網(wǎng)絡(luò)營銷：推廣與策劃（第3版 慕課版）課后練習題及答案匯 惠亞愛 項目1 -12

01二維碼11：自我檢測一、不定項選擇題正確的是（）。A．網(wǎng)絡(luò)營銷就是利用互聯(lián)網(wǎng)向目標用戶傳遞有效信息的活動。B．網(wǎng)絡(luò)營銷就是SEOC．網(wǎng)絡(luò)營銷的效果體現(xiàn)在品牌價值提升、加強與客戶溝通、改善服務(wù)質(zhì)量等多個方面。D．以市場需求和認知為中心，以網(wǎng)絡(luò)用戶為導(dǎo)向E．社會化媒體營銷、搜索引擎營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷均屬于網(wǎng)絡(luò)營銷2．下面（）說法是錯誤的。A．網(wǎng)絡(luò)營銷可以促進線下銷售 B．網(wǎng)絡(luò)營銷包含電子商務(wù)C．網(wǎng)絡(luò)銷售是網(wǎng)絡(luò)營銷的一項職能 D．網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)3．下面（）不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷職能。A．網(wǎng)絡(luò)品牌 B．網(wǎng)絡(luò)調(diào)研 C．網(wǎng)絡(luò)推廣 D．資源合作4．下面（）不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)職能。A．信息發(fā)布 B．客戶關(guān)系管理 C．網(wǎng)絡(luò)品牌 D．用戶服務(wù)5．下面（）屬于網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工具。A．官方網(wǎng)站 B．第三方平臺 C．網(wǎng)絡(luò)廣告 D．E-mail6．下面（）不屬于網(wǎng)絡(luò)推廣方法。A．搜索引擎營銷 B．社會化媒體營銷 C．病毒營銷 D．網(wǎng)絡(luò)平臺營銷02二維碼14：自我檢測1．網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的步驟（）。 ①明確問題及調(diào)研目標②收集信息③制定調(diào)研計劃④設(shè)計調(diào)研問卷⑤分析信息⑥撰寫報告A．①③②⑤⑥B．①②③⑤⑥C．①③④⑤⑥D(zhuǎn)．①④③⑤⑥2．下面屬于網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的方法的有（）。A．網(wǎng)絡(luò)搜索法 B．大數(shù)據(jù)調(diào)研法 C．在線調(diào)研問卷 D．用戶畫像調(diào)研法3．下面不屬于用戶畫像的使用領(lǐng)域的有（）。A．輔助產(chǎn)品優(yōu)化 B．廣告精準營銷 C．企業(yè)信息化管理 D．個性化推薦4．網(wǎng)絡(luò)營銷新技術(shù)的優(yōu)勢（）。A．生產(chǎn)效率提高 B．傳播效率提高 C．轉(zhuǎn)化效率提高 D．物流效率提高5．本書重點研究的網(wǎng)絡(luò)營銷新技術(shù)應(yīng)用場景包括（）。A．市場洞察 B．廣告投放C．渠道數(shù)字化 D．用戶運營03二維碼13：自我檢測一、不定項選擇題2．制造網(wǎng)絡(luò)事件的步驟包括（）。A．確定傳播目標 B．分析當下網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境C．制訂話題傳播方案 D．組織話題實施步驟3．下面不是寫軟文的“由頭”（炒作點）的是（）。A．新產(chǎn)品上市 B．公司或產(chǎn)品等獲得獎項C．大項目的成功中標 D．與其他知名企業(yè)建立合作關(guān)系E．員工拿好處損害公司利益 F．本行業(yè)突發(fā)事件及本公司的有效應(yīng)對措施4．下列有關(guān)內(nèi)容營銷的說法，錯誤的是（）。A.某護膚品牌發(fā)布知識科普圖文內(nèi)容，屬于內(nèi)容營銷。B.內(nèi)容營銷以圖文、直播、短視頻等多種形式呈現(xiàn)C.企業(yè)需求主導(dǎo)營銷內(nèi)容D.目前，優(yōu)質(zhì)“種草”內(nèi)容可以為品牌帶來更大流量。5.IP營銷的技巧包括()。A.選擇一款好產(chǎn)品B.持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)力C.精準定位，跨屏引流D.注重IP轉(zhuǎn)化與合作6.下列有關(guān)借勢營銷，錯誤的是(）A.借勢熱門事件B.活動造勢C.借勢體育賽項D.借勢節(jié)假日7.常見的跨界營銷包括()。A.產(chǎn)品跨界B.渠道跨界C.內(nèi)容跨界D.用戶跨界04二維碼12：自我檢測1．搜索引擎營銷中()是指從自然搜索結(jié)果獲得網(wǎng)站流量的技術(shù)和過程A.搜索引擎優(yōu)化B.競價排名c.關(guān)鍵詞廣告D.PPC點擊付費2．搜索引擎營銷常見的方式有()A.搜索引擎優(yōu)化B.品牌廣告C.病毒營銷D.口碑營銷3．SEO是搜索引擎優(yōu)化的意思，其英文全稱是()A.SearchEngineOptimizineB.SearchExplorOptionzationC.SearchEngineOPtimizationD.SearchExplorOptimization4．移動端搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容包括()A.移動端網(wǎng)站的定位及頁面設(shè)計B.避免用戶流量耗費C.代碼優(yōu)化D.標題字數(shù)優(yōu)化5．在進行搜索引擎營銷時，需對搜索引擎進行優(yōu)化，其優(yōu)化內(nèi)容主要包括()A.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化B.頁面優(yōu)化C主機優(yōu)化D.外部鏈接優(yōu)化6．應(yīng)用商店優(yōu)化時，其優(yōu)化內(nèi)容主要包括()A.關(guān)鍵詞優(yōu)化B.分類優(yōu)化C.圖標優(yōu)化D.截圖優(yōu)化7.下面哪些付費推廣屬于百度付費推廣()A.搜索廣告B.信息流廣告C.品牌廣告D.開屏廣告E.聚屏廣告05二維碼27：自我檢測1．大型企業(yè)的微博營銷矩陣可采用（）。A．企業(yè)官方微博+企業(yè)產(chǎn)品官方微博+若干企業(yè)員工微博B．企業(yè)官方微博+中高層管理人員個人微博+若干企業(yè)員工微博C．企業(yè)官方微博+企業(yè)產(chǎn)品官方微博+中高層管理人員個人微博+若干企業(yè)員工微博D．企業(yè)品牌微博+企業(yè)產(chǎn)品官方微博+中高層管理人員個人微博+若干企業(yè)員工微博2．下面哪些屬于微信生態(tài)營銷（）。A．個人微信營銷 B．微信公眾號營銷 C．視頻號營銷 D．小程序營銷3．自媒體推薦機制中影響文章的推薦的因素A．標簽 B．自媒體平臺推薦特征 C．賬號權(quán)重 D．賬號頭像4．以下哪些屬于常見社群？（）A．驢友群 B．親人群 C．朋友群D．同事群 E．同學(xué)群5.構(gòu)成社群的所有要素是()。A.同好、結(jié)構(gòu)、輸出、盈利和復(fù)制B.同好、結(jié)構(gòu)、輸入、運營和復(fù)制C.同好、結(jié)構(gòu)、輸出、運營和復(fù)制D.以上說法都對06二維碼31：自我檢測1．主流短視頻平臺包括()A.抖音B.快手C.視頻號D.優(yōu)酷2．短視頻賬號定位方法包括()A.“漲粉”定位法B.人設(shè)定位法C.賣貨定位法D.用戶畫像定位法3．網(wǎng)絡(luò)視頻包括以下哪幾種形式()。A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告C.宣傳片D.微電影4．賬號定位包含()。A.確定用戶人群B.確定賬號頭像封面圖C.設(shè)定IP人設(shè)D.賬號方向5．根據(jù)據(jù)直播電商形態(tài)不同，直播營銷分為()。A.素人直播B.達人直播C.商家自播D.企業(yè)創(chuàng)始人直播6．直播營銷的貨可以分為()。A.引流款B.“寵粉”款C.利潤款D.潛力款07二維碼08：自我檢測1．隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨向于()A.效果廣告B.品效協(xié)同C.品牌廣告D.品效合一2．CostPerClick是廣告被點擊并鏈接到相關(guān)網(wǎng)站或詳細內(nèi)容頁面（）次為基準的網(wǎng)絡(luò)廣告收費模式。A．10 B．100 C．1000 D．100003．網(wǎng)絡(luò)廣告的主要計費方式包括()A.CPMB.CPAC.CPCD.CPT4．以下網(wǎng)絡(luò)廣告形式占到網(wǎng)絡(luò)廣告市場的主要份額()A.搜索廣告(含聯(lián)盟)B.品牌圖形廣告C.信息流廣告D.電商廣告5．以下那個環(huán)節(jié)是信息流廣告投放中吸引用戶關(guān)注的重要因素()A.落地頁B.廣告投放C.開戶D.賬戶規(guī)劃08二維碼11：自我檢測1．下面不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷策劃要素的是（）。A．網(wǎng)絡(luò)營銷策略 B．網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意 C．系統(tǒng)匹配策略 D．網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書2．從傳播角度來說，用戶可以分為（）類型。A．能夠帶來收入的用戶 B．能夠帶來流量的用戶C．能夠帶來內(nèi)容的用戶 D．能夠帶來口碑的用戶E．能夠帶來品牌和權(quán)威性的用戶3.網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書撰寫技巧包括什么（）A．結(jié)構(gòu)完整，層次清晰 B．對策實用，一針見血C．主線明確，戰(zhàn)略統(tǒng)領(lǐng) D．圖表豐富，分析深入4.網(wǎng)絡(luò)營銷診斷書結(jié)構(gòu)包括什么（）A．企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀與問題 B．執(zhí)行分解方案C．原因分析 D．完善措施5.網(wǎng)絡(luò)營銷診斷書撰寫技巧包括什么（）A．結(jié)構(gòu)完整，層次清晰 B．對策實用，一針見血C．一一對應(yīng)，邏輯嚴密 D．問題導(dǎo)向，有理有據(jù)09二維碼10：自我檢測1.APP推廣的渠道包括（）。A.官方渠道B.免費外部渠道C.付費渠道D.線下渠道2.企業(yè)官網(wǎng)的策劃思路包括（）。A.用戶行為路徑分析B.用戶畫像梳理C.網(wǎng)站拓補圖設(shè)計D.網(wǎng)站主機租賃3.自媒體矩陣營銷團隊組建的方式包括（）。A.按業(yè)務(wù)模塊配置人員B.按營銷區(qū)域配置人員C.按平臺配置人員D.按產(chǎn)品配置人員4.ICP備案是指（）。A．網(wǎng)站備案或域名備案，所有網(wǎng)站都需要申請和辦理B．經(jīng)營性網(wǎng)站辦理的增值電信業(yè)務(wù)許可證，只有提供有償信息服務(wù)的企業(yè)網(wǎng)站才需申請5.自媒體矩陣按照平臺類型不同可以分為（）A.縱向矩陣 B.個人矩陣C.家庭矩陣 D.橫向矩陣6.自媒體矩陣按照其成員可以分為（）A.MCN矩陣 B.個人矩陣C.企業(yè)矩陣 D.團隊矩陣7.構(gòu)建自媒體矩陣可以實現(xiàn)的營銷效果包括（）。A.現(xiàn)內(nèi)容多元發(fā)展，聚集不同平臺流量 B.多種營銷渠道自主掌控，分散單一平臺傳播風險 C.各平臺賬號間也能協(xié)同互補，放大宣傳效果 D.商業(yè)變現(xiàn)10二維碼16：自我檢測1．下面屬于產(chǎn)品銷售頁面功能的是（）。A．引導(dǎo)客戶關(guān)注更多商品 B．增強購買欲望C．形象展示 D．站內(nèi)分流2．下面屬于網(wǎng)站/網(wǎng)店首頁功能的是（）。A．打消疑慮 B．二次營銷C．引導(dǎo)客戶關(guān)注更多的商品 D．形象展示3．請將下面營銷過程按照正確順序排列（）。①營銷環(huán)節(jié)、②激發(fā)潛在的需求環(huán)節(jié)、③引發(fā)興趣環(huán)節(jié)、④替客戶做決定環(huán)節(jié)、⑤進一步激發(fā)客戶購買欲望環(huán)節(jié)A．③②①④⑤B．③②①⑤④C．②③①⑤④D．②③①④⑤4.促活環(huán)節(jié)重點關(guān)注的行為目標是（）A．注冊、下載、關(guān)注……B．登錄頻次、看視頻、閱讀文章……C．加入購物車、點擊付款、完成支付D．分享人數(shù)、打開次數(shù)5.常見的產(chǎn)品活動策劃包括（）A．新品上線活動 B．社會化媒體活動C．抽獎活動 D．公關(guān)活動11二維碼12：自我檢測1．品牌出現(xiàn)的最早時間可上溯到19世紀早期，釀酒商在盛威士忌的木桶上打出自己的標志，由此看出，品牌的出現(xiàn)是為了（）。A．吸引消費者增加購買量 B．幫助消費者識別不同產(chǎn)品C．美化包裝物 D．以上都不是2．常見的網(wǎng)絡(luò)品牌營銷策劃包括（）A．品牌形象打造策劃B．品牌曝光策劃C．品牌口碑維護策劃D．品牌傳播策劃3．產(chǎn)品口碑營銷策劃過程包括（）。A．產(chǎn)品口碑營銷目標設(shè)定B．了解目標消費者并與之互動C．創(chuàng)造引爆點D．建立賬號系統(tǒng)E．建立輿情監(jiān)控4．個人品牌打造的常見模式是（）A．IP+圖文+短視頻+直播/演講+社群B．IP+文字+短視頻+直播/演講+社群C．IP+圖文+短視頻+直播/演講+寫作D．IP+文字+短視頻+直播/演講+寫作12二維碼09 ：自我檢測1．下面屬于網(wǎng)絡(luò)輿情2.0時代的特點是（）。A．社交