xué)習(xí)情景（1）課堂講解，作品觀摩，強調(diào)VI設(shè)計的整體性與統(tǒng)一性。（2）對已經(jīng)設(shè)計的基礎(chǔ)部分與應(yīng)用部分進行整體的修改，使視覺形象協(xié)調(diào)一致。（3）進行VI手冊的設(shè)計，并裝訂成冊。教學(xué)步驟（1）進行VI項目設(shè)計的整體修改。（2）完成VI手冊的裝幀設(shè)計。（3）VI手冊的打印制作?？己酥攸c以VI設(shè)計的規(guī)范性、一致性以及手冊設(shè)計的條理性為考核重點，考查學(xué)生的設(shè)計執(zhí)行能力和整體統(tǒng)籌能力?；A(chǔ)知識VI手冊一、VI手冊的設(shè)計及制作VI手冊依序包括前言、目錄、VI構(gòu)成圖標(biāo)（VI樹）、基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計、應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計、管理使用說明6項內(nèi)容。有些VI手冊還會在最后附加多頁可以撕開的色標(biāo)卡，以便色彩設(shè)定時使用。（一）版