2024年消費變遷及科技發(fā)展趨勢報告：潤物有聲（消費產(chǎn)業(yè)版）

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詢一艾瑞數(shù)智旗下品牌—潤物有聲(消費產(chǎn)業(yè)版)2024年中國消費變遷及科技發(fā)展趨勢報告艾瑞研究院榮譽出品O2024

iResearchInc.艾

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詢一艾瑞數(shù)智旗下品牌

—CONTENTS01中國消費產(chǎn)業(yè)變遷大圖景目

錄02

大圖景下經(jīng)營策略的全面變革03

消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)匯編04

市場動態(tài)對消費企業(yè)的重要意義艾

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咨艾瑞數(shù)智旗下品中國消費產(chǎn)業(yè)變遷大圖景01國務院發(fā)布促進服務消費高質量發(fā)展全面策略2024年7月29日，國務院發(fā)布《關于促進服務消費高質量發(fā)展的意見》,旨在通過優(yōu)化服務供給、擴大內需、深化供給側結構性改

革等措施，促進服務消費的高質量發(fā)展。文件強調了提升服務品質、豐富消費場景、優(yōu)化消費環(huán)境的重要性，并提出了挖掘基礎型

消費潛力、激發(fā)改善型消費活力、培育壯大新型消費、增強服務消費動能、優(yōu)化服務消費環(huán)境、強化政策保障等多方面的具體措施。

這包括對餐飲住宿、家政服務、養(yǎng)老托育、文化娛樂、旅游、體育、教育和培訓、居住服務等多個領域的支持和發(fā)展策略，以及對

數(shù)字化、綠色化、健康化等新型消費模式的推動。此外，還強調了加強監(jiān)管、引導誠信經(jīng)營、完善標準、提供財稅金融支持和人才

支撐等政策措施，以確保服務消費的健康發(fā)展?！蛾P于促進服務消費高質量發(fā)展的意見》高頻詞匯初步統(tǒng)計141312109■次數(shù)(次)國務院關于促進服務消費高質量發(fā)展的意見國發(fā)〔2024〕18號各省、自治區(qū)、直轄市人民政府，國務院各部

委、各直屬機構：為優(yōu)化和擴大服務供給，釋放服務消費潛力，更好滿足人民群眾個性化、多樣化、品質

化服務消費需求，現(xiàn)提出以下意見。國務院關于促進服務消費高質量發(fā)

展的意見發(fā)文字號：國發(fā)[2024]18號高質量是未來消費的關鍵詞

服務消費發(fā)展支持提升消

費艾

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—O2024.8iResearch

Inc.來源：國務院。42003-2023年中國電子商務交易規(guī)模46827342328437207834806931625729159326104921792239.12015

201612年間，電子商務規(guī)模爆發(fā)的背后，是以支付為代表的現(xiàn)實生活重塑支付寶產(chǎn)品誕生

引入網(wǎng)銀接口

推出手機支付業(yè)務

快捷支付上線2003

200420092010電子商務的崛起對傳統(tǒng)消費企業(yè)帶來了不可逆的沖擊2003年非典促使電商在中國得到第二輪大爆發(fā)，由此開啟了后面這場轟轟烈烈的消費習慣變遷。同年支付寶作為一款支付產(chǎn)品被內

嵌到了電子商務平臺上，直到中國統(tǒng)計局最早記錄電子商務交易規(guī)模的2015年，12年間電商交易規(guī)模實現(xiàn)了爆炸式的增長。很多傳

統(tǒng)消費領域的概念和認知被悄然改變。但是大勢在面對顛覆性產(chǎn)品時是存在惰性的，這些惰性來自于傳統(tǒng)消費體系中龐大的運營網(wǎng)

絡的操作慣性。以至于時至今日，這種慣性依然沒有消失，它正在通過互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化的改造，進行著自身的重塑。整個世界都被這股力量顛覆了2017

2018

2019■交

易

額(

億

元

)余額寶產(chǎn)品誕生

微信支付出現(xiàn)艾

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—.cn52020

20212022

2023O2024.8iResearch

Inc.來源：艾瑞，國家統(tǒng)計局。2013

20144382992003流量帶來業(yè)務模式的重塑

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—消費企業(yè)開啟高密度營銷模式，通過快速鋪渠道暴力提升銷量互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)興起于信息傳播，所以當電子商務登上歷史舞臺后，商業(yè)與營銷之間的關系就變得更加緊密，直到今天銷售與營銷

之間的界限幾乎消失。消費企業(yè)和電子商務平臺同時意識到，舊有銷售模式的核心是信息的提煉。而電子商務信息與銷售的強綁定，

簡化了過去信息傳播過程中的損失，這意味著用戶可以從網(wǎng)絡平臺上輕而易舉的獲得與商品相關的信息。這種信息差在一定程度上

保護了商品的利潤率。所以面對模式的轉變，流量重塑了消費企業(yè)的業(yè)務模式，通過高密度營銷使商品迅速占領市場，輔以迅速的

渠道覆蓋，短期內暴力提升銷量。100000基準線最大化提高自己的生活質量主動學習產(chǎn)品知識可自主評估

選購產(chǎn)品時不盲目攀比不因貪圖便宜而大量囤積

盡量購買可持續(xù)使用的產(chǎn)品

應該增加文化教育的消費比例

及時行樂型消費要學著用消費置換時間65.2%55.7%46.7%46

.3%42.3%30.4%10.0%9.5%2020年

2021年

2022年

2023年

2024年——種草平臺(萬臺)

——電子商務(萬臺)O2024.8

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Inc

62021年1月-2024年4月中國電商與種草平臺App

月度獨立設備數(shù)來源：Userracker

多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫(桌面及智能終端)。樣本：N=1500

、X1:您認同以下哪些消費觀念?X2:

您認為，踐行一種更理性、更科學的消費方式，為您的消費者認同的消費觀念生

活

帶

來了

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收

獲

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—用戶掌握商品質量信息暴增，消費企業(yè)經(jīng)營策略受社會主流價值影響基于信息透明化帶來的用戶消費心智轉變，使得產(chǎn)品質量與性價比成為用戶消費決策的關鍵要素。這種現(xiàn)象的成因是深層次的社會

主流價值，可實證的科學思維在中國人成長教育過程中已深入人心，所以無論是消費者，還是企業(yè)品宣的從業(yè)者，都愿意從科學科

技的層面尋找依據(jù)。恰逢21世紀后中國國內對高新科技的追求成為社會絕對熱點，更促使企業(yè)對產(chǎn)品科技含量和自身科技研發(fā)實力

有了更多的重視。因此，這場由互聯(lián)網(wǎng)拉開的消費變革，最終作用到了消費企業(yè)端的技術實力層面。2007-2022年中國高科技出口和研發(fā)支出占比200720082009

20102011

2012

2013201420152016

2017

201820192020

20212022■高科技出口(億美元)-◆一研發(fā)支出占GDP的比例(%)研究所。聯(lián)合國商品貿易統(tǒng)計(CamtradO2024.8

iResearch

Inc.

7用戶專家化導致企業(yè)科技化來源：高科技出口產(chǎn)品是指具有高研發(fā)強度的產(chǎn)品，例如航空航天、計算機、醫(yī)藥、科學儀器、電氣機械。數(shù)據(jù)按現(xiàn)價美元計。研發(fā)支出是指系統(tǒng)性創(chuàng)新工作的經(jīng)常支出和資本支出(國家和私人),其目的在于提升知識水平，包括人文、文化、社會知識，并將知識用于新的應用。R&D

包括基本研究、應用研究和實驗開發(fā)。聯(lián)合國教科文組織(UNESCO)統(tǒng)計2.0%

2.0%

2.1%6559.06538.56522.12.5%7697.02.4%7574.61.7%3592.42.1%5945.22.1%6541.61.7%4743.51.9%5938.61.8%5401.71.4%3425.71.4%3909.72.4%9423.1艾

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詢7313.27153.02.1%2.2%14.5%11.8%9.5%96461248322021總投融資事件(個)2021年后消費領域總投融資事件開始回歸平淡，事件總數(shù)明顯下滑，但是企業(yè)收并購事件卻基本維持同等水平，以至于收并購事件

在全部投融資事件的占比連續(xù)三年顯著提升。這反映出在消費產(chǎn)業(yè)里，新興創(chuàng)業(yè)項目遇到的融資壓力很大，資本市場對整體消費環(huán)

境的回暖處于觀望狀態(tài)。但是收并購事件的熱度不減，說明已成規(guī)模的消費企業(yè)比較重視上游擁有科研能力和獨特技術的資源。由

此，在過去相當長的一段時間內，消費產(chǎn)業(yè)內部的經(jīng)營、品牌和渠道策略，都圍繞著這一變化進行。2021-2023年中國消費領域投融資事件規(guī)模消費企業(yè)向上游收并購技術性資源消費領域投融資事件顯著減少，經(jīng)營性資本動作重要性凸顯

2023一占比(%)艾

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—O2024.8iResearch

Inc.■收

并

購

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件(

個

)來源：烯牛數(shù)據(jù)。202272708消費公司都在積極尋求資本的支持以推動其業(yè)務增長和市場擴張截至目前，2024年消費公司在融資活動上依然很活躍。這些公司涵蓋了電商零售、消費、先進制造、生活服務、教育、旅游、文娛

傳媒等多個細分賽道。從融資輪次來看，包括了從天使輪到股權轉讓、戰(zhàn)略投資、Pre-IPO

以

及IPO

等多種融資形式。融資金額也從

數(shù)百萬人民幣到數(shù)十億人民幣不等。2024年中國消費領域投融資事件1019339實物消費

電商平臺

服務消費■事件(個)2024消費領域融資事件數(shù)據(jù)艾

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—O2024.8iResearch

Inc來源：烯牛數(shù)據(jù)。9大圖景下經(jīng)營策略的

全面變革02/艾

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艾瑞數(shù)智旗下品牌策略：啟用新老子品牌，實現(xiàn)新品牌的快速市場擴張渠道策略：產(chǎn)業(yè)鏈前移，注重渠道孵化，周期拉長營銷策略：配合品牌策略，針對不同人群的長期跟蹤經(jīng)營22.5%18.0%

18.5%18.2%1

5.6%14.3%12.5%10.4%10.2%10.0%7.2%-0.2%2020202120222023-3.9%絕對紅海市場下的經(jīng)營策略

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—品牌策略、渠道策略和營銷策略的協(xié)同，應對激烈的競爭中國憑借自身強大的生產(chǎn)能力，消費市場早已進入紅海，品牌之間的競爭不僅是產(chǎn)品與服務的較量，更是創(chuàng)新與策略的博弈。消費

者的需求日益多樣化，對品質、個性化以及體驗的追求推動著企業(yè)不斷進行自我革新。在這個過程中，一些企業(yè)通過獨特的市場定

位、創(chuàng)新的產(chǎn)品設計、高效的營銷策略和卓越的客戶服務，在紅海中突圍而出，成為行業(yè)的佼佼者。就目前觀察到的行業(yè)發(fā)展特性

來說，為了適應競爭環(huán)境，企業(yè)的品牌、渠道和營銷策略有著趨同性的變化。2004-2023年中國社會消費品零售總額增速2004200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019-

一增長率(%)宏觀增速放緩，穩(wěn)定時期

年度絕對增量趨同，消費

市場增長壓力變大O2024.8iResearch

Inc.www.iresearch.co》》來源：統(tǒng)計局。13.0%11.7%13.1%15.5%14.6%8.8%8.0%11品牌策略：品牌集團化

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—啟用新老子品牌，實現(xiàn)新品牌的快速市場擴張社會大眾對于消費品品牌集團化策略更熟悉的是日化類的國際集團，早在上個世紀，他們就開始在媒體渠道上以不同子品牌為主體

進行宣傳，使消費者無論選擇哪一種，都是對集團的收入貢獻。通過不同的子品牌，集團能夠覆蓋更廣泛的市場和消費者需求。對

于每個子品牌可以專注于其特定的領域，提供專業(yè)化的產(chǎn)品和服務，還可以有效的分散市場風險。目前根據(jù)中國國內市場的變化，一些本土的消費品品牌不但在國內孵化新老品牌，還將這種策略與出海相結合，在海外收購品牌，

保留和強化當?shù)毓?，通過管理輸出的方式實現(xiàn)品牌融合。HAIRIRECIPE潘婷

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e來源：艾瑞研究院自主繪制

O2024.8iResearch

Inc.HaierCasarte卡酵帝teader06ApPLIAnef當

012營銷渠道：在廣告制作資源和營銷理論層面與從業(yè)者合作。專業(yè)咨詢：在展業(yè)人才所在專業(yè)院校進行合作，培養(yǎng)明星人才。使用場景：針對消費品使用場景的形成階段，將產(chǎn)品與場景進行強綁定。

等等…..信息獲取階段

評估選擇

使用分享不同廣告形式接受程度建立聯(lián)系體驗所謂的產(chǎn)業(yè)鏈前移，指的是從影響用戶購買決策的媒介或渠道入手(下稱節(jié)點),觀察這些節(jié)點的成長周期。原則上這些節(jié)點發(fā)揮作用時，都處于成熟階段。但當節(jié)點處于成熟階段后，企業(yè)與節(jié)點達成合作的成本會提高，且不確定性非常大。因此要在這些節(jié)點

的成長階段，甚至萌芽階段進行有規(guī)模的介入和成體系的投入，這樣當節(jié)點發(fā)揮作用時，消費類企業(yè)可以最大化的獲益。這種策略

在非傳統(tǒng)消費渠道和營銷渠道，可以發(fā)揮更好的作用。用戶購買決策路徑渠道策略：產(chǎn)業(yè)鏈前移注重渠道先期孵化與預埋，銷售周期整體拉長來源：艾瑞研究院自主繪制

O2024.8iResearch

Inc.Research滿足需求種草有效覆蓋心智植入艾

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—引導決策拔草特定需求產(chǎn)生場景激發(fā)需求階段www.iresearch.co目標群體特征用戶體驗品牌認知品牌評價品牌使用13購買·購買品類

(服裝、珠寶、包、其他周邊等)·購買品牌·

選購原因·購買單價·購買渠道使用體驗&評價·

滿意度(實際使用感受、心里滿足)

·

痛點·

是否會主動評論、推薦、分享配合品牌策略，針對不同人群的長期跟蹤經(jīng)營品牌個性是品牌與消費者溝通的橋梁，它能夠傳達品牌的核心價值和理念，反映品牌的精神面貌。針對不同人群創(chuàng)造個性品牌，首

先要求企業(yè)深入理解目標消費者的生活方式、價值觀和消費心理。并且品牌個性的創(chuàng)造是一個持續(xù)的過程，需要企業(yè)不斷地進行市

場研究和消費者洞察。通過不斷的創(chuàng)新和改進，企業(yè)可以確保品牌個性與時俱進，始終與目標消費者保持共鳴。消費產(chǎn)品需求及動機·為什么產(chǎn)生購買的意愿從眾心理(很多人買、是流行的產(chǎn)品)

粉絲效應(喜歡的明星/網(wǎng)紅帶貨)社交需求(朋友都買、贈送他人)

喜歡某種潮流設計/限量收藏·對品牌認知幫助傳遞思想、觀念、態(tài)度是身份、人設象征·

產(chǎn)品用途日常穿戴/參加某些活動營銷策略：人群研究·接觸信息渠道(垂直電商、社交電商

等)·

喜歡瀏覽什么樣的信息尋找不同人群，并重復這樣的分析循環(huán)Researc艾

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咨詢一艾瑞數(shù)智旗下品牌一來源：艾瑞研究院自主繪制。

O2024.8iResearch

Inc拔草體驗種草14消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)匯編艾

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咨艾瑞數(shù)智旗下品牌searc艾

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—消費電子折疊屏手機折疊屏手機代表了消費電子領域的創(chuàng)新和進步，它們不僅提供了更

大的顯示屏幕和更靈活的交互體驗，還推動了材料科學和顯示技術

的發(fā)展。此外，折疊屏手機也反映了消費者對于便攜性和多功能性

需求的增長，預示著未來移動設備可能朝著更智能、更個性化的方

向發(fā)展。

16折疊屏手機出貨量持續(xù)增長，處于快速滲透階段隨著折疊屏手機技術日趨成熟，更多的用戶開始關注折疊屏手機，折疊屏憑借全面的功能和時尚的外觀，吸引了更多追求性能和個

性的消費者爭相購買，成為了智能手機高端市場中的主力消費產(chǎn)品。近幾年折疊屏銷量持續(xù)增長，呈現(xiàn)快速上升趨勢，預計2024-2025年仍將保持高速增長。同時，折疊屏手機占高端機市場的份額也不斷提升，已進入快速滲透階段，預計到2025年底將達到20%1.2202018.8

%1.420213.6202269.1%6.1202374.5%10.72024e64.7%17.62025e2021-2025年中國折疊屏手機占高端市場

(>$600)出貨量份額20%14%9%6%20222023

2024e

2025e的水平。2020-2025年中國折疊屏手機出貨量154.4%來源：艾瑞消費研究院自主研究及繪制O2024.8

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Inc.

17折疊屏手機發(fā)展背景■出貨量(百萬臺)

一一增速(%)艾

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—2%2021一

一滲透率(%)小米4.0%榮耀4.5%_vivo

11.3%三星31.0%三星14

.5%_華為50.3%OPPO

15.4%_中國折疊屏手機行業(yè)現(xiàn)狀廠商紛紛入局折疊屏手機賽道，華為市場份額一騎絕塵2023年，中國折疊屏手機市場競爭態(tài)勢日益加劇，為占領更多市場份額，各大主流廠商競相加速布局折疊屏手機領域。面對競爭激

烈的折疊屏市場，華為憑借其先發(fā)優(yōu)勢以及深厚的技術積淀，不僅連續(xù)四年占據(jù)半數(shù)以上折疊屏手機市場份額，而且在超高端折疊

屏市場中，其份額更是超過了65%,持續(xù)引領折疊屏手機市場發(fā)展。來源：艾瑞消費研究院根據(jù)公開資料、專家訪談自主研究建模并繪制。注

：

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O2024.8iResearch

Inc.2023年中國超高端折疊屏手機

(>￥10000)市場份額其他品牌0.0%

其他品牌3.4%2023年中國各品牌折疊屏手機市場份額*艾

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—

18華為65.6%62.4%偏好更換橫向折疊機37.6%偏好更換豎向折疊機HUAWEI69.9%偏好更換橫向折疊機30.1%偏好更換豎向折疊機45.3%77.0%偏好更換橫向折疊機23.0%偏好更換豎向折疊機58.0%偏好更換橫向折疊機42.0%偏好更換豎向折疊機SAMSUNG19.3%68.8%偏好更換橫向折疊機31.2%偏好更換豎向折疊機折疊屏手機現(xiàn)有用戶換機品牌流向用戶購機聚焦前五品牌，華為在日益激烈的競爭中處于領先62.2%選擇使用橫向折疊機

37.8%選擇使用豎向折疊機17.8%選擇使用橫向折疊機

82.2%選擇使用豎向折疊機49.6%選擇使用橫向折疊機

50.4%選擇使用豎向折疊機35.5%選擇使用橫向折疊機

64.5%選擇使用豎向折疊機92.6%選擇使用橫向折疊機7.4%選擇使用豎向折疊機樣本：直板機-N=1320,

未來更換意原O2024.8

iResearch

Inc.

www.iresearch.com.cn

19當前用戶更換折疊屏手機品牌呈現(xiàn)向頭部品牌靠攏的趨勢，近半數(shù)未來購機預算在1萬元以上的高端用戶選擇華為作為意向更換品牌。

現(xiàn)有用戶繼續(xù)使用折疊屏手機品類的意向較高，超九成表示下一部手機仍然愿意使用折疊機品類。16.6%

SAMSUNG12.8%

wivo12.5%

oppo9.2%

n折疊機用戶來源品牌(直板機)

TOP5折疊機更換意向品牌(折疊機)

TOP514.4%oppo)

13.7%93.5%的用戶有繼續(xù)使用折疊屏手機的意向未來購機預算1萬+用戶品牌選擇艾

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—SAMSUNG

19.0%(HONOR)8.1%折

疊

機

用

戶32.2%26.5%HUAWEITOP1TOP2HUAWEI直板機痛點外觀設計單一普通

37.7%屏幕尺寸不夠大

25.6%大體積不便攜22.8%近年來直板手機用戶痛點明顯，外觀設計缺乏創(chuàng)新和差異化，屏幕尺寸小，整機便攜性差等問題難以滿足消費者個性化、多元化的

需求，這也直接導致了智能手機市場的持續(xù)低迷，2018-2023年復合增長率為-5.56%,反映出市場面臨的挑戰(zhàn)和潛在的機遇。在此背景下，折疊屏手機通過在形態(tài)、技術、功能等方面的創(chuàng)新有效的解決了用戶痛點，為消費者帶來了更創(chuàng)新的體驗。按目前趨勢來

看，折疊屏手機市場將保持高速發(fā)展，越來越多的消費者愿意選擇折疊屏手機作為他們的下一部手機。折疊屏手機發(fā)展趨勢——市場趨勢直板機市場持續(xù)低迷，折疊屏成為消費者新寵96.7%

的觀望用戶愿意選擇折疊機作為下一部手機來源：存在痛點的直板機用戶N=323O2024.8iResearch

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·

折疊形態(tài)各異

l

·樣式豐富新穎l

·

豎折便攜體驗

|

·

機身小巧輕薄l

·橫折大屏體驗

|

·

軟件適配度高艾

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—

20折疊機優(yōu)勢比較愿意42.9%esearc艾

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—消費電子洗碗機洗碗機作為現(xiàn)代家庭廚房中的重要家電，極大地提升了日常生活的

便利性和效率。它通過自動化清洗過程，不僅節(jié)省了人力和時間，

還能有效減少水資源的浪費。此外，洗碗機的高溫消毒功能也有助

于提升餐具的清潔度和衛(wèi)生安全，減少細菌和病毒的傳播風險。隨

著技術的進步，洗碗機也在不斷地進行智能化升級，比如通過智能

感應系統(tǒng)自動調整清洗程序，或者通過手機應用遠程控制，使得用

戶體驗更加舒適和便捷。總的來說，洗碗機是現(xiàn)代家庭生活中不可

或缺的一部分，它不僅提高了生活質量，也體現(xiàn)了科技進步帶來的

便利。

212015年方太首創(chuàng)發(fā)明水槽洗碗機方太首創(chuàng)發(fā)明適應中國廚房空間的

“新物種”-水

槽洗碗機，創(chuàng)新性的集“水槽、洗碗機、果蔬海

鮮凈化機”為一體，對于提升洗碗機普及有重大

作

用國產(chǎn)洗碗機

技術井噴期8002018年600地產(chǎn)市場遇冷，

增長不及預期2000201520162017201820192020國產(chǎn)廚電品牌乘風而上，推進洗碗機技術2015年方太首創(chuàng)水槽洗碗機，全新形態(tài)吸引消費者關注，國產(chǎn)洗碗機品

牌專利技術申報井噴式發(fā)展2015年是中國洗碗機市場規(guī)模發(fā)展的元年，也是國產(chǎn)洗碗機技術發(fā)展的元年。2015年至今，國產(chǎn)洗碗機品牌專利申報數(shù)量超過2千

條，為推出適用中國廚房的洗碗機，不斷突破核心技術，承接市場增量。2012-2023年國產(chǎn)洗碗機品牌專利技術申報數(shù)量來源：專家訪談，網(wǎng)絡公開數(shù)據(jù)，艾瑞咨O2024.8

iResearch

Inc.

222020年開始，洗碗機保持穩(wěn)速增長：

·高線城市廚房品質生活人群改善型需求持續(xù)釋放·下沉市場洗碗機的滲透率較低，存在巨大的開發(fā)空間1998年小天鵝推出第一臺全

自動柜式洗碗機填補了國內洗碗機產(chǎn)品的空白——國產(chǎn)洗碗機專利技術申報數(shù)量(百件)中國洗碗機市場規(guī)模增速(%)140%120%

100%

80%

60%40%20%

0%艾

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詢一艾瑞數(shù)智旗下品牌—2021

202220231400120010002012

20132014400128.6%90.9%61.8%47.8%17.8%

29.2%

21.0%

18.7%145.20132.00120.00108.00100.0089.0075.0062.0048.0021.0011.002.302019

2020

2021●一同比增

速

(

%

)品質需求驅動，洗碗機市場規(guī)模穩(wěn)定增長2015年-2019年見證洗碗機市場爆發(fā)式增長，存量住房現(xiàn)狀下，預計將

保持10%的增長在2015年-2019年的市場爆發(fā)后，2023年中國洗碗機市場規(guī)模達到120億元?；谌珖?億家庭推算，若每年滲透率以0.5%的比例

提升，預計每年將帶來約250萬臺的新增量，對應130億元的年銷售規(guī)模。2012-2025年中國洗碗機行業(yè)市場規(guī)模及同比增速來源：專家訪談，網(wǎng)絡公開數(shù)據(jù)，中怡庸O2024.8

iResearch

Inc.

232016

2017

2018■洗碗機市場規(guī)模(億元)12.4%

8.0%

11.1%10.0%

10.0%艾

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一艾瑞數(shù)智旗下品牌—100.0%2023E2024E2025E3.405.50201520142013201220222023年中國洗碗機市場CR5

市場規(guī)模占比*

2023年中國洗碗機市場品牌類型FOTILE方太精準把控中式廚房痛

點SIEMENSFOTILE

方太強大的家電研發(fā)實力ROBAM老板Haier歐美洗碗機技術積累，

品牌先發(fā)優(yōu)勢Panasonic洗碗機市場玩家包括傳統(tǒng)廚電品牌、綜合家電品牌及國際綜合品牌2023年中國洗碗機市場CR5的市場規(guī)模占比達到83.7%,主要原因為洗碗機為高研發(fā)投入產(chǎn)品類型，存在較高的技術門檻。傳統(tǒng)廚電品牌憑借對中國廚房痛點的精準把控占領一席之地，綜合家電品牌具有強大的研發(fā)實力，把握洗碗機市場機會進入市場。

洗碗機最早為西方廚電，國際品牌在國內市場具有先天的品牌優(yōu)勢和技術積累。來源：注：根據(jù)2023年1-9且品牌表現(xiàn)預O2024.8iResearch

Inc

www.iresearch.com.cn

24市場集中度高，頭部品牌優(yōu)勢明顯ROBAM老板va善膏Midea美的HaierCOLMOSIEMENSLasartgCR5市場規(guī)模83.7%國

內

品

牌

國際品牌艾

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—Midea

美注：CR5

排名不分先后廚電品牌綜合家電國際品牌首次購買洗碗機83.4%家庭月收入7.1%<

1

萬婚育情況之前就擁有洗碗機16.6%25-30歲28.8%31-35歲35.5%41.0%1

~

2

萬29.3%2

-

3萬11.4%3-4萬年齡41-45歲13.7%11.3%36-40歲22.0%>

4

萬孩子年齡洗碗機對于大多數(shù)家庭來說為全新品類，追求高品質生活的年輕中產(chǎn)，

購買意愿更高高線25-35歲中產(chǎn)為主，逾八成為首購城市線級一線/新一線二線/三線

四線/五線5W?9260%6.5%家庭人口數(shù)>

5

人17.3%4人21.5%樣本：N=764,

艾瑞咨詢研究院分析繪生O2024.8iResearch

Inc.未

婚10.5%已婚未育15.7%<

2

人10.6%3

人

50.7%≤3歲4

-

6

歲

7

-

1

2

歲

1

3

-

1

5

歲

≥

1

6

歲艾

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一艾瑞數(shù)智旗下品牌

—2023年中國洗碗機人群畫像已婚已育

73.8%8.8%

7.1%首購比例23.6%27.0%33.6%25滿意度低，重要程度高容量大小合適洗碗時長合理洗后可長期儲存清潔效果好，無污

滿意度高，重要程度高漬、無異味使用方便，操作簡單

消毒烘干效果好提高了廚房潔凈度可以洗各類型餐具/鍋具/、水果海鮮等清潔殘渣濾網(wǎng)不費勁●安裝便利提高了廚房顏值使用成本低，水電、耗材合理

不會損傷餐滿意度低，重要程度低減輕了家務負擔

具滿意度高，重要程度低從洗碗機帶來的利益點來看，清潔訴求已基本被滿足，洗碗機完成從清

洗到洗消存一體的角色轉變在清潔、除菌的基本訴求上，現(xiàn)有的洗碗機產(chǎn)品已經(jīng)較好滿足了用戶的需求；用戶認為洗碗機已經(jīng)在一定程度上減輕了家務負擔；

用戶還對洗碗機有更多維度的期待；其中“容量”大小合適尤為影響用戶的使用滿意度76.6%不用再洗碗，有更多

自由安排的時間75.3%提供了消毒/存儲全套解決方案58.0%減少了誰洗碗的家庭分工矛盾比手洗更干凈容量合適、清洗時長合理為核心期望樣本：N=764,艾瑞咨詢研窮院分析繪O2024.8

iResearch

Inc影響洗碗機滿意度的因素使用滿意度

8.610艾

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—用戶覺得洗碗機帶來的利益點

26艾

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—消費電子兩輪電動車洗碗機作為現(xiàn)代家庭廚房中的重要家電，極大地提升了日常生活的

便利性和效率。它通過自動化清洗過程，不僅節(jié)省了人力和時間，

還能有效減少水資源的浪費。此外，洗碗機的高溫消毒功能也有助于提升餐具的清潔度和衛(wèi)生安全，減少細菌和病毒的傳播風險。隨著技術的進步，洗碗機也在不斷地進行智能化升級，比如通過智能感應系統(tǒng)自動調整清洗程序，或者通過手機應用遠程控制，使得用戶體驗更加舒適和便捷?？偟膩碚f，洗碗機是現(xiàn)代家庭生活中不可或缺的一部分，它不僅提高了生活質量，也體現(xiàn)了科技進步帶來的

便利。

2729.3%14.3%5.6%-9.1%5500501047604350368030502020■銷量(萬輛)

-●一增

速

(

%

)中國兩輪電動車市場整體銷量情況及預測新國標替換潮已過，2023年國內整體銷量約在5500萬輛2018年發(fā)布的《新國標》政策催生非國標車替換潮，隨著政策的逐步推行，引來了3~5年的市場增長，隨著《新國標》政策緩慢落

幕，國內兩輪電動車市場銷量將回歸到常態(tài)替換、少量新增的狀況。2015-2024年中國兩輪電動車銷量及預測來源：公司財報，專家訪談，艾瑞咨詢自O2024.8

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Inc.

28艾

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—-2.9%-8.6%9.8%2024e15.2%-1.3%201720192015201620212018202220233180314032205000無錫2023年兩輪電動車主流品牌線上成交規(guī)模第一梯隊品牌第二梯隊品牌第三梯隊品牌來源：魯大師數(shù)據(jù)實驗室，兩輪電動車線下銷售數(shù)據(jù)調研，銷量統(tǒng)計周期為2023年全年?；谌珖?城市：北京、廣州、杭州、成都、合肥、濟南、南京、上海、深圳、蘇州、天津

溫州、徐州、鄭州、汕頭、

統(tǒng)計周期為2023年1月至2023年12月。

中國兩輪電動車品牌銷量

艾

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—傳統(tǒng)品牌主要占據(jù)4000元以下市場，根據(jù)魯大師對全國銷售量靠前的22座城市的線下調研數(shù)據(jù)顯示，在4000元以下價位區(qū)間，傳統(tǒng)品牌雅迪、愛瑪、臺鈴依舊處于主導

地位，而在4000元以上，乃至7000元以上價位的高端、超高端車型市場，九號品牌領先于雅迪、愛瑪、小牛等品牌。品牌4000元以下兩輪電動車產(chǎn)品銷量

品牌4000元以上兩輪電動車產(chǎn)品銷量根據(jù)魯大師對主流電商平臺(天貓與京東)的調研數(shù)據(jù)顯示，2023年九號品牌在京東的全年全店成交額指數(shù)、在天貓的全年成交額均排名第一。結合2022年的線上銷量情況來看，九號品牌連續(xù)兩年智能化電動車銷量第一。O2024.8

iResearch

Inc

29 A日四十萬+十萬+一萬+本次調研車主多為26-35歲，已婚已育，家庭中等收入，多為消費時注重

品質，對智能產(chǎn)品感興趣多為普通企業(yè)普通職

員或一般管理人員，

處于事業(yè)發(fā)展初期或

穩(wěn)定期，但能平衡工

作與生活。日常休閑喜歡看看電

視、看電影、看話劇/演出、逛街和聚會；

比較關注美食、影視、

美妝和游戲類信息3000-3999元

5000-5999元

4000-4999元

2000-2999元

6000-6999元

7000元以上

0-1999元30.2%21.8%18.3%16.2%6.1%5.0%一分價錢一分貨，商品質量

和價格是掛鉤的，26.7%我寧愿多花一點錢購買品質

比較好的東西，26.0%普通兩輪電動車18.5%智能兩輪電

動車81.5%用戶畫像樣本：N=1516,于2024年4

目通過艾瑞O2024.8iResearch

Inc.中等收入占多數(shù)本科以上學歷為主愿意為品質付費近七成已婚有孩超6成購買過智能設備購車類型26-45歲是主力人群購車價格26-35歲占比53.4%;

18-25歲占比21.2%智能手環(huán)/手表智能音箱eseard艾

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—55.7%50.5%www.iresea

30已婚有孩，

占比69.5%高端車型智能水平率先升級，低成本智能方案在主價段產(chǎn)品中普及目前兩輪電動車的智能化水平整體還處于初級階段，智能化產(chǎn)品標準定義、智能化等級水平評估等內容缺失，智能化功能方向主張

不明確，品牌在不同方向上進行探索，整車電子電氣架構還是以傳統(tǒng)架構+智能模塊的形式為主；智能聯(lián)的核心零部件，如控制器(MCU)、芯片、軟件、操作系統(tǒng)等，都還需要進一步從其他智能產(chǎn)品、智能汽車領域做技術轉移，一方面，未來隨著更多汽車行

業(yè)軟硬件供應商的加入與兩輪電動車品牌的協(xié)同創(chuàng)新與研發(fā)，將共同推動兩輪電動車的智能化水平將邁入新臺階。另一方面，受到

成本與研發(fā)周期等因素影響，兩輪電動車品牌未來率先會在高端性能車型中進行更多的智能化研發(fā)嘗試和功能嘗試，而會在中低端

性價比車型中廣泛采用現(xiàn)成有一定成熟度的低成本智能模塊進行搭載，并進行成本上和性能上的優(yōu)化。擁有完整的軟硬件與操作系統(tǒng)結構，支持導航、語音交互、人臉識別、手機互聯(lián)、

OTA

等功能，提供其他傳感器的接口等，更接近新能源汽車的互聯(lián)數(shù)字顯示屏利用大數(shù)據(jù)記錄用戶騎行偏好數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)匹配動力輸出策略，優(yōu)化動力和續(xù)

航水平；通過算法對如剎車、加速時傳感器的數(shù)據(jù)進行彌補，提高騎行舒適度等

24

31：究及繪制nc研rc自ea詢es咨8

iR艾瑞O20來源中國兩輪電動車發(fā)展趨勢-智能化引入汽車、摩托車中的行車安全系統(tǒng)ABS、TSC,搭載邊撐傳感器、騎座傳感器、

自平衡系統(tǒng)、盲區(qū)監(jiān)控攝像頭等，提高保障騎行的安全性實現(xiàn)北斗/GPS/LBS三重定位，尋車防盜、藍牙無感解鎖、異常告警、APP

遠

程

設

防、啟動、尋車、查看車輛狀態(tài)等功能具備基礎的實時車速、剩余電量、剩余里程、藍牙連接等信息顯示等顯示儀表兩輪電動車智能化技術趨勢高端車型智能化

水平提升艾

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—電機電控智能儀表口駕駛安全。消費電子AI

PC目前業(yè)界尚未出現(xiàn)AI

PC的官方定義。在現(xiàn)有定義中，不同廠商側重

點不同：芯片廠商側重提升AI加速器能力、PC

廠商側重配置及與大

模型結合后的功能，具體到產(chǎn)品側，目前游戲本在硬件算力需求和軟件應用上更符合AI

PC的率先價值落地。在當前，AIPC更多是指

配有能在本地運行大模型、且具有良好能耗平衡能力芯片的PC,

它

具有初級的Al能力。

32艾

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—疫情后經(jīng)濟形勢下行，居民終端消費疲軟，筆電出貨量呈下降趨勢PC,

全稱Personal

Computer,又叫個人電腦，主要包括臺式機、一體機、筆記本電腦及平板電腦等，產(chǎn)品形態(tài)各有特點，本篇報

告對于PC、AI

PC的研究范圍將框定在筆記本電腦產(chǎn)品。根據(jù)Canalys研究機構發(fā)布的數(shù)據(jù)，受市場低迷、消費疲軟等影響，中國消

費電子的終端需求面臨挑戰(zhàn)，2020-2023年的筆電出貨量呈下降趨勢，PC廠商亟需從產(chǎn)品形態(tài)、軟硬技術、需求場景等角度尋求新

的增長機會注入筆電市場，重振消費電子領域的新興發(fā)展活力。全球及中國的PC產(chǎn)品市場出貨量山次

2：4

，芽

c構ch

In究機ar研O20來源性能高，便攜小巧，方便攜帶，價格偏高筆記本電腦集成平板電腦的便攜與臺式機的性能優(yōu)點，外觀流暢美麗，可滿足多數(shù)復雜的場景要求，

被入們廣泛用于辦公、游戲、教育、娛樂等生活場

景，也是本篇報告PC

定義的產(chǎn)品范圍。便攜小巧、

筆記本電腦方便攜帶屏幕較小，性能有限■中國筆記本電腦出貨量(億臺)一中國筆記本電腦出貨量增長率(%)■全球筆記本電腦出貨量(億臺)

全球筆記本電腦出貨量增長率(%)報告PC-電腦范圍劃分2020-2023年全球筆記本電腦出貨量202020212022202320202021202220232.82.2

1.90.340.37

0.33

0.29性能強大，一體

機比臺式機更貴

體積大，不容易

攜帶2020-2023年中國筆記本電腦出貨量艾

瑞

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—www.irese

33臺

式

機

/

一

體

機平板電腦2.4AI

PC的概念具有進化性，當前階段強調芯片對大模型在PC端高效運行

的滿足，未來將突出強調大模型對PC

軟硬件的影響及持續(xù)運維能力目前業(yè)界尚未出現(xiàn)AI

PC的官方定義。在現(xiàn)有定義中，不同廠商側重點不同：芯片廠商側重提升AI加速器能力、PC廠商側重配置及與

大模型結合后的功能，具體到產(chǎn)品側，目前游戲本在硬件算力需求和軟件應用上更符合AI

PC的率先價值落地。在本報告中，我們試

圖站在大模型、PC硬件、PC軟件三者相互影響的視角，并基于當前業(yè)內對AI

PC定義及特征的描述，試探著對AI

PC進行定義：AI

PC

是一個內嵌大模型且能在本地運行的計算機產(chǎn)品。在當前，AI

PC更多是指配有能在本地運行大模型、且具有良好能耗平衡能力

芯片的PC,

它具有初級的AI能力。但AIPC的定義具有發(fā)展性，是動態(tài)進化的，未來將具有兩大特征：1)用戶通過PC

及其外設的持

續(xù)使用、廠商的持續(xù)優(yōu)化，形成用戶個人智能體，既能與用戶自然交互，更能個性化的無感滿足用戶需求；2)形成PC

自己的智能體，硬件層面芯片其他NPU內在算力滿足即可，而無需拘泥于CPU+GPU+NPU的具體外在形式部分產(chǎn)品具有copilot

物理鍵，部分產(chǎn)品沒有，

copilot物理鍵的本質是調用Al相關能力未來AI

PC的芯片可能的發(fā)展方向：·CPU+GPU+NPU+DPU

等可能；·CPU、GPU

功能足夠強大，也可能無需NPU·

識別方式：自然語音、生物識別、手勢識別等交

互方式也可能出現(xiàn)·

外設：除了AI

PC本身外，鍵盤、攝像頭、鼠標等

各類外設將與AIPC共同推動個人智能體“成長”·

傳統(tǒng)軟件積極擁抱大模型大模型、AI

原生軟件不斷

探索落地應用操作系統(tǒng)+大模型初步結

合，AI

OS萌芽來源：專家訪談，艾瑞咨詢O2024.8iResearch

Inc.·大規(guī)模AI應用出現(xiàn)并落地：1-傳統(tǒng)軟件+AI更加深

入自然；2-AI原生軟件實用性強，豐富度拓展·AI

OS趨于成型：1-PC自我優(yōu)化能力提升；2-對

用戶需求感知和理解能力增強·

用戶體驗優(yōu)化：大模型賦能軟硬件的能力更自然，

生成即用，用戶無縫感知，效率與體驗雙提升AI

PC定義的兩大特征1)具有用戶個人智能體，能與用戶自然交互，更能基于用戶畫像、用戶個性化知識庫等情況向用戶提供精準的、可定制的個性化服務。2)形成PC

自己的智能體，自我優(yōu)化軟硬件性能適配的同時，能調動、整合電腦的AI應用。wW

34AIPC的概念當前AI

PC的概念CPU·集

成AI加速器，

支持大模型運行·

具有良好的能耗

平衡能力大模型

模型進化幻覺降低，結果精準度提升進一步壓縮，瘦身具備初級的

AI能力，在生產(chǎn)力、創(chuàng)作和安全方面帶來全新的AI體驗模型壓縮，對芯模型精準，促進片要求相對降低

應用規(guī)?；霈F(xiàn)持續(xù)保證電腦性能最優(yōu)。AI

PC艾

瑞

咨

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一艾瑞數(shù)智旗下品牌

—應用

軟件操作

系統(tǒng)AI

PC發(fā)展時間軟件層面未來GPUCPUX86架構

ARM

架構intelAMDaQualcoAAHYGON慕些

Phytum飛GPUnvIDIAAMDa▽

爾度目上游NPUintelAMDaQualcoA輸出設備內存SAMSUNOintel

mhcron

s

yob

望kingslon

@xmt存

儲yWostern

Digial0a

KIOxIAsAMSUNO

s

照其他主板

電源

傳感器

控制器

HIKVSIONlogitechrApo0顯示屏

SAMSUNO

la

B9E打印機切CanonEPSON當前硬件是推動AI

PC產(chǎn)業(yè)升級和迭代的關鍵，未來軟硬研發(fā)與實現(xiàn)兼?zhèn)涞?、能提供持續(xù)運維及服務的企業(yè)將更具優(yōu)勢AI

PC的產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)圖譜運維及服務1-硬件層面：當前市場以算力推動為主，算力、模型、PC廠商之間在相互尋求能力適配，沒有絕對中心，且未來很長時間三方都將呈相互促進、相互成就之勢。2-軟件層面：1)整體以A

賦能軟件、AI原生軟件開發(fā)為主，探尋落地應用將是常態(tài)；2)操作系統(tǒng)+大模型策略可能會引領應用開發(fā)從原來的基于硬件或成熟軟件

的開發(fā)而逐步轉為基于操作系統(tǒng)+大模型層面的開發(fā)，未來應用跨平臺協(xié)同、無縫銜接體驗是趨勢；3)模型優(yōu)化、模型落地、模型瘦身同步發(fā)展。3-運營及服務：AIPC的個人智能體需要用戶持續(xù)“喂養(yǎng)”,也需提供相關服務的軟硬件服務商持續(xù)提供服務以滿足用戶需求、優(yōu)化用戶體驗注釋：1)每個類別企業(yè)并未詳盡；2)企業(yè)排名不分先后；3)CPU+GPU+NPU

是

AI

PC的端側算力主要來源，詳情見紅色底紋O2024.8

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Inc.

35嚴

向中游PC

品牌商商務本革

回聯(lián)想Microsoft

acer

US

msi游戲本msi聯(lián)PC

整機代工商iSoFTSTONE

皆通國隔wistroninventecPEGATRON

LCFCAI

PC的產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)圖譜下游G端B端端電商平臺直播

平臺品牌

專賣店品牌

自營店大型商超授權

經(jīng)銷商展銷會|MOss|ChatGLM解

|

文

心|BaichuanAIAgents應用軟件W休閑娛樂

社交應用isoeiSroN

安全防范中

間

件MicrosoftOoRACLeIM.基礎軟件操作系統(tǒng)

數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)硬件廠商

模型廠商

軟

件

廠

商開源WMeta|Llama

廠商Google|Gemini行業(yè)垂直大模型業(yè)務垂直大模型Research文本辦ofice

設計

JAdobe企業(yè)應用艾

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詢一艾瑞數(shù)智旗下品牌一-聞里云通義O

百

些

華為云|盤古

川〔-〕同里云|通義

AA

悟道MicrosoftAHarmonyOs模型平臺/模型服務

O

百度智能云Openar|GPT②訊云|混元IBM

Mysa達

數(shù)孤庫iSorISroNE

iSorrSroNE

G日AS∈攝像頭鼠標鍵盤iSoFISrONE

aAl開源社區(qū)通用大模型幾點

說明逐漸

分化輸入

設備O0閉源

廠商OaAne超七成用戶愿意將Al

相關功能融入端側設備，近七成用戶選擇PC和手機75.3%的用戶對AI相關功能融入到端側設備持支持的態(tài)度，只有1%左右的用戶持反對態(tài)度，用戶整體對Al+

端側設備的接受度比較

高。對于AI相關功能融入的端側設備類型，PC和手機是用戶最為支持的兩類端側設備，占比在70%左右。其中，男性用戶更愿意融

入PC端，而女性用戶則更愿意融入手機端。用戶對Al相關功能融入端側設備的接受情況

用戶對Al相關功能融入端側設備的設備類型偏好72.8%39.3%33.5%23.4%男性1.6%手機2.4%女性28.8%42.0%0.4%

0.6%了對Al相關功能融入端側設備的看法29.4%75.3%樣本：N=805,其中男性用戶555份，女性用戶250份，數(shù)據(jù)由軟通動力和艾瑞于2024年6月通過線上調研共同獲得來源：艾瑞咨詢研究院自主究

生

O2024.8

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36用戶對AI

PC的接受情況(1/3)■非常愿意

■比較愿意■

一般，還需具體看產(chǎn)品■比較不愿意■非常不愿意艾

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—其他

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謂45.8%26.8%70.8%2.2%PADPC男性76.7%59.8%提升教育/學習效率，55.8%52.8%52.3%51.9%48.4%提升工作或辦事效率是用戶愿意將Al

相關功能融入端側設備的首要原因整體來看，用戶愿意將Al相關功能融入端側設備的主要原因在于提升效率和改善用戶體驗。就TOP3的原因來看，男女性有輕微差別，其中：提升工作或辦事效率是首要原因，男女占比非常相近，分別為76.7%和76.1%;在排名第二位的原因中，男性更關心服務的便

捷性(59.8%),而女性則更加關注是否能針對自身特點進行個性化推薦(60.2%);在排名第三的原因中，男性則是相對更注重提

升教育/學習效率(55.8%),而女性用戶則更是服務的便捷性(58.0%)。用

戶

愿

意

將Al

相關功能融入端側設備的原因樣本：N=805,

其中男性用戶555份，女性用戶250份，數(shù)據(jù)由軟通動力和艾瑞于2024年6月通過線上調研共同獲得4

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37c院rch研ea詢es咨R瑞8艾O2來用戶對AI

PC的接受情況(2/3)如輔助作業(yè)、錯題整理個性化方案制定及推薦，

如知識/店鋪等推薦創(chuàng)造出更多有趣、新穎

和有創(chuàng)意的內容降低工作/技能等學習

門檻，拓展能力邊界能與其他智能設備互聯(lián)

互通，方便連接或調用提升工作或辦事效率，

如文生圖、會議總結服務更加便捷，如智能

搜索、自然語言交互艾

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—42.6%44.3%58.0%57.4%76.1%60.2%53.4%女性工

0安全隱私問題是用戶不愿意將Al相關功能融入端側設備的首要原因安全隱私問題同時受男女性用戶的重視，但相對而言，女性用戶對安全隱私問題的關注度更加強烈。男性用戶不愿意將AI相關功能

融入端側設備的TOP3原因分別是：安全隱私問題(56%)、實用性不高(48.8%)、性價比不高(44%)。女性用戶不愿意將A相

關功能融入端側設備的TOP3原因分別是：安全隱私問題(70.3%)、實用性不高(41.9%)、影響設備性能(41.9%)。用戶不愿意將Al

相關功能融入端側設備的原因男性56.0%48.8%44.0%35.2%18.4%15.2%15.2%女性70.3%41.9%36.5%41.9%10.8%20.3%6.8%樣本：N=805,

其中男性用戶555份，女性用戶250份，數(shù)據(jù)由軟通動力和艾瑞于2024年6月通過線上調研共同獲得。4：.8艾i

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38c究h研rc詢ea咨Re瑞O202來源安全隱私問題技術不成熟，

實用性不高需加價購買，性價比不高占設備算力/內存，影響設備性能不實用，不如一些軟件工具效率高可能會導致一些工作

崗位被替代噱頭，就是營銷手段用戶對AI

PC的接受情況(3/3)艾

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—消費電子海外小家電市場小家電出口不僅促進了全球市場的多元化和競爭，還有助于推動國內企業(yè)的技術創(chuàng)新和品牌國際化。通過出口，企業(yè)能夠接觸到更廣泛的消費者群體，增加產(chǎn)品知名度和市場影響力。同時，這也為國內制造業(yè)帶來了更多的經(jīng)濟收益和就業(yè)機會，促進了相關產(chǎn)業(yè)鏈的

發(fā)展。此外，小家電出口還有助于傳播和推廣本土文化，增強國家軟實力。

39艾

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—美國市場營銷現(xiàn)狀：

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—Z世代社交媒體廣告營銷占比最高，頭部平臺兼具規(guī)模效應及消費潛力結合上文中對美國消費群體特征的分析，小家電消費的未來潛力主要集中在Z時代群體。同時結合不同社交媒體平臺，其不同收入群

體的分布(主要分為高、中、低三類群體),以及其相關用戶基數(shù)影響力，可以發(fā)現(xiàn)，頭部平臺具備更強的營銷變現(xiàn)彈性和空間?！馚eReal.Lnked●Linkedln●Twitter●Reddit

0●PinterestInstagram

●YouTube

●TikTok

Facebook

●f其他15%戶外4%雜志

4%報紙5%7%廣播16%社交媒體電視26%22%網(wǎng)絡瀏覽其他雜志

9%6%廣播7%戶外15%社交媒體29%17%電視出

次

.cn2023年美國社交媒體用戶影響力分布用戶收入潛力2023年美國Z

世代廣告時長類型占比2023年美國全民廣告時長類型占比來源：CivicScience,Statis

O2024.8iResearch

Inc用戶基數(shù)影響力美國市場Snapchat網(wǎng)絡瀏覽●Twitch40美國市場細分品類現(xiàn)狀：

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—爆款單品具備強銷量增長慣性，價格因素主導長期競爭空間我們通過分析三大細分品類的銷量占比，可以發(fā)現(xiàn)其主導驅動因素大有不同。其中“家庭廚房類”的電燒烤架具備較強的“社交+戶

外場景屬性”,以及“空氣炸鍋”所對應的“健康生活”的新消費需求標簽，所以其垂直營銷場景下的轉化率更高?！凹彝デ鍧嶎悺?/p>

小家電消費的核心驅動主要來自于家庭住房面積的平均保有量和長短租面積改善的變動頻次。所以在一些典型品類上，諸如“空調

扇”的產(chǎn)品特征需要兼顧便捷性和家庭場景兼容性。基于“家庭個護類”場景下，因為其本身具備最強的家庭個體消費基數(shù)，所以

長期來看銷量慣性更強，但是更偏向紅海市場。2023年美國小家電市場規(guī)模分類占比

2023年美國小家電細分品類“量價”增速對比家庭廚房類其他9.4%咖啡機9.0%家庭清潔類空調扇13.6%手持吸塵器

6.9%掃地機器人

4.5%加/除濕器

空氣凈化

2.