k3 note上市即樂檬品牌發(fā)布整合方案匯報

聯(lián)想樂檬

真心真意做手機產(chǎn)品8個核心特性三個產(chǎn)品故事（音樂、防滾架、工藝）用戶試用反饋價格真心京東無憂購物211個城市，12小時快遞京東銷售頁面評論區(qū)每條必回暉總微博用戶互動，虛心聽取意見，找尋100個K3的核心粉絲征集K3反饋用于產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)品真好價格真心服務(wù)真優(yōu)態(tài)度真誠產(chǎn)品支撐

18-25歲中國新生代年輕人，

混身散發(fā)著青春荷爾蒙，對生活充滿著活力與激情！他們開始學(xué)會了獨立思考，他們始終清楚自己的要與不要，他們覺得，做什么并不重要，重要的是，必須真實做自己！青春正好，年華絢爛，這是一群如盛開花朵一般，釋放著生命的真實與純粹的樂檬青年真率性！聯(lián)想樂檬用戶寫真18-25歲的年輕人：忠于真我無懼失敗想到什么就去做什么勇敢追隨自己的內(nèi)心我就是要做真正的自己可以現(xiàn)眼，絕不偽裝如果看不慣，請你不要看肆意每一段青春都是限量版不重復(fù)無意義的事不為別人活活在當下現(xiàn)在就要自由有想法真誠率真自信聯(lián)想樂檬品牌關(guān)鍵詞THEKEYWORDS聯(lián)想樂檬品牌定位母品牌產(chǎn)品用戶回歸產(chǎn)品本質(zhì)，真心真意做手機，為用戶提供極致的娛樂體驗。面向18-25歲，充滿生活激情與活力的真率性一代。聯(lián)想母品牌的”人本創(chuàng)新”科技，與”可信賴”品牌優(yōu)勢因子，能為樂檬注入高價值的品牌背書回歸本真，真心真意做手機，為年輕用戶打造一個…懂你所需、知你所想，引領(lǐng)潮流并令人驚喜的互聯(lián)網(wǎng)科技潮牌。成為個性鮮明、引領(lǐng)潮流、行業(yè)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)科技潮牌，致力于：

創(chuàng)造引領(lǐng)潮流、令人期待的手機產(chǎn)品，創(chuàng)造個性鮮明、充滿活力的品牌文化，創(chuàng)造自由釋放，快樂張揚的真我精神。聯(lián)想樂檬品牌愿景BRANDVISION總結(jié)：聯(lián)想樂檬品牌Summary品牌關(guān)系：聯(lián)想樂檬是激發(fā)年輕用戶率真表達自我、

共同創(chuàng)造潮流的好朋友。Tagline:真的好一點TA洞察：絢爛年華，就該肆意表達真實的自我！產(chǎn)品指紋：產(chǎn)品真好價格真低服務(wù)真優(yōu)態(tài)度真誠利益點：肆意表達真我；彰顯個性潮流；極致娛樂體驗；輕松貼心服務(wù)?？萍汲迸茦访蔐OGO闡述LOGO中LM是樂檬的縮寫，也是造型抽象于環(huán)繞的燈絲。燈是光明與希望的象征，每一個人都希望自己的未來能夠更好一點。連筆的形式灑脫奔放，象征青年群體渴望表達自我的潮流生活追求。LOGO圖騰化。表達著樂檬是青年群體充滿活力的生活方式以及態(tài)度的標志。樂檬Doodle預(yù)熱造勢/

（3.17-3.19）#如果失去黃顏色會怎樣#活動主題：如果失去黃色會怎樣活動時間：3月17日-3月19日活動平臺：微信H5發(fā)起賬號：聯(lián)想手機樂粉家轉(zhuǎn)發(fā)賬號：聯(lián)想樂粉俱樂部活動內(nèi)容：1、聯(lián)想手機官方微信發(fā)布“如果失去黃色”的H5互動游戲。2、用戶會看到包括人物、物品、建筑、動漫等不同方面的圖片，圖片的主體都是缺少顏色的輪廓，讓人難以辨認。3、用戶通過手指來回滑動為圖片主體上色。4、上色后圖片會展現(xiàn)一句話“失去了黃色，李小龍只不過是路人甲”、“失去了黃色、金閣寺只不過是一個普通的屋子”等等，讓用戶瞬間理解黃色的重要性預(yù)熱造勢/

亮點策劃：（3.17-3.18）北京麥田怪圈事件1、3.17日，無人機愛好者航拍時發(fā)現(xiàn)在北京東五環(huán)外一塊草坪中間出現(xiàn)一個特殊Logo2、圖片被發(fā)布在朋友圈和微博后引發(fā)大量網(wǎng)友圍觀，更有乘坐飛機到達北京的網(wǎng)友在上空看到了Logo3、@北京人不知道北京事進行轉(zhuǎn)發(fā)并好奇這是什么標志，一時間引發(fā)諸多猜測4、此事件沒有任何機構(gòu)宣稱對此負責(zé)，自3月18日起，大量好奇的市民前往該場地一探究竟北京貝晶國際馬球俱樂部位于朝陽區(qū)酒仙橋北路大環(huán)里莊園西路一號，距離首都機場直線距離10公里預(yù)熱造勢/

亮點策劃：（3.19-3.20）LM燈光事件1、自3.19日晚上，包括北師大校區(qū)在內(nèi)的北京眾多地點都出現(xiàn)了一個黃顏色logo，里面是lm字樣，眾多網(wǎng)友拍攝到了這些logo通過微博進行分享，大家都在猜測這個黃顏色logo和lm是什么意思2、網(wǎng)友將路燈投影的照片@北京人不知道的北京事等微博KOL賬號，由此引發(fā)了一場大討論，這個lm到底代表著什么？更有網(wǎng)友當晚就前往logo出現(xiàn)地點尋找3、周末兩天陸續(xù)有眾多網(wǎng)友前往尋找logo并通過微博、微信朋友圈進行分享，形成事件自傳播發(fā)布會/主視覺發(fā)布會/外場-一個前所未有的色彩罐體時間：3.21-3.23預(yù)熱方式：在79罐外層鋪滿畫面充滿各種涂鴉后的doodle和京東joydoodle，并配以不同顏色的燈光轉(zhuǎn)換，對視覺造成有力的沖擊以及吸引眼球。目的：以年輕人喜愛的涂鴉藝術(shù)，引起目標群體關(guān)注，用視覺與想法的碰撞，色彩與藝術(shù)的沖擊，讓樂檬聲色震撼上演發(fā)布會/外場-簽到時間：18:30-19:30參與人：所有嘉賓簽到方式：掃描二維碼簽到，掃描后將直接播放獲得二維碼時錄制的聲音信息(“我是檬主,我愛樂檬”聲音)領(lǐng)取身份手環(huán)簽到同時嘉賓可領(lǐng)取聲控手環(huán)，檬主、媒體、VIP分別領(lǐng)取黃色、白色及黑色的手環(huán)，用手環(huán)顏色對現(xiàn)場嘉賓加以區(qū)分發(fā)布會/外場-互動（色彩大戰(zhàn)）時間：18:30-19:30參與人：所有嘉賓互動方式：色彩大戰(zhàn)STEP1：簽到處領(lǐng)取雨衣STEP2：選擇更精彩的通道，身穿雨衣，沖過色彩通道，接受繽紛色彩的洗禮STEP3：通道盡頭有工作人員協(xié)助使用嘉賓手機為其拍照，可在互動區(qū)微信打印STEP4：工作人員回收雨衣，并提供紙巾等服務(wù)發(fā)布會/內(nèi)場-涂鴉走廊時間：18:30-19:30參與人：所有嘉賓互動方式：通道兩側(cè)大面積懸吊色彩斑斕的畫面，呼應(yīng)主題的同時讓檬主們感受到現(xiàn)場強烈的視覺沖擊力與感染力。發(fā)布會/內(nèi)場-平面布局圖T恤DIY內(nèi)場互動區(qū)服務(wù)臺茶歇內(nèi)場互動區(qū)主舞臺真動聽真彪悍真絢麗腔體DIY手機殼DIYXXDD美妝京東賣檬微信打印AV控臺存衣處圖文直播簽到處會場入口發(fā)布會/內(nèi)場-色彩互動區(qū)時間：18:30-19:30參與人：所有嘉賓目的：完成畫作供嘉賓合影，作畫過程增加傳播點互動方式：STEP1：所有嘉賓在工作人員協(xié)助下向畫板投擲彩球STEP2：舞臺活動截止后工作人員將畫布上紙條撕掉STEP3：畫面露出此次活動主題發(fā)布會/內(nèi)場-聲音互動區(qū)時間：18:30-19:30參與人：所有嘉賓目的：讓嘉賓自由體驗樂檬陶瓷振片與腔體的音質(zhì)互動方式：STEP1：嘉賓在玻璃房內(nèi)用樂檬K3NOTE錄制鈴音STEP2：參與后用茄子快傳將鈴音傳到自己的手機上，即可活動一定數(shù)量的doodlepin音樂互動：用樂檬及腔體播放主旋律，樂隊運用樂器進行配合發(fā)布會/流程-主持人開場時間：19:31-19:36時長：

5’參與人：蔡康永、張暉、楊峻、王笑松、東東槍、趙亮、檬主活動區(qū)域：副舞臺內(nèi)容呈現(xiàn)：主持人開場：視頻結(jié)束后側(cè)舞臺亮起，追光找蔡康永，寒暄開場介紹嘉賓：張暉，楊峻，東東槍，趙亮，檬主A，檬主B直拋價格：蔡康永調(diào)侃“最后公布價格是發(fā)布會的老把戲，我冒大不違替臺下