《網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)務(wù)》課件-SEM扣費(fèi)機(jī)制

SEM扣費(fèi)機(jī)制關(guān)鍵詞扣費(fèi)關(guān)鍵詞扣費(fèi)扣費(fèi)不等于關(guān)鍵詞的出價(jià)，以直通車按點(diǎn)擊收費(fèi)（CPC）為例，即只有買家點(diǎn)擊了商家的推廣信息后才進(jìn)行扣費(fèi)，單次點(diǎn)擊產(chǎn)生的費(fèi)用不會(huì)大于商家設(shè)置的出價(jià)。另外，淘寶平臺(tái)會(huì)有24小時(shí)的無效點(diǎn)擊過濾機(jī)制，系統(tǒng)會(huì)結(jié)合30多項(xiàng)綜合參數(shù)（比如：IP地址，物理地址，cookies，點(diǎn)擊時(shí)段等判斷點(diǎn)擊的有效性，無效點(diǎn)擊會(huì)進(jìn)行過濾并且不會(huì)產(chǎn)生花費(fèi)，系統(tǒng)過濾的時(shí)間大約是1個(gè)小時(shí)，具體的準(zhǔn)確扣費(fèi)以第二日的直通車報(bào)表為準(zhǔn)。）扣費(fèi)出價(jià)SEM扣費(fèi)機(jī)制扣費(fèi)不等于關(guān)鍵詞的出價(jià)，即只有買家點(diǎn)擊了商家的推廣信息后才進(jìn)行扣費(fèi)，單次點(diǎn)擊產(chǎn)生的費(fèi)用不會(huì)大于商家設(shè)置的出價(jià)。關(guān)鍵詞的單次點(diǎn)擊花費(fèi)=+0.01元

下一名的質(zhì)量分您的質(zhì)量分×下一名賣家的出價(jià)SEM扣費(fèi)機(jī)制商品關(guān)鍵詞出價(jià)質(zhì)量分公式結(jié)果排名扣費(fèi)A雪紡連衣裙595*9=4514*9/9+0.01=4.01B雪紡連衣裙494*9=3624*8/9+0.01=3.57C雪紡連衣裙484*8=3233.5*7/8+0.01=3.07D雪紡連衣裙3.573.5*7=24.54從這個(gè)公式可以看出以下幾個(gè)方面：（1）當(dāng)我們處于同一個(gè)位置的時(shí)候，想要降低點(diǎn)擊花費(fèi)只有兩個(gè)方法，第一個(gè)就是提升自己的質(zhì)量得分，也就是讓我們的關(guān)鍵詞變成10分。某個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量分越高，所需付出的費(fèi)用就越低。（2）調(diào)整自己的位置，不要去競(jìng)爭(zhēng)太靠前的位置，這樣自己下一家的出價(jià)就會(huì)低很多。SEM扣費(fèi)機(jī)制的探索廣告位拍賣密封第一價(jià)格競(jìng)價(jià)密封第二價(jià)格競(jìng)價(jià)廣義第二價(jià)格拍賣VCG拍賣標(biāo)明低價(jià)，競(jìng)拍者提價(jià)（英國(guó)式拍賣）拍賣師出高價(jià)，試探性降價(jià)（荷蘭式拍賣）競(jìng)拍者同時(shí)密封出價(jià).拍賣人對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者出價(jià)排序，價(jià)高者得競(jìng)爭(zhēng)者同時(shí)密封出價(jià)，支付第二名出價(jià).競(jìng)爭(zhēng)者同時(shí)密封出價(jià)上一名按下一名加最小競(jìng)價(jià)單位（0.01）的扣費(fèi).競(jìng)爭(zhēng)者同時(shí)密封出價(jià)價(jià)高者得，