2024 品牌藍V社交運營研究系列報告數(shù)碼3C-克勞銳出品

V社交運營系列究報告——數(shù)碼3C篇?新品發(fā)布是數(shù)碼3C行業(yè)藍V運營的“節(jié)拍器”01數(shù)碼3C藍V社交運營概況02數(shù)碼3C藍V社交運營分析03代表性藍V運營案例解析3C藍V截至2024年9月抖音企業(yè)藍V數(shù)量超5.6萬截至2024年9月抖音企業(yè)藍V數(shù)量超5.6萬產(chǎn)品推廣展示賬號在平臺進行產(chǎn)品展示，拓寬宣傳渠道,進行平臺用戶轉(zhuǎn)化產(chǎn)品推廣展示賬號在平臺進行產(chǎn)品展示，拓寬宣傳渠道,進行平臺用戶轉(zhuǎn)化線上營銷渠道品牌日常曝光數(shù)據(jù)說明：抖音發(fā)布《抖音企業(yè)藍V白皮書2019版》；2023年品牌號的策略升級｜微博·針不戳品牌價值增長論壇SLvivo481.3465.1小米官方直播間OPPOvivo官方直播間榮耀官方直播間443.5403.5榮耀HONORvivo46.844.141.8數(shù)據(jù)說明：克勞銳指數(shù)研究院，2023年6月-2024年6月2023年6月-2024年6月數(shù)碼3C藍V賬號內(nèi)容量走勢2023年6月-2024年6月數(shù)碼3C藍V賬號內(nèi)容量走勢華為nova12系列、一加12、vivoS18系列新機發(fā)布vivoX100系列、OPPOReno11系列、紅米K70系列、榮耀100系列新機發(fā)布華為Mate60系列、小米MIXFold3、一加Ace2Pro、realme真我GT5新機發(fā)布華為Pocket2、小米14Ultra、vivoXFold3系列新機發(fā)布蘋果iPhone15系列新機發(fā)布數(shù)據(jù)說明：克勞銳指數(shù)研究院，2023年6月-2024年6月近一年，數(shù)碼3C品牌新品發(fā)布頻率近一年，數(shù)碼3C品牌新品發(fā)布頻率vivo7.9%8.2%31.6%7.2%主要評論內(nèi)容41.6%數(shù)據(jù)說明：克勞銳指數(shù)研究院7.9%8.2%31.6%7.2%主要評論內(nèi)容41.6%數(shù)據(jù)說明：克勞銳指數(shù)研究院，2023年6月-2024年6月感性感性期待話題話題互動測評測評種草功能功能討論?數(shù)碼3C行業(yè)競爭激烈，品牌新品從一年一發(fā)布向一?數(shù)碼3C行業(yè)競爭激烈，品牌新品從一年一發(fā)布向一年多產(chǎn)品多發(fā)布節(jié)奏轉(zhuǎn)變，藍V內(nèi)容發(fā)布量跟隨發(fā)布節(jié)奏而增加；?旗艦新品是用戶關(guān)注和討論的焦點，產(chǎn)品推廣通過外觀、功能相關(guān)內(nèi)容種草，期待影響用戶決策進一步產(chǎn)生轉(zhuǎn)化；?數(shù)碼3C行業(yè)頭部品牌以手機、智能影像品牌為主，TOP10品牌占比超80%；?微博、抖音平臺是品牌重點經(jīng)營和布局的主要平臺；3C藍V以短視頻形式展現(xiàn)新品亮點、研發(fā)過程及用戶試用體驗，激發(fā)消費興趣；通過話題討論、抽獎活動等形式增加用戶互動性和參與度，以短視頻形式展現(xiàn)新品亮點、研發(fā)過程及用戶試用體驗，激發(fā)消費興趣；通過話題討論、抽獎活動等形式增加用戶互動性和參與度，提升品牌曝光度和用戶粘性；深度評測、使用心得等高質(zhì)量內(nèi)容，滿足用戶對信息的深度需求；結(jié)合產(chǎn)品特性，分享相關(guān)知識或技巧；與B站知名UP主合作進行內(nèi)容創(chuàng)作和推廣，滿足用戶對深度內(nèi)容的需求；內(nèi)容注重語言的親和力和內(nèi)容的貼近性，以更貼近用戶生活的方式展示產(chǎn)品特點和優(yōu)勢；SL??情感共鳴：通過故事化敘述，激產(chǎn)品產(chǎn)品種草輔助轉(zhuǎn)化品牌故事與文化品牌活動報道品牌活動報道品牌合作與跨界品牌合作與跨界?場景化：結(jié)合用戶實際場景需求產(chǎn)品功能介紹產(chǎn)品功能介紹產(chǎn)品評測與體驗產(chǎn)品評測與體驗產(chǎn)品對比與分析產(chǎn)品對比與分析?價格力：?價格力：清晰展示產(chǎn)品價格以及限時優(yōu)惠福利政策，促使優(yōu)惠活動與促銷信息優(yōu)惠活動與促銷信息購買指南與攻略購買指南與攻略用戶案例與反饋用戶案例與反饋品牌x熱門IP合作對象：合作方式：作用：合作方式：作用：?明星擁有極大的影響力和龐大的年輕粉絲群體，利用明星效應將粉新奇創(chuàng)意激發(fā)看點榮耀magicv3勇闖洗衣機，IPX8防水硬核出擊vivoXFold3經(jīng)受地球最寒冷最嚴酷的南極考驗藝術(shù)定制版原神刻晴定制機視感河]，董宇輝使大V們上手榮耀Magicr發(fā)布限時折扣、滿減優(yōu)惠r發(fā)布限時折扣、滿減優(yōu)惠及時發(fā)布新品信息，包括產(chǎn)品亮點、價格、預售優(yōu)惠；SLInterest興趣PurchaseInterest興趣Purchase購買Awareness認知Loyalty忠誠新品發(fā)布為爆點通過強曝光+廣滲透的形式對新品發(fā)布進行多條視頻持續(xù)傳新品發(fā)布為爆點通過強曝光+廣滲透的形式對新品發(fā)布進行多條視頻持續(xù)傳構(gòu)建產(chǎn)品使用場景通過產(chǎn)品測試、場景應用等視頻，讓用戶從認知到興趣，再到購買；發(fā)布產(chǎn)品預售信息、優(yōu)惠活動信息，引流用戶到賬號直播間；賬號開通直播間，實時展示新品，解答用戶疑問，與用戶進行互動交流；推出限時優(yōu)惠活動，刺激用戶下單購買；刺激用戶直接轉(zhuǎn)化通過與熱門IP、明星IP等熱度制造流量內(nèi)容，吸引用戶注意；利用時事熱點或行業(yè)趨勢，結(jié)合品牌特色進行內(nèi)容創(chuàng)作，增加品牌曝光度；SL營銷新品推廣官方聲明直播直播預告公關(guān)公關(guān)發(fā)聲傳統(tǒng)品牌藍V單一角色傳統(tǒng)品牌藍V單一角色V華為品牌藍V案例解析華為vivo華為vivo影石Insta360克勞銳指總粉絲量3012.6萬總互動量929.8萬總粉絲量3012.6萬總互動量929.8萬1985個覆蓋平臺抖音（@華為）微博（@華為中國@菊廠阿華）粉絲量414.9W466發(fā)布頻率互動量247.8W+評贊比4.4%數(shù)據(jù)說明：克勞銳指數(shù)研究院，2023年6月-2024年6月vivo影石Insta360產(chǎn)品發(fā)布與介紹提高品牌知名度，吸引潛在消費者關(guān)注vivo影石Insta360產(chǎn)品發(fā)布與介紹提高品牌知名度，吸引潛在消費者關(guān)注r藍V內(nèi)容類型活動宣傳文化傳播新品發(fā)布會、線上線下活動等；塑造品牌形象，增強用戶對品牌的認同感和歸屬感通信技術(shù)、人工智能、智能硬件等領(lǐng)域的最新研發(fā)成果和技術(shù)解析；增強品牌形象的專業(yè)性和技術(shù)實力，吸引用戶關(guān)注華為數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)說明：克勞銳指數(shù)研究院，2023年6月-2024年6月用戶互動增加用戶參與度，增強品牌與增加用戶參與度，增強品牌與用戶之間的粘性華為自制視頻展示多樣活動發(fā)者大會氛圍和趣味活動官方視頻展現(xiàn)大會風采華為自制視頻展示多樣活動發(fā)者大會氛圍和趣味活動官方視頻展現(xiàn)大會風采vivo影石Insta360提升品牌形象與知名度提升品牌形象與知名度增強用戶信任與忠誠度讓用戶感受到品牌的真誠和實力增強用戶信任與忠誠度讓用戶感受到品牌的真誠和實力華為vivo影石Insta華為vivo影石Insta360克勞銳指數(shù)研究院企業(yè)技術(shù)研發(fā)和企業(yè)人文關(guān)懷內(nèi)容傳播吸引用戶關(guān)注華為企業(yè)發(fā)展認同華為的技術(shù)研發(fā)實力表達對華為品牌價值的肯定企業(yè)技術(shù)研發(fā)和企業(yè)人文關(guān)懷內(nèi)容傳播吸引用戶關(guān)注華為企業(yè)發(fā)展認同華為的技術(shù)研發(fā)實力表達對華為品牌價值的肯定vivo品牌藍V案例解析華為vivo影石Insta360克勞銳指數(shù)研究院華為總粉絲量4331萬總互動量總粉絲量4331萬總互動量2060萬1861個覆蓋平臺抖音微博小紅書粉絲量750.8W41.7W發(fā)布頻率互動量評贊比數(shù)據(jù)說明：克勞銳指數(shù)研究院，2023年6月-2024年6月華為vivovivo影石Insta360克勞銳指數(shù)研究院V藍V內(nèi)容類型發(fā)布新產(chǎn)品的信息，包括產(chǎn)品圖片、規(guī)發(fā)布新產(chǎn)品的信息，包括產(chǎn)品圖片、規(guī)產(chǎn)品發(fā)布與推廣娛樂與創(chuàng)意內(nèi)容發(fā)布由品牌產(chǎn)品拍攝的趣味視頻、創(chuàng)意短片、音樂舞蹈等精良制作內(nèi)容；展現(xiàn)產(chǎn)品強大功能性，提升品牌認知度和好感度活動宣傳與互動組織線上線下的活動，如抽獎、優(yōu)惠促增強用戶粘性，擴大品牌影響力講述vivo的品牌歷程、企業(yè)文化、設(shè)計增強品牌認同感，塑造品牌形象講述vivo的品牌歷程、企業(yè)文化、設(shè)計增強品牌認同感，塑造品牌形象數(shù)據(jù)說明：克勞銳指數(shù)研究院，2023年6月-2024年6月華為vivovivo影石Insta360克勞銳指數(shù)研究院短片+節(jié)點傳播短片+跨界合作?借助奧運會、勞動節(jié)、二十四節(jié)氣等節(jié)點話題熱度短片+節(jié)點傳播短片+跨界合作?借助奧運會、勞動節(jié)、二十四節(jié)氣等節(jié)點話題熱度vivoxFIRST青年電影展vivox導演辛爽?短片注重情感共鳴和價值觀的傳遞，通過講述感人至深的故事?vivox100系列旗艦手機作為短片的拍攝設(shè)備，提供極致影像功vivo華為影石Instavivo華為影石Insta360克勞銳指數(shù)研究院在評論區(qū)留下正向共情評論影石Insta360品牌藍V案例解析華為vivo影石Insta360華為vivo影石Insta360總粉絲量329萬總互動量總粉絲量329萬總互動量599.8萬1162個覆蓋平臺抖音微博小紅書粉絲量48W46.8W發(fā)布頻率互動量80.1W+477.3W+評贊比數(shù)據(jù)說明：克勞銳指數(shù)研究院，2023年6月-2024年6月華為vivo影石華為vivo影石Insta360藍V內(nèi)容類型產(chǎn)品評測與展示創(chuàng)意玩法與教程分享用戶在使用影石Insta360產(chǎn)品過增強用戶粘性激發(fā)用戶的情感共鳴用戶故事與案例分享技術(shù)探索與揭秘展示品牌的技術(shù)實力和創(chuàng)新精神,提升品牌形象技術(shù)探索與揭秘展示品牌的技術(shù)實力和創(chuàng)新精神,提升品牌形象數(shù)據(jù)說明：克勞銳指數(shù)研究院，2023年6月-2024年6月華為vivo影石華為vivo影石Insta360視頻內(nèi)容展現(xiàn)了產(chǎn)品豐富的使用方式和應用場景并對產(chǎn)品積極評論視頻內(nèi)容展現(xiàn)了產(chǎn)品豐富的使用方式和應用場景并對產(chǎn)品積極評論第一視角真實拍攝華為vivo影石華為vivo影石Insta360激發(fā)用戶參與感讓用戶變成品牌的“自來水”激發(fā)用戶參與感讓用戶變成品牌的“自來水”綁定品牌理念相匹配的“人才”的OL血vy的OL血vy標配內(nèi)容-ao,創(chuàng)意教程創(chuàng)新內(nèi)容增強品牌差異增強品牌辨識度0102創(chuàng)意教程創(chuàng)新內(nèi)容增強品牌差異增強品牌辨識度0102多元化內(nèi)容拓寬受眾提升品牌曝光1、克勞銳所出品的原創(chuàng)報告均于克勞銳官方微信公眾號原始首發(fā)，若想第一時間獲取，2、克勞銳出品的原創(chuàng)報告均可在官網(wǎng)下載獲取。登錄克勞銳官方網(wǎng)站（）填寫引用報告相關(guān)信息關(guān)注克勞銳官方微信公眾號，并在后臺進行轉(zhuǎn)載留言法律聲明本數(shù)據(jù)報告為克勞銳制作完成，報告頁面中所有的內(nèi)容，包括但不限于文字、圖片、圖表、標識、商標等均屬克勞銳所有，并受相關(guān)商標及著作權(quán)的法律保護，部分文字和圖片來源法律聲明未經(jīng)本公司（克勞銳）書面授權(quán)，任何組織和個人不得以任何形式復制、轉(zhuǎn)載、修改、重制本報告部分或全部內(nèi)容。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報告的相關(guān)商業(yè)行為，都將違反《中華人民共和國著作權(quán)法》及相關(guān)法律、公約的規(guī)定，屬于侵犯克勞銳