2024螞蟻森林抖音小紅書賬號代運營方案 -新媒體賬號運營規(guī)劃

運營目標螞蟻森林IP品牌分析螞蟻森林是支付寶客戶端為首期“碳賬戶”設(shè)計的一款公益行動:用戶通過 支付寶養(yǎng)棵樹支付寶養(yǎng)棵樹螞蟻森林上線由全國綠化委員會辦公室和中國綠化基金會發(fā)放。螞蟻森林用戶步行替代開車、在線繳納水電煤、網(wǎng)購票為節(jié)省的碳排放量，被計算為虛擬“綠色能量”，在手機里養(yǎng)大一棵棵虛擬樹，以培養(yǎng)激勵用戶低碳環(huán)保行為。發(fā)展歷程5億人共同在荒漠化地區(qū)種下1億棵真樹，種樹總面積近140萬畝。國家義務(wù)植樹體系盒馬世界自然保護聯(lián)盟螞蟻森林造林超過2.23億棵，造林面積超過306萬畝，GEP可達111.8億元人民幣。樹超過2億棵，種植面積超過274萬用戶數(shù)達5億全民義務(wù)植樹盡責螞蟻森林上線由全國綠化委員會辦公室和中國綠化基金會發(fā)放。螞蟻森林用戶步行替代開車、在線繳納水電煤、網(wǎng)購票為節(jié)省的碳排放量，被計算為虛擬“綠色能量”，在手機里養(yǎng)大一棵棵虛擬樹，以培養(yǎng)激勵用戶低碳環(huán)保行為。發(fā)展歷程5億人共同在荒漠化地區(qū)種下1億棵真樹，種樹總面積近140萬畝。國家義務(wù)植樹體系盒馬世界自然保護聯(lián)盟螞蟻森林造林超過2.23億棵，造林面積超過306萬畝，GEP可達111.8億元人民幣。樹超過2億棵，種植面積超過274萬用戶數(shù)達5億全民義務(wù)植樹盡責的真實體驗養(yǎng)成類游戲個人責任/環(huán)保意識/行為激勵/可持續(xù)消費/綠色能量/環(huán)保足跡 /綠色社區(qū)支付寶/公益/環(huán)保/植樹/碳排放/數(shù)字化/行動/獎個人責任/環(huán)保意識/行為激勵/可持續(xù)消費/綠色能量/環(huán)保足跡 /綠色社區(qū)虛擬網(wǎng)絡(luò)也是7.5億用戶的真實部分滿足參與感，滿足參與感，為7.5億實現(xiàn)虛擬生活實體化的情緒價值社交內(nèi)容場三位一體的IP品牌平臺內(nèi)容生態(tài)分析 平臺內(nèi)容生態(tài)分析抖音新一代網(wǎng)民主要網(wǎng)絡(luò)陣地之一抖音月活躍用戶超過8億性別比例42.23%26.46%19.21%6.77%5.32%24歲及以下25-34歲35-44歲45-54歲55歲及以上30.4%27.5%21%21.1%21%一線與新一線城市二線城市三線城市四線及以下城市當前抖音成為最大的娛樂和消費平臺之一，當前抖音成為最大的娛樂和消費平臺之一，并持續(xù)保持高速增長。 【個性化】——IP內(nèi)容以賬號為載體實現(xiàn)更精準的興趣分發(fā)，用戶在消費內(nèi)容同時沉淀為粉絲，推薦機制進一步幫內(nèi)容找到新的用戶以此實現(xiàn)IP影響力逐層破圈?！旧鷳B(tài)化】——從內(nèi)容體裁角度實現(xiàn)多元混搭，豐富IP呈現(xiàn)滿足多元消費體驗；從經(jīng)營鏈路角度實現(xiàn)一站式節(jié)目開發(fā)-制作-播出-運營，整合提升IP質(zhì)量?！径嘣俊獏f(xié)同巨量引擎成熟的營銷體系和商業(yè)化產(chǎn)品能力，促進全鏈路品牌營銷；鏈接抖音商業(yè)生態(tài)，借助抖音電商、抖音生活服務(wù)促進品牌生意增長。萬物皆可「搜」的社交電商科技數(shù)碼行業(yè)母嬰食品飲料 運動健身美妝護膚科技數(shù)碼行業(yè)母嬰食品飲料 運動健身美妝護膚旅行旅行早早29.6%24歲以下25-30歲31-35歲36-40歲41歲及以上29.28%28.2%24.32%二線城市一線與新一線城市二線城市??內(nèi)容生態(tài)特點：用戶生成內(nèi)容社區(qū)，包括購物心得、生活經(jīng)驗、美妝教程等?用戶特征：主要是年輕女性用戶，多集中在一二線城市，注重時尚和生活品質(zhì)小紅書用戶首選的生活決策搜索平臺小紅書用戶首選的生活決策搜索平臺小紅書小紅書用戶特點差異內(nèi)容特征差異平臺運營優(yōu)化方向平臺運營優(yōu)化方向站內(nèi)熱門IP內(nèi)容一覽顯眼包形象/追熱點街溜子/混圈子走心事件營銷洗腦廣告語抖音上那些出圈大IP品牌流量營銷中的特種兵流量營銷中的特種兵抖音上那些出圈大IP品牌狂刷存在感相愛相殺CP瘋四文學麥門信徒狂刷存在感相愛相殺CP麥門信徒V我50窮鬼套餐只愛可口的麥門交學官方整活打造人設(shè)“反差感”思路打開全能型郵郵上線運營特點中國郵政香港官方在抖音上采用短劇形式進行營銷，通過情節(jié)化的表現(xiàn)方式吸引用戶關(guān)注，展示中國郵政使用自嘲和幽默的方式來處理中國郵政被詬病的慢的問題，把賬號當成「朋友圈」元氣滿滿經(jīng)常掐架的乳茶妹妹利用元氣乳茶的IP滿滿，以滿滿第一人稱運營賬號，可愛親切很圈粉元氣森林內(nèi)容特色運營特點品牌形象塑造/代言人/熱點玩梗/制造懸念/活潑互動/沖擊力標題雖有合集但內(nèi)容散亂缺乏核心內(nèi)容散亂缺乏賬號裝修視覺效果存在優(yōu)化空間當前賬號內(nèi)容洞察 元氣森林賬號運營銷售渠道人群洞察 元氣森林賬號運營銷售渠道人群洞察運營特點中國郵政香港官方運營特點中國郵政香港官方內(nèi)容特點內(nèi)容特點關(guān)鍵成功因素關(guān)鍵成功因素*數(shù)據(jù)來源：1、論文調(diào)研數(shù)據(jù)：《青年群體為何熱衷于網(wǎng)絡(luò)公益游戲—認知視角的動機分析》2、新快數(shù)據(jù)研究中心：低碳生活也要互聯(lián)網(wǎng)＋，今天你在螞蟻森林，收了多少克能量TA們?nèi)菀妆粫娴钠放啤拔邸陛浾撛掝}情緒鏈接熱門事件保持賬號人設(shè)的悶騷反差特點，讓植樹君成為7億低碳踐行者的同伴，展現(xiàn)出與眾不同的個性。注重內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)意性，結(jié)合科普、分享和熱點話題，吸引不同人群的關(guān)注和參與。強調(diào)低碳生活的實踐意義和社會影響，激勵更多人加入螞蟻森林的行動，共同推動環(huán)保事業(yè)的發(fā)展。Bate【人設(shè)詮釋】傳播主線/人設(shè)/設(shè)定森小蟻是一個看似內(nèi)斂悶騷，實則充滿反差魅力的角色。他身為7億低碳踐行者的同伴，以獨特的方式傳遞著關(guān)于低碳生活和環(huán)保意識的信息。在外表沉默內(nèi)斂的背后，植樹君擁有著對環(huán)保事業(yè)的熱情和堅定信念，通過自己的行動和言行影響傳播主線/人設(shè)/設(shè)定植物地貌科普產(chǎn)品內(nèi)容分享品牌主題故事森小蟻植樹君城市旅游記，到各個城市到處打卡訪問，綠洲溯源。螞蟻森林排行榜外掛好玩有趣的故事小劇場「螞蟻森林」賬號內(nèi)容策略螞蟻森林·森小蟻 混剪+口播：「螞蟻森林」自帶跨地域跨時空的地理知識資關(guān)注度，了解他們種植的樹木以及對環(huán)境的保護。如：結(jié)合面展示中國自然地理、傳統(tǒng)習俗以及熱門時事。利用跨時空跨區(qū)域的畫面內(nèi)容，展示螞蟻森林的植物與城市風光，打造旅游類混剪視頻，突出植樹帶來的效果和社會價值。通過展示不同城市風光，強調(diào)低碳生活的重要性，特別突出“防風固沙”等植樹目標，展示種樹的多重效益，如改善環(huán)境、提升生活體驗等。 混剪+口播：「螞蟻森林」自帶跨地域跨時空的地理知識資產(chǎn)，可以如：結(jié)合螞蟻森林種植區(qū)域和植物品種，以24節(jié)氣為線索，為觀眾全面展示中國自然地理、傳統(tǒng)習俗以及熱門時事。 以不同圈層的人們生活為主題，展示他們參與螞蟻森林的方式和經(jīng)驗，通過不同角色的視角分享低碳生活體驗和成就。主要場景可設(shè)在「辦公室」場景，從辦公室人群的第一角度去分享日常，挖掘辦公室日常/故事/經(jīng)歷，將螞蟻森林的產(chǎn)品進行自然植入，展示種樹心得、攻略分享等內(nèi)容，激發(fā)更多人參與低碳行動。 如：社會職工、退休大媽、戶外愛好者、運動員每個人的綠化生活各有不同。2、與達人合作，通過改編熱門電視劇片段/2、與達人合作，通過改編熱門電視劇片段/繁花版低碳故事/動漫版低碳故事沃爾瑪?shù)哪曦洀V告，創(chuàng)意升級贏得觀眾心()結(jié)合熱點話題和劇情元素，增加賬號的趣味性和吸引力，制作相關(guān)視頻或短片，引發(fā)用戶討論和分享。增加用戶感興趣內(nèi)容與產(chǎn)品結(jié)合：萌寵、旅游、節(jié)點等。參考近期的中國郵政香港官方、文化熱點等內(nèi)容，制作相關(guān)視頻或短片，引發(fā)用戶討論和分享。點擊網(wǎng)址查看爆款品牌短劇點擊網(wǎng)址查看爆款品牌短劇植樹節(jié)：全國文旅諧音梗視頻內(nèi)容：通過混剪方式展示螞蟻森林植被增加率地區(qū)的美麗風景和綠色成果，配以洗腦魔性歌曲串聯(lián)，呈現(xiàn)出低碳生活的魅力和環(huán)保意義，吸引年輕人關(guān)注和參與?！?8大作戰(zhàn)：女神綠色反騙行動》：反詐視頻內(nèi)容：通過搞笑劇情展示女神小花與詐騙分子的對決，女神小花利用綠色生活理念和植物知識反擊詐騙，強調(diào)環(huán)保意識和保護植物的重要性。節(jié)奏緊湊，信息傳達清晰明了節(jié)奏緊湊，信息傳達清晰明了增強觀看的視覺沖擊力和故事性增強觀看的視覺沖擊力和故事性賬號視覺優(yōu)化背景/介紹/頭像/封面/視頻框優(yōu)化官方認證，為品牌背書強化品牌、理念個感知開通粉絲群組件，提供快速進群入口，增強粉絲粘性發(fā)布的視頻內(nèi)容聚合呈現(xiàn)點擊合集進入具體的合集頁面根據(jù)品牌LOGO或賬號特點，設(shè)計相應(yīng)頭像、頭圖或視頻將高熱度視頻置頂，提高新粉信任感每條視頻至少置頂3條評論回復增加互動率粉絲數(shù)量粉絲數(shù)量以信息流為主，通過大數(shù)據(jù)分析，鎖定「以信息流為主，通過大數(shù)據(jù)分析，鎖定「螞蟻森林」Z時代目標用戶，支持人群屬性標簽、興趣、場景等多種靈活、精準的觸達。根據(jù)抖音的高效能推薦算法，將「螞蟻森林」創(chuàng)意內(nèi)容視頻展現(xiàn)給對該視頻可能感興趣的用戶或潛在粉絲增加轉(zhuǎn)化。 多種對接方式|個性化推薦數(shù)據(jù)拓展數(shù)據(jù)運算 排除定向重定向自定義人群包行為興趣定向抖音用戶定向生活行業(yè)定向基于品牌「綠化生活的」理念，打造區(qū)隔于抖音的內(nèi)容形式內(nèi)容創(chuàng)作方向內(nèi)容創(chuàng)作方向發(fā)布關(guān)于公益活動、辦公室生活技巧、工作心得等相關(guān)內(nèi)容，吸引關(guān)注和互動。打造「螞蟻森林」圈層社區(qū)互動打造「螞蟻森林」圈層社區(qū)互動吸引支付寶用戶及年輕用戶，積極參與小紅書的公益和辦公室相關(guān)話題，與用戶互動、回答問題，提供有價值的內(nèi)容和建議。提高品牌效應(yīng)，提高品牌效應(yīng)，實現(xiàn)長效用戶教育在小紅書上分享關(guān)于公益、環(huán)保、社會責任等方面的知識和啟發(fā)性內(nèi)容，引導用戶關(guān)注社會問題，提升品牌影響力。員工日常分享員工日常分享品牌主題圖文品牌主題圖文真人口播VLOG（元氣森林將抖音及小紅書內(nèi)容區(qū)隔化）運營目標為「螞蟻森林」打造抖音&小紅書集專業(yè)知識和有趣的于一體的官號運營目標4月運營階段4月抖音38/植樹節(jié)/315/愛肝日/森林日/氣象日營銷節(jié)點愚人節(jié)/清明/谷雨/地球日女生節(jié)/綠色環(huán)保/消費者權(quán)益保護/初春綠色生活倡導|從身邊小事做起春季環(huán)保攻略|讓生活充滿綠意辦公室綠化|打造環(huán)保的工作空間春季健康飲食|輕松吃出健康與美味綠色出行|公共交通也能玩轉(zhuǎn)環(huán)保初春辦公室綠意盎然|綠色環(huán)保辦公小竅門抖音38/植樹節(jié)/315/愛肝日/森林日/氣象日營銷節(jié)點愚人節(jié)/清明/谷雨/地球日女生節(jié)/綠色環(huán)保/消費者權(quán)益保護/初春綠色生活倡導|從身邊小事做起春季環(huán)保攻略|讓生活充滿綠意辦公室綠化|打造環(huán)保的工作空