比較廣告論文：比較廣告法律制度研究

比較廣告論文：比較廣告法律制度研究【中文摘要】比較廣告是指以明示或暗示的方式,將自身商品或服務(wù)與其他具有同類競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的商品或服務(wù)進(jìn)行比較,以突出自身商品或服務(wù)價(jià)值特征的廣告類型。目前,世界各國(guó)對(duì)于比較廣告的定義尚未達(dá)成統(tǒng)一的共識(shí),在不同法系的國(guó)家和不同的語(yǔ)境中,比較廣告的內(nèi)涵和外延都有所不同。比較廣告較之一般廣告而言,一方面能更大程度地增強(qiáng)了市場(chǎng)的透明性,使得消費(fèi)者在選購(gòu)商品或接受服務(wù)時(shí)能夠更有效率,使廣告者能更直觀地表現(xiàn)其商品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)。另一方面,比較廣告的存在也促進(jìn)了商家之間的競(jìng)爭(zhēng),促使他們?yōu)榱吮苊庠凇氨容^”中處于劣勢(shì)而努力提高其商品或服務(wù)的質(zhì)量。然而,在分析著比較廣告的種種好處的同時(shí),也不得不忽視它的負(fù)面效應(yīng)。如何把比較廣告這柄“雙刃劍”的利刃用到實(shí)處并將其的可能帶來(lái)的危險(xiǎn)防范于未然,是本文對(duì)比較廣告制度現(xiàn)狀進(jìn)行分析的主要原因。本文共分三個(gè)部分進(jìn)行分析討論。第一部分從比較廣告的理論角度進(jìn)行分析。理論是指導(dǎo)實(shí)踐的重要基礎(chǔ),本文從理論層面對(duì)比較廣告的定義、表現(xiàn)形式、積極功能和風(fēng)險(xiǎn)等理論問(wèn)題進(jìn)行了歸納總結(jié),并對(duì)比較廣告存在的合法性理論基礎(chǔ)進(jìn)行了剖析,為下文進(jìn)一步分析法律實(shí)務(wù)問(wèn)題提供充分的理論依據(jù)。第二部分聯(lián)系比較廣告在實(shí)務(wù)中的典型案例進(jìn)行分析。理論問(wèn)題的分析不可脫離實(shí)務(wù)現(xiàn)狀,實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。該部分通過(guò)對(duì)比聯(lián)系的分析方式并結(jié)合實(shí)踐生活中的典型案例對(duì)比較廣告與三種易于混淆的侵權(quán)行為的關(guān)聯(lián)性加以分析說(shuō)明,即比較廣告與侵害商業(yè)行為的關(guān)系、比較廣告與商標(biāo)侵權(quán)行為的關(guān)系、比較廣告與虛假?gòu)V告的關(guān)系。第三部分對(duì)我國(guó)目前的比較廣告制度現(xiàn)狀進(jìn)行分析。首先陳述對(duì)其他發(fā)達(dá)國(guó)家比較廣告制度的比較觀察,然后重點(diǎn)闡述我國(guó)比較廣告制度的立法現(xiàn)狀以及完善健全比較廣告制度的必要性,最后提出筆者對(duì)于建立和完善我國(guó)比較廣告制度的構(gòu)想。本文主要采用了比較分析和實(shí)證分析的方法對(duì)比較廣告法律問(wèn)題進(jìn)行了系統(tǒng)的探討。通過(guò)對(duì)比不同國(guó)家對(duì)比較廣告制度的態(tài)度,歸納出比較廣告所普遍具有的共同特征及表現(xiàn)形式,并從實(shí)證角度通過(guò)列舉一系列司法實(shí)踐中經(jīng)常出現(xiàn)的典型案例加以分析說(shuō)明。最后,重點(diǎn)針對(duì)我國(guó)實(shí)踐中比較廣告制度的不足進(jìn)行了闡明并就其完善提出了建議?！居⑽恼緾omparativeadvertisingisexpresslyorimplicitly,totheirgoodsorserviceswithsimilarcompetitiverelationshipwithothergoodsorservicesarecomparedtohighlightthevalueofgoodsorservicesandfeatureitsowntypeofad.Currently,theworld’sdefinitionofcomparativeadvertisinghaveaunifiedconsensuswiththelegalsystemsofdifferentcountriesanddifferentcontexts.Ontheonehand,advertisingcomparativeadvertisingcanenhancegreatertransparencyinthemarketandmakeconsumersinthepurchaseofgoodsorreceivingservicesmoreefficient,sothatadvertiserscanmoredirectlymanifesttheadvantageoftheir【關(guān)鍵詞】比較廣告法律實(shí)務(wù)完善【英文關(guān)鍵詞】comparativeadvertisinglegalpracticeperfect【目錄】比較廣告法律制度研究

摘要

3-5

ABSTRACT

5-6

引言

9-10

一、比較廣告理論問(wèn)題分析

10-18

(一)比較廣告的基本問(wèn)題

10-13

1.比較廣告的定義

10-11

2.比較廣告的表現(xiàn)形式

11-12

3.比較廣告的功能和風(fēng)險(xiǎn)

12-13

(二)比較廣告的合法性分析

13-18

1.比較廣告合法性的學(xué)術(shù)爭(zhēng)論

13-14

2.比較廣告合法性的理論基礎(chǔ)

14-18

二、比較廣告法律實(shí)務(wù)分析

18-25

(一)比較廣告與侵害商譽(yù)行為

18-20

1.相關(guān)案例

18

2.侵害商譽(yù)行為

18-19

3.比較廣告與侵害商譽(yù)行為的聯(lián)系

19-20

(二)比較廣告與商標(biāo)侵權(quán)行為

20-22

1.相關(guān)案例

20-21

2.商標(biāo)侵權(quán)行為

21

3.比較廣告與商標(biāo)侵權(quán)行為的聯(lián)系

21-22

(三)比較廣告與虛假?gòu)V告

22-25

1.相關(guān)案例

22-23

2.虛假?gòu)V告

23

3.比較廣告與虛假?gòu)V告的聯(lián)系

23-25

三、對(duì)我國(guó)比較廣告制度的分析及完善建議

25-33

(一)對(duì)國(guó)外比較廣告制度的比較觀察

25-26

1.美國(guó)

25

2.日本

25-26