知識點66-認(rèn)知文化營銷及綠色營銷

江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷學(xué)項目十市場營銷實務(wù)新發(fā)展主講余藝文化營銷綠色營銷

1.文化營銷的含義文化營銷綠色營銷

1.文化營銷的含義文化營銷是指把商品作為文化的載體，通過市場交換進(jìn)入消費(fèi)者的意識，它在一定程度上反映了消費(fèi)者對物質(zhì)和精神追求的各種文化要素。文化營銷既包括淺層次的構(gòu)思、設(shè)計、造型、裝潢、包裝、商標(biāo)、廣告、款式，又包含對營銷活動的價值評判、審美評價和道德評價。文化營銷綠色營銷

1.文化營銷的含義1企業(yè)需借助于或適應(yīng)于不同特色的環(huán)境文化開展?fàn)I銷活動2文化因素需滲透到市場營銷組合中，綜合運(yùn)用文化因素，制定出有文化特色的市場營銷組合3企業(yè)應(yīng)充分利用CI戰(zhàn)略與CS戰(zhàn)略全面構(gòu)筑企業(yè)文化文化營銷綠色營銷

2.文化營銷的案例同仁堂品牌傳播借力電視劇。同仁堂借力《大宅門》和《大清藥王》兩部電視劇，傳遞同仁堂的企業(yè)精神：同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生。這是借力文化來傳遞和提升品牌的內(nèi)涵與價值的典型之作；同樣的案例還有全聚德投資拍攝《天下第一樓》、廣州王老吉投資拍攝《嶺南藥俠》等等。文化營銷綠色營銷

2.文化營銷的案例找到目標(biāo)客戶內(nèi)心最深處的共鳴——中國移動全球通品牌的“我能”：“我能”代表了全球通的經(jīng)營理念。“我能”其實包括了我能、你能、大家能的意思，它反映了堅持夢想、不斷進(jìn)取的精神，同時也反映著達(dá)觀、自信、笑看人生的態(tài)度，通過王石等不同職業(yè)的人代言的系列廣告激發(fā)了目標(biāo)客戶內(nèi)心深處的潛意識而獲得對品牌高度認(rèn)同，精準(zhǔn)的傳達(dá)了品牌的定位和價值內(nèi)涵文化營銷綠色營銷

3.綠色營銷的觀念綠色營銷營銷觀念是在綠色營銷環(huán)境條件下企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的指導(dǎo)思想。企業(yè)營銷決策的制定必須首先建立在有利于節(jié)約能源、資源和保護(hù)自然環(huán)境的基礎(chǔ)上對市場消費(fèi)者需求的研究應(yīng)著眼于綠色需求的研究企業(yè)與同行競爭的焦點在于保護(hù)生態(tài)環(huán)境的最佳營銷措施文化營銷綠色營銷案例：蒙牛集團(tuán)鋁塑包裝盒的回收離奧運(yùn)只有一年多，蒙牛充分利用奧運(yùn)商機(jī)給企業(yè)帶來的營銷機(jī)會。以環(huán)保的名義用包裝盒來換奶更能體現(xiàn)出企業(yè)的社會責(zé)任感，更能體現(xiàn)出蒙牛產(chǎn)品的價值?！暗萌诵恼叩锰煜隆?，蒙牛為中小學(xué)生免費(fèi)送奶計劃也是為企業(yè)品牌形象，“包裝盒換奶回收計劃”適宜時代環(huán)保需求，更能籠絡(luò)現(xiàn)代人對都市環(huán)保的心，從而贏得企業(yè)品牌形象，鞏固消費(fèi)者對企業(yè)的價值認(rèn)定文化營銷綠色營銷格蘭仕在北京推出“綠色回收廢舊家電——光波升級以舊換新”活動，消費(fèi)者手中任何品牌的廢舊家電，均可折換30-100元，用于購買格蘭仕部分型號微波爐和小家電的優(yōu)惠，同時格蘭仕聯(lián)合專業(yè)環(huán)保公司對回收的廢舊小家電進(jìn)行環(huán)保處理，為綠色奧運(yùn)做出自己的貢獻(xiàn)?；顒油瞥龊螅本┦袌鲞B續(xù)3日單日銷售突破1000臺，高端光波爐的銷售同比增長69.6%。北京電視臺、北京晚報、北京青年報、中國青年報、京華時報、北京娛樂信報、中國經(jīng)營報等都對活動進(jìn)行了追蹤報道。格蘭仕“綠色回收廢舊家電”的活動成為2006年淡季小家電市場一道靚麗的風(fēng)景。綠色廣告綠色推廣綠色公關(guān)啟發(fā)中間商的綠色意識注重營銷渠道有關(guān)環(huán)節(jié)的工作。減少渠道資源消耗產(chǎn)品開發(fā)中，增加或改善環(huán)保功能而支付的研制經(jīng)費(fèi)研制過程中增加的工藝成本綠色原料、輔料成本綠色營銷的管理成本、銷售費(fèi)用符合有關(guān)環(huán)保和安全衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的實體部分盡可能利用再生資源，不應(yīng)添加有害環(huán)境和人體健康的原料、輔料。消除或減少“三廢”對環(huán)境的污染包裝減少對資