機(jī)械設(shè)備市場(chǎng)調(diào)研方法考核試卷

機(jī)械設(shè)備市場(chǎng)調(diào)研方法考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.機(jī)械設(shè)備市場(chǎng)調(diào)研的首要步驟是（）

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.收集數(shù)據(jù)

C.分析數(shù)據(jù)

D.提出調(diào)研報(bào)告

2.以下哪項(xiàng)不屬于定性調(diào)研方法？（）

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.焦點(diǎn)小組

D.觀察法

3.在機(jī)械設(shè)備市場(chǎng)調(diào)研中，SWOT分析法主要用來(lái)分析（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

D.市場(chǎng)需求

4.以下哪種調(diào)研方法適用于大規(guī)模的市場(chǎng)調(diào)研？（）

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.焦點(diǎn)小組

D.電話(huà)訪談

5.在收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)時(shí)，以下哪種方法屬于一手?jǐn)?shù)據(jù)收集？（）

A.網(wǎng)絡(luò)搜索

B.政府公開(kāi)報(bào)告

C.行業(yè)報(bào)告

D.實(shí)地調(diào)查

6.以下哪個(gè)不是機(jī)械設(shè)備市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.技術(shù)發(fā)展

D.財(cái)務(wù)分析

7.在市場(chǎng)調(diào)研中，樣本選擇應(yīng)注意（）

A.樣本數(shù)量越大越好

B.樣本需具有代表性

C.只選擇愿意接受調(diào)研的樣本

D.隨機(jī)抽取樣本

8.在機(jī)械設(shè)備市場(chǎng)調(diào)研中，PEST分析主要分析（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.宏觀環(huán)境

C.市場(chǎng)需求

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

9.以下哪種方法不適用于機(jī)械設(shè)備市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)？（）

A.趨勢(shì)分析法

B.因果關(guān)系分析法

C.回歸分析法

D.概率分析法

10.在調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)中，以下哪項(xiàng)內(nèi)容應(yīng)放在報(bào)告開(kāi)頭部分？（）

A.調(diào)研方法

B.結(jié)論與建議

C.調(diào)研背景

D.數(shù)據(jù)分析

11.以下哪個(gè)不屬于調(diào)研問(wèn)卷設(shè)計(jì)的原則？（）

A.簡(jiǎn)潔明了

B.具有針對(duì)性

C.選項(xiàng)數(shù)量越多越好

D.邏輯清晰

12.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不屬于數(shù)據(jù)整理與分析階段？（）

A.數(shù)據(jù)清洗

B.數(shù)據(jù)編碼

C.數(shù)據(jù)匯總

D.制定調(diào)研計(jì)劃

13.以下哪個(gè)不是定性調(diào)研方法的優(yōu)勢(shì)？（）

A.獲取深度信息

B.靈活性高

C.數(shù)據(jù)容易量化

D.適用范圍廣

14.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法不屬于定量調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.電話(huà)訪談

C.觀察法

D.在線(xiàn)調(diào)查

15.在機(jī)械設(shè)備市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.市場(chǎng)份額

C.營(yíng)銷(xiāo)策略

D.供應(yīng)鏈管理

16.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)不屬于調(diào)研數(shù)據(jù)的來(lái)源？（）

A.一手?jǐn)?shù)據(jù)

B.二手?jǐn)?shù)據(jù)

C.三手?jǐn)?shù)據(jù)

D.原始數(shù)據(jù)

17.以下哪個(gè)不是機(jī)械設(shè)備市場(chǎng)調(diào)研的目的？（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.評(píng)估企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

D.預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)

18.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)不屬于調(diào)研方法的選擇依據(jù)？（）

A.調(diào)研目標(biāo)

B.調(diào)研預(yù)算

C.調(diào)研時(shí)間

D.調(diào)研對(duì)象

19.以下哪個(gè)不是調(diào)研報(bào)告中的主要內(nèi)容？（）

A.調(diào)研背景

B.數(shù)據(jù)分析

C.結(jié)論與建議

D.調(diào)研計(jì)劃

20.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法適用于研究消費(fèi)者行為？（）

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.焦點(diǎn)小組

D.以上都對(duì)

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.機(jī)械設(shè)備市場(chǎng)調(diào)研的類(lèi)型包括以下哪些？（）

A.定性調(diào)研

B.定量調(diào)研

C.案頭調(diào)研

D.實(shí)地調(diào)研

2.以下哪些方法屬于案頭調(diào)研？（）

A.網(wǎng)絡(luò)搜索

B.行業(yè)報(bào)告分析

C.實(shí)地考察

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

3.定量調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)收集方法有（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.電話(huà)訪談

C.在線(xiàn)調(diào)查

D.深度訪談

4.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮的因素？（）

A.目標(biāo)人群

B.調(diào)研問(wèn)題

C.問(wèn)卷長(zhǎng)度

D.回答選項(xiàng)的設(shè)計(jì)

5.市場(chǎng)調(diào)研中，數(shù)據(jù)分析階段的工作包括（）

A.數(shù)據(jù)清洗

B.數(shù)據(jù)編碼

C.數(shù)據(jù)匯總

D.數(shù)據(jù)可視化

6.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)？（）

A.封面

B.摘要

C.調(diào)研方法和過(guò)程

D.結(jié)論和建議

7.以下哪些屬于市場(chǎng)調(diào)研的定性分析方法？（）

A.內(nèi)容分析

B.因子分析

C.情感分析

D.主成分分析

8.市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些因素可能影響調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性？（）

A.樣本偏差

B.調(diào)研問(wèn)題的設(shè)計(jì)

C.數(shù)據(jù)收集方法

D.調(diào)研人員的偏見(jiàn)

9.在進(jìn)行機(jī)械設(shè)備市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)時(shí)，可以采用以下哪些方法？（）

A.趨勢(shì)分析法

B.時(shí)間序列分析法

C.因果關(guān)系分析法

D.判斷預(yù)測(cè)法

10.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的主要內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)份額

B.產(chǎn)品特性

C.銷(xiāo)售策略

D.技術(shù)發(fā)展

11.市場(chǎng)調(diào)研的二手?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源可能包括（）

A.政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

B.行業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告

C.公司內(nèi)部銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

D.學(xué)術(shù)研究

12.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是樣本選擇時(shí)需要考慮的因素？（）

A.代表性

B.可達(dá)性

C.樣本容量

D.隨機(jī)性

13.以下哪些方法可以用來(lái)提高調(diào)研問(wèn)卷的回復(fù)率？（）

A.提供獎(jiǎng)勵(lì)

B.確保問(wèn)卷簡(jiǎn)潔

C.明確調(diào)研目的

D.選擇合適的調(diào)研時(shí)間

14.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是PEST分析的組成部分？（）

A.政治因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.社會(huì)文化因素

D.技術(shù)因素

15.以下哪些是SWOT分析中的內(nèi)部因素？（）

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

16.市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是調(diào)研計(jì)劃中需要明確的內(nèi)容？（）

A.調(diào)研目標(biāo)

B.調(diào)研方法

C.預(yù)算和時(shí)間表

D.調(diào)研人員

17.以下哪些是定性調(diào)研的優(yōu)勢(shì)？（）

A.能夠深入了解問(wèn)題

B.靈活性高

C.可以處理復(fù)雜問(wèn)題

D.成本較低

18.在進(jìn)行機(jī)械設(shè)備市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是可能的研究對(duì)象？（）

A.潛在客戶(hù)

B.現(xiàn)有客戶(hù)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.供應(yīng)商

19.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)分析工具？（）

A.SPSS

B.EXCEL

C.SAS

D.MATLAB

20.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法可以用來(lái)評(píng)估調(diào)研結(jié)果的有效性和可靠性？（）

A.信度分析

B.效度分析

C.數(shù)據(jù)重訪

D.專(zhuān)家評(píng)審

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)調(diào)研是為了獲取關(guān)于市場(chǎng)、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等方面的信息，以便于企業(yè)做出______決策。

2.市場(chǎng)調(diào)研的兩大基本類(lèi)型是____調(diào)研和____調(diào)研。

3.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，首先要明確調(diào)研的____、____和____。

4.一手?jǐn)?shù)據(jù)的收集方法包括____、____和____等。

5.二手?jǐn)?shù)據(jù)的主要來(lái)源有____、____和____等。

6.市場(chǎng)調(diào)研中的PEST分析包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和____四個(gè)方面。

7.SWOT分析中的“S”代表____，“W”代表____，“O”代表____，“T”代表____。

8.在設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷時(shí)，應(yīng)確保問(wèn)題的____性和____性。

9.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)包括____、____、____和____等部分。

10.為了提高調(diào)研數(shù)據(jù)的可靠性，可以通過(guò)____、____等方法來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)驗(yàn)證。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了了解企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況。（）

2.定性調(diào)研主要關(guān)注量的分析，而定量調(diào)研關(guān)注質(zhì)的分析。（）

3.在市場(chǎng)調(diào)研中，樣本選擇應(yīng)該具有代表性和隨機(jī)性。（）

4.一手?jǐn)?shù)據(jù)通常比二手?jǐn)?shù)據(jù)更準(zhǔn)確，但也更難獲取。（）

5.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告只需要包含調(diào)研結(jié)果，無(wú)需說(shuō)明調(diào)研方法和過(guò)程。（）

6.調(diào)研問(wèn)卷設(shè)計(jì)時(shí)，問(wèn)題應(yīng)該盡量開(kāi)放，以便收集更詳細(xì)的信息。（）

7.PEST分析主要用來(lái)分析市場(chǎng)的外部環(huán)境。（）

8.在SWOT分析中，機(jī)會(huì)和威脅屬于外部因素，而優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)屬于內(nèi)部因素。（）

9.市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析只是簡(jiǎn)單的數(shù)字統(tǒng)計(jì)。（）

10.為了提高調(diào)研的回復(fù)率，可以提供物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)給參與者。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)闡述機(jī)械設(shè)備市場(chǎng)調(diào)研的重要性，并說(shuō)明企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)應(yīng)該關(guān)注的主要問(wèn)題有哪些。

2.描述定性調(diào)研和定量調(diào)研的區(qū)別，并給出在實(shí)際市場(chǎng)調(diào)研中如何選擇合適的調(diào)研方法的建議。

3.請(qǐng)?jiān)敿?xì)說(shuō)明如何設(shè)計(jì)一份有效的市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷，并討論問(wèn)卷設(shè)計(jì)中應(yīng)避免的問(wèn)題。

4.假設(shè)你是一家機(jī)械設(shè)備制造公司的市場(chǎng)調(diào)研經(jīng)理，請(qǐng)概述你會(huì)如何進(jìn)行一次針對(duì)新產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研，包括調(diào)研的目標(biāo)、方法、主要步驟和預(yù)期成果。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.B

3.C

4.B

5.D

6.D

7.B

8.B

9.D

10.C

11.C

12.D

13.C

14.C

15.A

16.C

17.C

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABD

2.AB

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.AC

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.AB

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.決策

2.定性調(diào)研、定量調(diào)研

3.調(diào)研目標(biāo)、調(diào)研內(nèi)容、調(diào)研方法

4.訪談、問(wèn)卷、觀察

5.政府報(bào)告、行業(yè)報(bào)告、網(wǎng)絡(luò)資料

6.技術(shù)因素

7.優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅

8.清晰性、邏輯性

9.封面、摘要、調(diào)研過(guò)程、結(jié)論和建議

10.數(shù)據(jù)重訪、專(zhuān)家評(píng)審

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.√

5.×

6.×

7.√

8.√

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.機(jī)械設(shè)備市場(chǎng)調(diào)研有助于企業(yè)了解市場(chǎng)趨勢(shì)、客戶(hù)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況，為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)策略提供依據(jù)。主要關(guān)注市場(chǎng)容量、增長(zhǎng)潛力、客