JA22-互聯(lián)網(wǎng)支付-事件營(yíng)銷(xiāo)-不可錯(cuò)過(guò)的“大事件”

事件營(yíng)銷(xiāo)EventMarketing互聯(lián)網(wǎng)金融生產(chǎn)實(shí)際教學(xué)案例庫(kù)（高職）JA22-互聯(lián)網(wǎng)支付--事件營(yíng)銷(xiāo)，不可錯(cuò)過(guò)的“大事件”一、事件營(yíng)銷(xiāo)的要素案例解讀二、事件營(yíng)銷(xiāo)的模式目錄CONTENTS三、事件營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作策略四、事件營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施步驟案例考核互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫(kù)（高職）JA22-互聯(lián)網(wǎng)支付--事件營(yíng)銷(xiāo)，不可錯(cuò)過(guò)的“大事件”案例解讀（高職）JA22-互聯(lián)網(wǎng)支付--事件營(yíng)銷(xiāo)，不可錯(cuò)過(guò)的“大事件”案例解讀——事件營(yíng)銷(xiāo)的概念

互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫(kù)事件營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售的手段和方式。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，事件營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)把握新聞規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過(guò)具體操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告效果。（高職）JA22-互聯(lián)網(wǎng)支付--事件營(yíng)銷(xiāo)，不可錯(cuò)過(guò)的“大事件”案例解讀

互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫(kù)【想一想】：

事件營(yíng)銷(xiāo)有哪些“事件”不能碰？（高職）JA22-互聯(lián)網(wǎng)支付--事件營(yíng)銷(xiāo)，不可錯(cuò)過(guò)的“大事件”一、事件營(yíng)銷(xiāo)的要素（高職）JA22-互聯(lián)網(wǎng)支付--事件營(yíng)銷(xiāo)，不可錯(cuò)過(guò)的“大事件”一、事件營(yíng)銷(xiāo)的要素

互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫(kù)重要性接近性顯著性趣味性（高職）JA22-互聯(lián)網(wǎng)支付--事件營(yíng)銷(xiāo)，不可錯(cuò)過(guò)的“大事件”二、事件營(yíng)銷(xiāo)的模式（高職）JA22-互聯(lián)網(wǎng)支付--事件營(yíng)銷(xiāo)，不可錯(cuò)過(guò)的“大事件”二、事件營(yíng)銷(xiāo)的模式

互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫(kù)借力模式主動(dòng)模式是指將企業(yè)的議題向社會(huì)熱點(diǎn)話題靠攏，以實(shí)現(xiàn)公眾對(duì)熱點(diǎn)話題的關(guān)注向企業(yè)議題關(guān)注的轉(zhuǎn)變。在采用借力模式時(shí)，要實(shí)現(xiàn)好的效果，必須遵循以下原則：相關(guān)性、可控性和系統(tǒng)性。是指企業(yè)主動(dòng)設(shè)置一些結(jié)合自身發(fā)展需要的議題，通過(guò)傳播，使之成為公眾所關(guān)注的公共熱點(diǎn)。在采用主動(dòng)模式時(shí)，要實(shí)現(xiàn)好的效果，必須遵循以下原則：創(chuàng)新性、公共性和互惠性。（高職）JA22-互聯(lián)網(wǎng)支付--事件營(yíng)銷(xiāo)，不可錯(cuò)過(guò)的“大事件”三、事件營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作策略（高職）JA22-互聯(lián)網(wǎng)支付--事件營(yíng)銷(xiāo)，不可錯(cuò)過(guò)的“大事件”三、事件營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作策略

互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫(kù)借勢(shì)策略、明星策略體育策略、新聞策略造勢(shì)策略、輿論策略活動(dòng)策略、概念策略（高職）JA22-互聯(lián)網(wǎng)支付--事件營(yíng)銷(xiāo)，不可錯(cuò)過(guò)的“大事件”四、事件營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施步驟（高職）JA22-互聯(lián)網(wǎng)支付--事件營(yíng)銷(xiāo)，不可錯(cuò)過(guò)的“大事件”四、事件營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施步驟

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互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫(kù)關(guān)注事件可用事件制定方案組織實(shí)施1企業(yè)對(duì)社會(huì)事件、新聞和焦點(diǎn)等要有一定的敏感性，關(guān)注社會(huì)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境的變化，以為后續(xù)開(kāi)展事件營(yíng)銷(xiāo)做好準(zhǔn)備。關(guān)注事件（高職）JA22-互聯(lián)網(wǎng)支付--事件營(yíng)銷(xiāo)，不可錯(cuò)過(guò)的“大事件”四、事件營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施步驟

互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫(kù)關(guān)注事件可用事件制定方案組織實(shí)施2選擇與企業(yè)品牌形象有較高契合度的事件，著手分析事件與企業(yè)品牌或產(chǎn)品合適的結(jié)合點(diǎn)。可用事件（高職）JA22-互聯(lián)網(wǎng)支付--事件營(yíng)銷(xiāo)，不可錯(cuò)過(guò)的“大事件”四、事件營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施步驟

互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫(kù)關(guān)注事件可用事件制定方案組織實(shí)施3結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)和人群，確定事件營(yíng)銷(xiāo)的目的與實(shí)施步驟，制定營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，并能根據(jù)情況的變化適時(shí)調(diào)整。制定方案（高職）JA22-互聯(lián)網(wǎng)支付--事件營(yíng)銷(xiāo)，不可錯(cuò)過(guò)的“大事件”四、事件營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施步驟

互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫(kù)關(guān)注事件可用事件制定方案組織實(shí)施4在策略的實(shí)施過(guò)程中，及時(shí)監(jiān)控輿論的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，做好相應(yīng)措施的應(yīng)對(duì)，并適時(shí)做好效果評(píng)估工作。組織實(shí)施（高職）JA22-互聯(lián)網(wǎng)支付--事件營(yíng)銷(xiāo)，不可錯(cuò)過(guò)的“大事件”四、事件營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施步驟

互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫(kù)【動(dòng)動(dòng)手】：

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互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫(kù)【思考練習(xí)】：

企業(yè)在開(kāi)展事件營(yíng)銷(xiāo)時(shí)會(huì)存在哪些風(fēng)險(xiǎn)？（高職）JA22-互聯(lián)網(wǎng)支付--事件營(yíng)銷(xiāo)，不可錯(cuò)過(guò)的“大事件”案例考核

互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫(kù)【思考練習(xí)】：