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新媒體營銷方案白金會專享微信:xboun2017目錄數(shù)字營銷趨勢消費者洞察品牌傳播策略創(chuàng)意方案2白金會專享微信:xboun2017數(shù)字營銷趨勢白金會專享微信:xboun2017來源：CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計調(diào)查

2016.6來源：CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計調(diào)查

2016.6網(wǎng)民規(guī)模及網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模大手機網(wǎng)民規(guī)模達5.57億，手機網(wǎng)民占整體網(wǎng)民比例上升到85.8%網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到3.25億，占網(wǎng)民總體45.8%白金會專享微信:xboun2017移動視頻直播DAU快速增長且平穩(wěn)發(fā)展2015.10-2016.6，視頻直播市場DAU規(guī)模增加1倍，超過2400萬白金會專享微信:xboun2017三大直播細分市場年齡層分布跨度較大用戶年齡層分布主要集中在26-35歲，但依舊不缺乏36-45歲的用戶白金會專享微信:xboun20177白金會專享微信:xboun2017直播即將成為新一代網(wǎng)絡(luò)社區(qū)直播并不是只吸引年輕群體白金會專享微信:xboun2017用戶互聯(lián)網(wǎng)端的視頻習(xí)慣已養(yǎng)成白金會專享微信:xboun2017榜單檢測數(shù)據(jù)來源：iiMedia

Research視頻類APP在2016APP活躍用戶前十位中占三位分別為騰訊視頻、愛奇藝視頻、優(yōu)酷視頻白金會專享微信:xboun2017易觀國際：2016中國短視頻市場專題研究報告短視頻活躍用戶規(guī)模增長強勁2016年3月，中國短視頻市場活躍用戶高達3199萬，比2015年1月增長1500萬白金會專享微信:xboun2017視頻市場依舊活躍且保持增長勢頭白金會專享微信:xboun2017關(guān)于我們TA的思考……..

白金會專享微信:xboun2017中國網(wǎng)民年齡分布主要集中在20-40歲比例最高的在20-29歲，其次為30-39歲，這兩個年齡段占據(jù)了超過50%的比例白金會專享微信:xboun2017我們的消費者是什么樣的?

日常休閑

25-35歲25-40歲 25-35歲 30-40歲男性為主 男性為主 不分男女

不分男女

所占比例：12% 所占比例：17% 所占比例：48%

所占比例：23%

2

愛好運動的 戶外狂熱者 1

成熟優(yōu)秀的

34白金會專享微信:xboun2017消費者洞察白金會專享微信:xboun201770—80S作為公司的精英，他們生活場景更多是在工作環(huán)境當(dāng)中白金會專享微信:xboun201780S興趣得分90S興趣得分愛音樂64.75愛音樂50.98華語影視62.23華語影視47.34社會熱點41.24搞笑段子28.65搞笑段子34.76社會熱點23.48時政新聞31.65讀書閱讀22.40讀書閱讀30.95時政新聞19.22日韓娛樂16.84日韓娛樂18.05流行搭配14.78流行搭配10.98婚姻愛情14.03卡通萌圖9.62曲藝相聲13.43婚姻愛情8.91數(shù)據(jù)來源：BlueView

社交數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)周期：2015.1-2015.12音樂與影視是社交媒體平臺上最受歡迎的關(guān)注內(nèi)容80s較有社會責(zé)任感，對社會熱點與時政新聞關(guān)注較多80—90人群興趣愛好

TA們看什么白金會專享微信:xboun201770后正值事業(yè)巔峰期，年富力強，注意理財，收入較高，消費檔次高80后處于事業(yè)上升期，消費觀念較強，消費支出占比較大2011-2015淘寶全網(wǎng)數(shù)據(jù)VS

白金會專享微信:xboun2017走進他們的生活白金會專享微信:xboun2017Positive積極向上白金會專享微信:xboun2017NeverSayGive

Up永不言敗白金會專享微信:xboun2017Great Ambition野心勃勃白金會專享微信:xboun2017Quality Life品質(zhì)生活白金會專享微信:xboun20172傳播策略白金會專享微信:xboun2017品牌要點品牌調(diào)性獨特的專業(yè)的活力的品牌口號品質(zhì)千錘百煉品牌溝通簡單清晰有趣可信白金會專享微信:xboun2017突破自己釋放潛能追求完美品牌支持什么？白金會專享微信:xboun2017安于現(xiàn)狀循規(guī)蹈矩故步自封品牌反對什么？白金會專享微信:xboun2017How

如何跟TA溝通

TestedTough

Spirit

白金會專享微信:xboun2017用社會議題引發(fā)人群關(guān)注品牌吸引力貼近TA的生活場景，強化認同產(chǎn)品說服力用功能性強化消費者觀用產(chǎn)品測試說服市場挑戰(zhàn)本土化 年輕化

情感鏈接

關(guān)鍵策略：白金會專享微信:xboun2017創(chuàng)意方案白金會專享微信:xboun2017TOUGH

WORLDTOUGHER

ME無懼雨雪

百煉回家路白金會專享微信:xboun2017視頻KOL話題加強品牌知名度H5傳達品牌核心價值Phase1 預(yù)熱議題導(dǎo)入引發(fā)TA關(guān)注建立知名度低成本引發(fā)熱點Phase2

上市功能教育深化了解建立信任強化互動Phase3

口碑強化喜好持續(xù)擴散強化傳播效應(yīng)拉動銷量視頻二次傳播促進引流轉(zhuǎn)化與溝通目標(biāo)進行匹配白金會專享微信:xboun2017年關(guān)將至，凜冬將至，“回家”成為每個人的心之所向。每個人都有一條屬于自己的回家之路，或長，或短，或易，或難，但有一群人，他們的回家之路是這樣的——Phase1 預(yù)熱視頻白金會專享微信:xboun2017視頻－趕路人介紹他放棄讀研深造的機會，孤身一人來到貴州省大方縣貓場鎮(zhèn)狗吊巖村，一個人扛起了語文、數(shù)學(xué)、英語、體育、音樂老師的重任。原本只是23天支教生活，但他舍不得那里的孩子們，于是又重回故地，扎根下來。每天備課到很晚，早上5點多就起來，從沒請個一次假，甚至都沒回過一次家。這一次，他終于準(zhǔn)備回次家，而他面前，則是老舊的、從老鄉(xiāng)那借來的摩托車，和2081.7公里風(fēng)雪回家路……徐本禹：大山深處，孤身支教Phase1 預(yù)熱視頻白金會專享微信:xboun2017視頻－趕路人介紹十幾年前的一場意外，讓他體內(nèi)輸入了400毫升別人的血液，感恩的種子從此深埋。來滬從事廢品回收工作的他，一點也不在乎自己3平米的租住空間，10余年不斷獻血60余次，向上海血庫貢獻了近3.6萬升血液，并且作為一名獻血服務(wù)志愿者，他累計服務(wù)時間超過1500小時。10幾年了，他沒回過一次山東的老家，不過這一次，他決定回家一趟。在他面前的，是他回收的二手摩托車，和830.9公里風(fēng)雪回家路……楊以橋：只為感恩，一心獻血Phase1 預(yù)熱視頻白金會專享微信:xboun2017視頻－趕路人介紹91年，23歲的他從父親手中接過了竹篙，從此他便成了一名擺渡人。拿著微薄的工資，他任勞任怨，一干就是二十五年，默默守在江邊，獨自承擔(dān)著兩岸居民日常出行的任務(wù)，更是不顧自身安全，成功挽救了10余條落水生命。如今，愛子如命的他，為了保證鄉(xiāng)親們的順利出行，要求兒子也當(dāng)一名收入微薄的擺渡人。好久沒回家的他，這次短暫的卸下擺渡重任，決定回趟家。在他面前的，是破破舊舊的摩托車，和32公里風(fēng)雪回家路……湯開杰：愛心擺渡，守望嘉陵P(guān)hase1 預(yù)熱視頻白金會專享微信:xboun2017H5－百煉暖冰通過h5與線下“暖冰行動”互動，以社會關(guān)注話題提升品牌形象，同時輸出產(chǎn)品利益點。Phase2 上市H5白金會專享微信:xboun2017H5－百煉暖冰Phase2 上市H5白金會專享微信:xboun2017暖冰行動戶外暖冰裝置（出現(xiàn)在城市人流密集的地方）暖冰加熱地墊（在APP上點擊“送溫暖”地墊燈光即會閃動，象征一次加溫）Columbia保暖防水羽絨服（隨著冰的融化，產(chǎn)品性能得到體現(xiàn)）Phase2 上市H5白金會專享微信:xboun2017賣場物料Phase2 上市H5白金會專享微信:xboun2017視頻－百煉回家路低溫，冷雨，暴雪，這是他們的回家路，無論路有多長，多難，只要有溫暖相伴，就能無懼雨雪。一顆回家的心，經(jīng)得起千錘百煉。Phase3

視頻二次傳播白金會專享微信:xboun2017視頻－百煉回家路城市里，川流不息的人群。Phase3

視頻二次傳播白金會專享微信:xboun2017視頻－百煉回家路山區(qū)里綠樹蔥蔥，村落里裊裊炊煙，一所學(xué)校出現(xiàn)在村落之中。SUPER：貴州省大方縣貓場鎮(zhèn)大石村大石小學(xué)Phase3

視頻二次傳播白金會專享微信:xboun2017視頻－百煉回家路小學(xué)很破舊，教室里孩子們正認真聽著老師講課。徐本禹站在講臺上，繪聲繪色地講著課。MVO：只身一人，從繁華的城市，走進大山深處，80后小伙徐本禹，獨自扛起了學(xué)生們汲取知識的重任。SUPER：大石小學(xué)榮譽校長徐本禹Phase3

視頻二次傳播白金會專享微信:xboun2017視頻－百煉回家路天空飄下了鵝毛大雪，整個地面都白了，徐本禹把學(xué)生們一個個都送回家。VO:這是我送走的最后一個學(xué)生了。Phase3

視頻二次傳播白金會專享微信:xboun2017視頻－百煉回家路徐本禹開心地收拾起隨身衣服，拿出相冊，看著父母，開心地笑了。MVO:3年了，他終于有機會暫時卸下身上的擔(dān)子，回家見見年邁的父母。Phase3

視頻二次傳播白金會專享微信:xboun2017視頻－百煉回家路地圖上出現(xiàn)從貴州到聊城的路線。MVO:徐本禹回家的路并不好走，全程2081.7公里，途經(jīng)云貴高原，四川盆地，黃土高原，長江，秦嶺，華北平原。SUPER：出發(fā)地

貴州大方縣Phase3

視頻二次傳播白金會專享微信:xboun2017視頻－百煉回家路徐本禹裝好行李，看著遠處的太陽，跨上摩托車，向家出發(fā)。VO:人生這條路并不只有陽光Phase3

視頻二次傳播白金會專享微信:xboun2017視頻－百煉回家路徐本禹開得太快，污水濺到身上，用手擦擦，繼續(xù)前行，開進小縣城。VO：還有冷風(fēng)SUPER：哥倫比亞保暖防水羽絨服Phase3

視頻二次傳播白金會專享微信:xboun2017視頻－百煉回家路徐本禹在暴雨的山路上小心騎行。VO：大雨SUPER：OutDry

Extreme極限防水技術(shù)SUPER：梵凈山路Phase3

視頻二次傳播白金會專享微信:xboun2017視頻－百煉回家路徐本禹開進幽暗的隧道，只留下大雪中的一道背影。VO：暴雪SUPER：石關(guān)路Phase3

視頻二次傳播白金會專享微信:xboun2017視頻－百煉回家路徐本禹騎累了，停了下來，打開杯子，喝了一口。SUPER：秀河線Phase3

視頻二次傳播白金會專享微信:xboun2017視頻－百煉回家路徐本禹關(guān)掉了車燈，拔下鑰匙，走進了一個破舊的小旅館。SUPER：許昌Phase3

視頻二次傳播白金會專享微信:xboun2017視頻－百煉回家路徐本禹開到服務(wù)區(qū)，吃起了熱氣騰騰的方便面。SUPER：鄭州Phase3

視頻二次傳播白金會專享微信:xboun2017視頻－百煉回家路徐本禹在雪地里跌了一跤，他咬咬牙，揉了揉胳膊，站起來，扶起摩托車，繼續(xù)上路。VO：你也許會跌倒，但你會重新站起來，回到這條路上，你會發(fā)現(xiàn)，什么都阻擋不了你前行！SUPER：Omni

Heat奧米保暖技術(shù)SUPER：濮陽Phase3

視頻二次傳播白金會專享微信:xboun2017視頻－百煉回家路歷經(jīng)千辛萬苦，終于開到家鄉(xiāng)，見到了自己的爸媽，停下車，徐本禹立馬滿臉淚水地跟父母擁抱在一起。SUPER：目的地

山東聊城Phase3

視頻二次傳播白金會專享微信:xboun2017視頻－百煉回家路徐本禹和家人圍著桌子吃起了熱氣騰騰的飯菜。VO：支教這條路也不好走，但我就要堅持做下去，我的愿望就是，讓孩子們都能夠走出大山！P