營銷策劃 -每日清零酸奶新品上市活動推廣方案 -校園推廣

新品上市推廣活動方案校園推廣商圈派飲校園推廣商圈派飲項(xiàng)目分析及策略制定項(xiàng)目分析及策略制定商圈快閃活動規(guī)劃商圈快閃活動規(guī)劃CONTENTS校園快閃活動規(guī)劃CONTENTS校園快閃活動規(guī)劃活動執(zhí)行保障活動執(zhí)行保障進(jìn)行行業(yè)趨勢、目標(biāo)人群、品牌代言人等進(jìn)行分析后制定活動策略可樂——超好喝，但是沒有營養(yǎng)?？蓸贰煤?，但是沒有營養(yǎng)。蔬菜汁——好難喝，營養(yǎng)價(jià)值豐富。來自一枚吃貨的洞察但是當(dāng)下酸奶多種多樣，從當(dāng)下的環(huán)境趨勢來看，什么樣的酸奶才能圈粉消費(fèi)者呢？從好吃到吃好。當(dāng)下健康的背后是對食品行業(yè)更高的要求。品質(zhì)、原料、低糖、口味、健康一個(gè)都不能少。 在“顏值就是王道”的世代，大多數(shù)消費(fèi)者都十分看“眼緣”，年輕化的包裝對酸奶品牌十分重要 吃東西前下難看食品熱量已經(jīng)成為很多人的習(xí)慣；隨著無糖可樂、0糖奶茶走紅，人們越來越傾向于0糖0脂的飲品。君樂寶新品上市實(shí)現(xiàn)品類占位！品牌代言人趙露思實(shí)力帶貨！有演技可愛甜Girl.有演技可愛甜Girl元?dú)鉂M滿少女感元?dú)鉂M滿少女感爆棚笑容擔(dān)當(dāng)笑容擔(dān)當(dāng)正能量、積極向上正能量、積極向上親和力十足產(chǎn)品特質(zhì)產(chǎn)品特質(zhì)品牌主張因此，我們應(yīng)該因此，我們應(yīng)該利用粉絲營銷將代言人影響力縮短粉絲與品牌間的心理距離，打造營銷爆點(diǎn)！.人群策略年齡分布：個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，吃貨主力軍是35歲以下的年輕人，占比超過六成。因此，我們應(yīng)以18-23歲大學(xué)生及24-28歲社會人為主。抓住社會人突圍大學(xué)生結(jié)合熱點(diǎn)女性更愛吃是有科學(xué)依據(jù)的。西班牙和法國的研究人員分別對人們的食物渴望做過調(diào)研，發(fā)現(xiàn)女性的「食物渴望」得分要明顯高于男生，且女性每天「想吃東西」的次數(shù)，平均比男性高15.6%。結(jié)合熱點(diǎn)社會人美食也愛健康年輕養(yǎng)生社會人美食也愛健康年輕養(yǎng)生新消費(fèi)是態(tài)度表達(dá) 大學(xué)生活動策略深度安利深度安利試飲嘗鮮激發(fā)興趣購買分享多渠道試飲分發(fā)迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品熱度發(fā)酵產(chǎn)品功效、成分、口感等多維度、全方位安利用消費(fèi)者感興趣的話題、多渠道試飲分發(fā)迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品熱度發(fā)酵產(chǎn)品功效、成分、口感等多維度、全方位安利用消費(fèi)者感興趣的話題、內(nèi)容、場景吸引關(guān)注活動規(guī)劃雙向驅(qū)動搶占兩大消費(fèi)場景雙線并行線上線下整合聯(lián)動從目標(biāo)人群興趣點(diǎn)出發(fā)打造調(diào)性不同的活動商圈快閃一場時(shí)尚、靚麗商圈快閃一場時(shí)尚、靚麗圍繞輕松0負(fù)擔(dān)的吃不胖嘉年華開啟狂歡派對校園活動一場青春、有趣圍繞喝處好狀態(tài)的吃不胖巴士席卷全國.活動主題貪吃不怕每日清零對商圈快閃線下互動玩法、活動創(chuàng)意進(jìn)行重點(diǎn)展示4月10日狂歡開啟19大城市地標(biāo)中心商圈貪吃不怕每日清零嘉年華活動平面布局圖遠(yuǎn)景圖遠(yuǎn)景圖入口門頭展示區(qū)展示區(qū)互動話題#女明星毫不費(fèi)力的秘密##趙露思的瘦身秘訣大公開#互動話題#女明星毫不費(fèi)力的秘密##趙露思的瘦身秘訣大公開#趙露思在每日清零瓶身簽名作為現(xiàn)場福利粉絲抽獎(jiǎng)每日清零趙露思驚喜空降趙露思用本人飾演過趙露思驚喜空降的不同角色（陳芊芊等）設(shè)定向粉絲安利每日清零拍照區(qū)每日清零跨次元故事墻每日清零跨次元故事墻以二次元風(fēng)格搭建故事場景，描繪動漫主角手持每日清零KO糖脂、打倒壓力的過程，讓參與者對產(chǎn)品功效形成記憶點(diǎn)。借助當(dāng)下流行的二次元sty借助當(dāng)下流行的二次元style，拍照后會自動生成動漫特效，融入故事墻中。獨(dú)特的拍照風(fēng)格可以激發(fā)參與者二次社交分享?！耙绘I漫畫臉”拍照特效拍照區(qū)粉粉試飲區(qū)紅紅每日清零營養(yǎng)放大鏡每日清零營養(yǎng)放大鏡根據(jù)色彩關(guān)鍵詞報(bào)告可領(lǐng)取每日清零試飲機(jī)會和專業(yè)營養(yǎng)搭配攻略。色彩性格食譜現(xiàn)場智能檢測儀，可根據(jù)互動問答、性格測試等環(huán)節(jié)進(jìn)行飲食檢測，生成色彩關(guān)鍵詞報(bào)告。試飲區(qū)展示區(qū)會議室場景直擊痛點(diǎn)事倍功半or事半功倍聰明的打工人都懂怎么選！引導(dǎo)消費(fèi)者工作之余來瓶每日活菌每日清零燃燒卡路里項(xiàng)目今日目標(biāo)：消耗500卡計(jì)劃B工作間隙來一杯每日清零計(jì)劃A計(jì)劃B工作間隙來一杯每日清零計(jì)劃A每天下班后平板支撐15min燃脂操30min動感單車10min晚餐沙拉1份展示區(qū)故事區(qū)每日清零瓶身造型郵筒故事區(qū)每日清零瓶身造型郵筒幫你清零所有負(fù)能量！有味道+有故事=有靈魂有味道+有故事=有靈魂成年人的世界并不容易，放下心理負(fù)擔(dān)，讓生活從0開始。寫下你希望清理掉的負(fù)能量，把那段不愉快的記憶、經(jīng)歷等投入郵筒中。參與活動后可以免費(fèi)來一瓶每日清零，享受這個(gè)輕松時(shí)刻~與大眾及消費(fèi)者產(chǎn)生情感及文化的共鳴故事區(qū)游戲區(qū)新版游戲規(guī)則：開始游戲后一條加肥版貪吃蛇出現(xiàn)在大屏上，玩家需要在活動中避開糖、脂肪等元素，喝到每日清零后可以成功瘦身一點(diǎn)，最終恢復(fù)到健康狀態(tài)后，視為游戲成功。即可兌換免費(fèi)試飲權(quán)。游戲區(qū)互動區(qū)體驗(yàn)+分享，福利互動多渠道引流！體驗(yàn)+分享，福利互動多渠道引流！1.1.掃碼關(guān)注獲取試飲資格：測溫進(jìn)入現(xiàn)場掃碼關(guān)注，可進(jìn)入電商平臺，領(lǐng)取優(yōu)惠券，并可以享受試飲資格。2.現(xiàn)場可以與趙露思人形立牌合影，分享至社交平臺積累一定人氣后抽取趙露思周邊。3.贏取定制禮盒參觀者可以根據(jù)試飲結(jié)果根據(jù)喜愛現(xiàn)場購買，消費(fèi)滿一定金額后即可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會贏趙露思明星禮盒。互動區(qū)直播+秒殺，千萬派飲福利來襲！直播+秒殺，千萬派飲福利來襲！對快閃活動進(jìn)行全程直播，介紹每日活菌并在人流較多時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品秒殺，激發(fā)線上銷售量活動現(xiàn)場定時(shí)進(jìn)行大獎(jiǎng)抽取，福利大，免費(fèi)派發(fā)實(shí)現(xiàn)線下聚客和導(dǎo)流，用明星定制禮盒等周邊刺激消費(fèi)人流的參與和儲備城市聯(lián)動城市聯(lián)動邀請粉絲同步助力解鎖城市地標(biāo)商圈大屏，讓“視角”突出商圈、社區(qū)樓宇視頻反復(fù)持續(xù)曝光，以百萬派飲為噱頭商圈、社區(qū)樓宇視頻反復(fù)持續(xù)曝光，以百萬派飲為噱頭吸引粉絲到線下快閃打卡城市商圈排期及媒體推薦城市商圈排期及媒體推薦2021年5月1日城市商圈排期及媒體推薦2021年5月1日對校園快閃線下互動玩法、活動創(chuàng)意進(jìn)行重點(diǎn)展示青春好時(shí)光吃喝聚練都有每日清零陪伴！貪吃不怕每日清零巴士來襲帶來一場驚喜、歡聚、輕松、活力的轟趴體驗(yàn)平面布局圖全景圖拍照區(qū)直播區(qū)吃不胖巴士發(fā)車吃不胖巴士發(fā)車與Z世代玩到一起每日清零隱藏菜單：用每日清零搭配自己喜愛的水果、堅(jiān)果、零食等生成自己獨(dú)屬的獨(dú)特口味！好喝與美味傾情來襲，解鎖定制化的美味吧！試飲售賣區(qū)【活菌大作戰(zhàn)】模擬每日清零活菌幫助腸胃健康強(qiáng)大的消化力！順利從頭到尾完成沒有【活菌大作戰(zhàn)】模擬每日清零活菌幫助腸胃健康強(qiáng)大的消化力！順利從頭到尾完成沒有觸碰到管道的即可獲得試飲機(jī)會！趣味互動，燃起減脂熱情get吃不胖攻略!【吃不胖挑戰(zhàn)門】無論你是靈活的胖子還是瘦【吃不胖挑戰(zhàn)門】無論你是靈活的胖子還是瘦成一道閃電都可以來輕松挑戰(zhàn)，體驗(yàn)后贏取買試飲機(jī)會，有每日清零你都會越來越瘦越健康！每日清零時(shí)刻，輕松互動，一鍵開啟！每日清零時(shí)刻，輕松互動，一鍵開啟！巨型瓶身造型，重點(diǎn)讓消費(fèi)者記住【0巨型瓶身造型，重點(diǎn)讓消費(fèi)者記住【0脂0糖】功能點(diǎn)互動機(jī)制：每個(gè)參與者有3次機(jī)會屏幕中數(shù)字滾動，當(dāng)參與者拍下按鍵，屏幕上剛剛好出現(xiàn)兩個(gè)零即【00】時(shí)，則視為挑戰(zhàn)成功。游戲互動區(qū)多場景融入，攢什么局都少不了每日清零多場景融入，攢什么局都少不了每日清零互動機(jī)制：參與者可現(xiàn)場任意組局，選擇對應(yīng)任務(wù)完成后即可進(jìn)入轟趴中享受暢飲機(jī)會，打卡歡樂派對！追星局看臺詞猜劇名60s花式轉(zhuǎn)瓶合影情侶局說句土味情話喝瓶每日清零轟趴派對贊助校園周邊餐飲，參與觀眾、粉絲可憑參與互動游戲獲得的券享每贊助校園周邊餐飲，參與觀眾、粉絲可憑參與互動游戲獲得的券享每日清零X試飲福利，還可領(lǐng)取優(yōu)惠福利（滿減券、買一贈一等）；轟趴館超市＆便利店轟趴館超市＆便利店以三人行自身高校優(yōu)勢進(jìn)行自上而下，打通線上+線下校園媒體渠道，最大化覆蓋高校學(xué)生群體形成矩陣式傳播攻勢校方雙微社團(tuán)社群校園KOL（563人）#貪吃不怕每日清零#最（563人）#貪吃不怕每日清零#最in的開學(xué)狂歡來了，坐標(biāo)：武漢大學(xué)城市高校及媒體列表1莊263456高?；顒游恢梦覀兺扑]最佳位置、人流量比較大的區(qū)域：食堂區(qū)域、宿舍區(qū)域、學(xué)生活動城市高校及媒體列表789882區(qū)2城市高校及媒體列表塊塊日日9日6日5日5日省2日2日52日52日城市高校及媒體列表塊222255區(qū)2232222254524城市高校及媒體列表54222對活動執(zhí)行保障及運(yùn)營管理等進(jìn)行說明執(zhí)行保障-攝影?攝影活動的精彩花絮，及整體品牌展位形象及展位內(nèi)活動物料；?進(jìn)行現(xiàn)場記錄，保存影像資料，活動全過程整體和細(xì)節(jié)拍攝。1.深耕公關(guān)攝影行業(yè)的攝影師，保證出圖品質(zhì)；2.以定制化腳本，高度匹配需求，標(biāo)準(zhǔn)化出品流程；3.極速出片，使用云攝影，攝像畫面實(shí)時(shí)同步到云4.拍攝場景：全程流程環(huán)節(jié)捕捉，產(chǎn)品官宣照，嘉賓互動、試駕照片；5.標(biāo)準(zhǔn)：前期場地勘察選景，當(dāng)日提交可使用官宣照片不低于10張；運(yùn)營管理?進(jìn)行現(xiàn)場活動全程記錄，保存影像資料1.專業(yè)甄選攝影師，專業(yè)廣播級機(jī)器，活動拍攝結(jié)束一小時(shí)內(nèi)剪輯出重要環(huán)節(jié)的精彩視頻；2.畫面中盡量突出活動主題及LOGO、產(chǎn)品等重要元素，拍攝主題突出，成像清晰，構(gòu)圖準(zhǔn)確；3.拍攝時(shí)注意光線把握，畫面清晰明亮，顏色豐富，特別要求連續(xù)、清晰、穩(wěn)定拍攝現(xiàn)場每個(gè)環(huán)節(jié)；運(yùn)營管理JobResponsibilities?引領(lǐng)嘉賓進(jìn)出場，維持現(xiàn)場秩序；?檢查維護(hù)設(shè)備安全及一切存在安全隱患的預(yù)防，確?，F(xiàn)場人員安全；?全部啟用規(guī)范化的保安技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)。曾多次服務(wù)于各大國際性重要會議、演藝活動、明星安保等。有著專業(yè)的安保經(jīng)驗(yàn)與國家認(rèn)可。?外表：五官端正，面部清爽整潔，有嚴(yán)格的紀(jì)律和執(zhí)行力；?服裝：根據(jù)活動現(xiàn)場工作要求，安排統(tǒng)一服裝；?站立姿勢：自然直立，雙眼平視，挺胸收腹；雙臂自然下垂；?行走姿勢：抬頭挺胸，兩眼平視，腰背挺直。運(yùn)營管理?身高不低于1.70m，現(xiàn)場負(fù)責(zé)迎賓、接待、環(huán)節(jié)服務(wù)等工作；?根據(jù)不同環(huán)節(jié)需求著不同特色服裝。?頭發(fā)：不要夸張的發(fā)型或飾物；提前清洗，保持頭發(fā)清潔；可適當(dāng)染發(fā)，但不能過分夸張；?妝容：面部清爽淡妝，黑色長發(fā)，扎起，無疤痕，無紋身；?服裝：統(tǒng)一禮儀服裝，不用佩戴任何掛飾、耳釘?shù)蕊椢铮?行走姿勢：行走時(shí)應(yīng)保持整體端莊優(yōu)雅的造型，抬頭挺胸，兩眼平視，腰背挺直，?肩臂自然擺動，步伐輕盈；?迎賓表情動作：微笑、點(diǎn)頭，當(dāng)嘉賓上臺發(fā)言時(shí)，應(yīng)與嘉賓保持適當(dāng)距離，盡量站在邊側(cè)位置；?前期均受專業(yè)會務(wù)禮儀課程培訓(xùn)，曾多次參與大型會務(wù)活動，了解活動需求，熟練掌握活動中所遇常見問題，專業(yè)規(guī)范。應(yīng)急管理損壞展示板或亂寫亂畫，由運(yùn)營負(fù)責(zé)人盡快處理修復(fù)；發(fā)生打架、破壞、示威等情況，立刻通知保安，必要時(shí)通知組委會安保人員。對滅火器分布進(jìn)行