24AW 2024天貓童裝童鞋秋冬趨勢白皮書

天貓童裝童鞋行業(yè)消費(fèi)趨勢洞察天貓童裝童鞋行業(yè)秋冬趨勢發(fā)布天貓童裝童鞋年秋冬趨勢白皮書天貓童裝童鞋年秋冬趨勢白皮書4天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書居民消費(fèi)情緒更加謹(jǐn)慎，但家長優(yōu)先縮減自我支出，為孩審慎消費(fèi)理念盛行，近四成家長選擇降低自我消費(fèi)以保證孩子消費(fèi)支出，童裝童鞋消費(fèi)意愿相對成人自身更具韌性人均可支配收入居民儲蓄率38%34%31%34%31%2021年2022年2023年意愿降低保持意愿加強(qiáng)孩子童裝童鞋孩子占比——自我/家人占比2021年2022年2023年5天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書兼顧“需求與預(yù)算”的性價(jià)比消費(fèi)理念養(yǎng)成，不同家庭性價(jià)比心智當(dāng)前行業(yè)消費(fèi)者過半人群認(rèn)為品牌商品為首選，品牌折扣和福利成為重點(diǎn)關(guān)注因素，約1/4消費(fèi)者更看重對于商品的選擇，部分消費(fèi)者保持升關(guān)注性價(jià)比，追求品質(zhì)與價(jià)格的平衡關(guān)注性價(jià)比，追求品質(zhì)與價(jià)格的平衡按需購買，不再買一些可有可無的東西消費(fèi)持續(xù)升級，購買更高品質(zhì)的商品減少大牌消費(fèi)，更注重性價(jià)比在滿足使用需求的前提下，越便宜越好25%7%按需購買，不再買一些可有可無的東西消費(fèi)持續(xù)升級，購買更高品質(zhì)的商品減少大牌消費(fèi)，更注重性價(jià)比在滿足使用需求的前提下，越便宜越好25%7%47%理智消費(fèi)，關(guān)注性價(jià)比，對于品牌關(guān)注度較高，樂于購買品牌商品，但十分在意品牌折扣和福利保持高消費(fèi)水準(zhǔn)和消費(fèi)升級的人群，價(jià)格敏感度較低，愿意為了高品質(zhì)商品和高質(zhì)量生活花費(fèi)更多 理智消費(fèi)，減少非必要支出，關(guān)注性價(jià)比，對品牌關(guān)注度較低，挑選原則是“只要商品合適就可以”極度關(guān)注價(jià)格，追求極致低價(jià)，對商品的品質(zhì)要求不高，只要能夠滿足使用需求，商品越便宜越好人數(shù)占比6%人數(shù)占比6%6天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書多數(shù)家庭愿意在孩子穿搭上投入更多，實(shí)惠至上家庭面精致消費(fèi)家庭為孩子穿搭消費(fèi)意愿持續(xù)高漲，品牌惠選與商品惠選家庭中，七成家長為孩子穿搭消費(fèi)持續(xù)上升；實(shí)惠至上家長選擇大幅縮減自我消費(fèi)，孩子消費(fèi)支出維持不變，無論是追求品牌與品質(zhì)的家庭，還是注重實(shí)惠的家庭，在孩子穿搭消費(fèi)上都表現(xiàn)出較高的意愿和投入，精致消費(fèi)家庭不變變多變少不變變多變少不變變多變少不變變多79%74%88%64%78%71%85%54%7天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書舒適與材質(zhì)為基礎(chǔ)關(guān)注點(diǎn)，多數(shù)家庭對童裝童鞋價(jià)格敏感度較往年呈現(xiàn)增強(qiáng)舒適度和面料始終是核心關(guān)注點(diǎn)，而價(jià)格、品牌、顏值、功能等方面的權(quán)衡則因家庭消費(fèi)觀念而異，但多數(shù)家庭價(jià)格敏感度均呈現(xiàn)顯著上升趨勢。精致消費(fèi)家庭追求“顏值搭配、功能科技、情感需求”兼而有之；實(shí)惠至上家庭尤為注重價(jià)格和折扣；品牌惠選家庭更習(xí)慣在有“信任基礎(chǔ)”的品牌池綜合考量產(chǎn)品與品牌福利；商品惠選家庭則對品牌依賴度較低，更多在產(chǎn)品滿足需求和符合審美的基礎(chǔ)上嚴(yán)格考量性價(jià)比。100%80%60%40%20%0%品牌惠選家庭商品惠選家庭精致消費(fèi)家庭實(shí)惠至上家庭舒適度材質(zhì)/面料品牌價(jià)格/折扣顏值外觀功能/科技搭配IP聯(lián)名2024品牌惠選家庭商品惠選家庭精致消費(fèi)家庭2024品牌惠選家庭商品惠選家庭精致消費(fèi)家庭實(shí)惠至上家庭2023調(diào)研均值36%42%58%34%8天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書近五成人群養(yǎng)成多渠道比價(jià)習(xí)慣，比價(jià)行為貫穿日常與大促，品實(shí)惠至上家庭多渠道對比心智更加成熟，66%人群經(jīng)常在各平臺之間尋求低價(jià)，日常和大促均會進(jìn)行對比，其次為品牌惠選人群，49%人群多平臺比價(jià)，也已經(jīng)養(yǎng)成日常與大促頻繁比價(jià)習(xí)慣，僅大促比價(jià)人群不足三成；其他人群多平臺橫向?qū)Ρ刃袨椴幻黠@，但偏好對商品歷史價(jià)我會經(jīng)常在各平臺之間比價(jià)，尋求最優(yōu)惠價(jià)格TTL45%不會頻繁在平臺之間比價(jià)，但關(guān)注歷史價(jià)格、降價(jià)幅度TTLTTL50%我很少比價(jià)，或者從不比價(jià)TTL5%66%50%49%66%50%49%29%37%37%55%55%精致消費(fèi)家庭30%54%54%童裝童鞋多渠道比價(jià)偏好人群不同時(shí)期比價(jià)頻率分布喜歡大促比價(jià)喜歡平時(shí)比價(jià)平時(shí)和大促都比價(jià)24%品牌惠選家庭38%品牌惠選家庭39%29%實(shí)惠至上家庭31%實(shí)惠至上家庭40%37%其他家庭均值29%其他家庭均值34%9天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書實(shí)惠至上家庭更傾向于在多元化的電商和社群渠道中尋找性價(jià)比最優(yōu)的產(chǎn)品，而品牌惠選家庭則更偏向于在品牌官方或知名電商平臺進(jìn)行比價(jià)，確保產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象的同時(shí)，追求合理的價(jià)格。這些差異體現(xiàn)了不同家庭在消費(fèi)觀念和預(yù)算控制上的不同側(cè)重點(diǎn)。拼多多拼多多社群團(tuán)購抖音淘客渠道京東線下渠道小紅書商城京東線下渠道拼多多淘客渠道小紅書商城社群團(tuán)購實(shí)惠至上家庭童裝童鞋比價(jià)偏好人群發(fā)生比價(jià)行為時(shí)商.不計(jì)價(jià)格都比價(jià).50元以上100元以上150元以上200元以上300元以上500元以上實(shí)惠至上家庭品牌惠選家庭0%20%40%60%80%100%天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書品牌惠選家庭更青睞天貓、品牌官網(wǎng)、唯品會等渠道購買，以確保產(chǎn)品品質(zhì)和正品保障；精致消費(fèi)家庭更偏等渠道，注重品牌品質(zhì)和購物體驗(yàn)；商品惠選家庭渠道偏好更多元，商品是吸引他們核心要素；實(shí)惠至上家庭則偏好拼多多、社群團(tuán)音、淘客等具有價(jià)格優(yōu)勢的平臺。實(shí)惠至上家庭渠道TGI拼多多實(shí)惠至上家庭渠道TGI拼多多256社群團(tuán)購228抖音淘客渠道唯品會淘寶85品牌官網(wǎng)79天貓京東精致消費(fèi)家庭渠道TGI品牌官網(wǎng)天貓線下渠道唯品會社群團(tuán)購99京東99淘客渠道92淘寶89小紅書商城85商品惠選家庭渠道TGI小紅書商城拼多多社群團(tuán)購抖音淘寶線下渠道淘客渠道京東97天貓87品牌惠選家庭渠道TGI天貓品牌官網(wǎng)唯品會京東淘寶線下渠道淘客渠道抖音92小紅書商城82天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書剛需類需求如換季購買驅(qū)動力普遍提升，除實(shí)惠至上家庭外，場景驅(qū)動力均顯著上升；品牌惠選家庭受顏值需求需求程度維持原有偏好水平；商品惠選家庭則更易受到情感、剛需和顏值驅(qū)動，精致消費(fèi)家庭對前沿科技、顏值風(fēng)格和親子感情需求的心智童裝童鞋消費(fèi)者購買驅(qū)動因素偏好(TGI)及重要程度變化25%黑科技、高端面料等情感需求親子裝、聯(lián)名、IP商品由促銷、活動、福利、折扣創(chuàng)造的新增需求顏值驅(qū)動顏值/風(fēng)格/個(gè)性化搭配驅(qū)動場景驅(qū)動運(yùn)動戶外/生日等穿衣場景換季/孩子尺碼更換等品牌惠選家庭驅(qū)動因子TGI變化促銷105↑104↑場景前沿科技-剛需↑顏值↑情感89-商品惠選家庭驅(qū)動因子TGI變化情感需求-剛需↑顏值-促銷↑場景92-前沿科技83-精致消費(fèi)家庭驅(qū)動因子TGI變化前沿科技↑情感↑場景↑顏值↑剛需83↑促銷49-實(shí)惠至上家庭驅(qū)動因子TGI變化促銷↑剛需97↑場景89-情感87-顏值75-前沿科技40↓天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書拆解天貓忠誠人群歷年購物籃熱門商品發(fā)現(xiàn)，“新功能材質(zhì)”料/功能料/功能超柔軟家居服防滑跑步鞋防風(fēng)防水棉服三合一沖鋒衣雪尼爾直筒褲防褪色牛仔褲加長鵝絨服護(hù)臉防風(fēng)羽絨服加絨戶外防風(fēng)衣周歲連衣裙平衡車訓(xùn)練鞋兒童國風(fēng)馬面裙Y2K風(fēng)運(yùn)動鞋法式連衣裙多巴胺背帶褲元?dú)鈱W(xué)院風(fēng)衛(wèi)衣套裝學(xué)院風(fēng)JK套裝親子圣誕毛衣防曬衣料/功能純棉打底褲防水輕暖羽絨服男童速干T恤舒適運(yùn)動鞋紐扣免系鞋帶運(yùn)動鞋粉色女童T恤女童甜美棉服冰雪奇緣連衣裙休閑寬松衛(wèi)褲中國風(fēng)唐裝甜美夢幻連衣裙料/功能蠶絲棉褲鵝絨服快干POLO衫加絨打底褲石墨烯羽絨服三字經(jīng)古風(fēng)演出服六一兒童演出服兒童戶外瑜伽褲專業(yè)跑步鞋拜年服連衣裙兒童蓬蓬連衣裙假兩件連衣裙瑜伽芭比褲天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書場景|運(yùn)動、校園、戶外場景下兒童穿搭消費(fèi)需求尤為顯著，嬰嬰幼童家長更愿意為寶寶居家、儀式感、宴會社交消費(fèi)；中小童和中大童家長更愿意為運(yùn)動戶外、親子民俗、興趣愛好、演出、度假和校園活動消費(fèi)；其中運(yùn)動、戶外、儀式感、興趣愛好運(yùn)動校園活動戶外儀式感度假興趣愛好演出居家社交傳統(tǒng)文化親子民俗活動體驗(yàn)社會職業(yè)體驗(yàn)cosplay校園活動校園活動度假社交cosplay社會職業(yè)體驗(yàn)親子民俗居家1歲以下1-3歲4-6歲7歲以上 57.3%919656.5%8988 53.4%7999 36.5%92 34.2%9395 31.8%8998 31.7%888728.9%28.9%8128.7%28.7%857828.3%28.3%81949521.2%21.2%70778.2%75 4. 7%81運(yùn)動戶外 儀式感興趣愛好演出傳統(tǒng)文化 運(yùn)動戶外 儀式感興趣愛好演出傳統(tǒng)文化 65% 63% 58% 56% 54% 52%48%46%48%46%43%38%37%35%23%0%20%40%60%80%100%天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書涼、防風(fēng)、防曬；4-6歲對防雨、防污易打理、發(fā)熱鎖溫更加偏好；7歲以上則關(guān)注排汗、防污、發(fā)熱、防曬與速干。舒適性功能舒適性功能（親膚/速干/發(fā)熱等）安全性功能求（A類/抗菌/抗靜電）防護(hù)型功能（防抓/防摔/防曬/防風(fēng)/便利性功能(*如免洗/防污功能等)56%54%47%41%孩子的皮膚與成人結(jié)構(gòu)不同，功能面料能夠給寶寶更加精細(xì)化呵護(hù)功能服裝是有用的，滿足寶寶穿衣行走過程中的基礎(chǔ)防護(hù)需求我會考慮到穿衣的季節(jié)，功能科技的加持讓孩子穿衣舒適感更高童裝童鞋的功能設(shè)計(jì)也需要考慮方便家長，減輕帶娃或清潔家務(wù)壓力童裝童鞋家長對不同類型功能科技賣點(diǎn)選擇童裝童鞋不同寶寶年齡功能科技賣點(diǎn)偏好4-6歲7歲+1-3歲1歲以內(nèi)4-6歲7歲+1-3歲1歲以內(nèi)防雨防著涼防摔排汗A類A類防污發(fā)熱超柔軟防著涼防污發(fā)熱防摔防風(fēng)鎖溫防曬抗菌抑菌防曬易打理易打理保暖速干發(fā)熱速干74%62%49%4%防雨防著涼防摔排汗A類A類防污發(fā)熱超柔軟防著涼防污發(fā)熱防摔防風(fēng)鎖溫防曬抗菌抑菌防曬易打理易打理保暖速干發(fā)熱速干74%62%49%4%防過敏抗菌抑菌防滑防過敏抗菌抑菌防滑0%0%50%超柔軟天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書風(fēng)格認(rèn)知來源|七成家長風(fēng)格認(rèn)知來源于社媒渠道種草，合集/成套搭配是最偏好的七成家長風(fēng)格認(rèn)知來源于社媒渠道種草，合集/成套搭配是最為偏好的種草形式，其便捷性、多樣性、信任感是吸引家長喜歡種草合集的主要因素。從站外種草效果來看，合集類內(nèi)容爆文數(shù)量更多且用戶互動興趣最為濃厚，可通過豐富的內(nèi)容主題和合集形式來吸引童裝童鞋消費(fèi)者合集/成套搭配寶寶/親子生活合集/成套搭配寶寶/親子生活VLOG場景種草單品推薦穿搭教學(xué)深度測評TOP1.認(rèn)知來源于小紅書、抖音等站外社媒渠道的傳播種草42%設(shè)計(jì)和導(dǎo)向37%TOP3.認(rèn)知來源于自己對潮流的敏感，認(rèn)為自己的審美就是潮流風(fēng)格68%68%54%33%32%30%28%300002500020000150001000050000平均單篇互動量合集/成套搭配平均單篇互動量.VLOG劇情場景種草穿搭教草單品推學(xué)單品推薦深度測評薦爆文數(shù)量天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書近四成家長追隨趨勢熱點(diǎn)消費(fèi)，一二線城市30-34歲進(jìn)行風(fēng)格決策時(shí)，家長多會在自己喜歡的風(fēng)格里自主挑選，四成家長會追隨趨勢熱點(diǎn)為爆發(fā)，越早布局的商家搶占更多市場份額，成交來源基本為店鋪新客，其中1-2線城市高消費(fèi)人群占比均高于行業(yè)整體，跟隨趨勢熱點(diǎn)布局貨品有利于獲取高質(zhì)量新客。75%在自己鐘愛的風(fēng)格/款式里挑選75%%%巴胺穿搭、美拉德穿%%2月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月22%-先發(fā)優(yōu)勢2月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月店鋪老客店鋪新客97%天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書成人服飾熱點(diǎn)穿搭話題在童裝近半年社媒討論熱度及同比趨勢兼具復(fù)古運(yùn)動的街頭感和芭蕾風(fēng)格的少女感，Blokecore代表元素為球衣、牛仔和球鞋，coquette則追求浪漫與少女感的風(fēng)格審美，典型元素為蕾絲、荷葉邊、絲帶、蝴蝶結(jié)等。0蝴蝶結(jié)衛(wèi)衣、蕾絲衛(wèi)衣、木耳邊衛(wèi)衣、蓬蓬裙拼接運(yùn)動褲、蕾絲拼接運(yùn)動套裝、花苞運(yùn)動裙、復(fù)古球衣、絲帶德訓(xùn)鞋、絲帶運(yùn)動鞋等運(yùn)動衛(wèi)衣+百褶裙/蓬蓬裙；蝴蝶結(jié)上衣+運(yùn)動闊腿褲、POLO衫+網(wǎng)紗裙等本季度藝術(shù)感穿搭以韓系裙褲疊穿最具代表性，適合出游、逛街、親子度假等場景穿著，不規(guī)則連衣裙搭牛仔褲、蕾絲邊罩衫配飾等成為風(fēng)格下的流行搭配。不規(guī)則吊帶裙+微喇牛仔褲+頭巾；蕾絲衛(wèi)衣+裙簾+闊腿牛仔褲；蕾絲打底衫+背心裙+休閑褲#cleanfit/松弛感穿搭本季度cleanfit注重視覺舒適度，強(qiáng)調(diào)簡約輕松的設(shè)計(jì)，整潔的線條，無過多裝飾和復(fù)雜圖案，通過低飽和的色彩、有質(zhì)感的面料進(jìn)行搭配組合。長袖面膜T恤、男童極簡白色襯衫、男童牛仔襯衫、條紋針織衫、純色針織衫、oversize衛(wèi)衣、闊腿褲等極簡風(fēng)羽絨服+休閑褲、雙面呢大衣+同色系針織衫、牛仔襯衫+闊腿牛仔褲、簡約白襯衫+燈籠褲等天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書居民消費(fèi)情緒更加謹(jǐn)慎，但家長在家庭經(jīng)濟(jì)管理中，即便面臨預(yù)算限制，也會優(yōu)先保障孩子的消費(fèi)需求，居民消費(fèi)情緒更加謹(jǐn)慎，但家長在家庭經(jīng)濟(jì)管理中，即便面臨預(yù)算限制，也會優(yōu)先保障孩子的消費(fèi)需求，孩子穿搭消費(fèi)上仍保持較高消費(fèi)意愿，童裝童鞋行業(yè)在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下展現(xiàn)出積極韌性。兼顧需求與預(yù)算的性價(jià)比消費(fèi)理念為主流，兼顧需求與預(yù)算的性價(jià)比消費(fèi)理念為主流，多數(shù)家庭價(jià)格敏感度顯著上升，多渠道比價(jià)“擇低購買”消費(fèi)行為成熟。當(dāng)前比價(jià)行為貫穿日常消費(fèi)與大促消費(fèi)，品牌需要重視全渠道價(jià)盤統(tǒng)一，避免因價(jià)格差異造成流失和因價(jià)格混亂導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生不信任感。場景成為驅(qū)動家長消費(fèi)童裝童鞋的核心推動力，兒童運(yùn)動戶外、儀式感、興趣愛好、演出、傳統(tǒng)文化場景下對穿搭需求持續(xù)上升。中場景成為驅(qū)動家長消費(fèi)童裝童鞋的核心推動力，兒童運(yùn)動戶外、儀式感、興趣愛好、演出、傳統(tǒng)文化場景下對穿搭需求持續(xù)上升。中大童可以重點(diǎn)關(guān)注運(yùn)動戶外、校園/演出和出游度假場景，嬰幼童家長更愿意為寶寶居家、儀式感、宴會社交和萌趣cosplay消費(fèi)。社交媒體時(shí)尚熱點(diǎn)在童裝童鞋的流行趨勢加快，熱點(diǎn)型風(fēng)格往往爆發(fā)較快，且更容易為品牌獲取大量優(yōu)質(zhì)新客實(shí)現(xiàn)人群破圈。但需要社交媒體時(shí)尚熱點(diǎn)在童裝童鞋的流行趨勢加快，熱點(diǎn)型風(fēng)格往往爆發(fā)較快，且更容易為品牌獲取大量優(yōu)質(zhì)新客實(shí)現(xiàn)人群破圈。但需要注意的是，時(shí)尚熱點(diǎn)具有時(shí)效性，品牌需要保持敏銳的市場洞察力，及時(shí)捕捉并相應(yīng)，快速搶占市場份額。前沿科技對品牌惠選家庭和精致消費(fèi)家庭驅(qū)動力更高，他們更加關(guān)注寶寶不同成長階段、不同穿著季節(jié)、不同穿著場景下的精細(xì)化需前沿科技對品牌惠選家庭和精致消費(fèi)家庭驅(qū)動力更高，他們更加關(guān)注寶寶不同成長階段、不同穿著季節(jié)、不同穿著場景下的精細(xì)化需求，愿意為更好的舒適度、更高的安全性、更全面的防護(hù)性而消費(fèi)，功科科技是品牌未來升級的趨勢方向。天貓童裝童鞋年秋冬趨勢白皮書縱坐標(biāo)：銷售縱坐標(biāo)：銷售額同比羽絨服、運(yùn)動鞋、褲子、兒童內(nèi)衣褲和外套/夾克是孩子們秋冬衣的必備單品。棉鞋展現(xiàn)出超越市場的強(qiáng)勁增長勢頭，在國風(fēng)國學(xué)的動下，兒童旗袍/唐裝/民族服裝嶄露頭角，迅速發(fā)兒童旗袍/唐裝/民族服裝兒童旗袍/唐裝/民族服裝棉鞋棉鞋帽子/圍巾/口罩/手套/耳套/腳套帽子/圍巾/口罩/手套/耳套/腳套兒童演出服兒童演出服羽絨服飾/羽絨內(nèi)膽羽絨服飾/羽絨內(nèi)膽嬰幼童鞋嬰幼童鞋兒童靴子校服/園服兒童靴子校服/園服運(yùn)動鞋褲子運(yùn)動鞋褲子兒童內(nèi)衣褲板鞋T恤兒童內(nèi)衣褲板鞋T恤毛衣/針織衫毛衣/針織衫套裝衛(wèi)衣/絨衫連身衣/爬服/哈衣套裝衛(wèi)衣/絨衫連身衣/爬服/哈衣兒童襪子(0-16歲)兒童襪子(0-16歲)外套/夾克/大衣兒童家居服外套/夾克/大衣兒童家居服棉襖/棉服裙子(新)橫坐標(biāo)：銷售額占比棉襖/棉服裙子(新)氣泡大?。杭蝺r(jià)數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，23AW：2023.8-2023.12，同比22AW：202天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書潮流風(fēng)格是23年秋冬季節(jié)童裝童鞋行業(yè)內(nèi)銷售表現(xiàn)最好的TOP賽道，功能科技和契合運(yùn)動場景的兒童體育賽道表現(xiàn)優(yōu)發(fā)展助力潮流親子快速增長，國風(fēng)國潮和節(jié)令儀式也隨著國風(fēng)興起受到青睞，具有發(fā)展的潛力?？v坐標(biāo)：銷售縱坐標(biāo)：銷售額同比兒童體育國風(fēng)國潮潮流親子兒童搭配節(jié)令儀式功能科技潮流風(fēng)格專業(yè)呵護(hù)超級聯(lián)名潮流家居兒童體育國風(fēng)國潮潮流親子兒童搭配節(jié)令儀式功能科技潮流風(fēng)格專業(yè)呵護(hù)超級聯(lián)名潮流家居橫坐標(biāo)：銷售額占比氣泡大小：件單價(jià)數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，23AW：2023.8-2023.12，同比22AW：202天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書潮流風(fēng)格功能科技功能科技天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書淘系風(fēng)格童裝銷售持續(xù)增長，天貓占據(jù)五成市場份額，消費(fèi)者偏21AW22AW23AW淘寶天貓100%80%60%40%20%0%21AW22AW23AW布天貓平臺偏好雙平臺購買淘寶平臺偏好100%80%60%40%20%0%21AW22AW23AW數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2021-2023自然年，AW：8-12月數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2021-2023自然年，AW：8-12月數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書街頭潮酷街頭潮酷浪漫公主森系田園森系田園天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書175W+48%山系戶外是融合了專業(yè)戶外和山系露營的綜175W+48%21AW22AW23AW新生兒嬰幼兒小童中童大童新生兒：0-3M；嬰幼兒：3M-1Y；小童：1-3Y；中童：3社媒平臺包含：抖音、小紅書、微博、知乎、淘寶/京東電商社區(qū)、母嬰天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書關(guān)鍵視覺關(guān)鍵視覺 PANTONE16-0436 PANTONE16-0436TPGPANTONE19-1242TPGPANTONE17-1022TPGPANTONE19-0419TPGPANTONE16-1349TPGPANTONE16-1148TPGPANTONE14-0957TPG天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書21AW.22AW.23AW淘寶天貓?zhí)詫毺熵?1AW22AW23AW數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2021-2023自然年，AW：8-12月數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2021-2023自然年，AW：8-12月天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書天貓羽絨服心智較強(qiáng)，兒童沖鋒衣、T恤品類具備優(yōu)勢且發(fā)展?jié)摿^好，值得關(guān)注山系戶外風(fēng)格童裝在淘系以羽絨服品類為主，且增長趨勢較好，普通外套是第二大品類，兒童滑力品類，天貓平臺羽絨服心智更加成熟，T恤和兒童沖鋒衣占比較淘寶平臺更高，可重點(diǎn)運(yùn)營。T恤兒童沖鋒衣兒童滑雪服羽絨服衛(wèi)衣/絨衫銷售T恤兒童沖鋒衣兒童滑雪服羽絨服衛(wèi)衣/絨衫銷售金額同比褲子羽絨褲馬甲褲子套裝羽絨馬甲套裝普通外套棉襖/棉服風(fēng)衣棉襖/棉服校服/園服銷售金額占比數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2021-2023自然年，AW：8備注：僅篩選銷售占比＞0.5%的品類展示天貓?zhí)詫氂鸾q服羽絨服普通外套褲子兒童沖鋒衣T恤兒童滑雪服數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書天貓沖鋒衣和滑雪服300元以上價(jià)位段更具優(yōu)勢，其中淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250200-250250-300300-400300-400400-500500以上500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-淘寶天貓30-600-3030-6030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-淘寶天貓0-3060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8貨品特征：更強(qiáng)調(diào)功能性，大多產(chǎn)品具備防風(fēng)防水、輕暖、三合一服服貨品特征：更強(qiáng)調(diào)功能性，大多產(chǎn)品具備防風(fēng)防水、輕暖、三合一服服抽繩收腰防水羽絨服抽繩收腰防水羽絨服數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，23AW：2023年8天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書浪漫公主包含公主風(fēng)、浪漫甜心、甜酷少女和千金風(fēng)，是甜美與甜酷結(jié)合的童裝風(fēng)格，它深受小女孩們的喜愛。這種風(fēng)格的童裝通常以粉色、紫色、藍(lán)色等柔和的色調(diào)為主，面料多選用舒適柔軟的棉質(zhì)或蕾絲等材質(zhì)，打造出溫柔可愛的感覺。21AW22AW23AW新生兒嬰幼兒小童中童大童1075W+32%1075W+32%新生兒：0-3M；嬰幼兒：3M-1Y；小童：1-3Y；中童：3社媒平臺包含：抖音、小紅書、微博、知乎、淘寶/京東電商社區(qū)、母嬰天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書關(guān)鍵視覺關(guān)鍵視覺PANTONE16-2122TPGPANTONE15-1624TPGPANTONE17-1022TPGPANTONE16-2122TPGPANTONE15-1624TPGPANTONE17-1022TPG PANTONE11-0104TPGPANTONE12-4202TPGPANTONE13-3805TPGPANTONE15-1322TPG縱坐標(biāo)：縱坐標(biāo)：銷售額同比甜酷少女浪漫甜心甜酷少女浪漫甜心氣泡大小：件單價(jià)千金風(fēng)千金風(fēng)華麗公主橫坐標(biāo)：銷售金額占比淘寶天貓華麗公主浪漫甜心千金風(fēng)甜酷少女華麗公主：華麗公主：超大多層裙擺、亮片元素使用、IP的華麗造型復(fù)原等數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2022-2023自然年，AW：千金風(fēng)：以經(jīng)典的小香風(fēng)為主，打造名媛風(fēng)千金風(fēng)：以經(jīng)典的小香風(fēng)為主，打造名媛風(fēng)浪漫甜心：浪漫甜心：甜美俏皮風(fēng)格展現(xiàn)生活里的浪漫溫柔，多用荷葉邊/泡泡袖等甜美元素甜酷少女：甜酷少女：颯酷感十足，通常表現(xiàn)為y2k/歐美/ins/甜酷天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書浪漫公主風(fēng)格童裝在天貓和淘寶平臺銷售增21AW22AW23AW淘寶天貓?zhí)詫毺熵?1AW22AW23AW數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2021-2023自然年，AW：8-12月數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2021-2023自然年，AW：8-天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書連衣裙為核心品類，天貓占比偏低可加強(qiáng)運(yùn)營，T褲子同比提升較快，是未來潛力品類，天貓平臺兒童禮服心智更加成熟，褲子占比較銷售金額同銷售金額同比套裝羽絨服襯衫T恤褲子毛衣/針織衫棉襖/棉服毛衣/針織衫連身衣/爬服/哈衣衛(wèi)衣/絨衫馬甲兒童禮服普通外套馬甲兒童禮服連衣裙呢大衣連衣裙家居服套裝半身裙家居服套裝羽絨馬甲親子裝/親子時(shí)裝銷售金額占比數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2021-2023自然年，AW：8備注：僅篩選銷售占比＞0.5%的品類展示天貓?zhí)詫氝B衣裙羽絨服連衣裙羽絨服兒童禮服T恤褲子數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，23AW：2023年8天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書天貓以浪漫甜心風(fēng)格為主，千金風(fēng)、甜酷少女在淘寶套數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，23AW：2023年8天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書5224W+170%街頭潮酷是融合了潮酷、中性穿搭和機(jī)能風(fēng)的童裝風(fēng)格，特色在于其大膽的色彩運(yùn)用和個(gè)性獨(dú)特的圖案設(shè)計(jì)。色彩選擇多以橙、紫、藍(lán)等鮮明色彩為主，圖案設(shè)計(jì)涵蓋抽象的幾何圖形、流5224W+170%21AW22AW21AW22AW23AW新生兒：0-3M；嬰幼兒：3M-1Y；小童：1-3Y；中童：3社媒平臺包含：抖音、小紅書、微博、知乎、淘寶/京東電商社區(qū)、母嬰40天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書關(guān)鍵視覺關(guān)鍵視覺PANTONE18-3839TPGPANTONE17-4432TPGPANTONE19-3901TPGPANTONE18-3932TPGPANTONE18-3839TPGPANTONE17-4432TPGPANTONE19-3901TPGPANTONE18-3932TPGPANTONE15-1611TPG。大口袋PANTONE18-5806TPGREFERENCE金屬銀42天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書天貓銷售增長，但滲透縮減，份額逐漸被淘寶搶街頭潮酷風(fēng)格童裝在天貓和淘寶平臺銷售均連年增長，當(dāng)前市場平臺分布以天貓21AW.22AW23AW淘寶天貓?zhí)詫毺熵?1AW22AW23AW數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2021-2023自然年，AW：8-12月數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2021-2023自然年，AW：8-12月43天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書天貓羽絨服心智較強(qiáng)，褲子可加強(qiáng)商品供給，羽絨馬甲和街頭潮酷風(fēng)格童裝在淘系以褲子和羽絨服品類為主，親子裝、羽絨馬甲和T恤快速增長，是未來潛力品類，天貓平臺羽絨服心智更加成熟，占銷售金額同銷售金額同比羽絨馬甲T恤親子裝/親子時(shí)裝襯衫套裝衛(wèi)衣/絨衫馬甲衛(wèi)衣/絨衫羽絨服褲子毛衣/針織衫羽絨褲羽絨服褲子普通外套棉襖/棉服兒童演出服風(fēng)衣銷售金額占比數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2021-2023自然年，AW：8備注：僅篩選銷售占比＞0.5%的品類展示天貓?zhí)詫氂鸾q服羽絨服褲子羽絨馬甲親子裝/親子時(shí)裝數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023自然年，AW：844天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-45天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-46天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書天貓貨品以工裝版型為主，淘寶貨品材質(zhì)多樣，明線分割/羊角袖等元素倍具潮服+數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，23AW：2023年8天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書2100W+316%調(diào)元素設(shè)計(jì)，如拼接面料、潮酷印花、亮色點(diǎn)綴等，款式上豐富多樣，逐漸接近成人的流行廓2100W+316%21AW22AW23AW新生兒嬰幼兒小童中童大童新生兒：0-3M；嬰幼兒：3M-1Y；小童：1-3Y；中童：3社媒平臺包含：抖音、小紅書、微博、知乎、淘寶/京東電商社區(qū)、母嬰47天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書關(guān)鍵視覺關(guān)鍵視覺。直筒褲49天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書風(fēng)格市場以淘寶平臺為主，天貓銷售增長，滲透持續(xù)提升，趨w21AW22AWW23AW淘寶天貓?zhí)詫毺熵?1AW22AW23AW數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2021-2023自然年，AW：8-12月數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2021-2023自然年，AW：8-1天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書天貓褲子心智強(qiáng)，羽絨服可加強(qiáng)商品供給，呢大衣/羽絨馬甲/牛仔褲發(fā)展時(shí)尚休閑風(fēng)格童裝在淘系以褲子為核心品類，羽絨服、衛(wèi)衣/絨衫為第二梯隊(duì)且快速增長的高潛品類，兒童牛仔褲、呢大售占比較少但同比快速提升，是未來潛力品類，對比淘寶，天貓?jiān)谘澴?、兒童牛仔褲品類的心智較強(qiáng)，可重點(diǎn)運(yùn)營，羽絨服、衛(wèi)衣、呢大衣銷售金額同比羽絨服衛(wèi)衣/絨衫羽絨馬甲銷售金額同比羽絨服衛(wèi)衣/絨衫羽絨馬甲呢大衣兒童牛仔褲毛衣/針織衫褲子套裝毛衣/針織衫褲子襯衫棉襖/棉服T恤普通外套.棉襖/棉服親子裝/親子時(shí)裝家居服套裝連衣裙家居服套裝馬甲連身衣/爬服/哈衣銷售金額占比數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2021-2023自然年，AW：8備注：僅篩選銷售占比＞0.5%的品類展示天貓?zhí)詫氀澴佑鸾q服衛(wèi)衣/絨衫呢大衣羽絨馬甲兒童牛仔褲褲子羽絨服衛(wèi)衣/絨衫呢大衣羽絨馬甲兒童牛仔褲數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023自然年，AW：8天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書天貓貨品設(shè)計(jì)相對簡單，淘寶貨品設(shè)計(jì)更加多元，風(fēng)格貨品特征：貨品特征：風(fēng)格逐漸向成人趨同，韓系休閑風(fēng)格更受歡迎，牛角扣、異形剪裁、腰頭抽繩等元素商品更具時(shí)尚感。數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，23AW：2023年8天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書463W+352%簡約優(yōu)雅童裝風(fēng)格以其純粹的色彩和簡練的線條為特色，追求最463W+352%21AW22AW23AW新生兒嬰幼兒小童中童大童新生兒：0-3M；嬰幼兒：3M-1Y；小童：1-3Y；中童：3社媒平臺包含：抖音、小紅書、微博、知乎、淘寶/京東電商社區(qū)、母嬰天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書關(guān)鍵視覺關(guān)鍵視覺 天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書簡約優(yōu)雅風(fēng)格童裝淘寶和天貓平臺均連年增21AW.22AW23AW淘寶天貓?zhí)詫毺熵?1AW22AW23AW數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2021-2023自然年，AW：8-12月數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2021-2023自然年，AW：8-12月天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書天貓毛衣更具優(yōu)勢，褲子可加強(qiáng)貨品布局，連身衣/半身裙簡約優(yōu)雅風(fēng)格童裝在淘系以褲子為核心品類，毛衣/針織衫和T恤為第二大品類，增速可觀，哈衣/爬服、半身裙快速增長，是未來潛力品類，對比淘寶，天貓?jiān)诿?針織衫、哈衣/爬服品類心智較強(qiáng)可重點(diǎn)運(yùn)營，褲子、半身裙貨品供給仍有提升空間。銷售金額同銷售金額同比連身衣/爬服/哈衣半身裙風(fēng)衣衛(wèi)衣/絨衫毛衣/針織衫褲子T恤呢大衣普通外套 羽絨服褲子T恤呢大衣襯衫套裝襯衫馬甲連衣裙馬甲親子裝/親子時(shí)裝銷售金額占比數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2021-2023自然年，AW：8備注：僅篩選銷售占比＞0.5%的品類展示天貓?zhí)詫氀澴用?針織衫T恤連身衣/爬服/哈衣半身裙數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023自然年，AW：8天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書天貓100元以上褲子、毛衣/針織衫和60元以上T恤占比較淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-淘寶天貓0-3030-60100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書天貓貨品多以元素設(shè)計(jì)為主，淘寶貨品注重剪裁，香蕉褲等成貨品特征：風(fēng)格更多體現(xiàn)在貨品特征：風(fēng)格更多體現(xiàn)在元素設(shè)計(jì)，如漸變色拼接、荷葉衫衫褲衫服褲衫數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，23AW：2023年8天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書520W+139%中式國風(fēng)童裝風(fēng)格是對東方古典美學(xué)的現(xiàn)代解讀，為兒520W+139%21AW22AW23AW新生兒嬰幼兒小童中童大童新生兒：0-3M；嬰幼兒：3M-1Y；小童：1-3Y；中童：3社媒平臺包含：抖音、小紅書、微博、知乎、淘寶/京東電商社區(qū)、母嬰天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書關(guān)鍵視覺關(guān)鍵視覺傳統(tǒng)紋樣刺繡毛條拼接盤扣裝飾云肩設(shè)計(jì)斜襟設(shè)計(jì)暗紋提花水墨山水圖案 傳統(tǒng)紋樣刺繡毛條拼接盤扣裝飾云肩設(shè)計(jì)斜襟設(shè)計(jì)暗紋提花水墨山水圖案 的同時(shí)，融入現(xiàn)代審美觀念，新中式風(fēng)格穿搭融入古街出游、新年等場景，增添書法、國畫等經(jīng)典的中天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書天貓銷售增長，但滲透縮減，份額逐漸被淘寶搶中式國風(fēng)風(fēng)格童裝在淘寶和天貓平臺均連年增長，當(dāng)前市場以天貓為主，但天貓今年滲透有明顯w21AW22AWW23AW淘寶天貓?zhí)詫毺熵?1AW22AW23AW數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2021-2023自然年，AW：8-12月數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2021-2023自然年，AW：8-12月天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書天貓?zhí)蒲b更具優(yōu)勢，羽絨服/馬甲等中式改良貨品快速中式國風(fēng)風(fēng)格童裝在淘系以唐裝為核心品類，漢服和連衣裙位居第二梯隊(duì)，其中漢服增速可觀，銷銷售金額同比半身裙23AW淘系童裝行業(yè)中式國風(fēng)風(fēng)格細(xì)分品類銷售分布半身裙23AW淘系童裝行業(yè)中式國風(fēng)風(fēng)格細(xì)分品類銷售分布馬甲漢服普通外套毛衣/針織衫 套裝毛衣/針織衫呢大衣唐裝連身衣/爬服/哈衣呢大衣唐裝連衣裙 旗袍連衣裙棉襖/棉服親子裝/親子時(shí)裝銷售金額占比數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2021-2023自然年，AW：8備注：僅篩選銷售占比＞0.5%的品類展示天貓?zhí)詫毺蒲b唐裝漢服羽絨服馬甲半身裙數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023自然年，AW：8天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書淘寶天貓0-300-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-淘寶天貓0-3030-60100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書天貓以傳統(tǒng)匠心的漢服為主，淘寶貨品注重新中式的融合改良，貨品特征：貨品特征：馬面裙套裝備受歡迎，商品多融入中國傳統(tǒng)元素裝融入現(xiàn)代搭配，如提花棉服、流蘇盤扣馬甲、新中式撞色提花棉服數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，23AW：2023年8天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書萌趣造型風(fēng)格憑借別具一格的可愛因子和趣味設(shè)計(jì)，為孩子們精心營造了一個(gè)童話王系列童裝色彩明亮柔和，仿佛置身夢幻仙境。在款式設(shè)計(jì)上，以貓咪、小兔子等可愛動物為靈21AW22AW23AW新生兒嬰幼兒小童中童大童248W+153%248W+153%新生兒：0-3M；嬰幼兒：3M-1Y；小童：1-3Y；中童：3社媒平臺包含：抖音、小紅書、微博、知乎、淘寶/京東電商社區(qū)、母嬰天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書關(guān)鍵視覺關(guān)鍵視覺70天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書21AW.22AW23AW淘寶天貓?zhí)詫毺熵?1AW22AW23AW數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2021-2023自然年，AW：8-12月數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2021-2023自然年，AW：8-12月71天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書天貓羽絨服和家居服套裝的心智較強(qiáng)，毛衣/針織衫和呢萌趣造型風(fēng)格童裝在淘系以哈衣/爬服和羽絨服為核心品類，羽絨服快速增長，具有廣闊的發(fā)展前景，呢大衣和毛衣/針織衫快速增長，是未來潛力品類，對比淘寶，天貓?jiān)谟鸾q服的心智較強(qiáng)，可重點(diǎn)運(yùn)營，哈衣/爬服、銷售金額同比呢大衣銷售金額同比呢大衣毛衣/針織衫毛衣/針織衫羽絨服羽絨馬甲羽絨連體衣連衣裙羽絨連體衣連身衣/爬服/哈連身衣/爬服/哈衣普通外套衛(wèi)衣/絨衫棉襖/棉服家居服套裝 褲子馬甲連身衣/爬服/哈衣羽絨服家居服套裝銷售金額占比毛衣/針織衫呢大衣普通外套衛(wèi)衣/絨衫棉襖/棉服家居服套裝 褲子馬甲連身衣/爬服/哈衣羽絨服家居服套裝銷售金額占比毛衣/針織衫呢大衣數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2021-2023自然年，AW：8備注：僅篩選銷售占比＞0.5%的品類展示數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023自然年，AW：872天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年873天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書淘寶天貓0-3030-6060-100100-150200-250150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-74天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書天貓的立體設(shè)計(jì)以帽子為主，淘寶體現(xiàn)了更豐富的立體元素如掛飾/刺貨品特征：貨品特征：立體設(shè)計(jì)集中在帽子上，多以動物耳朵造型展示，品類相對集中，以羽絨服為主。服數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，23AW：2023年8天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書元?dú)鈱W(xué)院風(fēng)格，將學(xué)院派的經(jīng)典風(fēng)范與個(gè)性潮流元素相結(jié)合，打造出一種別致的時(shí)髦書卷氣。在款式設(shè)計(jì)上，采納了學(xué)院風(fēng)的傳統(tǒng)圖案，如格紋、領(lǐng)帶和徽章等，同時(shí)又注入了街頭風(fēng)格的21AW22AW23AW新生兒嬰幼兒小童中童大童150W+239%150W+239%新生兒：0-3M；嬰幼兒：3M-1Y；小童：1-3Y；中童：3社媒平臺包含：抖音、小紅書、微博、知乎、淘寶/京東電商社區(qū)、母嬰75天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書關(guān)鍵視覺關(guān)鍵視覺打底襯衫拼色棒球服77天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書21AW.22AW23AW淘寶天貓?zhí)詫毺熵?1AW22AW23AW數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023自然年，AW：8-12月數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2021-2023自然年，AW：8-12月78天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書天貓毛衣/普通外套心智強(qiáng)，套裝可加強(qiáng)供給，衛(wèi)衣及polo衫元?dú)鈱W(xué)院風(fēng)格童裝在淘系以套裝為核心品類，毛衣/針織衫、普通外套位居第二梯隊(duì)，增長趨勢較好，衛(wèi)衣/絨衫和兒童POLO衫來潛力品類，對比淘寶，天貓?jiān)诿?針織衫、普銷銷售金額同比衛(wèi)衣/絨衫兒童POLO衫呢大衣T恤普通外套毛衣/針織衫襯衫半身裙羽絨服襯衫套裝西服/小西裝連衣裙褲子連衣裙校服/園服r風(fēng)衣?校服/園服馬甲棉襖/棉服連身衣/爬服/哈衣棉襖/棉服銷售金額占比數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2021-2023自然年，AW：8備注：僅篩選銷售占比＞0.5%的品類展示天貓?zhí)詫毺籽b套裝毛衣/針織衫普通外套衛(wèi)衣/絨衫兒童POLO衫數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023自然年，AW：879天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年880天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-81天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書天貓以正統(tǒng)學(xué)院為主，淘寶與運(yùn)動休閑結(jié)合的復(fù)古學(xué)院/美式學(xué)院/時(shí)裝學(xué)貨品特征：表現(xiàn)為更加貨品特征：表現(xiàn)為更加正統(tǒng)的學(xué)院風(fēng)格，海軍領(lǐng)、牛元素展現(xiàn)更多樣化的穿搭。數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，23AW：2023年8天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書森系田園童裝風(fēng)格在色彩上以清新自然的顏色為主色調(diào)，營造出寧靜舒適的氛圍，設(shè)計(jì)方面，童裝巧妙地融入了森林元素，如樹葉、花朵、小動物等，通過精細(xì)工藝，使得每件童裝都如一21AW22AW23AW新生兒嬰幼兒小童中童大童26W+19%26W+19%新生兒：0-3M；嬰幼兒：3M-1Y；小童：1-3Y；中童：3社媒平臺包含：抖音、小紅書、微博、知乎、淘寶/京東電商社區(qū)、母嬰82天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書關(guān)鍵視覺關(guān)鍵視覺襯衫式輕暖羽絨服84天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書風(fēng)格市場以淘寶平臺為主，天貓銷售增長，滲透提升，趨森系田園風(fēng)格童裝在淘寶和天貓平臺均連年增長，當(dāng)前市場以淘寶為主，天貓滲透持續(xù)提升，具備良好的發(fā)展?jié)摿Α?1AW.22AW23AW淘寶天貓?zhí)詫毺熵?1AW22AW23AW數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2021-2023自然年，AW：8-12月數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2021-2023自然年，AW：8-12月85天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書天貓毛衣/針織衫心智強(qiáng)，羽絨服、風(fēng)衣發(fā)展?jié)摿ι堤飯@風(fēng)格童裝在淘系以毛衣針織衫為核心品類，套裝、褲子位居第二梯隊(duì)，羽絨服、風(fēng)衣快速增長，是未來潛力品類，對比淘寶，天貓?jiān)诿?針織衫、褲子、套裝的心智較強(qiáng)，可重點(diǎn)運(yùn)營，羽絨服和風(fēng)衣當(dāng)前占比偏低，可增加商品供給。銷售金額銷售金額同比羽絨服風(fēng)衣風(fēng)衣羽絨馬甲半身裙套裝 普通外套套裝 普通外套T恤棉襖/棉服襯衫毛衣/針織衫衛(wèi)衣親子裝/親子時(shí)裝/絨衫家居服套裝毛衣/針織衫衛(wèi)衣親子裝/親子時(shí)裝褲子連衣裙褲子馬甲連身衣/爬服/哈衣馬甲銷售金額占比數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2021-2023自然年，AW：8備注：僅篩選銷售占比＞0.5%的品類展示天貓?zhí)詫毭?針織衫毛衣/針織衫褲子套裝羽絨服風(fēng)衣數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023自然年，AW：886天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年887天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書布淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-布淘寶天貓0-3030-6060-100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500以上數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023AW：2023年8-88天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書天貓以清新色彩和印花為主，淘寶商品材質(zhì)多樣化，視貨品特征：天貓商品以貨品特征：天貓商品以清新顏色和碎花、動物元素為主，通過自然元素的圖案體現(xiàn)森系田園。精靈帽條紋開衫外套甲服褲套數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，23AW：2023年8天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書2.6W+385%藍(lán)色、粉色和橙色為主打色調(diào)。設(shè)計(jì)師們巧妙地運(yùn)用手繪技巧，將自然元素、動物形象和童話2.6W+385%21AW22AW21AW22AW23AW新生兒：0-3M；嬰幼兒：3M-1Y；小童：1-3Y；中童：3社媒平臺包含：抖音、小紅書、微博、知乎、淘寶/京東電商社區(qū)、母嬰89天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書 /l風(fēng)格趨勢國案/l風(fēng)格趨勢國案/l圖案應(yīng)用91天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書21AW.22AW23AW淘寶天貓?zhí)詫毺熵?1AW22AW23AW數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2023自然年，AW：8-12月數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，2021-2023自然年，A92天貓童裝童鞋2024年秋冬趨勢白皮書天貓?jiān)赥恤品類占比偏低可加強(qiáng)商品供給，外套/親子裝/襯衫發(fā)藝術(shù)手繪風(fēng)格童裝在淘系以毛衣針織衫為核心品類，衛(wèi)衣和T恤是第二梯隊(duì)品類，且同比快速增長，是未來高潛品類，親子裝、普通外套和襯衫快速增長，是未來潛力品類，對比淘寶，天貓?jiān)谛l(wèi)衣/絨衫、普通外套和襯衫品類的心智較強(qiáng)，可重點(diǎn)運(yùn)營，T恤品類占比偏低，可增加趨銷售金額同銷售金額同比親子裝/親子時(shí)裝普通外套襯衫衛(wèi)衣/絨衫襯衫衛(wèi)衣/絨衫羽絨服褲子呢大衣.套裝呢大衣連衣裙毛衣/針織衫連衣裙毛衣/針織衫棉襖/棉服連身衣/爬服/哈衣棉襖/棉服馬甲 家居服套裝