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第八章品牌營銷策劃第三節(jié)、品牌識別系統(tǒng)策劃本節(jié)重要概念：1.品牌識別元素2.品牌命名策劃3.品牌標(biāo)識設(shè)計策劃4.品牌個性策劃一、品牌識別元素（一）品牌名稱（二）URL（統(tǒng)一資源定位器）（三）標(biāo)志（四）形象代表（五）品牌口號（六）廣告曲（七）包裝（八）品牌起源、愿景與成就二、品牌命名策劃（一）品牌名稱命名原則1.有利于市場營銷2.符合相關(guān)法律3.符合語言文字規(guī)律（二）品牌命名的類型按照不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)，可將品牌命名劃分為不同的類型1.按照品牌的文字類型劃分2.按照品牌名稱的出處劃分3.按照品牌的特性劃分三、品牌標(biāo)識設(shè)計策劃（一）品牌設(shè)計策劃的原則1.簡潔明了，新奇獨特2.易懂易記，引發(fā)聯(lián)想3.形象生動，美觀大方4.功能第一，傳播便利（二）品牌標(biāo)志的設(shè)計方法1.字體型設(shè)計方法2.象征型設(shè)計方法3.抽象型設(shè)計方法4.具象型設(shè)計方法四、品牌個性策劃（一）品牌個性的內(nèi)涵品牌個性是指企業(yè)經(jīng)過分析和提煉，有意識地將目標(biāo)消費者所擁有或認(rèn)可的個性特質(zhì)移植或注入品牌之中，使得品牌具有某種有別于其他品牌商品的獨特的性格特征。1.個性與品牌個性“個性”一詞在心理學(xué)的概念里又有“人格”的意思，主要包括三層含義：第一，個性是指人的個體之間導(dǎo)致差異的獨特特征，又稱為個性特征；第二，個性是指一個人的穩(wěn)定的性格特征，而不是那些一時的、情境性的、偶然的言行表現(xiàn)；第三，個性表現(xiàn)在個體對環(huán)境的行動與反應(yīng)方式上。品牌一旦具有了某種個性，實際上也就使得沒有生命的商品變成了有生命的品牌，品牌的精神屬性在很大程度上要依賴品牌個性的塑造與傳播。2.品牌個性與品牌定位品牌個性必須以品牌定位為前提。品牌個性的DNA必須是從品牌定位的相關(guān)要素中提煉而來，而品牌個性反過來又可對品牌定位的策略予以深化和體現(xiàn)。四、品牌個性策劃（二）提煉品牌個性品牌策劃人員必須從整體上把握并深入分析構(gòu)成品牌個性的各種要素，以便能夠為品牌提煉出既有別于同類競爭品牌，同時又符合目標(biāo)消費者個性特征的品牌個性特質(zhì)。總體而言，構(gòu)成品牌個性的要素主要有三大類：1.與品牌商品直接相關(guān)的要素（1）商品特征（2）包裝設(shè)計（3）商品價格2.與品牌商品間接相關(guān)的要素（1）使用者形象（2）廣

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