【A市健身俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略8100字（論文）】

A市健身俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略TOC\o"1-2"\h\u27082摘要 1151關(guān)鍵詞：全民健身；體育健身休閑產(chǎn)業(yè)；發(fā)展戰(zhàn)略 184031.前言 2180871.1研究背景 2256651.2研究目的 2138601.3研究意義 2308722.研究對象及研究方法 282722.1研究對象 2219192.2研究方法 28273.南通市健身俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀研究 3227843.1健身俱樂部消費(fèi)者研究 398173.2健身俱樂部研究 8212503.3俱樂部管理者調(diào)查研究 10196674.影響健身房發(fā)展的因素 12261584.1外部因素 12130964.2內(nèi)部因素 13145385.戰(zhàn)略制定 13315215.1戰(zhàn)略的概念 13121865.2戰(zhàn)略的特性 14385.3南通市體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路與目標(biāo) 14254195.4南通市體育休閑產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略重點(diǎn) 1480515.5戰(zhàn)略實(shí)施 14200686.結(jié)論與建議 1568506.1結(jié)論 15245166.2建議 16摘要近年來，隨著改革開放的不斷深入，我國經(jīng)濟(jì)水平大幅提升，居民個(gè)人收入和消費(fèi)水平的也得到很大改善。終于我們迎來了“休閑時(shí)代”，這為南通市乃至全國的體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了契機(jī)。本文采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等方法，從南通市健身俱樂部著手，通過對健身俱樂部會員和俱樂部管理者的研究，來分析目前南通市體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。研究表明，南通市健身俱樂部發(fā)展的外部環(huán)境很好；健身消費(fèi)者的收入水平較高；俱樂部管理者的學(xué)歷不高；俱樂部宣傳手段單一；俱樂部經(jīng)營模式有差異。所以，南通市健身俱樂部還有很大的發(fā)展空間，需要政府的大力扶持；俱樂部加強(qiáng)自身管理系統(tǒng)；走具有南通市特色的發(fā)展道路。關(guān)鍵詞：全民健身；體育健身休閑產(chǎn)業(yè)；發(fā)展戰(zhàn)略1.前言1.1研究背景近年來，“全民健身”受人民群眾的關(guān)注程度越來越高，國家政府也相繼出臺多項(xiàng)推動體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策與法規(guī)。我國“十三五”規(guī)劃中指出：支持戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育發(fā)展戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，完善新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，以及加快推動服務(wù)業(yè)優(yōu)質(zhì)高效發(fā)展，廣泛開展全民健身運(yùn)動。1.2研究目的本課題以全民健身為背景，目的在于總結(jié)南通市體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，為南通市體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供策略和方法。1.3研究意義理論意義：通過本課題的研究可以使得“全民健身”和體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論得到豐富。進(jìn)行深入南通市體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的實(shí)地研究，發(fā)現(xiàn)并分析南通市體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)其發(fā)展過程中的長處和不足。實(shí)踐意義：南通市體育健身休閑產(chǎn)業(yè)作為新興的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，受到社會和政府的高度關(guān)注，對將來南通市的整體發(fā)展也產(chǎn)生巨大的推動作用。在這樣一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境下，大力發(fā)展具有南通市本土特色的體育休閑產(chǎn)業(yè)。長此以往體育健身休閑活動將成為南通市民的主要活動方式，會對對發(fā)展南通市乃至周邊城市體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供巨大幫助。2.研究對象及研究方法2.1研究對象本文以南通市健身俱樂部為調(diào)查對象，以南通體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略為研究對象。2.2研究方法2.2.1文獻(xiàn)資料法根據(jù)自己研究的課題，查找相關(guān)碩博論文、報(bào)紙、期刊、書籍等資料并進(jìn)行學(xué)習(xí)，了解該課題的研究現(xiàn)狀、應(yīng)使用哪種研究方法，為自己接下來寫論文打下基礎(chǔ)。與此同時(shí)我們要對國體育總局的政策出臺和體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行關(guān)注，并且對出臺的和法規(guī)進(jìn)行分析研究，為這次對本課題的研究做好充分切實(shí)的準(zhǔn)備。2.2.2問卷調(diào)查法深入實(shí)地調(diào)查南通市體育健身休閑場所，選取了金吉鳥、鐵人、奧之星等體育休閑場所進(jìn)行訪問、調(diào)查。其中共發(fā)放問卷243份，回收有效問卷220份，有限回收率90.5%。通過對南通市健身俱樂部會員和健身俱樂部管理者的調(diào)查研究，從中觀察出南通市健身俱樂部的發(fā)展現(xiàn)狀。2.2.3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法運(yùn)用excel軟件對本研究所獲得的相關(guān)資料中的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，力求結(jié)果準(zhǔn)確，為本研究提供數(shù)據(jù)支撐。3.南通市健身俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀研究3.1健身俱樂部消費(fèi)者研究3.1.1消費(fèi)者基本情況3.1.1.1消費(fèi)者的性別表1消費(fèi)者性別（N=200）性別人數(shù)比例男女7612438%62%通過調(diào)查得知南通市健身俱樂部會員女性比例大于男性比例，分別占總調(diào)查人數(shù)的62%和38%。有兩方面原因?qū)е逻@種現(xiàn)象，第一女性往往比男性更加在意自己的身材和容貌，所以女性消費(fèi)者比男性消費(fèi)者多。第二男性往往工作壓力較大，空閑時(shí)間較少，所以男性消費(fèi)者比女性消費(fèi)者少。3.1.1.2消費(fèi)者年齡表2消費(fèi)者年齡（N=200）年齡人數(shù)比例<1616-2526-3536-4546-5556-6566-75>75695762190003%47.5%38%10.5%4.5%0%0%0%通過調(diào)查得知南通市健身俱樂部的消費(fèi)者年齡段主要集中在16-35歲的青壯年，其原因有，第一，這個(gè)年齡段的人群有收入能力并且精力比較旺盛。第二，他們的文化水平一般比較高，參與健身的意識比較強(qiáng)。小于16歲的消費(fèi)者占極少數(shù)，他們年齡小且沒有什么消費(fèi)能力。超過45歲的消費(fèi)者也占一小部分，這部分人精力較差，與年輕人相比，思想較為保守。3.1.1.3消費(fèi)者的文化程度表3消費(fèi)者文化程度（N=200）學(xué)歷人數(shù)比例初中及以下高中及中專大專及大學(xué)研究生及以上747128183.5%23.5%64%9%通過調(diào)查得知南通市體育休閑健身場所中的健身群體學(xué)歷為初中以下和研究生以上的人數(shù)占總調(diào)查人數(shù)的3.5%和9%，說明高學(xué)歷人群和低學(xué)歷人群參與體育健身休閑活動的比例非常較低。學(xué)歷為高中及中專的健身人群占總調(diào)查人數(shù)的23.5%，也屬于較低水平。而學(xué)歷為大專及大學(xué)的健身人群占總調(diào)查人數(shù)的64%，比例非常高，這說明參與體育健身休閑運(yùn)動的主要群體學(xué)歷為大專及大學(xué)，所以未來南通市體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)順應(yīng)大學(xué)生。3.1.1.4消費(fèi)者職業(yè)表4消費(fèi)者職業(yè)（N=200）職業(yè)人數(shù)比例學(xué)生工人個(gè)體工商戶白領(lǐng)文職無業(yè)其他112422487210135.5%12%11%24%36%5%6.5%通過調(diào)查得知南通市健身俱樂部會員職業(yè)為文職和白領(lǐng)的的人數(shù)分別占總調(diào)查人數(shù)的36%和24%，他們的工作相對輕松，閑暇時(shí)間多，并且他們長時(shí)間坐著，因此他們有去鍛煉的必要。學(xué)生和無業(yè)的人數(shù)占比最低，他們空閑時(shí)間少且沒有固定收入。工人和個(gè)體工商戶的人數(shù)占比居中，他們空閑時(shí)間少，工作壓力較大。3.1.2消費(fèi)者的消費(fèi)情況3.1.2.1消費(fèi)者收入水平表5消費(fèi)者收入水平（N=200）收入人數(shù)比例210002000-30003000-40004000-50005000-6000>6000812165272404%6%8%26%36%20%通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)南通市體育休閑消費(fèi)者平均收入主要集中在4000到6000元之間站總調(diào)查人數(shù)的62%，收入低于2000元的人數(shù)占極小一部分，收入高于6000元的人數(shù)占總調(diào)查人數(shù)的20%，比例也處于較低水平，這說明參與體育健身休閑活動的人大部分為中等收入水平，休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也應(yīng)該主要面向中等收入人群，收入水平?jīng)Q定消費(fèi)水平與消費(fèi)觀念，雖然我國的經(jīng)濟(jì)水平在改革開放至今已經(jīng)上升至一個(gè)較高的水平，但是中等收入水平人數(shù)還是占總?cè)藬?shù)的絕大部分，所以我國體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該符合中等收入水平的消費(fèi)能力。3.1.2.2消費(fèi)者閑暇時(shí)間表6消費(fèi)者閑暇時(shí)間（N=200）時(shí)間人數(shù)比例0-1h1-2h2-3h>3h106478485%32%39%24%閑暇時(shí)間指的是，人們在勞動、工作和每天需要的時(shí)間以外的可自由支配的時(shí)間。通過調(diào)查得知南通市健身俱樂部消費(fèi)者每天的空閑時(shí)間在2個(gè)小時(shí)以上的人數(shù)占總調(diào)查人數(shù)的63%，這說明健身俱樂部會員空閑時(shí)間較多，且有比較高健身意識。3.1.2.3消費(fèi)目的表7消費(fèi)者消費(fèi)目的（N=200）目的人數(shù)比例增肌減脂提高生活質(zhì)量促進(jìn)健康愉悅身心人際交往其他1147018415064457%35%92%75%32%2%通過調(diào)查消費(fèi)者的鍛煉動機(jī)發(fā)現(xiàn)，希望通過鍛煉來促進(jìn)身體健康的消費(fèi)者占總調(diào)查人數(shù)的92%，完全領(lǐng)先于其他的鍛煉目的。其次比例，第二第三的分別是，愉悅身心和增肌減脂。這說明健身俱樂部想吸引更多的消費(fèi)者，必須從他們的消費(fèi)目的著手，設(shè)置合理的服務(wù)項(xiàng)目。3.1.2.4平均月健身消費(fèi)表8消費(fèi)者平均月健身消費(fèi)（N=200）金額人數(shù)比例<100100-500500-1000>10008284241041%42%12%5%通過對消費(fèi)者每個(gè)月在健身上面的花銷的研究可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的消費(fèi)水平和收入水平。從調(diào)查得知，南通市健身俱樂部會員每月支出在100-500元和500-1000元的人數(shù)分別占總?cè)藬?shù)的41%和42%，這說明絕大多數(shù)的消費(fèi)者月平均支出在1000元以下，而每月收入水平調(diào)查表明大多數(shù)人的收入在4000-6000元，所以健身的消費(fèi)支出在月收入的占比較低。每月健身支出與地域有一定關(guān)系，南通的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在全國處于較高層次，所以健身月支出相對也處于較高水平。3.1.3消費(fèi)者時(shí)間和空間選擇3.1.3.1消費(fèi)者鍛煉時(shí)間表9消費(fèi)者每次鍛煉時(shí)間（N=200）時(shí)間人數(shù)比例<30min30-60min60-90min90-120min>120min346553361217%32.5%26.5%18%6%通過研究發(fā)現(xiàn)，體育健身休閑消費(fèi)者鍛煉的時(shí)間大多數(shù)在晚上或者下班后，鍛煉時(shí)間為30-60min和60%90min的人數(shù)最多，分別占總?cè)藬?shù)的32.5%和26.5%，這說明大部分消費(fèi)者的運(yùn)動時(shí)間合理達(dá)到1小時(shí)左右，但是有17%的消費(fèi)者鍛煉時(shí)間過短，達(dá)不到理想的鍛煉效果，也有24%的消費(fèi)者鍛煉時(shí)間超過1.5小時(shí)，過長時(shí)間的鍛煉可能會導(dǎo)致運(yùn)動損傷，不利于運(yùn)動后的恢復(fù)。3.1.3.2消費(fèi)者鍛煉頻率3.2健身俱樂部研究3.2.1投資規(guī)模表10俱樂部投資情況（N=10）投資金額數(shù)量比例<50w50-200w200-500w>500w135110%30%50%10%根據(jù)調(diào)查可知，南通市健身俱樂部投資規(guī)模為200-500w最多，占總調(diào)查俱樂部的50%，其次低于50w和高于500w的健身俱樂部占比最低，50-200w占比30%?！督∩矸啃羌壴u定國家標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定：按照投資金額來分，俱樂部可以分為小型、中型、大型和超大型，投資金額分別為低于50w、50-200w、200-500w和超過500w。南通市健身俱樂部主要以投資金額為50-200w的大型俱樂部。其中鐵人健身和奧之星健身最具代表性。奧之星健身是南通市最老牌的健身俱樂部之一，自創(chuàng)辦至今已有多家分店。3.2.2空間面積表11俱樂部占地面積（N=10）姓名身高體重<500500-10001000-1500>1500234120%30%30%10%通過調(diào)查得知南通市健身俱樂部占地面積主要在500-1500平方米之間，占總調(diào)查健身俱樂部數(shù)量的70%，這些俱樂部的選址一般在人流量較大的市區(qū)，人流量越大代表著潛在客戶越多，而500-1500平方米的占地面積不會太小也不會太大。占地面積小于500平方米和占地面積大于1500平方米的健身俱樂部占比很小，低于500平方米的俱樂部一般在人流量較小或者經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的區(qū)域，面積大于1500平米的健身房在市中心最繁華的地方，一般配備有游泳池和多種設(shè)施。3.2.3經(jīng)營年限表12俱樂部經(jīng)營年限（N=10）年限數(shù)量比例<11-33-5>5124310%20%40%30%南通市健身俱樂部的經(jīng)營狀況在一定程度上可以由經(jīng)營年限反映。通過調(diào)查可知南通市健身俱樂部經(jīng)營年限不超過五年，這說明，近五年來南通市健身俱樂部有一定的發(fā)展。還有很多一些俱樂部經(jīng)營時(shí)間很長，屬于南通市老牌健身俱樂部，例如：奧之星健身。奧之星健身屬于南通市最早開始發(fā)展的健身俱樂部之一，到目前為止已經(jīng)有多家分店連鎖經(jīng)營。這與它的營銷模式多樣化、健身項(xiàng)目多和器械先進(jìn)分不開。3.2.4經(jīng)營模式3.2.5健身俱樂部提供的服務(wù)項(xiàng)目研究表13健身俱樂部提供的服務(wù)項(xiàng)目（N=10）項(xiàng)目人數(shù)比例力量器械有氧器械動感單車游泳塑型搏擊練習(xí)瑜伽其他20020063781054215100%100%31.5%39%52.5%21%7.5%根據(jù)調(diào)查得知南通市各個(gè)健身俱樂部都會提供有氧器械和無氧器械服務(wù)項(xiàng)目，其次搏擊項(xiàng)目的提供也占一半，這說明隨著時(shí)代的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的增長人們越來越樂于參與新穎的體育健身休閑活動，不再僅僅局限于傳統(tǒng)的力量訓(xùn)練與有氧健身，健身俱樂部也意識到這點(diǎn)，并為消費(fèi)者提供新穎的服務(wù)項(xiàng)目，由于游泳池和單車房的投資很大，只有不到三分之一健身俱樂部向游泳和動感單車項(xiàng)目的提供并不是很多，最后提供最少的是瑜伽。3.3俱樂部管理者調(diào)查研究3.3.1俱樂部管理者基本情況3.3.1.1性別與年齡表14管理者的年齡.性別（N=20）年齡性別<25男女25-35男女35-45男女45-55>55男女男女人數(shù)百分比115%5%9245%10%3215%10%201010%0%5%0%通過調(diào)查得知男性管理者有16人占總調(diào)查人數(shù)的80%，女性管理者為4人僅占比20%，且管理者年齡大部分出去25-26歲之間。這說明南通市健身俱樂部中管理者年輕化，這也從側(cè)面反映出南通市俱樂部的活力。但年輕的管理者必然經(jīng)驗(yàn)不夠豐富，對健身市場的分析不夠全面。3.3.1.2俱樂部管理者學(xué)歷表15管理者學(xué)歷（N=20）學(xué)歷人數(shù)百分比小學(xué)及以下初中高中大學(xué)及大專研究生0061220%0%30%60%10%通過調(diào)查得知，南通市健身俱樂部管理者學(xué)歷在大專及大學(xué)的人數(shù)有12個(gè)，占總調(diào)查人數(shù)的60%，而學(xué)歷是研究生及以上的人數(shù)只有2個(gè)，僅占總?cè)藬?shù)10%，并且學(xué)歷為高中及一下的人有6個(gè)，占比30%。這說明南通市健身聚了聚管理者的學(xué)歷水平不高，頂尖人才很少，高中及以下學(xué)歷的管理者之前幾乎沒有接觸過健身俱樂部，也沒有進(jìn)行過理論的學(xué)習(xí)和系統(tǒng)的培訓(xùn)，這導(dǎo)致管理者的整體管理水平不高、能力不強(qiáng)，在一定程度上不利于南通市健身俱樂部的發(fā)展。3.3.1.3管理者評價(jià)表16管理人員對南通市發(fā)展看法（N=20）看法人數(shù)比例好一般不太好很不好1172055%35%10%0隨著我國經(jīng)濟(jì)水平不斷提升，體育休閑產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策不斷出臺，人民生活質(zhì)量不斷上升，“休閑時(shí)代”已經(jīng)到來，南通市健身俱樂部發(fā)展獲得巨大的發(fā)展前景。在調(diào)查中也可得知，有90%的管理者對南通市體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展持一般以上看法，幾乎沒人不看好。這說明南通市體育休閑產(chǎn)業(yè)得發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮摹?/p>

4.影響健身房發(fā)展的因素4.1外部因素4.1.1經(jīng)濟(jì)因素2020全年南通市生產(chǎn)總值達(dá)10036.31億元，相較于2019年上升4.7%。人均可支配收入達(dá)42608元較2019年相比上升5.7%。經(jīng)濟(jì)水平已經(jīng)發(fā)展到國家較高水平。經(jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定消費(fèi)能力，收入水平?jīng)Q定消費(fèi)能力，南通市人均可支配收入處于國家領(lǐng)先水平，這表明南通市民的消費(fèi)水平也處于較高水平，這有利于南通市體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。4.1.2政策與法規(guī)南通市體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)有了很長一段時(shí)間，在此期間，市政府出臺了一系列推動體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律和政策法規(guī)：《市政府關(guān)于印發(fā)南通市貫徹體育強(qiáng)國建設(shè)綱要的實(shí)施意見》中明確指出，到2022年，形成政府主導(dǎo)有力、體育市場充滿活力、人民參與廣泛的開放融合體育新格局。但主要是對體育市場的宏觀調(diào)控。缺乏具體的、針對性的政策，比如降低休閑體育產(chǎn)業(yè)方面的稅收，以刺激體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。4.1.3發(fā)展環(huán)境4.1.3.1政策環(huán)境自《全民健身計(jì)劃剛要》頒布實(shí)施以來，我國開始大力發(fā)展休閑體育，并相繼出臺了一系列推動休閑體育發(fā)展的政策與法規(guī)，如：《國家體育鍛煉標(biāo)準(zhǔn)施行辦法》《學(xué)校體育工作條例》等。南通市積極響應(yīng)國家號召，對休閑體育進(jìn)行大規(guī)模推廣，市政府也出臺很多政策法規(guī)，如：《市政府關(guān)于印發(fā)南通市體育強(qiáng)國建設(shè)綱要的實(shí)施意見》。4.1.3.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境南通全市GDP在全國屬于上流水平，市民的個(gè)人收入和可支配收入也處于較高水平，因此南通市體育健身俱樂部發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境也很優(yōu)越。消費(fèi)者的消費(fèi)能力決定他們的消費(fèi)意識，如果消費(fèi)能力高那他們的消費(fèi)意識就高，他們也更加愿意參加體育休閑健身活動，對南通市健身俱樂部的發(fā)展起到推動作用。4.1.4文化水平消費(fèi)者的消費(fèi)認(rèn)知度的高低由消費(fèi)者的受教育程度，也就是文化水平有關(guān)。消費(fèi)者的消費(fèi)認(rèn)知隨著文化程度的提升而提升，反之則降低。管理者的文化水平與體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度成正相關(guān)。過研究發(fā)現(xiàn)：南通市消費(fèi)者文化水平較高，所以他們的消費(fèi)意識和消費(fèi)觀念好，使得他們愿意參加休閑健身活動。而管理者的文化程度不高，對南通市體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起不到推動作用4.2內(nèi)部因素4.2.1俱樂部管理人員俱樂部精英管理人員是俱樂部發(fā)展的中堅(jiān)力量。管理者要有在日常的管理中發(fā)現(xiàn)問題并解決問題能力。管理者的學(xué)歷、經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)技能十分重要，總有專業(yè)的技能和豐富的技能可以更好的幫助俱樂部發(fā)展。4.2.2俱樂部服務(wù)項(xiàng)目設(shè)置健身俱樂部的服務(wù)項(xiàng)目要遵循消費(fèi)者的喜好去設(shè)置，例如：男性會員一般最喜愛器械鍛煉，他們的主要目的是為了增加肌肉緯度。而女性會員卻更加喜愛有氧運(yùn)動，包括有氧健身操或者跑步機(jī)。因此，服務(wù)項(xiàng)目的設(shè)置應(yīng)該科學(xué)合理。經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)南通市健身群體年齡段主要在16-35歲，他們比較喜歡新穎的健身方式，所以服務(wù)項(xiàng)目的設(shè)置也要?jiǎng)?chuàng)新。4.2.3俱樂部推廣方式健身俱樂部的推廣方式主要有發(fā)傳單、網(wǎng)絡(luò)宣傳和戶外廣告。這三種方式的投入相對較少，適合長期使用。但這幾種宣傳方式顯得有些單調(diào)，讓消費(fèi)者提不起興趣。我們還可以采取演講、定期舉辦健美比賽等方法，讓消費(fèi)者對健身產(chǎn)生興趣，從而推動健身俱樂部的發(fā)展。5.戰(zhàn)略制定5.1戰(zhàn)略的概念戰(zhàn)略可以分為戰(zhàn)術(shù)和策略，戰(zhàn)術(shù)指的是指導(dǎo)和進(jìn)行戰(zhàn)斗的方法，策略指的是為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)而指定的方案或者是根據(jù)實(shí)際形式的發(fā)展而指定的方針和方法，由此可見戰(zhàn)術(shù)和策略均可以理解為為了實(shí)現(xiàn)某個(gè)目標(biāo)或目的而制定的具有全局性、長遠(yuǎn)性和指向性的謀劃，合理的戰(zhàn)略有助于目的的達(dá)成。5.2戰(zhàn)略的特性全局性：凡是決策、謀略就要兼顧每個(gè)方面和各個(gè)階段，不能顧此失彼，這就是戰(zhàn)略的全局性。長遠(yuǎn)性：顧名思義長遠(yuǎn)性就是要考慮事件未來的發(fā)展軌跡不能只管當(dāng)前不顧未來對抗性：制定戰(zhàn)略和實(shí)施戰(zhàn)略必須要有一定的指向性，需要針對一定的目標(biāo)，通過對針對目標(biāo)的狀況進(jìn)行判斷，明確戰(zhàn)略目的。5.3南通市體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路與目標(biāo)5.3.1總體發(fā)展思路南通市體育健身俱樂部的發(fā)展應(yīng)該走符合南通市本土特性的特色化道路。目前南通市各個(gè)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營項(xiàng)目、模式和性質(zhì)相同程度很高，有非常嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，在整體市場中的競爭力不強(qiáng)，導(dǎo)致體育健身休閑市場的競爭混亂。因此，提升各個(gè)體育健身俱樂部的核心競爭力顯得十分重要，各個(gè)會所應(yīng)該根據(jù)自身的特點(diǎn)，合理運(yùn)用市場資源，慢慢發(fā)展成總有獨(dú)特特征的產(chǎn)業(yè)。5.3.2發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)在南通市體育健身休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)管理的前提下制定出具有全局性、長遠(yuǎn)性和針對性總體戰(zhàn)略目標(biāo)，為了保證能更好的達(dá)成戰(zhàn)略總目標(biāo)，可以將總目標(biāo)分解成幾個(gè)小目標(biāo)：培養(yǎng)專業(yè)體育人才、制定出完善的管理制度、宣傳等，也可以按照先后順序?qū)⒛繕?biāo)分為近期目標(biāo)和長期目標(biāo)。5.4南通市體育休閑產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略重點(diǎn)南通素來有“紡織之鄉(xiāng)”的美稱，自上百年前，張蹇創(chuàng)建了大生紗廠，從此南通市紡織業(yè)開始不斷的發(fā)展，逐漸成為龍頭產(chǎn)業(yè)。南通市體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該與紡織業(yè)聯(lián)系起來，發(fā)揮南通市紡織輕工業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢，創(chuàng)造屬于南通市自己的體育運(yùn)動品牌，生產(chǎn)體育產(chǎn)品，如運(yùn)動服，運(yùn)動鞋等。紡織業(yè)與體育休閑產(chǎn)業(yè)互相扶持共同發(fā)展。5.5戰(zhàn)略實(shí)施5.5.1加快發(fā)展南通市本土體育品牌到目前為止南通市還我有屬于自己的本土體育產(chǎn)品品牌，或者說沒有具備競爭力的本土品牌。南通市在紡織業(yè)有獨(dú)特的優(yōu)勢，我們應(yīng)該加快聯(lián)合體育休閑產(chǎn)業(yè)和紡織業(yè)，創(chuàng)造出具有競爭力的品牌。5.5.2大力培養(yǎng)人才任何產(chǎn)業(yè)想要得到發(fā)展，專業(yè)人才是必不可缺的。想要發(fā)展南通特色休閑體育產(chǎn)業(yè)、打造屬于南通的本土品牌，必須要懂得休閑體育和紡織業(yè)方面的全面人才。因此，南通市要加大對人才的培養(yǎng)力度和豐富培養(yǎng)內(nèi)容。6.結(jié)論與建議6.1結(jié)論6.1.1發(fā)展環(huán)境較好南通市體育健身休閑產(chǎn)業(yè)擁有良好的發(fā)展環(huán)境。國家政府出臺了一系列鼓勵(lì)和支持的體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策與法規(guī)，并且南通市體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是以全民健身為大背景，這大大加快了發(fā)展的速度。6.1.2消費(fèi)者的學(xué)歷和消費(fèi)水平高根據(jù)調(diào)查得知南通市參與體育健身休閑活動的人群中有64%學(xué)歷為大?；虼髮W(xué)，有62%收入水平為中等水平，這