《2024中國游戲出海報(bào)告》

目錄Contents412.8310.37108.88.478.177.686.86.686.47

6.255.655.635.385.35

5.345.35.275.23

5.074.894.854.65

4.453.94全球人均GDP排名Top25國家及地區(qū)人均GDP（萬美元）

24.523.927.628.729.029.429.829.930.030.931.332.832.037.737.938.840.239.639.341.643.444.943.946.848.4日本意大利德國西班牙韓國法國加拿大英國泰國俄羅斯中國美國巴西越南阿根廷土耳其全球馬來西亞沙特印尼墨西哥摩洛哥印度菲律賓埃及全球主要國家年齡中位數(shù)25%26%43%46%63%64%67%68%69%72%72%73%74%75%78%87%88%93%94%98%北歐西歐北美南歐東歐南美西亞東亞東南亞中美洲大洋洲加勒比海非洲南部中亞北非全球南亞西非東非中非2024年全球不同地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)滲透率

10.97.53.32.11.72.01.01.070.2%56.581.2%77.980.7%73.7%47.3%62.4%中國印度俄羅斯印尼巴基斯坦孟加拉國美國 巴西互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量（億人）互聯(lián)網(wǎng)滲透率（%）5

主機(jī)游戲28%524億美元6205.25166.72023年全球游戲收入全球移動(dòng)游戲市場規(guī)模網(wǎng)頁游戲PC游戲8000600017.10%6624.920.10%5945.26062.730.00%20.00%移動(dòng)游戲49%1%22%400020006.80%-10.30%2.00%10.00%0.00%-10.00%396億美元02019年2020年 2021年2022年2023年-20.00%899億美元市場規(guī)模（億元）增長率來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院、伽馬數(shù)據(jù)(CNG)6

中國37%美國23%日本13%韓國5%歐洲10%2%東南亞中東1%

1%8%2023年全南球美其移他動(dòng)游戲市場規(guī)模地區(qū)分布亞太地區(qū)53%中東/非洲17%歐洲13%拉美10%北美7%2023年全球主要地區(qū)游戲玩家數(shù)量占比12.8726.34877218.6中東和亞洲拉美亞太地區(qū)歐洲北美2023年全球主要地區(qū)ARPU（美元）8國產(chǎn)移動(dòng)游戲占比提升，增長空間廣闊來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)33.8%34.0%32.5%30.6%11.9%2019年14.7%2020年15.7%2021年17.7%2022年17.1%2023年全球移動(dòng)游戲市場中國游戲產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)狀況37.4%中國移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入占比中國自研移動(dòng)游戲海外市場實(shí)際銷售收入占比美國31%日本25%韓國11%德國4%東南亞6%港澳臺(tái)

9%英國3%其它11%2023年中國出海移動(dòng)游戲主要地區(qū)收入占比分布中國游戲出海正邁向全球化探索新階段穩(wěn)步發(fā)展期2022年至今爆發(fā)期2018-2021年起步期2012-2017年萌芽期2011年以前游戲名稱《大話西游0nline》《完美世界》《問道》《王者榮耀》(AOV)《PUBGMobile》《原神》《王者榮耀》游戲類型MMORPG3DMMORPG回合制RPGMOBAMMORPGAVGRPGMOBA廠商/發(fā)行方網(wǎng)易游戲完美世界吉比特騰訊騰訊米哈游騰訊游戲名稱《征服》《劍俠情緣0nline》《陰陽師》《荒野行動(dòng)》《明日之后》《哈利波物：魔法覺醒》《崩壞：星穹鐵道》游戲類型MMORPG3DMMORPG回合制RPGMMORPGMMORPGRPGAVGRPG廠商/發(fā)行方網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)盛大游戲網(wǎng)易游戲網(wǎng)易游戲網(wǎng)易游戲網(wǎng)易游戲米哈游200320042006200720132016201720182019202020212023來源：Meetgames，伽馬數(shù)據(jù)，艾瑞咨詢????9

即時(shí)戰(zhàn)略類戰(zhàn)術(shù)類4X策略類卡牌戰(zhàn)斗類回合制策略類動(dòng)作類組隊(duì)?wèi)?zhàn)斗類戰(zhàn)略類RPG放置類RPG王國模擬吃雞第一人稱射擊（FPS第三人稱射擊（TPS生活模擬工作模擬家居設(shè)計(jì)時(shí)尚/換裝汽車駕駛沙盒卡牌賓果刮刮樂大亂斗MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲）街機(jī)賽車競速模擬競速互動(dòng)競猜派對(duì)吃雞三消邏輯拼圖字謎彈戲類海戰(zhàn)類棋盤類中國出海游戲主要類型11騰訊《王者榮耀》海外版本，在全球多個(gè)國家和地區(qū)推廣和運(yùn)營三七互娛《斗羅大陸：魂師對(duì)決》騰訊《Level

Infinite》：推出的國際游戲品牌，旗下?lián)碛?0家自有及投資游戲工作室索洛幻想《Alice's

Dream：Merge

Games》以合并玩法為主，選用了全球知名IP愛麗絲夢游仙境騰訊《Call

of

Duty

Mobile》：與動(dòng)視暴雪合作開發(fā)，繼承《使命召喚》經(jīng)典元素網(wǎng)易《暗黑破壞神：不朽》：與動(dòng)視暴雪合作推出《哈利波特：魔法覺醒》：與華納兄弟共同開發(fā)騰訊《英雄聯(lián)盟》：投資RiotGames，獲得其在中國的獨(dú)家代理權(quán)《PUBG

MOBIE》：韓國開發(fā)商Bluehole開發(fā)，騰訊投資獲得版權(quán)，打造國際版本

中國游戲主要出海模式12

產(chǎn)品變現(xiàn)：消費(fèi)端付費(fèi)下載付費(fèi)內(nèi)購付費(fèi)購買點(diǎn)卡訂閱模式抽卡機(jī)制單機(jī)游戲通常采用下載收費(fèi)模式，用戶需支付一定費(fèi)用購買游戲，后續(xù)沒有使用限制。部分游戲會(huì)提供試玩版，用戶試玩后可決定是否購買完整版用戶可以免費(fèi)下載并進(jìn)入游戲，但如虛擬角色、皮膚、武器等可提升游戲體驗(yàn)的元素以及月卡/季卡/年卡等，玩家需額外付費(fèi)通常為包月形式，充值后可享受特定時(shí)間內(nèi)的游戲服務(wù)用戶支付固定費(fèi)用，如月度/季度/年度，通?？色@得平臺(tái)內(nèi)所有或大部分游戲的暢享權(quán)益對(duì)于特定游戲類型，如角色扮演等，玩家可付費(fèi)抽卡可獲得角色和物品游戲產(chǎn)品通常對(duì)用戶免費(fèi)，通過展示橫幅廣告、切屏廣告以及激勵(lì)廣告等向廣告主收費(fèi)廣告模式流量變現(xiàn)：廣告主付費(fèi)13游戲設(shè)計(jì)游戲開發(fā)本地化改造游戲測試游戲發(fā)行確定游戲核心玩法及故事背景、角色設(shè)定、視覺風(fēng)格等游戲程序編寫、美術(shù)制作、音效設(shè)計(jì)等游戲研發(fā)商主要負(fù)責(zé)游戲策劃及開發(fā)針對(duì)海外特定市場對(duì)游戲進(jìn)行本土化改造，包括語言翻譯、文化適應(yīng)性調(diào)整等功能測試、性能測試、安全測試等，確保游戲質(zhì)量及用戶體驗(yàn)游戲發(fā)行商負(fù)責(zé)游戲在海外的運(yùn)營工作，包括制定市場發(fā)行方案、用戶獲取策略、合作伙伴關(guān)系管理等運(yùn)營推廣迭代優(yōu)化數(shù)據(jù)分析社區(qū)管理技術(shù)突破通過各種營銷手段，例如社媒營銷、影響者合作、廣告投放等，提高游戲知名度并吸引客戶下載及付費(fèi)根據(jù)用戶反饋及市場變化，不斷更新游戲內(nèi)容、優(yōu)化游戲體驗(yàn)、延長游戲生命周期對(duì)游戲數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，了解用戶行為，為游戲后續(xù)優(yōu)化及營銷提供決策依據(jù)建立并維護(hù)游戲社區(qū)，與玩家互動(dòng)，收集反饋，提升玩家忠誠度和活躍度隨著技術(shù)進(jìn)步，游戲開發(fā)能力不斷提升，中國游戲廠商開始采用高端游戲引擎開發(fā)手游，提升視覺效果和用戶體驗(yàn)中國出海游戲全生命周期流程1461.2%38.8%全球游戲市場核心賽道游戲應(yīng)用數(shù)量分布超休閑游戲Midcore超休閑游戲約占全球游戲應(yīng)用總數(shù)三分之二；按照玩法類型、題材背景和美術(shù)風(fēng)格劃分，全球游戲應(yīng)用中數(shù)量最多的分別是街機(jī)類游戲、西方奇幻類游戲和程序化游戲游戲3358128888180601496113838882171546038

57294373

4139

388620781018

640

325

215全球游戲市場不同玩法類型游戲應(yīng)用數(shù)量126851032686661861167414281244

822820

811564

558

537

536

495

437

410

356

194

193

136

72 54 45 43 19全球游戲市場不同題材背景游戲應(yīng)用數(shù)量686964416534146496346144562183程序化2D3D現(xiàn)實(shí)主義二次元抽象2130 728像素/方塊

半現(xiàn)實(shí)主義復(fù)古全球游戲市場不同美術(shù)風(fēng)格游戲應(yīng)用數(shù)量15游戲名稱免費(fèi)榜下載量（萬）游戲類型發(fā)行國家下載量Top1國家收入額Top1國家Roblox14686沙盒美國美國美國12371Pizza

Ready!街機(jī)韓國印度美國Subway

Surfers11920街機(jī)丹麥印度美國Block

Blast!11069益智印度——Ludo

King?10873桌面印度印度印度FreeFire:7th

Anniversary9912射擊類新加坡巴西美國Royal

Match8626游戲合集土耳其美國美國FreeFire

MAX8405體育類新加坡印度印度OfflineGames-NoWifi

Games8047街機(jī)意大利印度美國8Ball

Pool7592Simulation瑞士印度美國16游戲名稱暢銷榜收入額（萬美元）游戲類型發(fā)行國家下載量Top1國家收入額Top1國家Honorof

Kings116543動(dòng)作/大亂斗中國中國中國MONOPOLY

GO!83067娛樂場美國美國美國Royal

Match77354益智土耳其美國美國PUBG

MOBILE74567射擊類中國中國中國Roblox71475Simulation美國美國美國CandyCrush

Saga65768益智瑞典印度美國Last

War:Survival57962策略美國美國Whiteout

Survival50306策略中國美國美國地下城與勇士：起源46144角色扮演中國中國100%中國100%Coin

Master44931娛樂場以色列美國美國1726.1%20.6%17.4%15.4%12.9%7.0%0.6%東南亞 歐洲 北美 南美 中東 非洲 大洋洲50.8%26.7%6.9%6.5%3.76%3.3%2.0%北美 歐洲 東南亞 中東 非洲 大洋洲 南美下載量占比收入額占比海外市場分布180.5%2.0%3.9%4.8%5.5%5.5%5.8%7.8%8.1%8.1%9.3%9.9%11.4%17.3%超休閑兒童類角色扮演策略類配對(duì)類益智類模擬游戲博彩類射擊類桌面游戲動(dòng)作類運(yùn)動(dòng)類類競賽類派對(duì)游戲中國不同類型游戲北美市場數(shù)量占比0.6%2.3%2.9%4.3%4.3%5.1%6.5%6.5%7.5%7.4%8.0%8.0%17.4%19.1%兒童類超休閑配對(duì)類角色扮演模擬類策略類益智類射擊類動(dòng)作類運(yùn)動(dòng)類桌面游戲博彩類競賽類派對(duì)游戲中國不同類型游戲南美市場數(shù)量占比0.4%2.1%2.1%3.9%4.8%4.7%5.6%7.9%8.3%8.2%8.9%10.9%15.3%16.8%小游戲兒童類策略類角色扮演配對(duì)類益智類模擬類射擊類桌面游戲動(dòng)作類體育類博彩類競賽類派對(duì)游戲中國不同類型游戲歐洲市場數(shù)量占比0.7%1.5%3.3%4.3%4.8%5.9%6.5%7.4%9.1%9.3%9.7%11.6%11.3%14.5%超休閑策略類角色扮演兒童類配對(duì)類模擬類益智類博彩類桌面游戲射擊類動(dòng)作類運(yùn)動(dòng)類競賽類派對(duì)游戲中國不同類型游戲大洋洲數(shù)量占比13.5%10.3%8.9%8.0%6.9%6.2%6.0%5.1%4.9%3.6%2.3%1.9%1.0%21.3%兒童類超休閑角色扮演模擬游戲策略類配對(duì)類射擊類動(dòng)作類博彩類益智類運(yùn)動(dòng)類競賽類桌面游戲派對(duì)游戲中國不同類型游戲東南亞數(shù)量占比8.7%8.4%7.9%7.1%5.8%5.2%4.5%4.1%3.8%2.7%2.0%0.3%16.1%23.4%兒童類超休閑配對(duì)類策略類模擬類射擊類角色扮演益智類動(dòng)作類運(yùn)動(dòng)類桌面游戲競賽類博彩類派對(duì)游戲中國不同類型游戲中東數(shù)量占比8.0%7.6%6.6%5.8%4.8%4.7%4.2%4.1%2.8%2.7%0.3%14.4%12.3%21.6%兒童類超休閑配對(duì)類策略類模擬類益智類射擊類運(yùn)動(dòng)類角色扮演桌面游戲動(dòng)作類競賽類博彩類派對(duì)游戲中國不同類型游戲非洲數(shù)量占比北美南美歐洲大洋洲東南亞中東非洲19游戲名稱游戲類型所屬公司累計(jì)下載量（萬）PUBG

MOBILE騰訊11420PianoTiles2

by

Cheetah

Mobile獵豹移動(dòng)7017Rolling

Sky獵豹移動(dòng)6545Castle

ClashIGG5981Project

MakeoverMagic

Tavern5919Lords

MobileIGG5727PianoTiles(Don'tTapTheWhiteTile)獵豹移動(dòng)4953BrainOutEyewind4678WordConnectbyZenjoyZenlife4494Genshin

Impact米哈游4015中國出海游戲應(yīng)用北美市場Top1020游戲名稱游戲類型所屬公司累計(jì)下載量（萬）PUBG

MOBILE騰訊PianoTiles2

by

Cheetah

Mobile獵豹移動(dòng)Lords

MobileIGGCastle

ClashIGGBrain

OutEyewindMobileLegends:Bang

Bang沐瞳科技Rolling

SkyCheetah

MobileProject

MakeoverMagic

TavernMatchington

MansionMagic

TavernBlockPuzzle

JewelHua

Weiwei5262528258575960771285038751102611044720932中國出海游戲應(yīng)用歐洲市場Top1021游戲名稱游戲類型所屬公司累計(jì)下載量（萬）MobileLegends:Bang

Bang沐瞳科技38467PUBG

MOBILE騰訊14940BrainOutEyewind11395HiggsDomino

IslandBoke9252PookingMOUNTAIN

GAME8463Lords

MobileIGG8319BlockPuzzle

JewelHua

Weiwei7795MiniWorldBlock

Art小米互娛6523PianoTiles2byCheetah

Mobile獵豹移動(dòng)6184BabyPanda's

Supermarket寶寶巴士6052中國出海游戲應(yīng)用東南亞市場Top1022???????23產(chǎn)品信息產(chǎn)品類型類型玩法：射擊類-吃雞題材背景：軍事美術(shù)風(fēng)格：3D研發(fā)團(tuán)隊(duì)騰訊光子工作室核心賣點(diǎn)游戲體驗(yàn)：接近主機(jī)畫質(zhì)的視覺效果和流暢的操作體驗(yàn)創(chuàng)新玩法：不僅限于還原端游的經(jīng)典玩法，還推出創(chuàng)新模式和地圖，如“地鐵求生模式”和北歐風(fēng)格的LIVIK地圖，為玩家?guī)砣碌挠^感體驗(yàn)和游戲挑戰(zhàn)跨界聯(lián)名：通過與知名IP以及明星團(tuán)體如BLACKPINK合作推出定制內(nèi)容和活動(dòng)，成功吸引了更廣泛的用戶群體，進(jìn)一步增強(qiáng)了玩家對(duì)游戲品牌的認(rèn)可本地化策略：在全球不同市場采取不同的本地化策略，通過與當(dāng)?shù)仄放坪献鳎缭谟∧崤cGojek的合作，有利于提高其在當(dāng)?shù)厥袌龅慕邮芏群驼J(rèn)可度主要業(yè)績?nèi)蚶塾?jì)下載量：10億+，海外貢獻(xiàn)約81%全球累計(jì)收入額：80億美元+，海外貢獻(xiàn)約34%，7.0%7.0%6.0%5.0%5.0%4.0%4.0%3.0%23.0%19.0%17.0%其他中國內(nèi)地印度土耳其美國印尼俄羅斯巴基斯坦巴西埃及泰國全球主要市場累計(jì)下載量占比11.0%9.0%3.0%2.0%2.0%2.0%2.0%1.0%1.0%1.0%66.0%中國內(nèi)地美國其他沙特土耳其阿聯(lián)酋馬來西亞德國澳大利亞俄羅斯英國全球主要市場累計(jì)收入額占比24產(chǎn)品信息英文名稱《GenshinImpact》產(chǎn)品類型類型玩法：角色扮演題材背景：西方奇幻美術(shù)風(fēng)格：3D核心賣點(diǎn)跨平臺(tái)體驗(yàn)：與索尼、任天堂合作，

登陸NintendoSwitch和PlayStation平臺(tái)，吸引了海外硬核玩家關(guān)注社交媒體及KOL合作：在Youtube等流媒體平臺(tái)進(jìn)行視頻產(chǎn)出，利用Vtuber直播和二次創(chuàng)作激勵(lì)，進(jìn)行有效的宣傳推廣跨界聯(lián)名：在海外進(jìn)行大規(guī)模線下營銷，包括在秋葉原等地標(biāo)性地點(diǎn)的廣告投放，以及參與TGS等國際游戲大展，致力于提升品牌影響力文化輸出：在場景、音效、人物角色等方面融入了中國元素，如璃月地區(qū)的中國風(fēng)設(shè)計(jì)以及鐘離角色的傳統(tǒng)民樂運(yùn)用，成功吸引了海外玩家對(duì)中國文化的興趣及關(guān)注主要業(yè)績?nèi)蚶塾?jì)下載量：20億+，海外貢獻(xiàn)約78%全球累計(jì)收入額：40億美元+，海外貢獻(xiàn)約61%11.0%7.0%6.0%5.0%5.0%4.0%4.0%3.0%3.0%22.0%30.0%其他中國內(nèi)地美國俄羅斯印尼巴西日本菲律賓越南泰國印度全球主要市場累計(jì)下載量占比8.0%6.0%3.0%2.0%1.0%1.0%1.0%1.0%22.0%16.0%39.0%中國內(nèi)地日本美國其他韓國中國臺(tái)灣德國澳大利亞新加坡加拿大中國香港全球主要市場累計(jì)收入額占比25產(chǎn)品信息產(chǎn)品類型3A單機(jī)游戲所屬公司深圳市游科互動(dòng)科技有限公司核心賣點(diǎn)文化背景：基于中國古典四大名著之一《西游記》的故事傳說融合了中國傳統(tǒng)文化和神話元素動(dòng)作戰(zhàn)斗：游戲提供快節(jié)奏的戰(zhàn)斗系統(tǒng)，玩家可以使用孫悟空的金箍棒和各種技能與敵人戰(zhàn)斗角色扮演：玩家可充分體驗(yàn)悟空的成長歷程，并不斷解鎖新技能、升級(jí)屬性等視覺體驗(yàn)：采用高質(zhì)量的圖形和動(dòng)畫，展現(xiàn)了令人印象深刻的視覺效果和觀感體驗(yàn)音樂特效：游戲的音樂和聲效設(shè)計(jì)旨在營造沉浸式的游戲盛宴BOSS挑戰(zhàn)：游戲中會(huì)有多種Boss戰(zhàn)，每個(gè)Boss都有獨(dú)特的戰(zhàn)斗方式和技能全球發(fā)行：面向全球市場發(fā)行，上線首日即吸引全球玩家關(guān)注主要業(yè)績上線首日，Steam平臺(tái)同時(shí)在線人數(shù)超過222萬，刷新單機(jī)游戲在線人數(shù)記錄，全渠道總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元人民幣，實(shí)現(xiàn)正式發(fā)布當(dāng)日盈利回本游戲的成功同時(shí)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)熱度，與游戲關(guān)聯(lián)的企業(yè)股價(jià)和估值都出現(xiàn)了大幅拉升，華誼兄弟作為其聯(lián)合出品方之一，其股價(jià)在游戲上線當(dāng)日漲幅超19%，聯(lián)名產(chǎn)品如瑞幸騰云美式聯(lián)想拯救者上架后不久便迅速售罄，、《黑神話：悟空》

跨界聯(lián)名26全球領(lǐng)先的服務(wù)能力150+ 1000+70+20+600+出色的市場滲透率，服務(wù)眾多中國出海優(yōu)秀企業(yè)深耕本土，于新興市場鋪墊一流的支付網(wǎng)絡(luò)前30中國香港/中國大陸社交出海公司前30中國香港/中國大陸游戲出海公司銀行轉(zhuǎn)賬電子錢包OTC卡支付網(wǎng)上銀行運(yùn)營商

海外監(jiān)管機(jī)構(gòu)、全球領(lǐng)先銀行官方認(rèn)證已獲得支付牌照的國家及地區(qū)：新加坡、阿聯(lián)酋、菲律賓、泰國、印尼、中國香港機(jī)構(gòu)背書：與全球銀行和其他一流本地銀行合作，如摩根大通、渣打銀行、ENBD等；Visa

&

Mastercard

共同認(rèn)證支付聯(lián)盟成員；全球20+支付品牌戰(zhàn)略合作伙伴證書：獲得PCI-DSS、ISO-27001和ISO-27701證書28自主打造完整風(fēng)控服務(wù)體系，提供標(biāo)準(zhǔn)化的風(fēng)控服務(wù)產(chǎn)品和定制化風(fēng)控方案等增值服務(wù)。其中，PayerMax建立的貫穿事前、事中、事后的業(yè)務(wù)生命全周期的動(dòng)態(tài)反欺詐體系，能充分保障渠道與客戶資金安全，將欺詐拒付率控制在千分之一提供快速建站、運(yùn)營增長