初級創(chuàng)意師專項(xiàng)測試題附答案

初級創(chuàng)意師專項(xiàng)測試題附答案1.“這件衣服采用了納米涂層”，這屬于產(chǎn)品屬性描寫對錯(cuò)(正確答案)答案解析：錯(cuò)，屬于產(chǎn)品特點(diǎn)2.用戶述求傳播點(diǎn)設(shè)計(jì)：【病毒傳播】--K因子--病毒循環(huán)周期對(正確答案)錯(cuò)3.廣告法律責(zé)任是指廣告主，廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者對其在廣告活動(dòng)中對其在廣告活動(dòng)中實(shí)施的違法行為及其造成危害應(yīng)承擔(dān)的帶有強(qiáng)制性的法律上的責(zé)任對(正確答案)錯(cuò)4.廣告感強(qiáng)的圖片適合投放給購買動(dòng)機(jī)本身就足夠高的用戶對(正確答案)錯(cuò)5.PV指的是頁面瀏覽量或者點(diǎn)擊量，用戶每次刷新即被計(jì)算一次，可多次計(jì)算。對(正確答案)錯(cuò)6.公關(guān)廣告則是讓公眾先認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，再認(rèn)識(shí)組織，即公眾--產(chǎn)品--組織對錯(cuò)(正確答案)7.巨量創(chuàng)意-廣告創(chuàng)意雷達(dá)-創(chuàng)意受眾分析中，人群屬性是按照客戶粒度進(jìn)行數(shù)據(jù)聚合的對錯(cuò)(正確答案)答案解析：是按照行業(yè)粒度8.在中華人民共和境內(nèi)，商品經(jīng)營者或者提供者通過一定媒介和形式直接或者間接介紹自己推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)，適用廣告法對(正確答案)錯(cuò)9.UV，獨(dú)立訪客數(shù)，按用戶的訪問IP地址計(jì)算，同個(gè)IP可計(jì)算多次。對錯(cuò)(正確答案)10.狹義的廣告主要是指盈利性廣告，也成商業(yè)廣告或公益廣告對錯(cuò)(正確答案)11.cpl：即獲取一個(gè)注冊用戶對應(yīng)的價(jià)格對錯(cuò)(正確答案)答案解析：cpl：即獲取一個(gè)注冊用戶對應(yīng)的價(jià)格12.【產(chǎn)品的賣點(diǎn)=產(chǎn)品的特點(diǎn)】對錯(cuò)(正確答案)答案解析：產(chǎn)品的賣點(diǎn)偏向于產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)13.廣告關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)：基礎(chǔ)指標(biāo)包括cpm、cpc、cpl對錯(cuò)(正確答案)14.對于品牌來說，能做到“認(rèn)得”+“記得”就成功了對錯(cuò)(正確答案)15.編導(dǎo)小李想要對自己的文案進(jìn)行需求的升華，打磨初更出彩的文案，優(yōu)化廣告效果，則適合使用馬斯洛需求理論對(正確答案)錯(cuò)16.要是想讓平臺(tái)用戶引起更廣泛的觀看的作用，則適合使用參與人群洞察對錯(cuò)(正確答案)17.如何在巨量創(chuàng)意中使用妙筆工具巨量引擎廣告后臺(tái)-創(chuàng)意編輯界面-選標(biāo)題-系統(tǒng)推薦標(biāo)題巨量創(chuàng)意-創(chuàng)意工具箱-標(biāo)題推薦(正確答案)巨量創(chuàng)意-創(chuàng)意編輯界面-選標(biāo)題-系統(tǒng)推薦標(biāo)題巨量引擎廣告后臺(tái)-創(chuàng)意工具箱-標(biāo)題推薦18.AISAS模型閉環(huán)的最后一步是attentionsearchinterestaction(正確答案)19.一個(gè)新品牌上市的階段，應(yīng)該采用哪種推廣方式消費(fèi)者推廣方式(正確答案)營業(yè)推廣方式交易推廣方式品牌推廣方式20.在研究廣告消費(fèi)者職業(yè)心理時(shí)，下列不屬于研究范疇的是？藍(lán)領(lǐng)消費(fèi)心理粉領(lǐng)消費(fèi)心理白領(lǐng)消費(fèi)心理高收入消費(fèi)心理(正確答案)21.在品效協(xié)同趨勢下，廣告客戶常規(guī)考核指標(biāo)有：（1）基礎(chǔ)（如點(diǎn)擊率、展示量）、（2）效果（購買、付費(fèi)等）、（3）曝光、影響力等123(正確答案)12132322.一家新開的公司想用低成本，達(dá)到覆蓋人群廣、易推廣的效果，應(yīng)該采用哪種推廣方式？消費(fèi)者推廣方式營業(yè)推廣方式交易推廣方式視頻推廣新聞推廣微博營銷(正確答案)23.下列關(guān)于客戶曝光需求的說法，錯(cuò)誤的是？廣告客戶的曝光需求偏品牌的投放，配合投放節(jié)點(diǎn)，做資源的選擇和搭配廣告客戶的曝光需求通常是一定時(shí)間內(nèi)，獲得大量曝光廣告客戶的曝光需求是針對已轉(zhuǎn)化人群進(jìn)行曝光(正確答案)廣告客戶的曝光需求是資源可見性強(qiáng)24.下列關(guān)于用戶行為洞察的說法，錯(cuò)誤的是？用戶行為洞察是找到客戶的目標(biāo)用戶畫像，分析目標(biāo)用戶痛點(diǎn)，洞察用戶需求最好用戶洞察有利于幫助創(chuàng)意同學(xué)去做創(chuàng)意創(chuàng)作用戶洞察只需要知道目標(biāo)人群的基礎(chǔ)屬性(正確答案)用戶的行為特點(diǎn)也是屬于用戶洞察的一部分25.面對客戶“希望更多用戶愛看這則廣告”的需求，我們應(yīng)該更多地運(yùn)用哪種洞察進(jìn)行創(chuàng)作？消費(fèi)人群洞察社會(huì)人群洞察(正確答案)參與人群洞察以上介不是26.巨量創(chuàng)意視頻編輯器可以解決查看優(yōu)秀廣告案例搜索抖音熱門視頻剪輯視頻素材(正確答案)搭建廣告計(jì)劃27.如果想要激發(fā)3C及電器類用戶的購買興趣，應(yīng)該選用以下哪種顏色運(yùn)用？飽和度和明度高的黃紅色亮色系的對比色、互補(bǔ)色穩(wěn)重的黑白灰系列(正確答案)明亮度較低的暖色系28.關(guān)于尋找產(chǎn)量亮點(diǎn)的關(guān)鍵點(diǎn)，下列說法正確的是？市場地位(正確答案)價(jià)格服務(wù)(正確答案)競品亮點(diǎn)(正確答案)獨(dú)一無二的特性(正確答案)29.在巨量創(chuàng)意微電影【調(diào)整效果】功能中，不可以調(diào)整的內(nèi)容有？字幕樣式人聲風(fēng)格轉(zhuǎn)場與特效朗讀內(nèi)容(正確答案)答案解析：朗讀內(nèi)容一開始就生成好了，需要返回上一步修改30.巨量創(chuàng)意推出的微電影工具中，支持生成最長多少秒的視頻素材？60秒(正確答案)30秒45秒15秒31.視頻團(tuán)隊(duì)的崗位不包括編導(dǎo)道具(正確答案)攝像制片32.以下圖文顏色分類錯(cuò)誤的是？紫色：高端、神秘紅色：活力、積極藍(lán)色：和平、希望(正確答案)黃色：溫暖、明亮33.通常情況下，下列哪些工作不需要制片完成找演員找場地找音樂(正確答案)找道具34.在競價(jià)廣告投放中，哪一項(xiàng)不是標(biāo)題廣告文案對投放影響大的原因？標(biāo)題文案能直接影響廣告點(diǎn)擊率，系統(tǒng)預(yù)估點(diǎn)擊率是ecpm影響值之一，標(biāo)題文案對ecpm有一定的影響廣告文案只影響廣告點(diǎn)擊率，對于轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)完全沒有影響，對于投放的影響較弱(正確答案)不同的標(biāo)題文案吸引不同的人群點(diǎn)擊進(jìn)入落地頁，在落地頁產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的概率也會(huì)有所差異廣告文案提升點(diǎn)擊率后，有較大可能能提高進(jìn)入落地頁后的轉(zhuǎn)化數(shù)量答案解析：廣告標(biāo)題影響廣告的點(diǎn)擊率與點(diǎn)擊量，進(jìn)而影響轉(zhuǎn)化率35.廣告圖文的設(shè)計(jì)要點(diǎn)第三個(gè)步驟是？確定需求方設(shè)計(jì)想法(正確答案)確定設(shè)計(jì)工期確定文案信息、尺寸大小、素材信息確定banner投放平臺(tái)和目的36.廣告分類按照廣告目的可分為商業(yè)性廣告和非商業(yè)性廣告(正確答案)商業(yè)性廣告和大眾傳媒廣告商業(yè)性廣告和消費(fèi)者廣告消費(fèi)者廣告和非商業(yè)性廣告答案解析：廣告分類按照廣告目的可分為商業(yè)性廣告和非商業(yè)性廣告37.表單落地頁放在哪個(gè)位置可以得到最佳展現(xiàn)效果？頭圖旁邊底部頭圖下方(正確答案)第二屏38.小明想將自己的作品發(fā)布到抖音平臺(tái)上，你會(huì)給他以下哪個(gè)建議？找演員換熱門音樂橫屏改豎屏(正確答案)增加視頻字幕39.下列與落地頁相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)的說明，錯(cuò)誤的是？平均停留時(shí)長：用戶從打開頁面到離開頁面的平均停留時(shí)間平均加載時(shí)長：從打開頁面到頁面加載完成的平均時(shí)間平均閱讀比例：用戶閱讀的平均頁面長度/頁面總長度首屏跳失率：打開頁面后，無滑動(dòng)、點(diǎn)擊等任何行為就離開的用戶比例，不包含在頁面未加載完成就退出的用戶(正確答案)40.在制作廣告圖片中時(shí)通常使用暖色拉激發(fā)用戶的轉(zhuǎn)化欲望，下列顏色屬于暖色系的是哪一項(xiàng)？綠色藍(lán)色紫色紅色(正確答案)41.病毒營銷的第一步是？傳播好的內(nèi)容(正確答案)設(shè)置首批追隨者海量的營銷預(yù)算以上皆不是42.以下頭圖占首屏比例不恰當(dāng)?shù)氖牵咳种种亩种皇种?正確答案)43.廣告發(fā)展歷程的黃金時(shí)期是哪個(gè)時(shí)間段？1979~19841979~19861990~1996(正確答案)1985~199044.德芙廣告，其中準(zhǔn)確的描述了巧克力的牛奶香味和口感，讓消費(fèi)者進(jìn)行聯(lián)想，從而促使其進(jìn)行購買,這對應(yīng)了馬斯洛的需求層次理論哪一個(gè)需求？社會(huì)需求自我實(shí)現(xiàn)需求生理需求(正確答案)安全需求45.關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告計(jì)費(fèi)方式，以下哪種是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式之一？

CPAcpacpm(正確答案)cpccpl46.如果想要制作一段30秒時(shí)長的圖片快閃視頻，則圖片數(shù)量要不少于？15張10張16張(正確答案)20張47.巨量創(chuàng)意APP中，以下哪個(gè)可以進(jìn)行視頻拍攝？拍攝創(chuàng)作(正確答案)學(xué)院靈感48.廣告落地頁內(nèi)容作為每一屏的標(biāo)題或優(yōu)勢介紹應(yīng)該采用哪些法則？F+A+BA+B(正確答案)B+EF+A+B+E49.以下圖片是屬于那種圖片類型？廣告感圖片新聞感圖片理性需求圖片感性需求圖片(正確答案)50.安踏廣告中的廣告語“Keepmoving，你沒有他的天賦，沒有他的條件，你無人喝彩，世界不公平？但你有夢想的權(quán)利”是滿足了馬斯洛哪種需求？生理需求安全需求自我實(shí)現(xiàn)需求(正確答案)尊重需求51.成功的廣告對消費(fèi)者一般具有以下幾種影響力？吸引者注意力(正確答案)傳播信息(正確答案)情感訴求(正確答案)進(jìn)行說服(正確答案)情感購買(正確答案)創(chuàng)造流行(正確答案)52.圖文廣告中有哪幾種適用布局？對稱布局(正確答案)居中布局(正確答案)使用三等分法布局(正確答案)斜對稱黃金分割布局53.小明是剛進(jìn)公司的新人設(shè)計(jì)師，想嘗試剪輯一個(gè)視頻，你會(huì)推薦他使用以下哪款軟件？Pr巨量創(chuàng)意-視頻編輯器(正確答案)快剪輯(正確答案)剪映(正確答案)54.下列屬于短視頻營銷趨勢的是？短視頻成為政務(wù)宣傳新窗口(正確答案)短視頻營銷頗受廣告主關(guān)注(正確答案)短視頻用戶向頭部平臺(tái)集中(正確答案)短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)的大流量入口(正確答案)專業(yè)的MCN促進(jìn)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)(正確答案)精準(zhǔn)推薦+5G驅(qū)動(dòng)短視頻(正確答案)55.廣告客戶在進(jìn)行推廣時(shí)，通常情況下都會(huì)在哪個(gè)方面有投放需求？基礎(chǔ)效果(正確答案)品牌指標(biāo)(正確答案)直接效果(正確答案)互動(dòng)轉(zhuǎn)換56.AIDMA模型包含以下哪些步驟A引起注意(正確答案)I產(chǎn)生興趣(正確答案)D培養(yǎng)欲望(正確答案)M口碑A促進(jìn)行動(dòng)(正確答案)M行成記憶(正確答案)57.企業(yè)推廣方式包括以下哪種？消費(fèi)者推廣方式(正確答案)營業(yè)推廣方式(正確答案)交易推廣方式(正確答案)品牌推廣方式(正確答案)新聞推廣方式參與推廣方式58.下列廣告文案中，涉及受益人做宣傳，不可以使用的是？我因?yàn)榈蛯W(xué)歷無法升職加薪，來到了XX培訓(xùn)學(xué)校后，我走向了人生巔峰(正確答案)(正確答案)閨蜜推薦這一家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，如她所說：靠譜(正確答案)(正確答案)本留學(xué)機(jī)構(gòu)邀請學(xué)員王同學(xué)，親身講述他留學(xué)成功的故事(正確答案)(正確答案)升職加薪?jīng)]有我，趕快來報(bào)名學(xué)習(xí)啦答案解析：廣告中不得使用受益者進(jìn)行推薦、證明、禁止的形式包括用具體的單位或個(gè)人名義進(jìn)行推薦證明。59.在廣告設(shè)計(jì)形象、商標(biāo)使用中以下有哪些情況是不正確的？未得到本人授權(quán)證明，廣告中涉及明星、社會(huì)知名人士的形象、表情包等(正確答案)未經(jīng)授權(quán)，在廣告中單獨(dú)使用他人已注冊的商標(biāo)(正確答案)在廣告中涉及“馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)”字樣(正確答案)在廣告中持有事實(shí)證明的權(quán)威認(rèn)證進(jìn)行產(chǎn)品宣傳60.巨量創(chuàng)意中的微電影尾楨支持的素材類型有？圖片(正確答案)視頻(正確答案)落地頁MP3文件61.客戶有一個(gè)電商app新上線，需要在巨量引擎進(jìn)行投放，下列說法正確的是？客戶現(xiàn)階段處于測試期投放階段(正確答案)客戶目前主要目標(biāo)是增加產(chǎn)品日活(正確答案)客戶目前主要目標(biāo)是后端付費(fèi)以上皆不是62.后期團(tuán)隊(duì)需要完成的工作包括？剪輯(正確答案)配樂(正確答案)調(diào)色(正確答案)挑素材63.廣告的受眾群體心理特征研究主要包含年齡心理(正確答案)職業(yè)心理(正確答案)收入心理(正確答案)地域心理(正確答案)興趣心理64.AARRR模型包括以下哪些步驟acquisition（獲取）(正確答案)Activation（激活）(正確答案)Attention（關(guān)注）retention（留存）(正確答案)revenue（變現(xiàn)）(正確答案)refer（推薦）(正確答案)65.病毒傳播的特點(diǎn)包括？幽默性(正確答案)新奇性(正確答案)互動(dòng)性(正確答案)情感認(rèn)同(正確答案)創(chuàng)新性67.產(chǎn)品的賣點(diǎn)提煉需要綜合以下哪些因素考慮？消費(fèi)者(正確答案)競爭對手(正確答案)自身產(chǎn)品(正確答案)行業(yè)背景受眾群體68.以下哪些文案，抓住了用戶安全感的心理？幸好拿到這里的考研復(fù)習(xí)資料，不然又得重新考一年(正確答案)不出門就能吃到上等的海鮮，XX生鮮配送沃爾沃汽車，采用主動(dòng)安全系統(tǒng)，改變你對道路的以往觀念(正確答案)旅游不被坑的6種方法，第4種一般人不知道69.哪些人群會(huì)使用到橙子建站？設(shè)計(jì)師同學(xué)(正確答案)廣告主(正確答案)代理商(正確答案)優(yōu)化師同學(xué)(正確答案)70.廣告落地頁中，更適合采用一屏型，展現(xiàn)優(yōu)惠力度大的行業(yè)有？餐飲(正確答案)教育家裝電商(正確答案)生活美容71.挖掘社會(huì)人群洞察，可以從哪些入口尋找？從抖音推薦視頻中找(正確答案)從作品熱榜中找(正確答案)從熱搜榜中找(正確答案)從抖音同城中找(正確答案)行業(yè)測評賬號中找72.以下哪些句式，屬于廣告文案中有讓人感覺到“稀缺感”？要是有一百萬，投資移民去哪個(gè)國家合適？旅游不被坑的6中方法，第4條一般人都不知道還剩不到一百雙，專柜買不起得名貴鞋品(正確答案)這里的大牌鞋子，件件都是白菜價(jià)最后一天，優(yōu)惠截止今天為止，大牌服裝看這里(正確答案)73.文案常用套路包括？七種句式模板(正確答案)十大用戶心理(正確答案)十大文體(正確答案)三大品牌撰寫套路(正確答案)74.文案創(chuàng)作工具有？動(dòng)態(tài)詞包(正確答案)系統(tǒng)推薦標(biāo)題(正確答案)巨量創(chuàng)意妙筆工具(正確答案)75.可以加logo的是哪種類型的圖片？廣告感圖片(正確答案)新聞感