2023新母嬰人群研究報告

HCR慧辰GMC省廣集團4.1原聲性：評論區(qū)影響能力更強，評論區(qū)營銷是品牌口碑的關4.2即時性：母嬰直播看播人次增長迅速，直播電商是品牌銷量增長的核4.3多樣性：育兒階段細分，內容需求差異，精細應對的專業(yè)內容是品牌種草線上渠道保持平穩(wěn)，占比上升線上渠道保持平穩(wěn)，占比上升近幾年來，母嬰行業(yè)加速進入品質消費時代，以90后、95后為主的年輕父母養(yǎng)育理念與消費理念的革新，加速助推母嬰市場邁向更多元化、細分化、科學化的方向發(fā)展。母嬰聚焦以嬰童食品、尿褲濕巾、嬰童用品、童裝童鞋、兒童玩具和孕產用品在內的六大母聚焦以嬰童食品、尿褲濕巾、嬰童用品、童裝童鞋、兒童玩具和孕產用品在內的六大母嬰品類的消費變化來看，受消費力波動、出生率下滑等多重因素影響，當前市場恢復正6543210數(shù)據(jù)來源：母嬰研究院，2018-2024年處在關鍵爬坡期。流量分化、渠道多元背景下，線上線下渠道融合趨勢加速，短期內線單位：億元單位：億元奶粉/輔食嬰童尿褲母嬰用品孕產婦用品玩具/童車/模型童裝/嬰兒裝2022年Q1銷售額2023年Q1銷售額0數(shù)據(jù)來源：母嬰研究院，2023年1-3月1.2生態(tài)之變：抖音母嬰內容生態(tài)漸完善2022年母嬰行業(yè)短視頻播放量全年增幅超26%，月均播放量超1100億次。但自22年9月起，在新發(fā)布母嬰視頻數(shù)量減少情況下，短視頻播放量依然穩(wěn)步上漲，相當于平均單個另外，對比2022年1-4月母嬰內容短視頻播放量，2023年同比增長21.8%，其中元旦&另外，對比2022年1-4月母嬰內容短視頻播放量，2023年同比增長21.8%，其中元旦&數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-4月vs2022年1-4月mm播放量新發(fā)布視頻數(shù)量雙12節(jié)點1.2生態(tài)之變：抖音母嬰內容生態(tài)漸完善隨著新母嬰人群對內容觀看需求不斷的加大，無論是一胎或二胎人群，他們對育隨著新母嬰人群對內容觀看需求不斷的加大，無論是一胎或二胎人群，他們對育兒知識科普或母嬰產品評測等內容，求知欲都十分的強。在過去的一年當中，母嬰內容需求大202104202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202104202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2021年5月-2023年4月，同比增長為2022年5月-2023年4月vs2021年該行業(yè)新趨勢。通過直播互動、問答等形式，更好的真實及直觀的展示產品，大大提升202104202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202104202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2021年4月-2023年4月，同比增數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2021年4月-2023年4月，同比增長為2022年5月-2023年4月vs2021年5月-2022年4月生態(tài)之變：抖音母嬰內容生態(tài)漸完善生態(tài)之變：抖音母嬰內容生態(tài)漸完善隨著新母嬰人群的求知欲旺盛，對產兒、育兒、養(yǎng)兒等內容觀看需求不斷的加大，抖音隨著新母嬰人群的求知欲旺盛，對產兒、育兒、養(yǎng)兒等內容觀看需求不斷的加大，抖音數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2021年4月-2023年4月，同比增長為2022年5月-2023年4月vs2021年5月-2022年4月202104202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202104202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304獲贊：1.4億來獲贊：3.5億獲贊：2.5億獲贊：2.6億獲贊：1.9億獲贊：2.1億③特征調性：孕\(zhòng)產\育階段⑧種草效果：LINk\組件點擊進行垂類標簽數(shù)據(jù)迭代與新建，實現(xiàn)母嬰親子8維標簽體系健全、外顯身份、孕產撮合變現(xiàn)1.2生態(tài)之變：抖音母嬰內容生態(tài)漸完善中國本土母嬰品牌在國內市場表現(xiàn)越來越好，消費者的認可及信任度不斷提高。2023年 抖音母嬰行業(yè)品牌短視頻內容播放量占比（品牌屬性）抖音母嬰行業(yè)品牌短視頻內容播放量占比（品牌屬性）》》本土品牌本土品牌國際品牌本土品牌國際品牌數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-4月vs2022年1-4月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-4月vs2022年1-4月抖音母嬰行業(yè)品牌短視頻內容播放量占比（品牌層級）抖音母嬰行業(yè)品牌短視頻內容播放量占比（品牌層級）a大眾品牌a中高端品牌a大眾品牌a中高端品牌》數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-4月vs2022年1-4月1.2生態(tài)之變：抖音母嬰內容生態(tài)漸完善今年，人們開始關注的內容也從健康、安全等相關搜索內容，字取而代之，如兒歌、早教、舞蹈、益智動畫等成為熱門搜索的主流。同時，全年熱門話題圍繞著育兒的啟蒙教育類、養(yǎng)兒的母嬰好物類等話題數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年2-4月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-4月競爭之變：母嬰賽道內卷趨勢顯形競爭之變：母嬰賽道內卷趨勢顯形00.5%0.0%mm出生人口數(shù)量（萬）出生率數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，2015-2022年數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，2015-2022年城鎮(zhèn)居民人均可支配性收入（元）城鎮(zhèn)居民人均消費性支出（元）數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，2018-2022年數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，2018-2022年1.3競爭之變：母嬰賽道內卷趨勢顯形隨著二胎三胎政策的深化，自2017年起出生2017年2017年數(shù)據(jù)來源：國家衛(wèi)健委，2017-2021年數(shù)據(jù)來源：國家衛(wèi)健委，2017-2021年城鎮(zhèn)一孩城鎮(zhèn)二孩城鎮(zhèn)數(shù)據(jù)來源：中國生育成本報告，2022年數(shù)據(jù)來源：中國生育成本報告，2022年：不確定心理，影響著消費預期心態(tài)之變：不確定心理，影響著消費預期心態(tài)之變過去兩年不單在于出行、生活、工作等方面受限制，對母嬰人群最大的影響是，家庭收過去兩年不單在于出行、生活、工作等方面受限制，對母嬰人群最大的影響是，家庭收增加明顯略有增加基本不變有所下降下降明顯數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2023年5月，N=4599增加儲蓄相對理性相對理性相對沖動數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2023年5月，N=4599數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2023年5月，N=45992.1新趨勢：新母嬰人群整體發(fā)展趨勢伴隨90后、95后逐漸成為母嬰群體主體，更多元的育兒觀念影響母嬰消費市場。新母嬰人群他們有注重身心愉悅、回歸家庭、消費理性的行為特征，具體而言是重視陪伴的有效性、從多種渠道獲得養(yǎng)育孩子過程中的科學知識和商品信息、注重商品品質和而根據(jù)該人群的育兒目標以及實際消費態(tài)度，又可進一步劃分成10類人群，可以看到育兒態(tài)度有清晰的分化，大多數(shù)人逐漸注重和孩子建立平等的關系，即本次調研中占比較大的啟明教育家、悅己平衡派和佛系散養(yǎng)派，科學規(guī)劃派以較高占比跑出，而以“贏在起跑線”的全能教育家仍然是更注重經濟投資的人群。我們同時發(fā)現(xiàn)，新母嬰人群目前愿意花時間參與親子互動，新觀念：新母嬰人群育娃態(tài)度變遷l孩子的到來意味著家庭需要增加經濟支出，因此父母們在購買產品時更加理性謹慎，不再像過去一樣憑個人喜好沖新觀念：新母嬰人群育娃態(tài)度變遷l孩子的到來意味著家庭需要增加經濟支出，因此父母們在購買產品時更加理性謹慎，不再像過去一樣憑個人喜好沖EQ\*jc3\*hps27\o\al(\s\up9(盡管生育孩子增加了家庭的經濟負擔),但大多數(shù)父母并不想降低自己的消費)平，他們更愿意通過減少儲蓄或理財支母會感到幸福和自豪，認為這是自己作為母親?相較于已經生育的媽媽，的一種成就。孕期媽媽更加關注自身問題，例如健康狀況和產后僅能提高父母的形象，還能讓人們對她有更好新母嬰人群育娃態(tài)度變遷新觀念：新母嬰人群育娃態(tài)度變遷新觀念：—新母嬰人群更注重“有效陪伴”—有效陪伴是指父母和孩子在共同的活動中進行良好有效陪伴方式包括一起游戲、閱讀、手工制作、學??父母的陪伴可以為孩子提供安全感和被愛的情感需求，即使是年幼的孩子也能?陪伴是拉近父母和孩子之間情感紐帶的關鍵，有助于增強親子間的默契。有些?在陪伴孩子的過程中，積極溝通有助于消除孩子內心的負面情緒。2.2新觀念：新母嬰人群育娃態(tài)度變遷信息膨脹催生育娃理念的精細化和科學化發(fā)展，主要通過多渠道獲取更代表平臺寶寶樹媽媽網親寶寶代表平臺寶寶樹媽媽網親寶寶 數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2023年5月，N=4599新觀念：新母嬰人群育娃態(tài)度變遷面料材質、成分配方的安全性是母嬰群體首要側重點，其次性價新觀念：新母嬰人群育娃態(tài)度變遷面料材質、成分配方的安全性是母嬰群體首要側重點，其次性價?嬰童服飾更關注面料材質（如更透氣、不傷膚、環(huán)保其次是性價比和其功能科童鞋類童鞋類(1772)39%功能科技面料材質(1940)42%44%面料材質零輔食奶粉類?嬰童用具類最看重材質配方安全性，其次是品質耐用性，款式顏?母嬰群體就尿褲濕巾、孕產用品及兒童玩具，均看重其材質安全價比、兒童玩具科學體系的產品設計及益智性、更人性化設計的孕產用品（如營養(yǎng)品劑型升級更易吞咽/吸奶更輕松）是母嬰群體同樣看數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2.8%2.8%18.0%※根據(jù)人群育嬰觀念及母嬰消費觀念劃分6.6%新分類：新母嬰人群分類及占比13.8%6.8%13.8%6.8%13.3%13.3%7.2%7.2%10.1%10.0%10.1%10.0%數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2023年5月11.3%新分類：新母嬰人群分類及占比新分類：新母嬰人群分類及占比?與先鋒探索派的注重孩子喜好不同，佛系散養(yǎng)派的理性則更在意性價比；備注：“氣泡大小代表人群占比大小”；消費理性程度——基于消費者關于母嬰用品消費的觀備注：“氣泡大小代表人群占比大小”；消費理性程度——基于消費者關于母嬰用品消費的觀數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2023年5月，N=4602啟明教育家l通過一定引導，盡可能給孩子更多話語權和決定權，尊重孩子的興趣喜好，陪伴孩子探索潛能；相對理性，在一定條件下，盡量考慮孩子的喜好，讓孩子做相對理性，在一定條件下，盡量考慮孩子的喜好，讓孩子做l消費消費決策?生活重視方面壓力源帶娃壓力感知身材/健康變差無私人空間數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2023年5月，N=829啟明教育家：飲食上重視口味和營養(yǎng)，服飾、用具類等注重材質安全性味其他其他具數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2023年5月，N(飲食類/服飾類/用具類/料庫濕巾/兒童玩具興趣啟蒙師l在條件范圍內給孩子提供最好的生活，給到物質上的富會嘗試新事物；會嘗試新事物；l消費決策消費決策?生活規(guī)劃生活規(guī)劃生活重視方面壓力源帶娃壓力感知身材/健康變差無私人空間數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2023年5月，N=636興趣啟蒙師：嬰童出行用品和洗護類上較側重分齡分段比外科學規(guī)劃派l注重科學理論知識，主動學習母嬰知識、寶寶早教等；消費決策消費決策?生活規(guī)劃生活規(guī)劃壓力源帶娃壓力感知身材/健康變差無私人空間數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2023年5月科學規(guī)劃派：注重科學營養(yǎng)以及分齡分階產品的選擇飲食類飲食類服飾類服飾類用具類用具類其他其他悅己平衡派l盡力給孩子提供寬松的空間，提供品質生活的保障，讓孩子嘗新，發(fā)展自己的個性和愛好；l消費決策消費決策?生活規(guī)劃生活規(guī)劃生活重視方面壓力源帶娃壓力感知身材/健康變差無私人空間數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2023年5月，N=520悅己平衡派：注重材質品質和產品的功能佛系散養(yǎng)派l在安全保障的情況下，不給孩子設置太多條條框框，讓l在安全保障的情況下，不給孩子設置太多條條框框，讓孩子自由發(fā)展；l消費消費決策?生活規(guī)劃生活規(guī)劃生活重視方面壓力源帶娃壓力感知身材/健康變差無私人空間數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2023年5月，N=467佛系散養(yǎng)派：比較注重嬰童用具的使用方便性和口碑其他其他數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，時尚潮酷派l要養(yǎng)娃也要保持自我；緊跟潮流，愿意讓孩子嘗試新事物，注重培養(yǎng)孩子的個性和獨立性；消費決策消費決策?生活規(guī)劃生活規(guī)劃生活重視方面壓力源帶娃壓力感知數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2023年5月，N=462時尚潮酷派：關注產品的材質和安全，以及性價比寵愛富養(yǎng)派l對孩子的成長有規(guī)劃，但對孩子較為寵溺，容易放棄自l對孩子的成長有規(guī)劃，但對孩子較為寵溺，容易放棄自己的原則；l壓力源消費決策消費決策?生活規(guī)劃生活規(guī)劃生活重視方面帶娃壓力感知身材/健康變差無私人空間數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2023年5月，N=332寵愛富養(yǎng)派：對取悅兒童的玩具在材質安全、科學體系和設計巧思上均有較高要求碑全能教育家和件和件展條發(fā)質；的物線面的跑方好起全最在造供贏創(chuàng)提子孩護助給保幫,,消費消費決策?生活規(guī)劃生活規(guī)劃生活重視方面等壓力源帶娃壓力感知數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2023年5月，N=313全能教育家：注重品質和分齡需求，尤其對飲食類產品要求較高，且較關注品牌先鋒探索派l養(yǎng)娃的同時保持自我，和孩子建立平等的關系，培養(yǎng)孩子自主獨立性；來試探孩子的喜好和學習能力，及孕產用品的創(chuàng)新功能感興趣；消費決策消費決策?生活規(guī)劃生活規(guī)劃生活重視方面壓力源帶娃壓力感知數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2023年5月，N=304先鋒探索派：較注重童裝童鞋的功能科技和孕產用品的創(chuàng)新功能功能，如提升孕期睡眠質量/產后恢復數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，經驗種草族l從經驗出發(fā)，重視長輩對育兒的建議消費決策消費決策?Q生活規(guī)劃生活規(guī)劃生活重視方面壓力源帶娃壓力感知數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2023年5月，N=127經驗種草族：注重產品的口碑推薦，在孕產用品上注重產品使用體驗感用值數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，3.1新母嬰用戶生活觀變化-行為習慣在高度互聯(lián)時代下，他們是使用網絡媒體高偏好者，他們樂于在網絡媒體中分享產品和交流心得，超過38.5%的新母嬰人群會每天在網絡上了解/每天都上一周三四次一周一兩次幾乎不上在網絡媒體中女性&男性u每天都上a一周三四次a一周一兩次a幾乎不上數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2023年5月，N=4599數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2023年5月，N=4599母嬰人群的個人生活觀也產生了變化。根據(jù)調研數(shù)據(jù)顯示，他們更加重視生活的經濟收經濟收入身體健康親子關系學習提升自我娛樂社交數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2023年5月，N=45993.1新母嬰用戶生活觀變化-行為習慣購買汽車或娛樂產品等消遣，他們更熱衷于逛街/商場、短途游、逛公園。其中女性更多數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2023年5月，N（女性）=406數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2023年5月，N=4599省內/短途旅游逛街、逛商場數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2023年5月，N（女性）=406數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2023年5月，N=4599省內/短途旅游逛街、逛商場3.1新母嬰用戶生活觀變化-行為習慣新的網絡行為已逐漸形成，抖音等短視頻平臺成為母嬰人群獲取母嬰信息最主要的渠道，數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2023年5月，N（女性）=406TOP1短視頻平臺TOP1短視頻平臺數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2023年5月，N（女性）=406TOP1短視頻平臺TOP1短視頻平臺數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2023年5月，N=4599 3.1新母嬰用戶生活觀變化-內容偏好 新母嬰人群科學育兒意識明顯提高，為了幫助寶寶更好的發(fā)育成長，早期育兒教育學習也越來越得到了重視。調研數(shù)據(jù)顯示，超50%的母嬰人群，他們偏好專業(yè)的母嬰知識內容，成為了他們最感興趣的母嬰信息；其次，他們十分注重寶寶早教與學習的內容信息。數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2023年5月，N=4599為滿足不同的內容需求，新母嬰人群會選擇的平臺渠道有一定的差異，由于短視頻平臺母嬰店介紹比/對數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2023年5月，N=4599 3.1新母嬰用戶生活觀變化-內容偏好 數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2023年5月，N=4599除了注重商品詳情頁內容之外，評論區(qū)有大量的產品使用者分享案例，是母嬰人群關注的重要內容。他們尤其對負面評論以及網友的使用評論最為關注，商家不能忽視評論區(qū)的維護。好消息是，39%的母嬰人群表示如果商家能及時正面回應該問題，會對此產生數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2023年5月，N=4599 3.1新母嬰用戶生活觀變化-情緒壓力 孕期至養(yǎng)娃過程中承受較大的心理壓力，不止于孩子的成長，也關注自這些壓力包括經濟、自由時間、寶寶健康等問題。其中最大的壓力來源于養(yǎng)育孩子的經數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2023年5月，N=4599數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2023年5月，N=4599數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2023年5月，N=4599數(shù)據(jù)來源：抖音新母嬰人群需求用戶調研，2023年5月，N=4599 3.2新母嬰用戶消費觀變化-消費意愿 母嬰相關消費意愿有所增加，整體支出更趨“精打細算”調研數(shù)據(jù)顯示，與2022年相比，超50%的母嬰消費者在母嬰相關的整體上來說，越來越多家庭更加精打細算，會根據(jù)家庭的月收入情況理性規(guī)劃自己的消去年持平和減少”的占比遠超于平均水平。此外，二三四線城市年輕家庭在母嬰消費上更加審慎甚至充滿不確定性，數(shù)據(jù)顯示，二三四線用戶選擇“今年在母嬰相關支出與去40%跟去年持平跟去年相比會有所減少跟去年相比會有所增加不 3.2新母嬰用戶消費觀變化-消費意愿 小于3000元3001-5000元5001-10000元金額低于3000元的占比遠超于平均水平，0-3歲階段則是“神獸吞金”的高峰期，花費金額10000?母嬰類產品年消費金額小于3000元的備孕用戶TGI指數(shù)為227?母嬰類產品年消費金額小于3000元的孕期用戶TGI指數(shù)為197?母嬰類產品年消費金額為10001-20000元的0-3歲母嬰用戶TGI指數(shù)為129?母嬰類產品年消費金額為20000元以上的0-3歲母嬰用戶TGI指數(shù)為1343.2新母嬰用戶消費觀變化-產品態(tài)度-嬰童食品從寶寶呱呱墜地起，關于吃什么、怎么吃的問題就是父母關注從寶寶呱呱墜地起，關于吃什么、怎么吃的問題就是父母關注的重要的事情。同時在科屆媽媽比品牌更懂產品”在嬰童食品領域可謂得到了2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.72022.82022.92022.12022.112022.122023.12023.22023.32023.42022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.72022.82022.92022.12022.112022.122023.12023.22023.32023.4不數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1月-2023年4月3.2新母嬰用戶消費觀變化-產品態(tài)度-嬰童食品數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1月-2023年4月3.2新母嬰用戶消費觀變化-產品態(tài)度-嬰童食品數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1月-2023年4月40%.軟糖.飲品包.滴劑40%.軟糖.飲品包.滴劑3.2新母嬰用戶消費觀變化-產品態(tài)度-尿褲濕巾紙尿褲作為剛需、貼膚的母嬰日用品，是否紅屁屁是父母判斷寶寶穿著體驗好添加更多功效成分，呵護肌膚3.2新母嬰用戶消費觀變化-產品態(tài)度-尿褲濕巾戶對于產品的舒適性、功能性有更精細化需求，越來越多紙尿褲產品中會通過添加舒緩功效成分、潤膚成分、消炎抑菌成分來提升產品（單位：億元）50紙尿褲拉拉褲/學步褲/成長褲布尿褲/尿墊數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ零售市場研究，2021年6月-2022年6月尿褲總體傳統(tǒng)尿褲拉拉褲（單位：億元）50紙尿褲拉拉褲/學步褲/成長褲布尿褲/尿墊數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ零售市場研究，2021年6月-2022年6月尿褲總體傳統(tǒng)尿褲拉拉褲數(shù)據(jù)來源：母嬰研究院，2023年1-3月，增速為2022年1-3月vs2023年1-3月新母嬰用戶消費觀變化-產品態(tài)度-童裝童鞋新母嬰用戶消費觀變化-產品態(tài)度-童裝童鞋聚焦兒童不同年齡段、不同場景化細分需求，年輕家長對童裝產品的專業(yè)性提出了3.2新母嬰用戶消費觀變化-產品態(tài)度-童裝童鞋關注重點二：學步鞋、兒童運動鞋消費理念革新，與童裝相比期的“隱性需求”成長為如今的“剛需品類”，功能升級、設計更時尚、場景搭配更數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1月-2023年4月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1月-2023年4月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1月-2023年4月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1月-2023年4月3.2新母嬰用戶消費觀變化-產品態(tài)度-嬰童用品材質/配方安全品質耐用使用方便分齡攜帶方便口碑推薦科學育兒浪潮下，年輕父母對養(yǎng)娃的精細度有了更高追求，圍繞寶寶不同階段的分齡出行產品、分階奶瓶、分齡洗護等。與此同時，中大童專屬化、精細化產品需200億300億數(shù)據(jù)來源：母嬰研究院，2023年5月數(shù)據(jù)來源：母嬰研究院，2023年5月3.2新母嬰用戶消費觀變化-產品態(tài)度-嬰童用品 數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1月-2023年4月2022年1月-2023年4月抖音母嬰數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1月-2023年4月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1月-2023年4月2022年1月-2023年4月抖音母嬰數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1月-2023年4月3.2新母嬰用戶消費觀變化-產品態(tài)度-兒童玩具mm9.7%mm8.6%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1月-2023年4月