【人群】2019“銀發(fā)人群”洞察-201909

億移動端老年網(wǎng)民來襲億移動端老年網(wǎng)民來襲前言研究定義研究定義研究定義研究對象研究對象移動端“銀發(fā)人群”用戶規(guī)模與各領域（游戲、社交、電商等）市場及研究對象研究意義研究意義在我國人口老齡化逐漸趨于嚴重的今天，銀發(fā)人群是一個無法忽視的蘊含著無數(shù)商機，當前還是一個藍海市場，值得研究意義33目錄4.北京“老炮兒”vs上?！袄峡死铡?中國“銀發(fā)人群”移動端用戶規(guī)模世界衛(wèi)生組織最新標準，45-59歲為中年人，60歲以上中國“銀發(fā)人群”移動端用戶規(guī)模二線城市及以上的銀發(fā)人群占比超過半數(shù)，這部分人群在移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶行為更16366銀發(fā)人群日均使用時長基本超過4小時，冬季使用時長明顯提升，2019年7月份日均使用時長達到4.8小時，同比增速超過50%--環(huán)比增速情況--20180720180820180920181077不熟悉，面對手機上的新奇功能，不少老年用戶會望而卻步，其中微信雄據(jù)榜首微信應用寶支付寶百度淘寶高德地圖騰訊手機管家3889“銀發(fā)人群”職業(yè)分布情況（TGI）“銀發(fā)人群”職業(yè)分布情況（TGI）政府及事業(yè)單位人員個體戶/自由職業(yè)能源材料人員男性46.1男性除上海以外，地域分布前十的省份均來自北方地區(qū)，可見北購物達人購物達人紙牌游戲愛好者紙牌游戲愛好者脫口秀愛好者脫口秀愛好者銀發(fā)人群偏好理財、喜歡聽新聞資訊，值得一提的是他們是深度的紙牌游戲愛好者銀發(fā)人群偏好理財、喜歡聽新聞資訊，值得一提的是他們是深度的紙牌游戲愛好者4000以上3000-39991000以下2000-299931.6%三星6.0%其他27.7%華為22.0%OPPO小米vivo銀發(fā)人群對手機滿意度較高，主要訴求在于對智能手機的速度和存儲空間上，與此同時偏好大屏新加坡w本、新加坡等東亞和東南亞周邊國家新加坡w金融理財：理財方式多樣，既關(guān)注怎樣賺錢，也關(guān)心怎樣省錢銀發(fā)人群對記賬類和借貸類App較為熱衷，典型代表App包括鯊魚記賬、融360、宜人貸等，其次分別是股票、彩票和保險類935932966935932900819825788819825422433422433壹錢包平安普惠宜人貸借款360借條漲樂財富通益盟操盤手金太陽東方財富網(wǎng)同花順炒股票大公雞七星彩彩樂園中國體育彩票唯彩會體育手機在線掌上國壽太平洋壽險泰康在線保險人平安健康懶人記賬口袋記賬天天記賬管家鯊魚記賬有魚記賬游戲：偏愛操作簡單、易上手類手游，棋牌類、消除類游銀發(fā)人群在手游偏好方面特征明顯，喜歡容易理解且Casino、消除類游戲受到喜愛，代表App包括歡樂斗地主、開心消消樂、騰訊993427405443427405216途游中國象棋博雅中國象棋騰訊圍棋中國象棋天天象棋夢幻花園成語消消消消滅星星經(jīng)典版怪獸消消消賓果消消消開心消消樂海濱消消樂JJ比賽歡樂麻將起來飛車超凡賽車全民漂移單位：TGI為你誦讀唱吧百度音樂蝦米音樂酷我音樂銀發(fā)人群普遍喜歡流行樂和有中國特色的曲風，通過在線音樂App和電臺類App收聽，與此同時單位：TGI為你誦讀唱吧百度音樂蝦米音樂酷我音樂銀發(fā)人群熱愛網(wǎng)購，綜合電商、微商以及團購優(yōu)惠性質(zhì)的拼團購是他們的最愛，值得一提的是，“銀發(fā)人群”在生鮮電商類使用表現(xiàn)他們在生鮮電商領域，安裝得多，使用得少（生鮮App推廣期間實質(zhì)性安裝利益誘導）“銀發(fā)人群”在生鮮電商類使用表現(xiàn)銀發(fā)人群安裝滲透率全網(wǎng)用戶安裝滲透率o18.0%//注：安裝滲透率=統(tǒng)計周期內(nèi)目標客群下載銀發(fā)人群喜愛拼多多、淘寶、京東等網(wǎng)購平臺，其中偏愛的消費類目TOP“銀發(fā)人群”偏愛的消費類型No.1手機No.7衛(wèi)浴3連衣裙No“銀發(fā)人群”偏愛的消費類型No.1手機No.7衛(wèi)浴3連衣裙No.2充值卡No.8空調(diào)No.4T恤 .9保健品No.6褲子 .5低幫鞋單位：單位：TGI245店大眾點評美團拼多多唯品會京東蘇寧易購245店大眾點評美團拼多多唯品會京東蘇寧易購北京“老炮兒”北京“老炮兒”vs上?！袄峡死铡北本般y發(fā)人群”上海“銀發(fā)人群”VSVS北京“銀發(fā)人群”基本畫像：時尚老炮兒，愛音樂也愛“耍嘴皮”北京移動端45歲以上網(wǎng)民中，男性居多，愛用京東App購物，多政府及事業(yè)單位人員，是對戰(zhàn)23.5%14.6%11.9%11.8%8.1%對戰(zhàn)游戲愛好者煲劇一族音樂愛好者脫口秀愛好者—3-5k,14.4%1.5%20k以上,23.5%14.6%11.9%11.8%8.1%對戰(zhàn)游戲愛好者煲劇一族音樂愛好者脫口秀愛好者—3-5k,14.4%1.5%20k以上,8.8%5-10k,35.8%10-20k,39.5%小于3k,有房：72.6%有車：51.6%東方購物東方購物24.4%13.8%13.7%8.9%8.8%購物達人理財達人旅游達人時尚達人—24.4%13.8%13.7%8.9%8.8%購物達人理財達人旅游達人時尚達人—20k以上,5.0%10-20k,40.5%小于3k,0.8%5-10k,36.5%3-5k,17.2%有房：72.3%有車：41.6%北京銀發(fā)人群出游偏好自助游，預訂渠道主要集中在攜程和去哪兒，更關(guān)注偏探險/體驗類景點；上海銀發(fā)人群喜歡跟團游，愛用攜程、同程、飛豬預訂，博物館是他們關(guān)注的景點類型出行類型偏好PK出行預訂渠道偏好PK北京北京上海北京上海北京關(guān)注景點類型北京關(guān)注景點類型北京銀發(fā)商圈偏好No.1是華聯(lián)軍博購物中心，其次是萬博匯商業(yè)中心；上海銀發(fā)偏好商圈No.1上海黃埔日月光中心廣場上海黃埔日月光中心廣場北京華聯(lián)軍博購物中心北京萬博匯商業(yè)中心北京富貴園購物中心北京首開福茂購物中心北京華聯(lián)廣安門購物中心北京宋家莊富地購物廣場北京德勝凱旋廣場北京銀發(fā)偏好新聞資訊類App，今日頭條居首，其次分別是鳳凰新聞、騰訊新聞、習強國；上海銀發(fā)愛炒股，主要用大智慧和同花順北京“銀發(fā)”—今日頭條鳳凰新聞騰訊新聞搜狐新聞學習強國No.1大智慧活躍滲透率活躍滲透率4.5%TGI656No.2No.2同花順在智能手機偏好上，華為、蘋果、小米位列前三，其次是OPPO、三星和viv北京上海未來發(fā)展趨勢—“銀發(fā)經(jīng)濟”崛起老齡化已不是新詞，2018年全國60歲以上人口達2.49億，占總?cè)丝诘?7.9%，這是一個無法忽視的龐大群體，中國已逐漸進入老齡化社會60歲及以上人口數(shù)量60歲及以上人口比重家養(yǎng)老照護、養(yǎng)生、老年旅游、老年娛樂學習、老年保險理財?shù)阮I域有著極為廣闊的市場前景享受型消費成潮流追求便利與實用愿意嘗試網(wǎng)購智能化產(chǎn)品備受青睞以廣場舞內(nèi)容服務切入的中老年社區(qū)「糖豆」已完成C輪融資，至此，糖豆已累計獲得抓住領隊這部分核心人群領隊需要新鮮的舞蹈內(nèi)容教給舞隊，糖豆正是提供這些內(nèi)容的地方，因而快速聚集了大量領隊。全國98%以上的知名廣場舞原創(chuàng)舞蹈老師加入了糖豆貢獻內(nèi)容搭建了基于多場景的服務矩陣程序能夠更快速地觸達中老年用戶，OTT是為家景提供內(nèi)容消費，而線下則是滿足中老年人真實生活的社交需求打造中老年生活社區(qū)平臺糖豆拓展了生活、搞笑、健康、養(yǎng)生等不同的內(nèi)容，使用糖豆每日一笑、糖豆愛生活、糖豆讀美文等多個小程序觸達用戶。目前每日有兩萬多用戶會在糖豆生產(chǎn)內(nèi)容，每日使用時長約33分鐘聯(lián)資本、紅點全球基金輪順為資本、GGV紀源資本糖豆廣場舞的主要受眾是有一定年紀的女性群體，主要分布在三線以下城市，其中四線城市占比最高，湖南、湖北、江西等地用戶居多糖糖豆廣場舞省份區(qū)域偏好城市等級偏好省份區(qū)域偏好城市等級偏好.--.---------?.---------?報告說明具體數(shù)據(jù)指標請參考各頁標注部分