2024淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服白皮書-WN8正式版

淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服趨勢(shì)白皮書2024引言近年來體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)與戶外生活方式正經(jīng)歷著巨大的變遷。國(guó)家對(duì)體育活動(dòng)的投入以及人們健康意識(shí)的覺醒使運(yùn)動(dòng)和戶外更成為一種挑戰(zhàn)自我、享受自由的生活方式。秋冬季節(jié)的寒風(fēng)與低溫?zé)o疑給運(yùn)動(dòng)戶外愛好者們帶來了挑戰(zhàn)，羽絨服作為這一季節(jié)不可或缺的裝備，以其卓越的保暖性能、防風(fēng)防水特性以及輕便舒適的穿著體驗(yàn)，成為了連接人與自然的橋梁。如今羽絨服不再是厚重的代名詞，融入了更多的時(shí)尚元素。從色彩搭配到版型設(shè)計(jì)，從特殊縫制到細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，展現(xiàn)出更多元更獨(dú)特的個(gè)性與時(shí)尚性。消費(fèi)者對(duì)羽絨服的選擇，也從過去的“基本需求”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)追求”，除了基礎(chǔ)保暖性能，同時(shí)會(huì)關(guān)注運(yùn)動(dòng)戶外場(chǎng)景下功能科技需求的滿足，在此背景下，淘天集團(tuán)推出了運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服六邊形標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)品類標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)塑造行業(yè)品類功能心智。如何精準(zhǔn)把握市場(chǎng)脈搏，融合科技與時(shí)尚，推出既符合消費(fèi)者期待又引領(lǐng)行業(yè)潮流的羽絨服，是每一個(gè)運(yùn)動(dòng)戶外品牌必須面對(duì)的課題。本白皮書旨在深入剖析運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服市場(chǎng)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)，探討消費(fèi)者行為的變遷以及品類發(fā)展的潛在機(jī)遇，為行業(yè)內(nèi)外人士提供有價(jià)值的參考與洞見，共同推動(dòng)運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。201羽絨服行業(yè)欣欣向榮科技功能革新，推動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)六邊形專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，引領(lǐng)行業(yè)功能心智02運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服人群洞察人群側(cè)寫和消費(fèi)趨勢(shì)動(dòng)向品類偏好剖析03運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服趨勢(shì)與場(chǎng)景四大增量趨勢(shì)機(jī)會(huì)三大場(chǎng)景細(xì)分布局2024羽絨服發(fā)展穩(wěn)步增長(zhǎng)，是消費(fèi)者冬季衣柜的搶手貨秋冬季節(jié)，羽絨服憑借其卓絕的御寒性能成為消費(fèi)者衣櫥中的必備單品。無論是戶外探險(xiǎn)、都市通勤還是休閑聚會(huì)，羽絨服都

能憑借其專業(yè)性和多功能性，為消費(fèi)者提供舒適的穿著體驗(yàn)。經(jīng)年的發(fā)展使羽絨服從填充物到面料，功能科技不斷進(jìn)階。羽絨服市場(chǎng)繁榮，增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著在過去近十年，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，年均增長(zhǎng)率穩(wěn)定在11%。2023年秋冬季節(jié)，站內(nèi)羽絨服銷售額同比增長(zhǎng)率超

過30%，遠(yuǎn)高于整體服飾零售總額19%的增長(zhǎng)率。羽絨服在秋冬服飾中為主要銷售品類，占比接近50%，對(duì)比22年占比提

升4pt。2016年-2022年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)2023AW站內(nèi)羽絨服規(guī)模增速2023AW羽絨服在秋冬服飾的銷售占比羽絨服4X%(+4%)毛呢外套棉服其他服飾20162017201820192020202120222022AW2023AW2023AW羽絨服在消費(fèi)者冬季服飾中呈現(xiàn)高頻穿著的趨勢(shì)，推動(dòng)其購(gòu)買需求持續(xù)增長(zhǎng)根據(jù)對(duì)消費(fèi)者冬日衣柜的外套數(shù)量調(diào)研，79%消費(fèi)者有5件以上的冬季外套，89%消費(fèi)者有不止1件羽絨服，同比去年上升4%，

而80%以上的消費(fèi)者，一周大部分時(shí)間都會(huì)穿著羽絨服。從羽絨服的購(gòu)買頻次與單次購(gòu)買量看，均呈現(xiàn)同比上升的趨勢(shì)。120232.XX20231.XX89%(+4pt)幾乎每天穿36%大部分時(shí)間穿（一周4天及以上）47%↑1x%↑5%11%經(jīng)常穿（一周2-3天）14%1件2-3件4-5件6件及以上偶爾穿（一周2天以下）3%數(shù)據(jù)來源：TMIC問卷調(diào)研（N=803），阿里消費(fèi)洞察，中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院

調(diào)研問題：請(qǐng)問您大概有幾件羽絨服您穿著羽絨服的頻次大概是多少52024羽絨服的前世今生離不開人類對(duì)戶外的探索，文旅熱點(diǎn)助推，

體育賽事云集，加速追風(fēng)續(xù)寫其新篇章現(xiàn)代羽絨服的發(fā)明初衷離不開冬季戶外運(yùn)動(dòng)保暖的需求點(diǎn)，而“后冬奧時(shí)代”的冰雪運(yùn)動(dòng)熱，也為冬季運(yùn)動(dòng)裝備行業(yè)帶來了新

的市場(chǎng)需求?！盃枮I”出圈等文旅熱潮，也助推以羽絨服為代表的冬季旅游穿搭攻略一躍成為頂流話題。羽絨服發(fā)展史周代中國(guó)已有使用鳥獸毛羽制作防寒衣物的歷史，如周代的羽衣（毳衣），漢代牦牛毛絮料服裝，唐代鵝毛絨被絮等，鳥獸毛羽制作防寒衣物都是現(xiàn)代羽絨服的雛形。1936年美國(guó)戶外品牌EddieBauer設(shè)計(jì)出了第一款羽絨填充的外套，為了能夠應(yīng)對(duì)在戶外活動(dòng)時(shí)遭遇的極端寒冷的環(huán)境，標(biāo)志著現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服的誕生。1970年羽絨服作為一種冬季保暖服裝開始在國(guó)內(nèi)引入并流行，1972年，上海某服裝廠開始承擔(dān)國(guó)家登山服試制任務(wù)，為中國(guó)登山隊(duì)試制登山服和睡袋。2022年2022年冬奧會(huì)如同一股強(qiáng)勁的東風(fēng)，極大地推動(dòng)了冰雪運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展。以滑雪項(xiàng)目為例，某社媒平臺(tái)搜索量同比上漲60%+，成為熱門爆款。在2021-2022年間，國(guó)內(nèi)雪場(chǎng)的人次創(chuàng)下了歷史新高，同時(shí)也進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)于羽絨服的強(qiáng)烈需求。羽絨服時(shí)尚需求加深2023年2023年冬季旅游熱潮涌動(dòng)，旅行人數(shù)同比增加179%，雪鄉(xiāng)之旅備受關(guān)注。與此同時(shí)，社交媒體上關(guān)于羽絨服的討論熱度同比飆升，其中與冬季旅游穿搭相關(guān)的討論聲量占比高達(dá)66%，進(jìn)一步點(diǎn)燃了大家對(duì)運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服的關(guān)注熱情，多層次穿法獲得大家推崇。2024-2025年2024-2025年哈爾濱冬亞會(huì)，將是冰雪運(yùn)動(dòng)盛宴，運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服成亮麗風(fēng)景，讓更多人感受其獨(dú)特魅力與實(shí)用性。無論是冰雪賽道馳騁，還是戶外活動(dòng)探索，皆為必備裝備。62024戶外運(yùn)動(dòng)成為新潮和先鋒生活方式，運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服領(lǐng)漲市場(chǎng)；

產(chǎn)業(yè)政策利好，健康意識(shí)進(jìn)階，為行業(yè)帶來新機(jī)遇無論是話題探討還是市場(chǎng)成交，運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服都呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)隨著健康生活理念的普及和戶外活動(dòng)的興起，運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服正展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭與巨大的市場(chǎng)潛力。消費(fèi)者在各社交媒

體對(duì)于運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服的討論同比上升明顯，更多消費(fèi)者愿意在社媒或分享安利或表達(dá)自己對(duì)運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服的期待。運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服社媒討論聲量變化運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服成交金額變化2022AW2023AW成交金額同比4x%（羽絨服整體+3x%）Y22Y23運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服數(shù)據(jù)來源：社媒分析，阿里消費(fèi)洞察一系列政策出臺(tái)，推動(dòng)體育事業(yè)加速發(fā)展近年來，國(guó)家對(duì)促進(jìn)全民體育、發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的重視度大幅提高，旨在通過政策引導(dǎo)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，引發(fā)全民體育熱潮，

提升民眾的健康水平，向體育強(qiáng)國(guó)不斷邁進(jìn)。《2024年群眾體育工作要點(diǎn)》《國(guó)民健身趨勢(shì)報(bào)告》《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃)》?加大“三大球”（足球、籃球、排球）和冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣普及?強(qiáng)化品牌賽事活動(dòng)的引領(lǐng)作用，組織各類冰雪運(yùn)動(dòng)賽事《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，案頭研究72024消費(fèi)者對(duì)專業(yè)功能的追求，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服市場(chǎng)邁向中高

端化消費(fèi)升級(jí)消費(fèi)者對(duì)保暖性能和高階防護(hù)特性的需求，驅(qū)動(dòng)運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服技術(shù)升級(jí)與創(chuàng)新縱觀運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服市場(chǎng)，中高端價(jià)格帶的貨品生意表現(xiàn)尤為突出。消費(fèi)者對(duì)羽絨服的功能性要求日益提升，并愿意為其支付

溢價(jià)，一定程度上刺激了羽絨服高端化市場(chǎng)的繁榮。消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服功能溢價(jià)是否值得的看法運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服市場(chǎng)價(jià)格帶成交金額及同比增長(zhǎng)值得不值得不確定96%20222023同比增長(zhǎng)5x%消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服功能偏好3x%4x%3x%防風(fēng)耐磨0-300300-12001200-2000＞2000代表品牌案例秉持著NEVERSTOPEXPLORINE(探索永不停止)的品牌精神，北面UE象征對(duì)宇宙萬物無止盡的尋找，追求與好奇。這條THENORTHFACE旗下高機(jī)能時(shí)尚支線融合了創(chuàng)新的設(shè)計(jì)元素，豐富的細(xì)節(jié)和高端機(jī)能性物料，以一變來應(yīng)對(duì)繁華鬧市的萬變。KOLONSPORT成立于韓國(guó)、是一個(gè)擁有51年歷史的高端品質(zhì)戶外生活方式品牌，融合了潮流設(shè)計(jì)與功能靈感，在滿足人們對(duì)功能性需求的同時(shí)，通過時(shí)尚大膽的設(shè)計(jì)和剪裁，打破都市與戶外的界限。外層：經(jīng)防潑水處理的WINDWALL防風(fēng)面料內(nèi)里：700蓬松度的高品質(zhì)RDS鵝絨填充細(xì)節(jié)：可隱藏收納于領(lǐng)內(nèi)的帶帽檐連衣帽；可與拉鏈?zhǔn)娇刹鹦锻馓状钆浯┲腪IP-IN自由穿搭設(shè)計(jì)；輕巧便攜的可打包式插手袋；擋風(fēng)防寒的可調(diào)節(jié)下擺外層：GORE-TEXWINDSTOPPER面料內(nèi)里：填充700FP鵝絨，絨子含量90%內(nèi)襯：熱能反射科技細(xì)節(jié)：腰身兩側(cè)具有可調(diào)節(jié)繩扣；高品質(zhì)彈力螺紋袖口設(shè)計(jì)；后背ANTARCTICA懸掛抓帶設(shè)計(jì)；下擺兩側(cè)設(shè)有拉鏈，滿足活動(dòng)性需求數(shù)據(jù)來源：TMIC問卷調(diào)研（N=803），阿里消費(fèi)洞察調(diào)研問題：請(qǐng)問您認(rèn)為運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服的功能性值得更高的價(jià)值嗎請(qǐng)問您對(duì)功能的偏好是82024內(nèi)保暖外防護(hù)：消費(fèi)者對(duì)羽絨服功能的雙重期待自然“暖芯”，科技“外露”，由內(nèi)而外的全副武裝保暖是消費(fèi)者對(duì)羽絨服的基礎(chǔ)訴求，其核心在于“芯”，“芯”之所在，乃精選羽絨，構(gòu)建起溫暖防護(hù)的第一道屏障。此外，

對(duì)于防護(hù)功能更高階的訴求，如防風(fēng)、防水、耐磨等，可由“面”來實(shí)現(xiàn)，“面”之風(fēng)采，則源自高科技面料的精心打造，有

效抵御外界惡劣環(huán)境，確保溫暖不流失。內(nèi)保暖外防護(hù)，芯與面的完美結(jié)合，使羽絨服得以應(yīng)對(duì)各種溫度環(huán)境的防護(hù)需求。芯優(yōu)質(zhì)鵝絨高絨子含量高蓬松度72%57%高清潔度無異味55%44%*72%充絨量代表72%的消費(fèi)者關(guān)注充絨量保暖抗寒69%77%防雨防水輕便防風(fēng)耐磨耐用面58%49%數(shù)據(jù)來源：TMIC問卷調(diào)研（N=803）調(diào)研問題：請(qǐng)問您購(gòu)買運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服的關(guān)注點(diǎn)有哪些請(qǐng)問您對(duì)運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服面料的偏好是92024模型指引|淘天集團(tuán)運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服六邊形標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)指引|品類標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)塑造行業(yè)功能心智，消費(fèi)者選購(gòu)指南、品牌商品專業(yè)背書運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服作為強(qiáng)功能服飾品類，消費(fèi)需求從基礎(chǔ)保暖進(jìn)階為多元功能維度，為提升消費(fèi)者選購(gòu)體驗(yàn)，增加優(yōu)良商品專業(yè)背書，淘天集團(tuán)重磅推出“運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服六邊形標(biāo)準(zhǔn)”。保暖輕量防風(fēng)TMALL×ISPO羽絨服六邊形透濕防水耐磨溫度場(chǎng)景功能匹配建議|不同溫度場(chǎng)景下的選購(gòu)指導(dǎo)及產(chǎn)品定位建議羽絨服六邊形在不同的場(chǎng)景及溫度下，為匹配消費(fèi)者需求詳細(xì)劃分了對(duì)應(yīng)功能。為商家產(chǎn)品推廣方向與市場(chǎng)定位提供建議，

同時(shí)給消費(fèi)者選購(gòu)決策提供指導(dǎo)。＞℃℃~℃2℃℃＜2℃舒適保暖基礎(chǔ)保暖溫暖耐寒對(duì)抗嚴(yán)寒保暖指數(shù)：透濕指數(shù)：輕量指數(shù)：保暖指數(shù)：透濕指數(shù)：輕量指數(shù)：保暖指數(shù)：防風(fēng)指數(shù)：防水指數(shù)：耐磨指數(shù)：保暖指數(shù)：防風(fēng)指數(shù)：防水指數(shù)：耐磨指數(shù)：透濕指數(shù)：保暖性保暖性保暖性保暖性輕量性防風(fēng)性輕量性防風(fēng)性輕量性防風(fēng)性輕量性防風(fēng)性透濕性防水性透濕性防水性透濕性防水性透濕性防水性耐磨性耐磨性耐磨性耐磨性說明：標(biāo)注★表示該溫度帶下消費(fèi)者更加重點(diǎn)關(guān)注的維度，未標(biāo)注★不代表不關(guān)注；例：0℃以上建議品牌更加突出產(chǎn)品的保暖性、透濕性、輕量性。102024羽絨服時(shí)尚化，新潮來襲時(shí)尚潮流需求高漲羽絨服躍入時(shí)尚場(chǎng)，碰撞出潮流新火花，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服在風(fēng)格、設(shè)計(jì)感與色彩上的期待同樣高漲。社媒上消費(fèi)者對(duì)

于運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服風(fēng)格的討論也日益熱烈，復(fù)古、簡(jiǎn)約、山系等聲量均呈同比上升趨勢(shì)。運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服風(fēng)格社媒表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服風(fēng)格趨勢(shì)羽絨服×風(fēng)格討論聲量同比復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)聲量103萬同比+61%中性風(fēng)簡(jiǎn)約風(fēng)造型顏還是保暖度都沒得說”通勤風(fēng)青春學(xué)院風(fēng)山系戶外風(fēng)——消費(fèi)者說休閑風(fēng)韓系工裝風(fēng)Y23聲量數(shù)據(jù)來源：社媒分析在款式、顏色上，消費(fèi)者則希望打破羽絨服的固有印象，渴望擁有更多獨(dú)具匠心、色彩繽紛的選擇。消費(fèi)者偏好羽絨服類型消費(fèi)者對(duì)羽絨服的期待25%如果有更多款式就好了可以多一點(diǎn)流行款式希望能出更多有創(chuàng)意的款式19%款式設(shè)計(jì)再美麗一點(diǎn)保暖性好的前提下能夠好看！希望男生多出好看的顏色和款式3%顏色做得鮮亮一些多多顏色可供選擇期待顏色簡(jiǎn)單干凈數(shù)據(jù)來源：TMIC問卷調(diào)研（N=803）調(diào)研問題：請(qǐng)問您有哪些類型的羽絨服請(qǐng)問您對(duì)于運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服還有哪些期待呢112024秋冬不止，春夏增長(zhǎng)；羽絨服不再是秋冬的專屬，春夏的增長(zhǎng)

潛力不可小覷消費(fèi)者對(duì)羽絨服的需求從秋冬季拓展至一年四季運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服成交金額及同比20232024同比增長(zhǎng)7x%3x%2x%春夏秋冬春夏購(gòu)買主要因素為反季優(yōu)惠，其次為戶外活動(dòng)與旅游需要消費(fèi)者選擇購(gòu)買羽絨服的季節(jié)消費(fèi)者選擇反季購(gòu)買羽絨服的原因？87%34%秋51%冬84%32%TMIC問卷調(diào)研（N=803）/您為什么會(huì)在春夏季節(jié)購(gòu)買運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服122024運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服人群側(cè)寫他們是熱愛品質(zhì)生活又具煙火氣的活力玩家，中高購(gòu)買力人群偏愛有加運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服市場(chǎng)中，女性、18-29歲、南方&1-3線城市人群是主要消費(fèi)力量，高購(gòu)買力群體表現(xiàn)出更為顯著的消費(fèi)熱情。

同時(shí)男性、30歲以上熟齡人群、北方&4線以上城市的消費(fèi)者群體也顯示出穩(wěn)定的需求。消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)戶外項(xiàng)目的偏好顯著高

于全網(wǎng)人群，從徒步、露營(yíng)、騎行到更專業(yè)的滑雪，展現(xiàn)了他們對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛。人群屬性性別分布地域分布城市分布1-3策略人群年齡分布購(gòu)買力分布占比TGI精致媽媽270高18-24歲25-29歲新銳白領(lǐng)21040-44歲30-34歲35-39歲GenZ210低55歲以上45-49歲50-54歲高購(gòu)買力普通購(gòu)買力人群偏好興趣偏好運(yùn)動(dòng)圈層跨類目購(gòu)買偏好人數(shù)占比TGI徒步圈470滑雪裝備1000露營(yíng)圈350越野跑鞋1000運(yùn)動(dòng)一族270騎行圈瑜伽圈健身圈飛盤圈390290310230運(yùn)動(dòng)風(fēng)衣1000高爾夫服裝900登山鞋/徒步鞋900溯溪鞋700運(yùn)動(dòng)眼鏡700滑板圈310戶外攝影包575滑雪圈490冰爪525戶外一族250輪滑圈沖浪圈350290無線運(yùn)動(dòng)耳機(jī)525潛水服475TGI對(duì)比人群為全網(wǎng)人群142024保暖舒適與科技創(chuàng)新：運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服的性別視角下，男性更

關(guān)注科技與品牌，女性更關(guān)注保暖與搭配他們?cè)谔魬?zhàn)與探索中尋找自我與社交，追她們追求在寒冷中的溫馨庇護(hù)與舒適體驗(yàn)。求裝備的性能與創(chuàng)新，科技面料與品牌。通常選擇充絨量高且款式顏色好看的羽絨服。進(jìn)行運(yùn)動(dòng)戶外活動(dòng)的TGI男性女性享受戶外自然氛圍9999強(qiáng)身健體10599促進(jìn)人際交往12890更傾向通過運(yùn)動(dòng)戶外活動(dòng)潮流、社交與挑戰(zhàn)自我消遣娛樂，釋放壓力86103增長(zhǎng)見識(shí)11395順應(yīng)潮流，追求時(shí)尚16479挑戰(zhàn)自我12992熱愛運(yùn)動(dòng)12195更傾向在運(yùn)動(dòng)戶外活動(dòng)中壓力、享受自然氛圍運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服男性更關(guān)注面料科技與TGI男性女性填充物98101TGI男性女性外殼面料10199充絨量93101里布面料11098絨子含量10299風(fēng)格12294女性更關(guān)注保暖性與時(shí)蓬松度97100功能90102款式79106價(jià)格10298顏色9898品牌11197100TMIC問卷調(diào)研（N=803）請(qǐng)問您購(gòu)買運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服的關(guān)注點(diǎn)有哪些152024男性追求功能與安全，女性注重色彩與體驗(yàn)；功能需求與色彩，

引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服創(chuàng)新潮男性更追求功能全面性，女性在基礎(chǔ)保暖外同時(shí)關(guān)注穿著舒適度男性在選擇運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服時(shí)，會(huì)考慮環(huán)境、運(yùn)動(dòng)量等因素，從防潑水到防暴雨的不同防水等級(jí)，追求極致輕便和便攜性，同

時(shí)也注重安全性，如反光標(biāo)志和多功能口袋設(shè)計(jì)。女性則更看重保暖、穿著體驗(yàn)，偏好舒適、防風(fēng)和"三合一"款式，并對(duì)填充

物、充絨量和蓬松度有較高要求。男女對(duì)運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服的功能關(guān)注點(diǎn)防潮反光設(shè)計(jì)涂層面料吸濕透氣可調(diào)節(jié)袖口新型環(huán)保面料戶外出行首要的是保暖和不受束縛，加上高強(qiáng)度的防水面料，無論是日常騎行還是戶外出游都是比較合適的選擇耐磨耐用多功能口袋熱反射里布有救生裝置高密度面料輕薄可收納款防水防風(fēng)的同時(shí)需要硬挺有型，不管是日常御寒，戶外運(yùn)動(dòng)，都能輕松應(yīng)對(duì)。男生的衣服不在于多，主打一個(gè)好看又實(shí)用填充物防風(fēng)蓬松度三合一700蓬的鵝絨填充既保暖又輕便透氣，加上三合一的設(shè)計(jì)非常適合冬天的戶外充絨量保暖抗寒鵝絨柔軟親膚里布90%白鴨絨填充，保暖性能好；彈力拼接面料，適合運(yùn)動(dòng)伸展；羽絨帽可拆卸，方便實(shí)用展示TGI>100的關(guān)注點(diǎn)，顏色越深代表TGI越高在色彩偏好上，男性喜歡自然色系和撞色系，女性則追求更多元化在戶外運(yùn)動(dòng)中，男士們傾向于打破傳統(tǒng)的黑白灰色調(diào)，同時(shí)考慮到戶外運(yùn)動(dòng)的安全性，會(huì)選擇更為醒目的自然色系或撞色設(shè)計(jì)，

以展示個(gè)性和活力。女士們則追求風(fēng)格與色彩的完美融合，以滿足對(duì)氛圍感和拍照效果的高標(biāo)準(zhǔn)，確保與戶外自然景觀的和諧，

每次出行都成為時(shí)尚的定格。男女對(duì)運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服的顏色偏好占比TGI153自然色系大地色系莫蘭迪色撞色系151991131031091031019392102979383自然色系大地色系深色系撞白多黑大深多色色巴色地色巴系胺色系胺色系色系系男性女性莫蘭迪色白色復(fù)古色系自然色系數(shù)據(jù)來源：TMIC問卷調(diào)研（N=803），阿里消費(fèi)洞察調(diào)研問題：請(qǐng)問您對(duì)功能的偏好是請(qǐng)問您偏好的羽絨服的顏色是162024實(shí)用、輕便、舒適：熟齡人群運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服的理想之選熟齡人群追求實(shí)用輕便的羽絨服，方便戶外休閑活動(dòng)熟齡人群挑選運(yùn)動(dòng)羽絨服時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮其功能實(shí)用性和輕便性，尋求保暖且不臃腫的款式，以滿足戶外休閑活動(dòng)的需求。熟

齡人群偏好的戶外活動(dòng)多為散步，在材質(zhì)方面，他們傾向于選擇柔軟、彈性好且重量輕的面料，消減穿著時(shí)的不適和疲勞。運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服場(chǎng)景功能偏好TGI場(chǎng)景40歲以上散步133通勤105跑步（非馬拉松）100徒步93攀冰87滑翔84露營(yíng)59登山54冬季旅行52城市騎行34山地騎行30滑雪27功能40歲以上防風(fēng)120吸濕透氣102防潮99保暖抗寒92輕便92防水/防雨87多功能口袋設(shè)計(jì)74反光設(shè)計(jì)70耐磨耐用58可調(diào)節(jié)束腰/袖口下53擺設(shè)計(jì)面料柔軟彈力袖口厚實(shí)衣服的羽絨量足夠，穿上很暖和，不顯臃在選擇羽絨服時(shí)，會(huì)注重其保暖性和防護(hù)性，以適應(yīng)戶外活動(dòng)的需要。同時(shí)偏好輕便的羽絨服，避免因重量過重而感到疲憊，簡(jiǎn)約利落輕便保暖全方位親膚舒適在顏色款式上，純色不花哨，細(xì)節(jié)彰顯品質(zhì)部分熟齡人群也喜歡追求時(shí)髦，傾向休閑風(fēng)格的設(shè)計(jì)，色系更傾向于美拉德色系，偏向較深的色系，如深紫色、酒紅、黑色、孔雀藍(lán)等。同時(shí)對(duì)于花紋和圖案，可選擇簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，避免過于花哨，適當(dāng)?shù)陌导y或同色系花紋增加細(xì)節(jié)。暗紅色成熟穩(wěn)重、復(fù)古端莊，非但不顯老氣，

甚至減齡哦買到了一件棕色羽絨服，上身超級(jí)蓬松柔軟加厚馬甲款式，簡(jiǎn)潔大方，不僅實(shí)用，更顯時(shí)尚高領(lǐng)設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)約大方，時(shí)尚又保暖美拉德色+羽絨馬甲黑色+派克羽絨卡其色+中長(zhǎng)款羽絨老人家保暖舒適帥氣都重要數(shù)據(jù)來源：TMIC問卷調(diào)研（N=803），阿里消費(fèi)洞察調(diào)研問題：請(qǐng)問您在冬季會(huì)穿著運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服參與以下哪一些場(chǎng)景或運(yùn)動(dòng)請(qǐng)問您對(duì)功能的偏好是172024全方位考量，安全與時(shí)尚兼顧：孩童運(yùn)動(dòng)羽絨服的最優(yōu)解家長(zhǎng)在為孩子們挑選羽絨服時(shí)，安全是首要考慮因素。例如在高強(qiáng)度戶外活動(dòng)時(shí)，家長(zhǎng)們傾向于選擇功能性和保暖性更強(qiáng)的款

式；而在輕松的日常休閑場(chǎng)合，則更偏愛既時(shí)尚又色彩豐富的風(fēng)格設(shè)計(jì)，以滿足孩子們對(duì)鮮艷和個(gè)性的追求。上學(xué)、戶外休閑可見性、輕便性兒童運(yùn)動(dòng)羽絨服功能關(guān)鍵詞社媒聲量家長(zhǎng)為孩子節(jié)日或特殊場(chǎng)合選擇亮色系羽絨服，因其鮮艷色彩提高戶外可見性，增強(qiáng)安全性；同時(shí)，羽絨服的輕便保暖特性適合活潑好動(dòng)的孩子，便于自由活動(dòng)和家長(zhǎng)攜帶，非常適合家長(zhǎng)帶孩子出行的需求。保暖御寒防風(fēng)三合一輕便三防登山、玩雪防護(hù)性防水免洗家長(zhǎng)們傾向?yàn)楹⒆舆x擇具備“三防”或有免洗功能的運(yùn)動(dòng)羽絨服，以適應(yīng)爬山、徒步、玩雪等戶外活動(dòng)。讓孩子們?cè)诒M情享受戶外活動(dòng)的同時(shí)，盡量減少惡劣天氣的影響，也不必?fù)?dān)心衣服會(huì)因?yàn)槲蹪n而影響穿著體驗(yàn)，也簡(jiǎn)化了衣物的清潔與維護(hù)。透氣耐磨耐臟上學(xué)、Citywalk孩子秋冬季節(jié)外出時(shí)，保暖非常重要，選擇的羽絨服不僅要防風(fēng)保暖，還要時(shí)尚，不能顯得臃腫，面料需具有防水透濕功能，適合戶外出行場(chǎng)景上學(xué)、citywalk功能需求防風(fēng)保暖、防水透濕材質(zhì)面料反光印花色系清爽配色、時(shí)尚亮色系風(fēng)格清新活潑戶外休閑、旅行保暖透氣的亮色系運(yùn)動(dòng)羽絨服，適合孩子節(jié)日活動(dòng)時(shí)穿著，且不會(huì)感到悶熱，給人一種時(shí)尚、酷炫的感覺場(chǎng)景特殊節(jié)日穿搭、戶外休閑、旅行功能需求保暖不悶汗、防風(fēng)，防水材質(zhì)面料石墨烯+氣凝膠聚溫隔冷層玩雪、登山白鴨絨保暖且不沉重，適合孩子活潑好動(dòng)；面料防水、防污、防油的功能，適合玩雪等戶外活動(dòng)，可以保持干爽；設(shè)計(jì)時(shí)尚，穿著輕便，保暖同時(shí)透氣，適合孩子活動(dòng)色系撞色搭配、紅、星辰灰風(fēng)格潮酷場(chǎng)景滑雪、爬山、秋冬戶外運(yùn)動(dòng)功能需求保暖御寒、三防（防水，防污，防油）、透氣材質(zhì)面料高彈舒適面料，輕便不壓身色系自然色系、冰雪藍(lán)白系風(fēng)格簡(jiǎn)單大方、時(shí)尚活力結(jié)合了舒適性、保暖性和時(shí)尚性的兒童羽絨服，適合北方冬天戶外溜娃；且需具有防風(fēng)、防水和透濕功能，適合孩子冬天戶外自由活動(dòng)；灰色系，既好看又耐臟數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，社媒分析18運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服趨勢(shì)與場(chǎng)景2024運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服四大核心趨勢(shì)想要滿足消費(fèi)者”內(nèi)外兼修“的訴求，需要內(nèi)里含絨量高，填充物精選上乘，既保暖又透氣，又要有新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)?！簝?nèi)』修品質(zhì)消費(fèi)者購(gòu)買運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服時(shí)核心關(guān)注因素充絨量72%“保暖效果好”絨子含量填充物57%55%“輕盈透氣”外殼面料功能48%46%“防風(fēng)防水”蓬松度44%里布面料38%款式價(jià)格品牌顏色25%45%41%37%“時(shí)尚感”“款式多樣”“顯瘦”“高級(jí)感”風(fēng)格25%『外』顯格調(diào)通過對(duì)購(gòu)買運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服時(shí)消費(fèi)者決策因子以及貨品偏好的研究分析，可以看到消費(fèi)者的購(gòu)買需求日趨精細(xì)化，覆蓋材質(zhì)面

料、款式設(shè)計(jì)、風(fēng)格顏色、功能性等多個(gè)角度，圍繞這些細(xì)分化需求及偏好，我們提煉出運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服行業(yè)四大核心趨勢(shì)。“絨”會(huì)貫通“三明治”防護(hù)“細(xì)節(jié)”入微各領(lǐng)“風(fēng)潮”高品質(zhì)絨朵保持出色的保暖性，高蓬松輕薄質(zhì)感提升舒適性能貼身層、中間層和保護(hù)層構(gòu)筑完美防護(hù)系統(tǒng)，排汗、鎖溫、防風(fēng)無所不能人性化設(shè)計(jì)細(xì)致入微，分場(chǎng)合造型需求自由變化多樣化的戶外運(yùn)動(dòng)服風(fēng)格適配不同場(chǎng)景，花式穿搭彰顯個(gè)性品味數(shù)據(jù)來源：TMIC問卷調(diào)研（N=803），調(diào)研問題：針對(duì)運(yùn)動(dòng)戶外場(chǎng)景，請(qǐng)問您購(gòu)買運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服的關(guān)注點(diǎn)有哪些202024趨勢(shì)一：“絨”會(huì)貫通趨勢(shì)解讀新一代的消費(fèi)者已經(jīng)完成從被動(dòng)接受到主動(dòng)探索的角色轉(zhuǎn)變，他們的專業(yè)眼光達(dá)到了前所未有的高度，在選購(gòu)運(yùn)動(dòng)戶外專屬

羽絨服時(shí)，針對(duì)填充物、絨子含量，蓬松度等專業(yè)維度的研究愈發(fā)深入。趨勢(shì)洞察消費(fèi)者對(duì)絨子含量偏好消費(fèi)者對(duì)蓬松度偏好。關(guān)注絨子含量具體數(shù)值不關(guān)注單一數(shù)值，會(huì)綜合考量需要高蓬松度（≥800蓬）需要較好的蓬松度（650-800蓬）追求高絨子含量夠用就好（500-650蓬）（≥90%）不關(guān)注單一數(shù)值，會(huì)綜合考量17%9%20%53%消費(fèi)者對(duì)填充物偏好45%消費(fèi)者對(duì)填充物無偏好數(shù)據(jù)來源：TMIC問卷調(diào)研（N=803），調(diào)研問題：購(gòu)買運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服時(shí)，請(qǐng)問您對(duì)填充物的偏好是請(qǐng)問您對(duì)絨子含量的偏好是請(qǐng)問您對(duì)蓬松度的偏好是品牌案例李寧公司是由“體操王子”李寧先生在1990年創(chuàng)立的專業(yè)體育品牌公司。李寧公司以“用運(yùn)動(dòng)燃燒激情”為使命，秉承“贏得夢(mèng)想、消費(fèi)者導(dǎo)向、我們文化及突破”的品牌核心價(jià)值觀。李寧致力于成為源自中國(guó)并被世界認(rèn)可的，具有時(shí)尚性的國(guó)際一流專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌。長(zhǎng)款連帽鴨絨羽絨服甄選生態(tài)圈養(yǎng)殖45天以上，健康鴨胸腹細(xì)絨；絨羽中含有豐富的細(xì)小空氣袋有效阻隔冷空氣，輕盈不失溫暖，成熟生長(zhǎng)更少異味。絨子含量：75%充絨量：363g蓬松度：600短款鵝絨羽絨服甄選生態(tài)圈養(yǎng)殖60天以上，健康鵝胸腹細(xì)絨；絨絲多,絨朵大，羽梗大質(zhì)地輕盈，蓬松柔和，透濕干爽，不易結(jié)塊。絨子含量：85%充絨量：167g蓬松度：650+2024趨勢(shì)二：“三明治”防護(hù)趨勢(shì)解讀在探索自然與戶外挑戰(zhàn)的路上，功能性成為衡量羽絨服價(jià)值的金標(biāo)準(zhǔn)，三層防護(hù)的設(shè)計(jì)理念頗受消費(fèi)者青睞。貼身層以高透汽

材質(zhì)有效疏導(dǎo)汗水，維持體表干爽與舒適；中間層的羽絨則科學(xué)填充高效保暖材料，鎖溫同時(shí)不失輕盈，讓溫暖如影隨形；外

層則擔(dān)當(dāng)起防風(fēng)拒水的重任，抵御惡劣天氣的侵襲。三重防護(hù)，層層遞進(jìn)，重新定義了運(yùn)動(dòng)裝備的性能邊界。趨勢(shì)洞察能夠擁有靈活應(yīng)對(duì)環(huán)境變化的羽絨服對(duì)戶外愛好者頗為關(guān)鍵，具備三合一、可拆卸功能的羽絨服搜索人數(shù)攀升，社媒上對(duì)三層穿衣法的討論熱度高，均表明“三明治”防護(hù)理念已深入人心。消費(fèi)者社媒討論詞云圖三合一戶外羽絨服可拆卸戶外羽絨服環(huán)比+3xx%環(huán)比+2xx%寒202310202311202312202310202311202312保透貼身層中間層暖保護(hù)層濕防護(hù)?49%消費(fèi)者關(guān)注吸濕排汗重要性?90%消費(fèi)者關(guān)注保暖抗寒的重要性?77%消費(fèi)者關(guān)注防水/防雨功能，69%消費(fèi)者關(guān)注防風(fēng)功能?內(nèi)層滿足透汽、吸濕排汗、速干功能的商品頗受青睞?中間層的羽絨在保暖鎖溫的同時(shí)，還能滿足輕盈舒適的需求?外層除了需能夠防御極寒天氣外，耐磨等屬性也很關(guān)鍵+39%“速干”+28%“透汽”+47%“保暖”+25%“超輕”+73%“防水”+25%“耐磨”品牌案例迪卡儂1976年在法國(guó)創(chuàng)立，是一家Travel集運(yùn)動(dòng)用品研發(fā)、設(shè)計(jì)、品牌、生產(chǎn)、物流及銷售為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈集團(tuán)公司，為超過80多種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目功能：2小時(shí)持續(xù)防水外殼，國(guó)家沖鋒衣認(rèn)證，防風(fēng)保暖可拆卸羽絨內(nèi)膽：精選RDS標(biāo)準(zhǔn)鴨絨，85%絨子含量，660蓬松度提供產(chǎn)品和服務(wù)。適合日常通勤/背包旅行戶外出游露營(yíng)徒步數(shù)據(jù)來源：TMIC問卷調(diào)研（N=803），阿里消費(fèi)洞察，社媒分析調(diào)研問題：購(gòu)買運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服時(shí)，請(qǐng)問您對(duì)功能的偏好是222024趨勢(shì)三：“細(xì)節(jié)”入微趨勢(shì)解讀在運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域，品牌商家對(duì)羽絨服的設(shè)計(jì)已超越單純的保暖防護(hù)，每一個(gè)精妙的巧思都體現(xiàn)著對(duì)消費(fèi)者的細(xì)心呵護(hù)。例如大

容量的內(nèi)側(cè)儲(chǔ)物袋和網(wǎng)狀口袋的精妙設(shè)計(jì)，在保證通風(fēng)的同時(shí)，讓小物件各得其所，井然有序；可調(diào)節(jié)底擺與袖口魔術(shù)貼，無

論身形如何，都能輕松調(diào)整至最佳狀態(tài)。趨勢(shì)洞察消費(fèi)者社媒討論詞云圖天貓趨勢(shì)詞銷售金額同比增速為了讓羽絨服更好地發(fā)揮在戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的功能性，品牌在多功能設(shè)計(jì)上的巧思也深深吸引了消費(fèi)者關(guān)注，拉鏈、抽繩、部位可拆卸的小細(xì)節(jié)頗受好評(píng)。+1XX%“收腰”+1XX%“雙向拉鏈”+1XX%“可拆卸”有些羽絨服的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)真的很感人，內(nèi)側(cè)的口袋拉鏈都很有質(zhì)感，背后、袖口的小反光條的設(shè)計(jì)也非常戳我+1XX%“魔術(shù)貼”+7X%“可脫卸帽”+6X%“抽繩”可調(diào)節(jié)風(fēng)帽，更貼合面部，保證頭部不淋雨，不鉆風(fēng)可脫卸帽，立領(lǐng)連帽風(fēng)格自由切換，實(shí)現(xiàn)一衣兩穿袖子可拆卸，外套變馬甲，搭配衛(wèi)衣或毛衣時(shí)尚又保暖中部拉鏈設(shè)計(jì)，可實(shí)現(xiàn)上下拆分，長(zhǎng)款短款靈活變換6%者偏好部位可拆卸袖子、帽子等）的款式45%注多功能設(shè)計(jì)（口袋、拉鏈等）內(nèi)側(cè)網(wǎng)狀口袋，可存放手機(jī)證外側(cè)閉合口袋，儲(chǔ)物方便又安全反光條設(shè)計(jì)，夜間出行及夜長(zhǎng)條拉鏈頭，方便提拉，順滑不卡殼可調(diào)節(jié)魔術(shù)貼袖口，全面防護(hù)下擺內(nèi)置抽繩，靈活調(diào)節(jié)，防鉆風(fēng)鎖溫暖輕松收腰設(shè)計(jì)，根據(jù)不同場(chǎng)合，自由調(diào)節(jié)松緊31%消費(fèi)者關(guān)注可調(diào)節(jié)束腰/袖口下擺設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)來源：：TMIC問卷調(diào)研（N=803），阿里消費(fèi)洞察調(diào)研問題：購(gòu)買運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服時(shí)，請(qǐng)問您對(duì)功能的偏好是請(qǐng)問您對(duì)運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服款式的偏好是232024趨勢(shì)四：各領(lǐng)“風(fēng)潮”趨勢(shì)解讀消費(fèi)者的時(shí)尚需求進(jìn)一步深化，推動(dòng)羽絨服時(shí)尚理念多元發(fā)展。復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)融合了懷舊情懷與現(xiàn)代活力，形成復(fù)古又不失時(shí)

尚感的獨(dú)特風(fēng)格，學(xué)院風(fēng)羽絨服充滿青春活力盡顯朝氣，山系戶外羽絨服柔和的色調(diào)與山川草木相融合，使人悄然融入自然

的寧?kù)o，工裝風(fēng)羽絨服憑借其硬朗設(shè)計(jì)與實(shí)用細(xì)節(jié)盡顯颯爽英姿。趨勢(shì)指復(fù)古復(fù)古的圖案或色彩融入現(xiàn)代的科技面料與舒適的穿著體驗(yàn)，使復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)成為當(dāng)下備受追捧的潮流風(fēng)格之一。趨勢(shì)指數(shù)青春學(xué)院風(fēng)以飽滿的色彩，通過拼接、格紋、字母及徽章裝飾，讓每一次出行都散發(fā)著蓬勃的朝氣與無限可能，彰顯無限活力。趨勢(shì)指數(shù)107山系山系戶外以其獨(dú)特的低飽和色調(diào)與自然色彩的和諧交融，象征著現(xiàn)代人內(nèi)心深處對(duì)自由的渴望與對(duì)自然的深切向往。趨勢(shì)指數(shù)機(jī)能工裝風(fēng)工裝風(fēng)格憑借堅(jiān)固耐磨面料以及多口袋設(shè)計(jì)，備受運(yùn)動(dòng)愛好者的青睞，致敬勞動(dòng)美學(xué)，發(fā)揚(yáng)探索精神。品牌案例代表商品傳承百年基因的高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌，顛覆傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)形象，演繹“PerformanceBeautiful”的運(yùn)動(dòng)美學(xué)理念，始終致力于以意式優(yōu)雅風(fēng)格傳遞百年不變的熱情與活力，展示出高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝的全新定義。OR代表商品風(fēng)靡亞洲的潮流運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域先鋒品牌MLB，以美國(guó)棒球文化為背景，融合街頭時(shí)尚文化元素，成為潮流運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的先鋒品牌，受到廣大明星及時(shí)尚達(dá)人的追捧。休閑短款羽絨服承襲意式優(yōu)雅運(yùn)動(dòng)精神，OR經(jīng)典羽絨系列輕暖御寒，強(qiáng)調(diào)舒適和實(shí)用性，復(fù)古而時(shí)髦的配色打破傳統(tǒng)風(fēng)格，利落廓形與簡(jiǎn)約線條，輕盈自在詮釋復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)的優(yōu)雅形態(tài)。立體剪裁蓬松廓形，清新色調(diào)，兼具元?dú)飧信c松弛感；時(shí)髦短款輕松拉長(zhǎng)身材比例，更顯輕盈高挑；正面經(jīng)典隊(duì)標(biāo)，純凈色彩疊加精致細(xì)節(jié)，打破沉悶冬日。數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，社交媒體242024隨著戶外運(yùn)動(dòng)的風(fēng)靡，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在談?wù)撨\(yùn)動(dòng)戶外時(shí)并不局限于專業(yè)的徒步、登山、騎行等場(chǎng)景，也有日常通勤、散步、

旅行等泛運(yùn)動(dòng)戶外場(chǎng)景；在不同場(chǎng)景下，消費(fèi)者對(duì)羽絨服的期待也各有不同。基于運(yùn)動(dòng)量&運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)，劃分三大運(yùn)動(dòng)戶外場(chǎng)景基于運(yùn)動(dòng)量與運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)戶外可劃分為三大場(chǎng)景：通勤、上學(xué)、citywalk等輕量級(jí)城市穿行場(chǎng)景，飛盤、騎行、旅行等

中量級(jí)戶外漫游場(chǎng)景，徒步、登山、滑雪等重量級(jí)奔赴山海場(chǎng)景。場(chǎng)景的劃分便于我們更好的解構(gòu)運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服的差異化

需求。高城市穿行戶外漫游奔赴山海航海上學(xué)度假日常逛街citywalk垂釣秋冬旅行自駕游低探店商務(wù)聚會(huì)演唱會(huì)看展日常通勤散步音樂節(jié)露營(yíng)郊游郊外野餐踏青騎行跑步滑板飛盤滑翔徒步滑雪登山叢林探險(xiǎn)極地越野溯溪馬拉松攀冰攀巖跳傘高252024運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服人群×場(chǎng)景差異點(diǎn)在運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服的選擇上，男性和女性呈現(xiàn)差異化的需求：在專業(yè)/越硬核的場(chǎng)景下，男性愛追求極致的科技功能，但女性更愛

“輕”；在款式上，男性由于自身體溫較高，隨著場(chǎng)景的進(jìn)階，會(huì)重視可拆卸功的款式，而女性則既要美感、合身，又要便捷、

三合一，在色彩上，男性偏好簡(jiǎn)單、自然美，女性則追蹤當(dāng)季潮流色系。決策因子城市穿行戶外漫游奔赴山海TGI：118TGI：150TGI：166TGI：130TGI：161TGI：205TGI：93TGI：116*TGI數(shù)值為具體細(xì)項(xiàng)TGI女性決策因子城市穿行戶外漫游奔赴山海TGI：70TGI：125TGI：157多功能口袋、輕便、防風(fēng)防潑水有救生裝置、三防TGI：102TGI：114TGI：175三合一、可拆卸TGI：90TGI：117TGI：116復(fù)古色、自然色、大地色、撞色未提及的功能需求不代表目標(biāo)人群不關(guān)注，而是相對(duì)弱化*TGI數(shù)值為具體細(xì)項(xiàng)TGITMIC問卷調(diào)研（N=803），社交媒體262024運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服人群×場(chǎng)景差異點(diǎn)熟齡人群選擇運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服時(shí)，重視保暖與舒適，偏好寬松款式以適應(yīng)低運(yùn)動(dòng)量活動(dòng)。他們傾向能保護(hù)易受寒部位的羽絨服，

如頸部、腰部和膝蓋。款式上，沉穩(wěn)色系配以幾何曲線絎縫，既實(shí)用又具裝飾性。兒童羽絨服則需輕便、保暖、透汽，以確?；?/p>

動(dòng)自如。保暖科技與三防面料的耐臟易清洗特性也吸引年輕父母。在色彩上，兒童羽絨服更活潑明亮符合孩子們的天性。決策因子城市穿行戶外漫游奔赴山海TGI：106TGI：95TGI：50TGI：50TGI：57TGI：79寬松加大、不臃腫、短款、可拆卸連帽、幾何曲線絎縫、暗紋花紋TGI：89TGI：120TGI：118*TGI數(shù)值為具體細(xì)項(xiàng)TGI兒童決策因子城市穿行戶外漫游奔赴山海TGI：72TGI：113TGI：131TGI：56TGI：67TGI：84TGI：109TGI：84未提及的功能需求不代表目標(biāo)人群不關(guān)注，而是相對(duì)弱化*TGI數(shù)值為具體細(xì)項(xiàng)TGITMIC問卷調(diào)研（N=803），社交媒體27202401—城市穿行通勤是都市人最主要的場(chǎng)景，閑暇之余citywalk熱度高漲日常通勤、散步是城市穿行下運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服最主要的穿著場(chǎng)景，同時(shí)大家對(duì)citywalk的熱度也越發(fā)高漲，社媒平臺(tái)聲量同比顯著上升。在城市的脈絡(luò)中，運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服不僅是抵御寒冷的屏障，更是個(gè)性與生活方式的展現(xiàn)。23/24AW城市穿行細(xì)分場(chǎng)景聲量同比城市穿行人群畫像聲量同比女性6X%18-34歲6X%日常通勤上學(xué)散步探店日常逛街聚會(huì)商務(wù)場(chǎng)合演唱會(huì)看展2-3級(jí)城市5X%1.5k以下目標(biāo)價(jià)位6X%溫暖與時(shí)尚同行，城市穿行者熱衷風(fēng)格顏色款式的搭配在城市穿行中，消費(fèi)者尤為關(guān)注運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服的外在部分。無論是簡(jiǎn)約中性的基礎(chǔ)款式，還是絢爛多彩的時(shí)尚風(fēng)格，都能在

滿足城市戶外休閑需求的同時(shí)，彰顯其追求時(shí)尚的內(nèi)心。此外，城市穿行的環(huán)境通常無需應(yīng)對(duì)極端惡劣的天氣，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)

戶外羽絨服的功能需求主要集中在夠用，滿足基本保暖即可。城市穿行場(chǎng)景下消費(fèi)者購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因子溫度細(xì)分場(chǎng)景六邊形指南TGI高偏好顏色風(fēng)格城市穿行＞0℃-5℃~0℃舒適保暖基礎(chǔ)保暖款式保暖性保暖性輕量性防風(fēng)性輕量性防風(fēng)性里布面料品牌功能價(jià)格外殼面料蓬松度填充物絨子含量充絨量普遍偏好透濕性防水性透濕性防水性耐磨性耐磨性占比保暖性輕量性透濕性耐磨性防水性防風(fēng)性高亮為重點(diǎn)關(guān)注功能TMIC問卷調(diào)研（N=803），社交媒體調(diào)研問題：請(qǐng)問您在城市穿行場(chǎng)景下購(gòu)買運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服的關(guān)注點(diǎn)有哪些282024場(chǎng)景01—城市穿行|關(guān)鍵色彩核心決策因子黑白灰系、美拉德色系馬卡龍多色、撞色風(fēng)格：運(yùn)動(dòng)休閑、學(xué)院風(fēng)、中性風(fēng)、通勤百搭、商務(wù)款式：立領(lǐng)、翻領(lǐng)、三條杠、連帽、短款、中長(zhǎng)款、襯衫領(lǐng)、菱格紋、收腰、廓形+++++++收腰++292024場(chǎng)景01—城市穿行|&穿搭靈感品牌案例阿迪達(dá)斯成立于1949年，總部位于德國(guó)，旗下?lián)碛袑ＷI(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列，自在舒適的輕運(yùn)動(dòng)系列，以及引領(lǐng)時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列，滿足消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上和日常穿搭的多變需求。代表商品代表商品安踏公司創(chuàng)立于1991年，是一家專門從事設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售運(yùn)動(dòng)鞋服、配飾等運(yùn)動(dòng)裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團(tuán)，將超越自我的體育精神融入每個(gè)人的生活，安踏作為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴，累計(jì)為28支國(guó)家隊(duì)打造裝備。DUCKDOWNJKT男女戶外羽絨服高含量品質(zhì)鴨絨填充，高蓬松度，強(qiáng)效保暖，無懼嚴(yán)寒，適應(yīng)多場(chǎng)景需求。LDOWN男裝冬季戶外運(yùn)動(dòng)羽絨服這款adidas長(zhǎng)款羽絨服派克外套，旨在助你為寒冬做好準(zhǔn)備。拉鏈全衣襟配門襟和連帽，伴你面對(duì)風(fēng)雨。長(zhǎng)款設(shè)計(jì)，伴你舒適踏雪，在冬季亨受戶外時(shí)光。安踏羽絨服兼具科技保暖防護(hù)、適穿性、外觀大方美觀、搭配性以及多場(chǎng)景特色的全天候科技羽絨服；國(guó)家隊(duì)同款科技平臺(tái)背書打造適穿于不同溫度帶城市、場(chǎng)景的羽絨矩陣?？萍贾ΡＥ喝龑影l(fā)熱&防護(hù)科技，保護(hù)羽絨不受雨水沾濕，延長(zhǎng)保暖的周期及抗造；中層填充高蓬松度優(yōu)質(zhì)大朵絨；內(nèi)層貼身保暖層采用石墨烯、氣凝膠；外層采用遠(yuǎn)紅外等保暖工藝科技紗線，三層鎖溫，不易散失。場(chǎng)景：城市出行、通勤上班、輕戶外、冬季旅行、冰雪運(yùn)動(dòng)、商務(wù)社交等多場(chǎng)景30202402—戶外漫游戶外漫游趨勢(shì)場(chǎng)景：秋冬旅行、騎行隨著戶外活動(dòng)需求的日益激增，旅行、騎行、露營(yíng)、跑步等戶外運(yùn)動(dòng)成為了現(xiàn)代人逃離都市樊籠，追尋自由的重要途徑。秋冬旅行是戶外漫游時(shí)運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服最核心的穿著場(chǎng)景，且討論熱度同比上升明顯，此外騎行、跑步場(chǎng)景下的穿著也頗受消費(fèi)者

關(guān)注。23/24AW戶外漫游細(xì)分場(chǎng)景聲量同比戶外漫游人群畫像聲量同比女性6X%25-49歲7X%秋冬旅行騎行露營(yíng)跑步自駕游垂釣郊外野餐踏青郊游飛盤2-3級(jí)城市5X%0.8k-2k目標(biāo)價(jià)位6X%關(guān)注功能加持，防風(fēng)防水透氣輕盈自在行戶外漫游消費(fèi)者在選擇羽絨服時(shí)，尤為重視其功能性表現(xiàn)，例如防風(fēng)防水能力確保在惡劣天氣下的干燥舒適，良好的透氣性來

維持活動(dòng)中的干爽，耐磨性能的加持，提升戶外活動(dòng)的安全度與愉悅感。一件集多重功能于一身的羽絨服，是秋冬戶外活動(dòng)愛

好者追求卓越體驗(yàn)的關(guān)鍵所在。戶外漫游場(chǎng)景下消費(fèi)者購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因子溫度細(xì)分場(chǎng)景六邊形指南TGI高偏好功能戶外漫游-20℃~-5℃溫暖耐寒風(fēng)格顏色里布面料蓬松度外殼面料普遍偏好填充物絨子含量款式充絨量品牌輕量性透濕性保暖性防風(fēng)性防水性保暖性輕量性透濕性耐磨性防水性占比耐磨性防風(fēng)性高亮為重點(diǎn)關(guān)注功能TMIC問卷調(diào)研（N=803），社交媒體調(diào)研問題：請(qǐng)問您在戶外漫游場(chǎng)景下購(gòu)買運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服的關(guān)注點(diǎn)有哪些312024場(chǎng)景02—戶外漫游|關(guān)鍵色彩核心決策因子大地色系低明度彩色功能：防水防污防油、防寒透濕耐磨、輕量、防護(hù)風(fēng)帽、彈力松緊袖口、可拆卸拉鏈、隱藏口袋、反光條防護(hù)風(fēng)帽隱藏口袋輕量化三防功能防護(hù)松緊袖口可拆卸拉鏈細(xì)節(jié)反光條322024場(chǎng)景02—戶外漫游|&穿搭靈感短

款

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絨品牌案例Columbia成立于1983年，源自美國(guó)俄勒岡州波特蘭市，是一家擁有80多年悠久歷史的國(guó)際戶外品牌，堅(jiān)持實(shí)地測(cè)試文化的品牌基因，透過產(chǎn)品傳遞品牌精髓。JackWolfskin是全球領(lǐng)先的德國(guó)精工戶外服飾與裝備供應(yīng)商。1981年，德國(guó)狼爪誕生。2022年，JackWolfskin回歸創(chuàng)始初心及戶外本真，發(fā)布全新品牌主張toDiscover,鼓勵(lì)人們跟隨好奇心去戶外發(fā)現(xiàn)自我、發(fā)現(xiàn)人與世界的關(guān)系。代表商品代表商品XE1790銀點(diǎn)長(zhǎng)款蓬鵝絨情侶款羽絨服質(zhì)地輕盈，絨感細(xì)密，奧米熱能反射科技，熱力環(huán)回功能，隔絕外界寒冷，鎖住身體熱量，可調(diào)節(jié)抽繩連帽，防風(fēng)保暖，前中雙向拉鏈，自由調(diào)節(jié)，可調(diào)節(jié)下擺，長(zhǎng)款設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)無拘束。WE0994銀點(diǎn)鴨絨情侶款中長(zhǎng)款羽絨服高蓬鴨絨填充，輕暖鎖溫更舒適，奧米熱能反射科技，隔絕外界寒冷，有效鎖住身體熱量，可調(diào)節(jié)抽繩連帽，防風(fēng)保暖，前中雙向拉鏈，便于穿脫和活動(dòng)，側(cè)邊便捷拉鏈口袋，方便攜帶隨身物品。戶外專業(yè)基礎(chǔ)款羽絨服奢品級(jí)羽絨，冬季保暖實(shí)力派。羽絨原料來自全球高端羽絨供應(yīng)商ALLIEDFEATHER+DOWN狼爪自研TEXA科技家族加持，持續(xù)展現(xiàn)冬季防護(hù)力。-硬殼羽絨防水不怕濕-防風(fēng)羽絨專業(yè)級(jí)別防風(fēng)性能，保暖更多一重防護(hù)。33202403—奔赴山海山海征途少不了一件抵御極端天氣的羽絨服在追求極致與探索未知的征途中，越來越多的勇者選擇踏上山海之約，從滑雪到登山，從徒步穿越到越野探索，每一次身心極

限的挑戰(zhàn)中，運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服都是不可或缺的伙伴，它承載著科技的重量，以卓越的高性能護(hù)航每一次探險(xiǎn)。23/24AW奔赴山海細(xì)分場(chǎng)景聲量同比奔赴山海人群畫像聲量同比女性5X%30-49歲5X%滑雪登山徒步秋冬越野航海馬拉松攀冰攀巖滑翔溯溪跳傘叢林探險(xiǎn)2-3級(jí)城市5X%1.5k+目標(biāo)價(jià)位6X%聚焦功能性與科技創(chuàng)新，打造極致防護(hù)與舒適體驗(yàn)硬核戶外愛好者在選擇時(shí)，聚焦于產(chǎn)品功能性和面料科技創(chuàng)新，追求極致防護(hù)與舒適體驗(yàn)。例如高密度防水面料與涂層面料的

結(jié)合，有效抵御惡劣天氣；鎖溫科技內(nèi)核，對(duì)抗嚴(yán)寒侵襲；高彈舒展的面料特性，提升了穿著的自由度與靈活性。這些科技的

集大成，在極端條件下，給予了戶外探險(xiǎn)者探索未知、挑戰(zhàn)自我的強(qiáng)大信心與安全保障。奔赴山海場(chǎng)景下消費(fèi)者購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因子溫度細(xì)分場(chǎng)景六邊形指南TGI高偏好里布面料外殼面料功能奔赴山海＜-20℃對(duì)抗嚴(yán)寒顏色品牌蓬松度絨子含量填充物充絨量普遍偏好保暖性輕量性防風(fēng)性保暖性輕量性透濕性風(fēng)格價(jià)格款式透濕性防水性耐磨性防水性占比耐磨性防風(fēng)性高亮為重點(diǎn)關(guān)注功能TMIC問卷調(diào)研（N=803），社交媒體342024場(chǎng)景03—奔赴山海|關(guān)鍵色彩核心決策因子基礎(chǔ)金屬色系高飽和亮色功能：保暖透氣、可調(diào)節(jié)風(fēng)帽、輕量化、大容量口袋、救援裝置、臂袋設(shè)計(jì)、防風(fēng)裙面料配件：防風(fēng)防水抗撕裂面料PERTEX、GORE-TEX，熱