【新媒體廣告?zhèn)鞑サ纳鐣皟?yōu)化策略：以抖音APP為例8400字（論文）】

新媒體廣告?zhèn)鞑サ纳鐣皟?yōu)化策略—以抖音APP為例目錄摘要1一、新媒體廣告背景及發(fā)展現(xiàn)狀2（一）新媒體廣告產(chǎn)生及發(fā)展背景2（二）新媒體廣告的定義2（三）新媒體廣告研究內容2（四）國內新媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀3（五）新媒體廣告優(yōu)勢及特點5二、新媒體廣告?zhèn)鞑サ纳鐣远兑鬉PP為例8（一）抖音APP運行現(xiàn)狀8（二）抖音APP廣告機制9（三）抖音APP短視頻營銷所帶來的社會效應影響12三、新媒體廣告行業(yè)負面影響成因13四、新媒體廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)化策略14五、結論及展望15參考文獻17摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，尤其是移動端互聯(lián)網(wǎng)的壯大，用戶每日的時間被無限分割，因此，碎片化時間不斷增多，加之如今5G互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，上網(wǎng)成本與流量成本不斷被降低，整個移動網(wǎng)絡生態(tài)產(chǎn)生了巨大的變化。這樣的行業(yè)背景下，短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛，用戶碎片化的時間更充分的被各類型短視頻APP填補，內容觸達用戶更加的方便，短視頻產(chǎn)品所能傳遞的信息量大，可視性強，表現(xiàn)形式也更加豐富。短視頻新媒體廣告正是借助此技術優(yōu)勢以及用戶傳播優(yōu)勢，形成快速的發(fā)展，新媒體廣告能夠依靠大數(shù)據(jù)搜集用戶行為，進而有針對性進行廣告投放，顯然這是對于用戶隱私問題的侵犯，近幾年種種負面因素都表明，新媒體廣告?zhèn)鞑ゴ嬖诘谋O(jiān)管不良等因素沒有得到相關部門有效的監(jiān)管，對社會和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境產(chǎn)生了負面的影響。本文對于短視頻類型以及新媒體廣告可能造成的社會影響，從產(chǎn)品應用出發(fā)，分析此類問題產(chǎn)生的原因，并對于未來媒體、廣告行業(yè)的發(fā)展提出相關的建議，為能促進互聯(lián)網(wǎng)廣告持之以恒的發(fā)展。關鍵詞：新媒體廣告；短視頻；社會影響；優(yōu)化策略一、新媒體廣告背景及發(fā)展現(xiàn)狀（一）新媒體廣告產(chǎn)生及發(fā)展背景新媒體發(fā)展對于傳統(tǒng)的主流媒體造成了非常大的沖擊，內容形式融合了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點，為內容和廣告營銷信息的傳播提供了更好的方式。當下，互聯(lián)網(wǎng)技術、數(shù)字信息、虛擬現(xiàn)實以及大數(shù)據(jù)分析的發(fā)展以及商業(yè)化的應用，為新媒體提供了良好的技術支持，將不同地區(qū)，不同圈層的用戶緊密聯(lián)系，推動整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進入新媒體時代，新媒體的內容跟隨當下主流用戶的喜好變化。加之國內網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)上升，智能化設備得到良好的普及。綜上所述，新媒體不斷地滲透進人們的生活，行業(yè)的熱門造就非常大的商業(yè)價值與商業(yè)發(fā)展?jié)摿?，為新媒體廣告行業(yè)的發(fā)展提供完善的生態(tài)條件。媒體行業(yè)的發(fā)展是迅速且變化巨大的，這取決于不同時期不同環(huán)境人們對于更好的接受信息的方式，整個行業(yè)發(fā)展體系具有一定的開放性，創(chuàng)意正是廣告的核心內容，而新媒體這種新型的創(chuàng)意表現(xiàn)形態(tài)，結合了如今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的技術優(yōu)勢，并且逐漸的將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢融入自身的發(fā)展，成為了當下廣告行業(yè)發(fā)展的一種必然方向，并且在無時無刻中影響了每個用戶的生活，線上進行瀏覽、支付、下單、購買，售后等行為都成為如今人們生活不可分割的一部分。（二）新媒體廣告的定義新媒體廣告是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體也是一個不斷發(fā)展變化的概念。對于基本的媒體構成要求不同于傳統(tǒng)媒體，才能稱之為新媒體。新媒體廣告通過新媒體平臺進行傳播，并在新媒體平臺內做出反饋，用戶可以通過新媒體平臺進行廣告的瀏覽，廣告內容會根據(jù)用戶的興趣從而選擇性的投放，傳播速度快，時效性有保證。（三）新媒體廣告研究內容新媒體廣告從誕生開始，就以其完善的個性化推廣價值快速的進入廣告市場，這點是傳統(tǒng)媒體廣告不能比擬的，微博，抖音，頭條，微信等APP出現(xiàn)后，差異化的環(huán)境，能夠為廣告主創(chuàng)造更好的收益，根據(jù)受眾用戶的年齡特性，區(qū)域定位，行為習慣等差異化的因素，對于不同推廣產(chǎn)品有針對性的進行精準投放。（四）國內新媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀從目前國內的行業(yè)發(fā)展情況來，雖說我國這個行業(yè)起步較晚，但優(yōu)勢為人口基數(shù)大，上網(wǎng)成本的逐漸降低以及網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)增高等原因，新媒體廣告行業(yè)的發(fā)展速度在世界范圍內遙遙領先。2021年，國內的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶量達到了11億，同時在眾多新媒體平臺中，短視頻以及直播平臺的用戶量始終保持著不斷增長上升的趨勢，這些條件為新媒體廣告營銷創(chuàng)造了堅實的流量基礎，艾瑞數(shù)據(jù)顯示，國內的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獨立設備中，除開微信等作為即時通訊APP能夠占有行業(yè)第一的位置，在線視頻以及短視頻平臺用戶量領先其他眾多行業(yè)，在線視頻以11.7億的行業(yè)獨立設備數(shù)處第二的位置，短視頻平臺以10.9億的行業(yè)獨立設備數(shù)量處行業(yè)第三的位置，在行業(yè)使用次數(shù)以及行業(yè)有效使用時間占比方面均有不錯的數(shù)據(jù)。隨著如今的發(fā)展，國內的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展生態(tài)在世界范圍內排行榜首，各種具有價值的商機也是在網(wǎng)上紛紛涌現(xiàn)，更好的利用現(xiàn)在的行業(yè)發(fā)展空間與發(fā)展?jié)摿?，?chuàng)造更為廣闊的市場，促進整個行業(yè)的發(fā)展。圖1：APP行業(yè)概況如今的企業(yè)，商家，個人自媒體等都比較注重品牌形象的打造，當廣告行業(yè)進入一個迅猛發(fā)展的階段時，更多資金鏈的涌入，使得行業(yè)發(fā)展必須朝著規(guī)范化，嚴格化以及科學化的方向發(fā)展，這些方面的主要表現(xiàn)為：廣告主開始建立自己的核心競爭優(yōu)勢以及特點，打造自己的品牌形象以及專業(yè)化的服務，希望能夠以獨特的優(yōu)勢在行業(yè)競爭中占有一定優(yōu)勢，利用如今的互聯(lián)網(wǎng)平臺，明確受眾用戶的定位，根據(jù)不同的客戶提供差異化的服務，提升用戶對于品牌的忠誠度以及產(chǎn)業(yè)接受度，并且，營銷過程中也根據(jù)完整的客戶信息收集建立數(shù)據(jù)庫生態(tài)，便于更好的后期營銷服務?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告公司業(yè)務的縱向延伸，同一產(chǎn)品下衍生出不同的產(chǎn)品推廣形態(tài)，建立完善的營銷推廣服務體系，使得廣告主在推廣過程中有更好的推廣方式選擇，內容和營銷的分界線越來越模糊，目前的很多新媒體平臺不用需要很高的廣告標準與要求，傳遞的信息卻越來越豐富，更加的注重廣告服務體系的合理創(chuàng)新，縱向發(fā)展的服務內容也促進了行業(yè)的進步。共享平臺的發(fā)展快速，同時新媒體廣告的發(fā)展也利用了共享資源的思路，以國內目前主要的整個資源投放平臺為例，相比較傳統(tǒng)媒體而言，從最早的百度網(wǎng)盟的誕生開始，同一條廣告創(chuàng)意能夠在眾多網(wǎng)絡平臺中投放，這種方式不僅能夠提升廣告的傳播范圍與能力，同時解決了廣告投放中的一些問題，如操作多推廣平臺較為繁瑣，投放門檻高，投放不精準，廣告效果不直觀等問題，提供了高效化的廣告服務。最后，國內新媒體行業(yè)發(fā)展過快，對于行業(yè)的管理以及監(jiān)督的方式并沒有跟上腳步，導致近幾年來因為互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)生一些負面社會影響，以及新媒體廣告在投放中對于用戶隱私的竊取以及利用，相關的監(jiān)管力度還達不到效果，廣告行業(yè)數(shù)據(jù)也缺乏監(jiān)督，導致了新媒體廣告行業(yè)市場費用標準不統(tǒng)一，廣告主在選擇投放時沒有一個可參考性的市場價格等眾多問題需要解決。（五）新媒體廣告優(yōu)勢及特點新媒體廣告的基本特點不同于傳統(tǒng)的媒體廣告，廣告的投放過程是指在如今各類型新媒體平臺上進行，主要集中了以下幾種優(yōu)勢及特點：1.傳播方式多樣化形式包括文字圖片，音頻視頻等多種方式，也因這些優(yōu)勢讓廣告的傳播效果得到很好的提升，例如在下圖出現(xiàn)的樓盤廣告，采用新媒體平臺內大屏圖文和動態(tài)視頻的形式，營銷信息得到較好的展現(xiàn)。圖2：圖文形式新媒體廣告圖3：視頻形式新媒體廣告2.用戶的感官體驗強廣告內容創(chuàng)意的表達方式以及呈現(xiàn)的效果得到了很大的提升，廣告形式從開始的平面廣告變化為如今的影視廣告，交互廣告。圖4：影視廣告圖5：交互廣告3.傳播范圍廣泛移動化智能設備拉近了廣告投放的距離與成本，擴大了廣告投放的范圍，精確的智能設備區(qū)域定位以及信息跨平臺的傳播，讓廣告的傳播范圍得到質的提升，這樣使得廣告的傳播范圍更為廣泛。4.豐富的用戶交互功能這點取決于互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷進步，程序對于用戶行為的判斷越來越精準，廣告投放過程中分析用戶看到廣告的行為習慣，將廣告推廣給更需要此類型信息的用戶。5.廣告投放精準大數(shù)據(jù)環(huán)境下對于用戶隱私的收集，成為了廣告投放精準的前提，當然如今大數(shù)據(jù)時代下對于用戶隱私的收集這點還是有待商榷，但精準的投放確實成為新媒體廣告的一項重要優(yōu)勢。6.推廣時間與展位碎片化與用戶的軟性溝通是目前一種新型的用戶交互方式，這是對于傳統(tǒng)溝通方式的一種升級，這種方式在新媒體廣告行業(yè)尤為常見，不同傳統(tǒng)媒體大面積投放硬性廣告，避免了用戶體驗的不好以及用戶需要不斷的被動接受，降低用戶的厭煩和抵觸的情緒，新媒體廣告的傳播更加符合消費者心理，通過巧妙的創(chuàng)意設計，社會輿論話題的引導，或者是用戶好奇的心理，達到廣告宣傳的效果。二、新媒體廣告?zhèn)鞑サ纳鐣远兑鬉PP為例（一）抖音APP運行現(xiàn)狀抖音APP作為國內目前最大的短視頻平臺，用戶數(shù)量高，覆蓋群體廣泛，成功運用用戶碎片化時間的概念，發(fā)展至今，瀏覽抖音已經(jīng)成為大部分人每天必須做的事情，這樣的用戶使用習慣以及平臺生態(tài)，使得抖音的用戶具有很高的黏性以及活躍度，從而也成為目前主流的營銷引流平臺，國內外很多高流量明星也紛紛入駐抖音，增加與粉絲之間的互動，整個電商行業(yè)利用抖音建立完善的商品網(wǎng)絡銷售渠道，整個產(chǎn)品交易過程更為快捷。圖6：APP應用獨立設備數(shù)排行抖音短視頻平臺上線開始就將主流的一二線城市年輕人作為主要的目標用戶群體，在建立了核心用戶集群后，近年來的發(fā)展逐漸的向三線及以下城市拓展，尤其是85，90后目前社會的中堅力量的用戶，整個用戶群體呈現(xiàn)年輕化，接受力強等特點，喜歡消費潮流時尚的單品，并且非常樂于嘗試新的產(chǎn)品，此類型的用戶更加容易被灌輸品牌價值的概念，從而對于品牌相關的產(chǎn)品產(chǎn)生消費行為。（二）抖音APP廣告機制抖音平臺當前的廣告形式主要分為兩種，抖音商業(yè)廣告資源以及依托于高流量博主的內容營銷廣告。圖7：抖音信息流廣告首先來說作為抖音自身的商業(yè)硬廣，常見的首頁是抖音信息流廣告，廣告展現(xiàn)形式是在抖音APP內首頁呈現(xiàn)的廣告，首頁也是用戶流量最大的頁面，抖音通過用戶的短視頻觀看習慣，分析用戶喜歡與意向需求，采用下滑視頻呈現(xiàn)廣告的方式，讓用戶在正常使用APP觀看視頻的過程中，隨機性的插入短視頻廣告，由于頭條系產(chǎn)品均有著嚴格廣告內容審核機制，展示在用戶面前的廣告一般制作良好，當用戶對于此廣告營銷信息產(chǎn)生興趣，點擊視頻下方鏈接即可進一步操作，同時信息流廣告具有非常明顯的廣告標識，在與用戶交互按鈕的設計上標注相關操作內容提示，如“立即下載，點擊購買，查看詳情”等字樣，此類推廣形式能夠更好進行意向用戶的篩選，使看到廣告有需求的用戶產(chǎn)生點擊操作，提升廣告的效果轉化，這種更為原生，展位前置并且具有高互動形式的廣告，用戶體驗更好，目前CPM形式的廣告付費標準，對于廣告主預算的控制也能起到很好的作用。圖8：抖音開屏廣告第二，抖音開屏廣告，即在抖音APP啟動頁面呈現(xiàn)的廣告內容，該廣告展位具有5秒的展現(xiàn)時長，廣告播放完成進入APP首頁，更為大屏的展位呈現(xiàn)內容更豐富。因此，對于品牌需求較高的廣告主較為喜愛此廣告位，有著曝光量高，視覺效果好，廣告費用高，可精細化定向投放等特點，更多的是作為品牌信息的傳達，能帶給用戶很強的視覺沖擊。除去抖音平臺商業(yè)硬廣，高流量博主的視頻內容則成為更好的推廣資源，“種草”，“試用”或者是“測評”的視頻內容，能夠更為直接的推廣產(chǎn)品，其內容的形式與其他的新媒體平臺略有相同，主要分為：UGC，PGC以及PUGC模式，主要營銷思路還是以內容輸出為主，更加讓用戶喜歡的內容才能夠給用戶消費奠定基礎。同時，抖音平臺博主的廣告投放量也取決于博主、網(wǎng)紅自身流量的多少，因此，當一個抖音號的流量達到一定規(guī)模時，自然自身的商業(yè)價值會吸引很多廣告主前來合作，通過內容形式視頻廣告的投放，相比抖音商業(yè)硬廣，能夠具有更好的說服力。抖音結合直播平臺優(yōu)勢，直播功能的開通，為接下來的網(wǎng)紅帶貨模式創(chuàng)造了更便捷的通道，當下，社會環(huán)境大眾的消費模式比較傾向于網(wǎng)紅帶貨的方式，讓每一位用戶的消費行為選擇性更強，通過網(wǎng)紅與相關品牌產(chǎn)品的合作，在直播過程中進行賣家與買家的互動溝通，建立了一套和諧的購買消費生態(tài)，從而也推動了整個網(wǎng)紅行業(yè)的發(fā)展，這種打造高流量IP的方式產(chǎn)品的商業(yè)價值巨大，快速的傳播速度，便捷的方式和較低的銷售成本對于廣告主而言非常需要，同時降低了商品銷售的難度。其次，網(wǎng)紅直播聯(lián)動以及明星帶貨，在廣告?zhèn)鞑r值中，超過八成的用戶會根據(jù)瀏覽內容改變自己的消費行為，當某個網(wǎng)紅高頻率的推廣展現(xiàn)一個產(chǎn)品的優(yōu)勢的時候，用戶通過瀏覽這些內容產(chǎn)生購買的幾率就會持續(xù)上升，抖音后臺數(shù)據(jù)分析也會根據(jù)用戶的日常視頻瀏覽習慣，給不同用戶進行定位劃分，推廣視頻內容則以用戶喜好和需求進行精準推薦，以此達到更好的傳播效果。（三）抖音APP短視頻營銷所帶來的社會效應影響通過以上對于抖音短頻視營銷形式的說明，抖音線上商品銷售對于產(chǎn)品的質量監(jiān)管不夠嚴格，導致部分下架產(chǎn)品被反復上架銷售，部分產(chǎn)品差評率高等缺點，對于廣告行業(yè)的影響造成一些負面的影響，主要從以下幾個方面進行分析：1.用戶的忠誠度較低。廣告推廣中網(wǎng)紅代言的商品往往會因商品質量售后等一系列問題出現(xiàn)用戶忠誠度低等情況，這樣嚴重影響社會公信力，部分明星也加入抖音的帶貨直播，消費者通常會根據(jù)自身喜愛的明星或網(wǎng)紅產(chǎn)品購買行為，而部分大品牌有實力的公司產(chǎn)品一般相對較少產(chǎn)生問題，而新上市的或小品牌小公司的產(chǎn)品問題較多，在行業(yè)利益的驅動下，促使了一批虛假不實廣告的產(chǎn)生，這種情況的出現(xiàn)，對于公眾人物的形象影響嚴重，同時消費者作為受眾而言，受到了一定的消費損失，這也是行業(yè)發(fā)展的缺點。2.受眾消費觀念的錯誤引導。受眾的消費行為實在瀏覽內容視頻過程中被引導所產(chǎn)生的，相比較傳統(tǒng)媒體廣告，新媒體廣告的影響更大，當受眾長期瀏覽內容過程時，無形之中改變了受眾的消費觀念，促進產(chǎn)生一些不正常的購買行為，新媒體廣告行業(yè)近幾年的發(fā)展中，國內缺少完善健全的廣告管理機制，同時，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告本身就存在很多虛假廣告侵權行為，互聯(lián)網(wǎng)廣告制作成本低，上線容易，部分廣告內容文案并未符合廣告法律法規(guī)規(guī)定，一些誘導性的文案借助消費者心理，引導其進行購買，這種盲目的消費行為以及受眾的攀比心理是錯誤的，由于上網(wǎng)方式簡單，并且包含一大部分未成年用戶，這種營銷方式對于未成年用戶的影響更加嚴重，對此類廣告?zhèn)鞑シ绞綉訌姽芾怼?.對于中國傳統(tǒng)文化價值觀念的影響。廣告的發(fā)展內容的傳達需要積極的，正面的，而抖音上眾多網(wǎng)紅號為了能夠吸引更多的用戶流量，在內容上采用博眼球，色情，扮丑，低俗或者偏見等方式，偏離中國傳統(tǒng)文化正向價值觀，同時對于中國傳統(tǒng)文化也是一種極大的不尊重，雖然此類型內容平臺對此已經(jīng)加大的監(jiān)管審核力度，以及敏感詞的審核處理，但是仍存在不少的問題，這些營銷號對于中國傳統(tǒng)文化的漠視以及職業(yè)道德的缺失都給整個行業(yè)的良性發(fā)展造成影響。中華民族上下五千年，給后代留下了豐富的文化內涵，此種不尊重不重視的現(xiàn)象對于廣大未成年人造成了不良的引導，影響中國傳統(tǒng)文化，思想觀念對于未成年人的傳承。綜上所述，在以抖音為首的眾多短視頻平臺中，應該內容嚴格審核，傳遞正能量價值觀，正確的引導消費行為仍是首要任務。三、新媒體廣告行業(yè)負面影響成因通過以上對于抖音短視頻廣告的分析，從對于社會受眾的影響出發(fā)，廣告?zhèn)鞑サ姆N種不良因素，需要嚴格加以監(jiān)督改善。國內行業(yè)起步較晚，近幾年的迅速發(fā)展，在這個流量為王的時代，商家以及企業(yè)受到利益的驅使，為達到最大化的廣告效果絞盡腦汁，而如今國情下，對于新媒體廣告行業(yè)的監(jiān)管受技術以及市場原因的影響，存在諸多問題。缺乏廣告管理制度，對于短視頻新媒體廣告，廣告與內容的分界線越來越模糊，這也就造成部分廣告內容在這兩個方面投機取巧，當下在相關的法律法規(guī)沒有完善的前提下，種種問題也浮現(xiàn)出來，地方的行政法規(guī)對于此更是沒有嚴格要求，國內的立法部分也正在進一步的規(guī)范行業(yè)，對于一些自媒體，小型企業(yè)在未來更應該加強管理。對于新媒體行業(yè)的管理，平臺以及內容載體繁多，造成廣告信息數(shù)量大魚龍混雜，監(jiān)管部門往往會有人員不足，監(jiān)管問題沒辦法進行等難處，平臺的內容審核團隊也存在審核人員不足，沒有足夠的人員儲備等情況，與傳統(tǒng)媒體的監(jiān)管方式比較，需要改進審核機制，取證機制，落實不良廣告的查處工作。加之新媒體行業(yè)由于從業(yè)門檻低，自身的發(fā)展本就不規(guī)范，自媒體，中小型企業(yè)，個人等營銷號充斥著整個市場，作為用戶而言，分辨真假是非的能力有限，這些非主流自媒體在網(wǎng)上的內容輸出，嚴重影響著整個互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境以及社會輿論，一些違背道德良知，違反法律犯規(guī)，甚至在道德層面產(chǎn)生低俗下流，虛假欺詐等現(xiàn)象，用戶最為受眾的瀏覽轉載均對于社會風氣造成不良影響。在發(fā)展發(fā)向上，好的一面能夠看到如今各地方政府機構，均加入抖音平臺，發(fā)布內容官方真實，對于平臺發(fā)展方向具有正向的引導作用，其他自媒體號發(fā)布內容仍存在虛假，侵權，炒作等現(xiàn)象，這些就需要平臺運營審核人員加強對于發(fā)布內容的篩選管理，從業(yè)人員自身的素質修養(yǎng)很大程度決定了行業(yè)的發(fā)展方向，避免盲目追求利益的發(fā)生，粉絲與流量的真實性需要監(jiān)督與考證，往往出現(xiàn)流量較高的自媒體號公眾信服力也強的情況，這種盲目追求流量的營銷，反而忽視了內容本身的價值，內容以及廣告?zhèn)鞑サ纳鐣熑胃星啡?，在過去，傳統(tǒng)媒體的內容傳播時可控的，而在新媒體環(huán)境中，這種由于數(shù)量大，多元化，形式多樣，傳遞的內容就難加以控制，廣告主作為廣告呈現(xiàn)的主要責任人，社會責任感不強成為主要的原因。四、新媒體廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)化策略針對以上提出對于社會環(huán)境的影響以及行業(yè)存在的種種問題，加強行業(yè)管理，完善管理制度，存進行業(yè)良性發(fā)展，在當下需要盡快解決的是加強監(jiān)管處罰力度，在完善了廣告監(jiān)管制度后，面對存在問題的內容以及責任人，相關部分需要進行專項的整治活動，利用國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦，以及社會各界各個部門的幫助，包括工商管理部分的加入，更好的管控行業(yè)，需要的是部分們之間的相互合作。根據(jù)目前商品經(jīng)營者的信息，實名制廣告發(fā)部分人的身份，對于發(fā)布內容進行提前的審查，建議在廣告發(fā)布者范圍內增加“自然人“，并將整個環(huán)節(jié)納入法律范圍內，同時利用官方媒體對消費者進行正確的消費觀念引導，在商品購買過程中尊重消費者拒絕購買的權力，所有廣告應當提供給用戶關閉廣告，靜音，不感興趣以及退訂按鈕，減少對于用戶的打擾，通過官方渠道公示非法廣告以及廣告主，讓新媒體廣告市場干凈整潔。同時，廣告行業(yè)在傳播過程中需要具有一定的社會責任感，除去法律的監(jiān)管之外，傳播正能量的廣告內容，注重產(chǎn)品質量，品牌價值觀及內涵，創(chuàng)造具有文化內涵的內容輸出，相比與企業(yè)的運營而言，新媒體廣告的運營等于是產(chǎn)品的再次包裝面市，是賦予產(chǎn)品出自身使用價值之外的品牌內涵的重要過程，學習大品牌正能量的傳播方式，結合中華民族的優(yōu)秀文化內核，所傳遞到受眾面前的內容是承載著中華民族的傳統(tǒng)美德，這是扎根于我們這片土地上最深處也是最基本的文化形態(tài)，新媒體廣告的創(chuàng)新中，可以充分挖掘中國傳統(tǒng)文化，文案的創(chuàng)作以及配圖均體現(xiàn)深厚的文化內涵，符合正確審美傾向，利用新媒體廣告的特質，把社會輿論向著積極的方面引導，最終還是要杜絕低俗內容信息的傳播，和整個行業(yè)從業(yè)者一起，創(chuàng)造行業(yè)更好發(fā)展空間。五、結論及展望往往新事物的誕生與發(fā)展都會伴隨著一定的問題，以互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)展基礎的產(chǎn)物，本身較為依賴用戶的支持，當產(chǎn)生一定的信任危機之后，用戶也難以對于其內容以及廣告產(chǎn)生興趣，因此，新媒體廣告不僅要規(guī)范行業(yè)，滿足市場需求，同時也要不斷的發(fā)掘未來的發(fā)展價值與潛力，改變固有的想法，結合正面的價值引導，弘揚