《網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)務(wù)》課件-信息流賬戶優(yōu)化

信息流賬戶優(yōu)化賬戶優(yōu)化信息流廣告優(yōu)化邏輯圖展現(xiàn)點(diǎn)擊訪問咨詢轉(zhuǎn)化曝光轉(zhuǎn)化展現(xiàn)優(yōu)化點(diǎn)擊優(yōu)化轉(zhuǎn)化優(yōu)化提高展現(xiàn)量，盡可能多的影響最有可能成交的人吸引有需求的網(wǎng)民關(guān)注，獲得更多的點(diǎn)擊量提升網(wǎng)站粘性為網(wǎng)店帶來更多的優(yōu)質(zhì)訪客提升轉(zhuǎn)化量，獲取收益營銷漏斗核心目的優(yōu)化步驟賬戶優(yōu)化信息流賬戶優(yōu)化評價(jià)指標(biāo)01.展現(xiàn)量展現(xiàn)量是衡量產(chǎn)品曝光度，提升品牌認(rèn)知度的重要指標(biāo)。相對于搜索的展現(xiàn)，信息流的展現(xiàn)更為重要。原則上是信息流的展現(xiàn)越多越好，越多意味著覆蓋的人群越多，人群越多線索才會多。02.點(diǎn)擊量點(diǎn)擊量可以有效獲取目標(biāo)用戶關(guān)注情況。借此進(jìn)一步分析目標(biāo)顧客的需求，不斷優(yōu)化，進(jìn)一步獲取更多目標(biāo)顧客點(diǎn)擊。03.轉(zhuǎn)化量轉(zhuǎn)化量越高，企業(yè)獲益越大。轉(zhuǎn)化量有助于激發(fā)購買欲望，釋放核心需求賬戶優(yōu)化展現(xiàn)量Impression點(diǎn)擊量Click點(diǎn)擊率CTR轉(zhuǎn)化率CVR轉(zhuǎn)化量Conversion千次展現(xiàn)成本CPM平均點(diǎn)擊成本CPC轉(zhuǎn)化成本CPA單均額ARPQ消費(fèi)Cost投資回報(bào)率ROI訂單額Revenue信息流賬戶優(yōu)化評價(jià)指標(biāo)關(guān)系圖賬戶優(yōu)化數(shù)據(jù)分析一是外部因素：廣告數(shù)量，媒體在不同時期對不同行業(yè)的流量分配不同二是內(nèi)部因素：ECPM值信息流展現(xiàn)量影響因素分析創(chuàng)意的質(zhì)量和排名直接影響用戶的點(diǎn)擊率信息流點(diǎn)擊量影響因素分析點(diǎn)擊量一定時，不同推廣目的因營銷場景不同，影響轉(zhuǎn)化量的因素也會不同。信息流轉(zhuǎn)化量影響因素分析賬戶優(yōu)化【分析】以北京地區(qū)為例，它的轉(zhuǎn)化占比低于消費(fèi)占比，說明整體轉(zhuǎn)化并不好，那我們就需要思考:轉(zhuǎn)化不好是哪出了問題？目前北京的消費(fèi)比例符合我的目前推廣策略嗎?河北地區(qū)，轉(zhuǎn)化占比高于消費(fèi)占比，證明該地區(qū)轉(zhuǎn)化很好，那我們就需要思考:該地區(qū)需要加錢嗎?賬戶優(yōu)化0201信息流推廣進(jìn)行投放前必須進(jìn)行充分的市場查和研究，對廣告的產(chǎn)品、市場、消費(fèi)者及競爭對手進(jìn)行認(rèn)真的調(diào)查和研究，找準(zhǔn)廣告的定位，并與產(chǎn)品定位進(jìn)行有效結(jié)合，制定出有效的廣告策略。完善市場調(diào)查研究，擴(kuò)大廣告的精準(zhǔn)投放，增強(qiáng)廣告的傳播效果信息流廣告是通過互動形式進(jìn)行廣告信息的溝通和交流的，從而使信息流廣告在傳播過程中被不斷地?cái)U(kuò)散及再擴(kuò)散。信息流推廣基于自身巨大的用戶基數(shù)，以碎片