2024全球購物應用營銷洞察報告

2024H1全球購物應用營銷大盤趨勢出廣大大2024全球購物應用455全球購物應用投放趨勢觀察全球購物應用投放趨勢觀察購物類廣告主較23年略有下降，約為18.75%;購物類廣告主較23年略有下降，約為18.75%;由于頭部購物應用大力投放的影響，月均素材上漲近38.99%aaaa廣告主—-月均素材2024H1月均在投廣告主2024H1月均在投廣告主2024H1平均月均素材量0Source:廣大大，根據(jù)后臺抓取后數(shù)據(jù)整理后展現(xiàn)66·受頭部購物應用競爭的影響，其他廣告主暫避鋒芒，2024兩個季度投放新素材的廣告主數(shù)量開始降低·6月年中購物節(jié)大大提升了新投放素材的飆升，在2024Q2沖到頂峰，新素材占比達到80.0%aa新投放素材——占比投放新素材廣告主2022Q1Q32023Q1Q2各類型素材占比Q2各類型素材占比Q2在投購物應用素材季度平均展現(xiàn)72024全球購物應用營銷洞察89920247月20247月購物應用投放TOP20Subito.itSubito.itYahoo(舊PayPay7Uマ)YahooSource:廣大大-廣告主分析模塊，按2024H12024H1熱門國家/地區(qū)購物應用投放觀察2024H12024H1廣告主數(shù)最高：歐洲截至2024年6月，歐洲地區(qū)購物應用的廣告主最高，但也有30%左右的跌幅。2024H1主均素材最高：歐洲歐洲地區(qū)主均素材最高，但大洋洲的主均素材漲幅最大，約為111.26%受受到Temu、SHEIN等頭部應用的影響，全球購物應用下降趨勢明顯，跌幅約20%~40%東南亞購物賽道遇冷，主均素材下降近6成2000020000廣告主變化趨勢2023H2■2024H1——漲幅-44.1%0中國港澳臺大洋洲東南亞非洲韓國日本-37.7%0美國日本韓國中國港澳臺歐洲大洋洲主均素材變化趨勢Source:廣大大-廣告創(chuàng)意-文案靈感模塊，選取時間段內(nèi)廣告數(shù)最多文案展現(xiàn)pratiteloveoffersgratisversandtimefallorder購物應用熱門廣告主營銷洞察拼多多產(chǎn)品首次投放：2022年8月拼多多產(chǎn)品首次投放：2022年8月墨,后續(xù)出現(xiàn)正常下滑K穩(wěn)定大量在9W以上定D-23J-24F-24在短劇熱潮的洗禮下，【Temu】也開始投放類似的短劇素材——其趣味性更利于消解第三方拍攝的“廣告感”,容易讓人感到親切，拉近廠商與消費者的距離。在短劇熱潮的洗禮下，【Temu】也開始投放類似的短劇素材——其趣味性更利于消解第三方拍攝的“廣告感”,容易讓人感到親切，拉近廠商與消費者的距離。Source:廣大大-廣告創(chuàng)意-文案靈感模塊，選取時間段內(nèi)廣告數(shù)最多文案展現(xiàn)【HALARA】于2020年開啟品牌出海，于2021年上線移動APP,早期主要通過Facebook、Instagram、YouTube和TikTok等社交媒體進行紅人營銷，僅用3年時間，便在Instagram上獲得了百萬粉絲。全量全速廣告主投放數(shù)據(jù)各類型素材占比熱投國家/地區(qū)TOP德國丹麥英國荷蘭瑞典屬于維穩(wěn)狀態(tài)0【Halara】在投優(yōu)質視頻創(chuàng)意Halara投放國家/地區(qū)：美國、日本、意大利....59個國家/地區(qū)素材特點：最近主推的商品為清涼舒適的垂感休閑褲，其中質地柔軟且有彈性的闊腿褲的熱度值較高，視頻中的模特會用多個角度去展示闊腿褲，包括左右對比、高光特寫以及正展現(xiàn)估算熱度值點擊圖片播放完整素材點擊圖片播放完整素材輕人最受歡迎的購物網(wǎng)站(第二名)與最受喜愛的服裝品牌(第四名)。希音廣告主投放數(shù)據(jù)3月底到4月iOS投放達到巔峰2024投放頂峰出現(xiàn)在7月【SHEIN】在投優(yōu)質視頻創(chuàng)意素材尺寸：1920*1080素材特點：主要針對年輕消費者，尤其是Z世代，畫面通常展示時尚、實惠的服裝和配飾，符合年輕人的審美和消費需求。通過與網(wǎng)紅合作、制作有趣的廣告內(nèi)容和頻繁投放廣告，SHEIN成功地吸引了大量年輕消費者的關注和購買。熱度值Source:廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內(nèi)新投放展現(xiàn)或熱度表現(xiàn)較高素材展現(xiàn)點擊圖片播放完整素材廣告主投放數(shù)據(jù)Android端素材投放更多，日也集中在年中素材尺寸：豎版/720*1280點擊圖片播放完整素材點擊圖片播放完整素材夠實現(xiàn)“小單快返”,每天推出數(shù)千款新品，每周上新的SKU高達4萬—5萬個，爆款率為50%,且熱銷產(chǎn)品生命周期一般不超過30天。其背后是數(shù)以千計的中國家庭小作坊，SHEIN對供應商提供資金支持和業(yè)內(nèi)最短賬期，保障了供應鏈的穩(wěn)定性。多多在Temu的營銷獲客上花費了30億美元，通過猛烈的廣告營再者，本地化運營是關鍵。Lazada覆蓋東南亞六個國家的主要業(yè)務負責人都來自本地，針對來自中國的商家，組建了本土化團隊提供運營支持，包括提供市場洞察、平臺政策、流量扶持以及站外營銷推廣等，以增強選品、營銷、履約能力。此外，創(chuàng)新的運營模式能帶來競爭優(yōu)勢。Temu開創(chuàng)的全托管模式吸引了眾多商家和消費者，