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文檔簡介

江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷實務(wù)項目五制定產(chǎn)品策略2017福布斯品牌價值排行福布斯每年都會在全球考察超過200個國際品牌并篩選出100個最具價值品牌蘋果以1700億美元奪“七連冠”，谷歌以1018億美元的品牌價值緊隨其后，微軟（870億美元，上升16%）、Facebook（735億美元，上升40%）和可口可樂（564億美元，下降4%）也成功躋身品牌榜前五。華為以73億美元品牌價值位居88，較上一年增長9%，成為僅有的一家入圍中國企業(yè)。品牌的概念品牌的命名規(guī)則品牌策略15%：標識、名稱85%：價值觀、智慧、文化1、品牌冰山品牌的概念品牌的命名規(guī)則品牌策略營銷學(xué)教授科特勒對品牌的定義：品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別企業(yè)提供給某個或某群消費者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別2、品牌定義品牌的概念品牌的命名規(guī)則品牌策略3、品牌三要素三要素品牌名稱指品牌中可以用語言稱呼的部分品牌標志指品牌中可以被識別但又不能用語言稱呼的部分商標是一個法律術(shù)語，指已獲得專有權(quán)并受法律保護的一個品牌或品牌中的一部分。注冊商標受法律保護品牌的概念品牌的命名規(guī)則品牌策略可轉(zhuǎn)換性有意義性

可記憶性123可保護性

可適應(yīng)性453Sony=sonus（聲音）+sonny（可愛的小家伙）清華同方出自《詩經(jīng)》：有志者同方品牌的概念品牌的命名規(guī)則品牌策略品牌化決策用品牌不用品牌品牌使用者決策生產(chǎn)者品牌中間商品牌混合品牌品牌名稱決策個別品牌統(tǒng)一品牌品牌延伸主副品牌多品牌品牌的概念品牌的命名規(guī)則品牌策略1、品牌化決策不使用品牌顧客習慣上不是認品牌購買企業(yè)臨時性或一次性生產(chǎn)的產(chǎn)品產(chǎn)品技術(shù)要求簡單小范圍生產(chǎn)、銷售沒有明確技術(shù)標準的產(chǎn)品品牌的概念品牌的命名規(guī)則品牌策略2、品牌使用者決策混合品牌中間商品牌

企業(yè)品牌123成本低銷售網(wǎng)絡(luò)廣與顧客直接接觸品牌的概念品牌的命名規(guī)則品牌策略3、品牌名稱決策個別品牌策略一個品牌只用于一種產(chǎn)品。寶潔公司可口可樂統(tǒng)一品牌策略企業(yè)生產(chǎn)的全部產(chǎn)品都使用同一品牌聯(lián)想分類品牌策略企業(yè)對所有產(chǎn)品在分類的基礎(chǔ)上使用不同

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