空調(diào)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)投放分析志高競品

志高空調(diào)主要競品分析新意互動(dòng)2010.11.23從對(duì)比中把握空調(diào)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)2009年&2010年比較分析報(bào)告說明：（1）以下分析，除特別說明外，數(shù)據(jù)均來自艾瑞alexa2009-2010年度數(shù)據(jù)；（2）2010年劃定的時(shí)間范圍是：10-01-01

至

10-11-01；

2009年劃定的時(shí)間范圍是：09-01-01

至

09-11-01；（3）艾瑞的數(shù)據(jù)報(bào)告主要是趨勢分析，具體數(shù)據(jù)會(huì)有30%-50%的誤差范圍；

2009年空調(diào)行業(yè)預(yù)估投放費(fèi)用

3008.34

萬元。2010年投放費(fèi)用為2536.77

萬元。10年的投放額度有所降低。廣告主方面，美的、海爾、格力的投放額兩年內(nèi)都保持在前五名范圍內(nèi)。年度比較分析——投放總額對(duì)比2009年2010年2009年2010年年度比較分析——主要廣告主投放趨勢美的空調(diào)投放費(fèi)用2010年有所降低！格力空調(diào)則步步緊逼，不斷加大投放費(fèi)用，在2010年投放高峰都先于美的空調(diào)！其它品牌，主要將廣告費(fèi)用集中在五一促銷期間；由于格力采取的網(wǎng)絡(luò)投放策略，使其在網(wǎng)絡(luò)上依然保持優(yōu)勢，2010年Q1-Q2，格力關(guān)注度增長了1.5%，格力截至Q2，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注比例達(dá)34.6%。格力Q2依然領(lǐng)先美的，關(guān)注度超17.8%數(shù)據(jù)來源：百度數(shù)據(jù)研究中心家電行業(yè)Q1報(bào)告數(shù)據(jù)來源：百度數(shù)據(jù)研究中心家電行業(yè)Q2報(bào)告2009年2010年年度比較分析——投放月度趨勢對(duì)比09年和10年的投放月度趨勢比較接近，當(dāng)年的2-5月份，還有8-10月份，都是空調(diào)行業(yè)的推廣高峰期。知己知彼志高、格力、美的、海爾2010年網(wǎng)絡(luò)投放分析志高空調(diào)投放分析2010年，志高空調(diào)的主要投放費(fèi)用，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)，預(yù)估為100.43萬元左右。投放形式：垂直家電+四大門戶志高空調(diào)投放分析投放頻道比較均勻分布在科技、首頁、空調(diào)三個(gè)頻道。2010年志高空調(diào)的網(wǎng)絡(luò)投放以促銷為主，主要集中在五一期間推廣。志高空調(diào)網(wǎng)絡(luò)輿論分析323,000篇新聞5,550,000篇相關(guān)資訊志高空調(diào)在軟性公關(guān)一塊，有一定量的新聞刊發(fā)，屬新聞公關(guān)性質(zhì)。每年在5-7月份得到較多媒體關(guān)注。志高空調(diào)活動(dòng)分析亞運(yùn)會(huì)期間。志高主要贊助了喬家大腕這一亞運(yùn)視頻節(jié)目，主要體現(xiàn)在硬廣和logo的聯(lián)合展示上。但是活動(dòng)的結(jié)合深度略顯不足，主要僅是停留在硬廣和logo的合作層面上。創(chuàng)意形式終端頁面同行競品分析——美的空調(diào)2010年，美的空調(diào)的主要投放費(fèi)用，估為536萬元左右。主要的投放媒體類型包括：門戶+垂直家電+新聞+視頻網(wǎng)站同行競品分析——美的空調(diào)投放頻道比較均勻分布在家電、財(cái)經(jīng)、科技三個(gè)頻道。2010年美的空調(diào)的網(wǎng)絡(luò)投放以品牌+促銷為主，

主要集中在五一和國慶期間。同行競品分析——美的空調(diào)3,110,000篇新聞100,000,000篇相關(guān)資訊美的空調(diào)一直有進(jìn)行持續(xù)性的公關(guān)營銷，包括百度優(yōu)化，新聞公關(guān)等，從媒體關(guān)注度上可以看出2010年有大幅度提高；美的“變頻王者、十年包修”這個(gè)活動(dòng)更偏向于品牌上的宣傳，和產(chǎn)品質(zhì)量上的保證，終端頁面更多體現(xiàn)的是銷量領(lǐng)先的新聞信息。同行競品分析——美的空調(diào)活動(dòng)創(chuàng)意形式終端頁面同行競品分析——格力空調(diào)2010年，格力空調(diào)的主要投放費(fèi)用，估為360萬元左右。主要的投放媒體類型包括：門戶+搜索+視頻+垂直家電網(wǎng)+IT資訊同行競品分析——格力空調(diào)投放頻道主要分布在新聞?lì)l道，其次是：科技、空調(diào)、首頁、財(cái)經(jīng)。2010年格力空調(diào)的網(wǎng)絡(luò)投放以品牌為主，主要投放期在元春和6-8月份。同行競品分析——格力空調(diào)332,000篇新聞39,500,000篇相關(guān)資訊格力空調(diào)在2010年的媒體關(guān)注上有小幅度攀升；格力的公推中國強(qiáng)活動(dòng)，從2010年6月份開始啟動(dòng)，最終票選結(jié)果是“成龍”，緊接著就以成龍為形象推出核心科技的宣傳廣告，達(dá)到線上線下聯(lián)動(dòng)的效果；同行競品分析——格力空調(diào)活動(dòng)創(chuàng)意形式終端頁面同行競品分析——海爾空調(diào)2010年，海爾空調(diào)的主要投放費(fèi)用，預(yù)估為400萬元左右。主要的投放媒體類型包括：視頻+門戶+sns社區(qū)+垂直家電+IT資訊同行競品分析——海爾空調(diào)投放頻道主要分布在首頁和視頻播放頁，然后是科技、娛樂、電影頻道。

投放重點(diǎn)期間主要集中在十一期間，此外五一也投入一定費(fèi)用。同行競品分析——海爾空調(diào)79,000篇新聞43,100,000篇相關(guān)資訊海爾空調(diào)在新聞公關(guān)一塊，新聞檢索量少，在2010年度的媒體關(guān)注上，海爾空調(diào)有較好的提高。而且其在論壇維護(hù)和百度貼吧維護(hù)投入了相較多的資源；海爾的本次活動(dòng)主要是概念體驗(yàn)館的推廣，主要從體驗(yàn)館中展現(xiàn)海爾空調(diào)的未來科技性，從而提升其整體品牌形象；同行競品分析——海爾空調(diào)活動(dòng)創(chuàng)意形式終端頁面分析總結(jié)美的、格力、海爾三個(gè)品牌，主要投放階段集中在元春、五一和國慶三個(gè)節(jié)點(diǎn)。而其它品牌更注重于五一和國慶促銷。1、家電品牌更注重節(jié)假日等促銷節(jié)點(diǎn)在具體投放上，美的、格力、海爾都有各自的側(cè)重點(diǎn)。但在頻道選擇上，他們選擇了更豐富的媒體和形式進(jìn)行組合，比如視頻和sns社區(qū)；美的、格力和海爾都是品牌推廣和促銷傳播共同推進(jìn)，通過他們選擇了門戶