【海爾公司盈利質(zhì)量探析案例（數(shù)據(jù)論文）11000字】

海爾公司盈利質(zhì)量分析案例TOC\o"1-2"\h\u207881引言 1221182盈利質(zhì)量相關(guān)概念基礎(chǔ) 2318232.1盈利質(zhì)量概念 2231132.2盈利質(zhì)量的特征 2165543海爾公司盈利質(zhì)量分析 4323263.1海爾公司簡介 4241053.2海爾公司盈利質(zhì)量分析 4295823.3海爾公司盈利質(zhì)量分析結(jié)果 18221804提升海爾公司盈利質(zhì)量的建議及對策 19154224.1保持核心競爭力，提升盈利能力 19135144.2提高企業(yè)盈利持續(xù)增長能力 2034024.3加強(qiáng)企業(yè)現(xiàn)金流的保障程度 20171064.4提高應(yīng)收賬款的管理水平 2153295結(jié)論 211引言近些年，我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的生活水平有了很大的提高，對生活有了更高的追求。同時(shí)在國家“家電下鄉(xiāng)”政策的引導(dǎo)下，推動我國家電行業(yè)朝著智能化方向發(fā)展，從而滿足消費(fèi)者需求。因此我國家電企業(yè)總體銷售額有了很大的增長，不少優(yōu)秀家電企業(yè)占領(lǐng)了國內(nèi)農(nóng)村市場及國際市場。家電企業(yè)的利潤和銷售收入有了很大的提升，這很好的說明家電企業(yè)的盈利能力有了很大的提升。但企業(yè)的盈利質(zhì)量和盈利能力存在一定的聯(lián)系和區(qū)別，一般情況下，企業(yè)的盈利質(zhì)量高，則企業(yè)盈利能力較強(qiáng)，但盈利能力強(qiáng)的企業(yè)，其盈利質(zhì)量不一定高。因此，通過分析盈利質(zhì)量，可以很好的確定企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來盈利發(fā)展能力。因此，本文以青島海爾上市公司（以下簡稱海爾公司）進(jìn)行研究。通過對海爾公司盈利質(zhì)量分析，可以有效的檢驗(yàn)企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表披露信息的準(zhǔn)確性及實(shí)用性，同時(shí)可以為利益相關(guān)者提供決策依據(jù)。同時(shí)對海爾公司進(jìn)行財(cái)務(wù)分析，可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)前海爾公司當(dāng)前的經(jīng)營狀況及未來發(fā)展方向，有利于管理者及時(shí)發(fā)現(xiàn)當(dāng)前經(jīng)營中存在的不足，及時(shí)采取措施，調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及經(jīng)營方向，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。此外，通過海爾公司盈利質(zhì)量分析，為海爾公司的發(fā)展提供一定指導(dǎo)建議，同時(shí)，也為其他學(xué)者分析企業(yè)盈利質(zhì)量提供一定的參考建議。2盈利質(zhì)量相關(guān)概念基礎(chǔ)2.1盈利質(zhì)量概念盈利質(zhì)量是衡量企業(yè)利潤的變現(xiàn)能力及價(jià)值，從廣義上說，盈利質(zhì)量關(guān)注點(diǎn)為長期利潤，而從狹義上說，盈利質(zhì)量關(guān)注點(diǎn)為短期利潤。盈利質(zhì)量是一個(gè)綜合性指標(biāo)，影響因素較多。為深入分析企業(yè)經(jīng)營狀況，本文研究的盈利質(zhì)量是通過分析現(xiàn)金流動性及盈利真實(shí)性和準(zhǔn)確性來判斷企業(yè)獲得利潤的能力。企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)小、現(xiàn)金流充足等判斷其擁有較高的盈利質(zhì)量，而重點(diǎn)分析其盈利真實(shí)性、盈利獲利性、風(fēng)險(xiǎn)性、成長性、現(xiàn)金保障性等要素。2.2盈利質(zhì)量的特征（1）獲利性盈利質(zhì)量獲利性是指企業(yè)經(jīng)營獲利扣除各項(xiàng)費(fèi)用支出后剩余利潤的大小。其剩余利潤的多少則代表其盈利質(zhì)量獲利能力，剩余利潤多，則獲利能力強(qiáng)，反正，則獲利能力小。（2）真實(shí)性是指企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表是否真實(shí)，是否與企業(yè)實(shí)際情況相符，是否存在人為修訂財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)等行為。企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)越真實(shí)，其企業(yè)盈利能力的可行度越高。其中，企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表中的盈利真實(shí)性是在審計(jì)制度及審計(jì)人員的監(jiān)督下確定，審計(jì)人員對企業(yè)盈利質(zhì)量的真實(shí)性進(jìn)行把關(guān)，決定其真實(shí)性?，F(xiàn)金保障性是指企業(yè)經(jīng)營過程中，現(xiàn)金在所獲利潤中的比重大小，是否及時(shí)獲取當(dāng)期利潤，這些現(xiàn)金是保證企業(yè)經(jīng)營發(fā)展必不可少的一部分，因此通過盈利質(zhì)量的現(xiàn)金保障性，可以有效的分析企業(yè)盈利質(zhì)量及經(jīng)營發(fā)展能力。（4）風(fēng)險(xiǎn)性企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)性是指企業(yè)面臨的內(nèi)外部風(fēng)險(xiǎn)，如企業(yè)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)有企業(yè)經(jīng)營能力，財(cái)務(wù)制度、內(nèi)部控制制度的健全程度，經(jīng)營策略是否科學(xué)及企業(yè)者管理能力的大小等風(fēng)險(xiǎn)；而外部風(fēng)險(xiǎn)主要有國家政策的變化、政治局勢、整體市場經(jīng)濟(jì)狀況等。根據(jù)盈利質(zhì)量的風(fēng)險(xiǎn)性，可以預(yù)測企業(yè)未來發(fā)展的方向及盈利趨勢情況。（5）成長性是指企業(yè)目前發(fā)展?fàn)顩r及未來盈利能力發(fā)展趨勢。企業(yè)的盈利結(jié)構(gòu)及盈利渠道會因?yàn)闀r(shí)間的不同，所處環(huán)境趨勢也存在一定的差異，企業(yè)的盈利能力分析應(yīng)根據(jù)經(jīng)濟(jì)情況及企業(yè)所處環(huán)境確定，這有兩者結(jié)合才能更好的分析和評價(jià)企業(yè)的盈利質(zhì)量。3海爾公司盈利質(zhì)量分析3.1海爾公司簡介海爾公司于1984年成立，目前已成為一家全球的生活產(chǎn)品供應(yīng)商，為人們的生活提供相應(yīng)的生活產(chǎn)品。在海爾發(fā)展過程中，一直將發(fā)展主線定義為“人的價(jià)值第一”，同時(shí)海爾公司的執(zhí)行官和董事局主席提出的模式是“人單合一”。在發(fā)展過程中，用戶體驗(yàn)是海爾公司的中心。海爾公司從原有經(jīng)營困難，面臨倒閉的小廠逐步發(fā)展為引領(lǐng)社會時(shí)代發(fā)展的生態(tài)企業(yè)。連續(xù)多年獲得互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，并進(jìn)入世界500強(qiáng)。海爾公司經(jīng)過多年的發(fā)展，已設(shè)立銷售網(wǎng)絡(luò)14萬、營銷中心108個(gè)、制造中心122個(gè)、工業(yè)園25個(gè)、研發(fā)中心10個(gè)。企業(yè)經(jīng)營新物種及品牌主要有海爾兄弟、海創(chuàng)匯、海納云、海爾生物醫(yī)療、盈康一生、日日順、卡奧斯COSMOPlat

、Candy、AQUA、Fisher&Paykel、GEAppliances、Leade等。在5G和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，海爾的人單合一和生態(tài)品牌已逐步引領(lǐng)全球發(fā)展，在不久的獎勵，海爾集團(tuán)將為人們打造衣食住行等全方位的生態(tài)區(qū)，與全球生態(tài)合作方定制智慧生活。3.2海爾公司盈利質(zhì)量分析3.2.1穩(wěn)定性指標(biāo)分析穩(wěn)定性指標(biāo)主要從凈資產(chǎn)主營業(yè)務(wù)收益率、非經(jīng)常性損益率、現(xiàn)金流動負(fù)債比率等三個(gè)指標(biāo)進(jìn)行分析。（1）凈資產(chǎn)主營業(yè)務(wù)收益率凈資產(chǎn)主營業(yè)務(wù)收益率是在財(cái)務(wù)報(bào)表的杜邦分析體系很重要的一部分。本文通過分析凈資產(chǎn)主營業(yè)務(wù)收益率確定企業(yè)盈利質(zhì)量的穩(wěn)定性，其凈資產(chǎn)主營業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)收益率的計(jì)算公式如下：凈利潤/平均凈資產(chǎn)×100%=凈資產(chǎn)收益率；主營業(yè)務(wù)利潤/平均凈資產(chǎn)×100%=凈資產(chǎn)主營業(yè)務(wù)收益率。為了更好的分析海爾公司凈資產(chǎn)主營業(yè)務(wù)收益率，采用海爾公司與同業(yè)公司的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，具體2014年至2020年海爾公司與同業(yè)公司的主營業(yè)務(wù)收益率的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)詳見表3-1所示：表3-1海爾公司與同業(yè)公司近7年凈資產(chǎn)主營業(yè)務(wù)收益率統(tǒng)計(jì)表年份海爾美的格力長虹平均20140.40.680.240.150.2720150.350.70.280.160.2920160.320.770.310.140.3120170.330.620.190.150.2420180.280.610.190.150.2420190.320.710.220.140.2720200.310.760.230.140.28由表3-1繪制海爾公司與行業(yè)平均對比折線圖如下圖3-1所示，具體如下圖3-1海爾公司與行業(yè)平均對比圖由表3-1和圖3-1可以看出，相比同業(yè)海爾、格力、長虹等三家該公司，海爾公司從2014年至2020年期間的凈資產(chǎn)主營業(yè)務(wù)收益率變化較大，且部分年份略低于平均水平，總體略高于同業(yè)評價(jià)水平。其中在2014年，公司在國家政策的支持下，或較快的發(fā)展，其主營業(yè)務(wù)收益率大于同業(yè)平均水平，但在2015年，海爾公司的主營業(yè)務(wù)洗衣機(jī)的盈利能力有所下降，導(dǎo)致凈資產(chǎn)主營業(yè)務(wù)收益率呈現(xiàn)下降趨勢，略低于同業(yè)的平均水平；而2016年至2020年公司發(fā)展較為穩(wěn)定，各項(xiàng)業(yè)務(wù)穩(wěn)步實(shí)施，波動較小，其凈資產(chǎn)收益率高于同業(yè)平均水平。（2）非經(jīng)常性損益率它是指企業(yè)經(jīng)營過程中對企業(yè)盈利質(zhì)量有著聯(lián)系，但并非直接聯(lián)系的活動。相比經(jīng)常性損益，非經(jīng)常性損益活動發(fā)生概率較低，其活動的穩(wěn)定性較差，一旦發(fā)展對企業(yè)經(jīng)營活動、企業(yè)盈利質(zhì)量等造成較大邀你共小，一般情況下，盈利質(zhì)量與非經(jīng)常性損益呈反比，非經(jīng)常性損益率越大，企業(yè)盈利質(zhì)量越差，反之，非經(jīng)常性損益率越小，其企業(yè)盈利質(zhì)量越高。其中非經(jīng)常性損益率的計(jì)算公式如下所示：非經(jīng)常性損益/利潤總額×100%=非經(jīng)常性損益率。為分析非經(jīng)常性損益率，采用海爾公司與同業(yè)公司的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，具體2014年至2020年海爾公司與同業(yè)公司的非經(jīng)常性損益率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)詳見表3-2所示：表3-2海爾公司與同行業(yè)非經(jīng)常性損益率統(tǒng)計(jì)表年份海爾美的格力長虹平均2014年0.030.090.081.10.332015年0.080.070.050.460.172016年0.040.040.040.980.282017年0.070.070.090.170.12018年0.130.080.060.190.122019年0.040.010.02-0.020.012020年0.020.010.010.010.01由表3-2繪制海爾公司與行業(yè)平均對比折線圖如下圖3-2所示，具體如下圖3-2海爾公司與行業(yè)非經(jīng)常性損益率均值的對比通過圖3-2和表3.2可以看到，海爾公司的非經(jīng)常性損益一直處于波動階段，且在2014年至2017年低于行業(yè)平均值，而在2018至2020年略高于平均水平。與此同時(shí)，由于家電行業(yè)因管理體制的改革完善，行業(yè)非經(jīng)常性損益總體下滑趨勢。由此可見，海爾公司盈利水平相對穩(wěn)定，但略有下降。（3）現(xiàn)金流動負(fù)債比率現(xiàn)金流動負(fù)債比率是企業(yè)盈利質(zhì)量穩(wěn)定性的重要指標(biāo)之一，企業(yè)應(yīng)擁有較多的現(xiàn)金，其現(xiàn)金流動負(fù)債率較高，才能滿足企業(yè)按期償還債務(wù)的需求，反正，企業(yè)其現(xiàn)金流偏低，則會導(dǎo)致企業(yè)無法按時(shí)償還到期債務(wù)，對企業(yè)穩(wěn)定的經(jīng)營發(fā)展帶來一定的影響。但因企業(yè)發(fā)展需求，現(xiàn)金流動負(fù)債并非越大越好，一旦該現(xiàn)金流動負(fù)債比率偏高，則說明企業(yè)資金并未很好的得到試用，導(dǎo)致資金閑置，出現(xiàn)使用效率偏低，其現(xiàn)金流動負(fù)債比率的計(jì)算公式如下：年經(jīng)營現(xiàn)金凈流量/年末流動負(fù)債×100%=現(xiàn)金流動負(fù)債比率。為分析非現(xiàn)金流動負(fù)債比率，采用海爾公司與同業(yè)公司的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，具體2014年至2020年海爾公司與同業(yè)公司的現(xiàn)金流動負(fù)債比率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)詳見表3-3所示：表3-3海爾公司與行業(yè)公司現(xiàn)金流動負(fù)債比率對比表年份海爾美的格力長虹平均2014年0.160.150.230.020.142015年0.160.170.130.070.132016年0.150.330.170.050.182017年0.130.370.390.090.252018年0.090.260.120.120.152019年0.150.150.110.030.112020年0.170.160.170.090.15由表3-3繪制海爾公司與行業(yè)平均對比折線圖如下圖3-3所示，具體如下圖3-3海爾公司與行業(yè)均值現(xiàn)金流動負(fù)債比率對比圖由表3-3和圖3-3可知，海爾公司現(xiàn)金流動負(fù)債率呈現(xiàn)一定的波動，2014年至2018年呈現(xiàn)下降，2018年至2020年呈現(xiàn)上升趨勢。僅在2016年至2018年這三年期間低于行業(yè)平均水平。由此可見，海爾公司的現(xiàn)金流能夠償還短期債務(wù)，償債能力較好。3.2.2成長性指標(biāo)分析成長性指標(biāo)主要從銷售毛利率增長率、經(jīng)營活動現(xiàn)金凈流量增長率、主營業(yè)務(wù)可持續(xù)增長率等3個(gè)指標(biāo)進(jìn)行分析。（1）銷售毛利率增長率銷售毛利率是企業(yè)主營業(yè)務(wù)利潤在收入中的占比，一般情況下，銷售毛利率越高，其主營業(yè)務(wù)利潤越大，反之，則越小。而銷售毛利率增長率是本年度銷售毛利率與上一年銷售毛利率的差值與上一年銷售毛利率的比值確定，具體公式如下：（當(dāng)年銷售毛利率-上年銷售毛利率）/上年銷售毛利率×100%=銷售毛利率增長率。為分析非銷售毛利率增長率，采用海爾公司與同業(yè)公司的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，具體2014年至2020年海爾公司與同業(yè)公司的銷售毛利率增長率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)詳見表3-4所示：表3-4海爾公司與同行業(yè)銷售毛利率增長率統(tǒng)計(jì)表年份海爾美的格力長虹平均2014年0.160.150.230.020.142015年0.160.170.130.070.132016年0.150.330.170.050.182017年0.130.370.390.090.252018年0.090.260.120.120.152019年0.150.150.110.030.112020年0.170.160.170.090.15由表3-4繪制海爾公司與行業(yè)平均對比折線圖如下圖3-4所示，具體如下圖3-4海爾公司銷售毛利率增長率與行業(yè)均值對比圖通過上表3-4及上圖3-4可以看出：2014年至2020年，海爾公司的銷售毛利率增長率變化幅度較大，2014年至2018年期間，海爾公司的銷售毛利率增長率由0.16下降至0.09，而2018年至2020年，海爾公司的銷售毛利率增長率由0.09增長至0.17。這是2018年，海爾公司的主營業(yè)務(wù)獲得發(fā)展，其主營業(yè)務(wù)利潤有所上漲，因此銷售毛利率也隨之增加，由此可見，海爾公司的成長能力較好，需要持續(xù)做好企業(yè)主營業(yè)務(wù)管理，保持其增長能力，提高企業(yè)收益，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。（2）經(jīng)營活動現(xiàn)金凈流量增長率經(jīng)營活動凈現(xiàn)金流增長率是評價(jià)企業(yè)日常經(jīng)營活動的重要指標(biāo)之一，通過該指標(biāo)可以確定企業(yè)獲得現(xiàn)金能力，能反映企業(yè)未來成長能力及發(fā)展保障能力。其經(jīng)營活動現(xiàn)金流量是由折舊與攤銷及經(jīng)營稅后凈收益率確定。而經(jīng)營活動現(xiàn)金流量增長率計(jì)算公式如下：（本年經(jīng)營活動現(xiàn)金凈流量-上年經(jīng)營活動現(xiàn)金凈流量）/上年經(jīng)營活動現(xiàn)金凈流量×100%=經(jīng)營活動現(xiàn)金凈流量增長率。為分析經(jīng)營活動現(xiàn)金凈流量增長率，采用海爾公司與同業(yè)公司的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，具體2014年至2020年海爾公司與同業(yè)公司的經(jīng)營活動現(xiàn)金凈流量增長率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)詳見表3-5所示：表3-5海爾公司與同業(yè)公司經(jīng)營活動現(xiàn)金凈流量增長率對比年份海爾美的格力長虹平均2014年-0.1110.974.485-1.590.93852015年0.180.243-0.2953.0160.7862016年0.0761.4650.46-0.3350.41652017年-0.2040.081.3430.6850.4762018年0.444-0.003-0.6650.4430.054752019年0.997-0.0840.101-0.6880.08152020年0.1770.140.6472.0390.75075由表3-5繪制海爾公司與行業(yè)平均對比折線圖如下圖3-5所示，具體如下圖3-5海爾公司與行業(yè)公司均值對比折線圖由表3-5和圖3-5可知：2014年至2017年哈人公司經(jīng)營活動現(xiàn)金流增長率較低，低于行業(yè)公司均值。而2018年、2019年海爾公司的業(yè)務(wù)有了一定提升，經(jīng)營活動現(xiàn)金流增長率有了較大提升，但總體而言，與行業(yè)均值存在一定的差異，缺呈現(xiàn)較大的波動變化。（3）主營業(yè)務(wù)可持續(xù)增長率主營業(yè)務(wù)可持續(xù)增長率是反映企業(yè)盈利質(zhì)量成長性的關(guān)鍵指標(biāo)之一。其是反映公司主營業(yè)務(wù)銷售增長率大小，其中主營業(yè)務(wù)凈利率是凈利潤在主營業(yè)務(wù)收入的占比，而主營業(yè)務(wù)可持續(xù)增長率的具體計(jì)算公式如下：留存收益率*權(quán)益乘數(shù)*總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率*主營業(yè)務(wù)凈利率=主營業(yè)務(wù)可持續(xù)增長率。為分析主營業(yè)務(wù)可持續(xù)增長率，采用海爾公司與同業(yè)公司的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，具體2014年至2020年海爾公司與同業(yè)公司的主營業(yè)務(wù)可持續(xù)增長率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)詳見表3-6所示：表3-6海爾公司與同行公司主營業(yè)務(wù)科持續(xù)增長率統(tǒng)計(jì)表年份海爾美的格力長虹平均2014年1.480.90.83-0.670.6352015年1.230.630.85-0.510.552016年0.950.560.79-1.110.29752017年0.770.470.160.790.54752018年1.270.490.27-0.190.462019年1.10.550.39-1.860.0452020年0.850.50.66-2.96-0.2375由表3-6繪制海爾公司與行業(yè)平均對比折線圖如下圖3-6所示，具體如下圖3-6海爾公司主營業(yè)務(wù)可持續(xù)增長率與行業(yè)均值對比折線圖由上圖3-6和表3-6可知：相比同業(yè)平均水平，海爾公司的主營業(yè)務(wù)可持續(xù)增長率較高，但從海爾公司2014年至2020年的發(fā)展趨勢，總體呈現(xiàn)下降趨勢，從2014年至2017年，增長率從1.48下降至0.77，而2017年至2018年從0.77增長至1.27；2018年至2020則由1.27下降至0.85。由此可見，海爾公司的主營業(yè)務(wù)可持續(xù)增長率在基本穩(wěn)定情況下，略有下降趨勢，但總體結(jié)構(gòu)相對合理，具有較強(qiáng)的成長性。3.2.3現(xiàn)金保障性指標(biāo)分析現(xiàn)金保障性指標(biāo)主要從調(diào)整后的凈利潤現(xiàn)金差異率、收入現(xiàn)金比率、凈資產(chǎn)現(xiàn)金回收率等3個(gè)指標(biāo)進(jìn)行分析。（1）調(diào)整后的凈利潤現(xiàn)金差異率利用調(diào)整后的凈利潤現(xiàn)金差異率對企業(yè)現(xiàn)金流進(jìn)行評價(jià)，同時(shí)更直觀的展現(xiàn)現(xiàn)金流量情況，具體計(jì)算公式如下：（凈利潤-調(diào)整后的經(jīng)營現(xiàn)金凈流量）/平均資產(chǎn)=調(diào)整后的經(jīng)營現(xiàn)金凈流量。為分析調(diào)整后的凈利潤現(xiàn)金差異率，采用海爾公司與同業(yè)公司的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，具體2014年至2020年海爾公司與同業(yè)公司的調(diào)整后的凈利潤現(xiàn)金差異率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)詳見表3-7所示：表3-7海爾公司與同業(yè)公司凈利潤現(xiàn)金差異率統(tǒng)計(jì)表年份海爾美的格力長虹平均2014年-0.023-0.022-0.102-0.008-0.038752015年-0.016-0.018-0.015-0.036-0.021252016年-0.004-0.109-0.03-0.027-0.04252017年0.005-0.102-0.196-0.089-0.09552018年-0.01-0.0630.004-0.059-0.0322019年-0.046-0.0240.029-0.012-0.013252020年-0.055-0.024-0.002-0.053-0.0335由表3-7繪制海爾公司與行業(yè)平均對比折線圖如下圖3-7所示，具體如下圖3-7海爾公司與行業(yè)均值對比折線圖通過圖3-7和表3-9可知：2014年至2029年家電行業(yè)總體的凈利潤現(xiàn)金差異率均為負(fù)值。相比行業(yè)均值，2014年至2018年海爾公司主營業(yè)務(wù)有了很大的改善，帶動現(xiàn)金流量有了較大的提升，且均高于均值，而2019年及2020年略有下降。由此可見，海爾公司的現(xiàn)金較好，為公司的正常經(jīng)營發(fā)展提供現(xiàn)金保障。（2）收入現(xiàn)金比率在企業(yè)日常經(jīng)營生產(chǎn)活動中，剔除應(yīng)收賬款后，企業(yè)現(xiàn)金流入情況即可通過收入現(xiàn)金比率進(jìn)行計(jì)算確定。一般情況下，收入現(xiàn)金比率與現(xiàn)金保障成正比，收入現(xiàn)金比率越高，其現(xiàn)金保障能力越強(qiáng)，反之，則現(xiàn)金保障能力越弱。具體收入現(xiàn)金比率的公式為：銷售商品收到的現(xiàn)金/主營業(yè)務(wù)收入=收入現(xiàn)金比率。為分析收入現(xiàn)金比率，采用海爾公司與同業(yè)公司的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，具體2014年至2020年海爾公司與同業(yè)公司收入現(xiàn)金比率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)詳見表3-8所示：表3-8海爾集團(tuán)與同業(yè)公司收入現(xiàn)金比率統(tǒng)計(jì)表年份海爾美的格力長虹平均2014年0.8080.70.7061.0010.803752015年0.9170.6390.5921.0020.78752016年1.0280.7450.6211.030.8562017年1.2350.9091.1351.0491.0822018年1.1470.9640.6451.0040.942019年1.0250.8140.7261.0320.899252020年1.0280.8130.6820.9970.88由表3-8繪制海爾公司與行業(yè)平均對比折線圖如下圖3-8所示，具體如下圖3-8海爾公司與同業(yè)均值對比折線圖由圖3-7和表3-8可知，家電行業(yè)均值均小于1，而海爾公司2014年至2020年的收入現(xiàn)金比率均高于行業(yè)均值，由此可見，海爾公司經(jīng)營的總體狀態(tài)較為穩(wěn)定，現(xiàn)金保障能力較強(qiáng)。（3）凈資產(chǎn)現(xiàn)金回收率僅通過凈資產(chǎn)收益率和總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率兩個(gè)指標(biāo)分析現(xiàn)金流存在一定的片面性，因此引入凈資產(chǎn)現(xiàn)金回收率這一指標(biāo)對現(xiàn)金流進(jìn)行分析。一般情況下，凈資產(chǎn)現(xiàn)金回收率越大，則說明企業(yè)經(jīng)營活動回收資金越好，盈利能力及盈利水平越高，具體計(jì)算公式：經(jīng)營現(xiàn)金凈流量/平均資產(chǎn)總額×100%=凈資產(chǎn)現(xiàn)金回收率。為分析凈資產(chǎn)現(xiàn)金回收率，采用海爾公司與同業(yè)公司的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，具體2014年至2020年海爾公司與同業(yè)公司凈資產(chǎn)現(xiàn)金回收率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)詳見表3-9所示：表3-9海爾公司與同業(yè)公司凈資產(chǎn)回收統(tǒng)計(jì)表年份海爾美的格力長虹平均2014年0.110.090.170.010.0952015年0.110.10.10.050.092016年0.090.210.120.030.11252017年0.070.210.270.060.15252018年0.060.160.080.080.0952019年0.110.10.080.020.07752020年0.110.110.110.060.0975由表3-9繪制海爾公司與行業(yè)平均對比折線圖如下圖3-9所示，具體如下圖3-9海爾公司與行業(yè)均值對比折線圖由表3-9和圖3-9可知：海爾公司現(xiàn)金回收率僅在2014年、2015年、2019年和2020年高于行業(yè)均值，而2016至2018年中三年內(nèi)均低于行業(yè)均值，是由于2019年和2020年公司主營業(yè)務(wù)快速增長，公司現(xiàn)金流也有所增長，因此公司現(xiàn)金回收率也高于行業(yè)均值。由此可見，海爾公司的現(xiàn)金保障能力較好，能滿足公司經(jīng)營發(fā)展需要。3.2.4盈利性指標(biāo)分析盈利性指標(biāo)主要從主營業(yè)務(wù)利潤率、資產(chǎn)凈利率、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率等3個(gè)指標(biāo)進(jìn)行分析。（1）主營業(yè)務(wù)利潤率它是主營業(yè)務(wù)利潤在主營業(yè)務(wù)中的占比，通過分析主營業(yè)務(wù)利潤率可以確定企業(yè)獲利能力，是評價(jià)考核企業(yè)經(jīng)營成果的重要指標(biāo)之一。其中主營業(yè)務(wù)利潤率計(jì)算公式：主營業(yè)務(wù)利潤/主營業(yè)務(wù)收入×100%=主營業(yè)務(wù)利潤率。為分析主營業(yè)務(wù)利潤率，采用海爾公司與同業(yè)公司的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，具體2014年至2020年海爾公司與同業(yè)公司主營業(yè)務(wù)利潤率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)詳見表3-10所示：表3-10海爾公司與同業(yè)公司主營業(yè)務(wù)利潤率統(tǒng)計(jì)表年份海爾美的格力長虹平均2014年0.250.220.260.150.222015年0.250.230.310.160.23752016年0.270.250.350.140.25252017年0.280.250.320.130.2452018年0.30.270.310.140.2552019年0.30.240.320.120.2452020年0.290.270.290.120.2425由表3-10繪制海爾公司與行業(yè)平均對比折線圖如下圖3-10所示，具體如下：圖3-10海爾公司主營業(yè)務(wù)利潤率與行業(yè)均值對比折線圖由表3-10和圖3-10可知，2014年至2020年海爾公司的主營業(yè)務(wù)利潤率高于行業(yè)均值，但比美的，格力相對較差。但總體呈現(xiàn)上升的趨勢。這是由于近些年海爾公司家電產(chǎn)品有了很大的改善，營業(yè)收入也有一定幅度的提升。而行業(yè)競爭也隨之增加，由此可見，海爾公司應(yīng)不斷深入市場分析，開展產(chǎn)品研發(fā)尤其是利用物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，不斷進(jìn)行產(chǎn)品更新?lián)Q代滿足消費(fèi)需求，從而促進(jìn)公司的發(fā)展。（2）資產(chǎn)凈利率它是衡量評價(jià)企業(yè)盈利能力的關(guān)鍵指標(biāo)，投資者通過分析資產(chǎn)凈利率可以確定每股收益及投資收益情況。其中資產(chǎn)凈利率的計(jì)算公式如下：凈利潤/平均資產(chǎn)總額×100%=資產(chǎn)凈利率。為分析資產(chǎn)凈利率，采用海爾公司與同業(yè)公司的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，具體2014年至2020年海爾公司與同業(yè)公司資產(chǎn)凈利率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)詳見表3-11所示：表3-11海爾公司與同業(yè)公司資產(chǎn)凈利率統(tǒng)計(jì)表年份海爾美的格力長虹平均2014年9.756.97.720.516.222015年10.038.999.071.347.35752016年9.8410.729.830.457.712017年7.8510.947.94-2.985.93752018年6.4610.599.022.017.022019年6.48.8911.331.066.922020年6.148.4611.320.976.7225由表3-11繪制海爾公司與行業(yè)平均對比折線圖如下圖3-11所示，具體如下：圖3-11海爾公司與行業(yè)均值的對比折線圖由圖3-11和表3-11可知，海爾公司2014年和2017年的資產(chǎn)凈利率高于行業(yè)平均水平，而2018年至2020年略低于行業(yè)水平。其中資產(chǎn)凈利率方面，美的和格力的資產(chǎn)凈利率最好，其次海爾，最差是長虹。由于近些年經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好，行業(yè)競爭越來越激烈，因此公司的凈利率有所下降，利潤空間有所雅俗，出現(xiàn)回落。因此海爾公司想要在激烈的競爭中保持優(yōu)勢，必須擴(kuò)大主營業(yè)務(wù)收入，開拓市場擴(kuò)大市場占有率成為海爾公司2021年最為關(guān)鍵的任務(wù)。（3）總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率它是指一定時(shí)間范圍內(nèi)，資金周轉(zhuǎn)次數(shù)。一般情況，資金周轉(zhuǎn)次數(shù)越多，其資金周轉(zhuǎn)速度越快，則說明企業(yè)經(jīng)營發(fā)展較好，資金利用率較高。反正則說明，企業(yè)經(jīng)營較為困難，運(yùn)營能力較弱，資金利用率不高，企業(yè)盈利質(zhì)量有所下降。其中總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的計(jì)算公式：銷售收入總額/平均資產(chǎn)總額×100%=總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率。為分析總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率，采用海爾公司與同業(yè)公司的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，具體2014年至2020年海爾公司與同業(yè)公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)詳見表3-12所示：表3-12海爾公司與同業(yè)公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率統(tǒng)計(jì)表年份海爾美的格力長虹平均2014年1.791.151.030.991.242015年1.561.310.981.041.222016年1.311.30.9511.142017年1.111.110.611.120.992018年1.061.060.631.160.982019年1.151.150.751.241.072020年1.011.150.851.221.06由表3-12繪制海爾公司與行業(yè)平均對比折線圖如下圖3-12所示，具體如下：圖3-12海爾公司與行業(yè)均值對比折線圖由圖3-12和表3-12可知，海爾公司2014至2019年的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率均高于行業(yè)均值，但2020年新冠疫情影響，公司的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率略有下降，與行業(yè)均值相比偏低，從總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率可知，2014年至2020年海爾公司總體總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率有所下降，對公司盈利質(zhì)量有一定的影響，需要企業(yè)擴(kuò)張新的業(yè)務(wù)，占領(lǐng)銷售市場，提高整體收入。3.3海爾公司盈利質(zhì)量分析結(jié)果通過上述穩(wěn)定性指標(biāo)、成長指標(biāo)、現(xiàn)金保障性指標(biāo)、盈利性指標(biāo)進(jìn)行分析確定：從長期發(fā)展角度出發(fā)相比同業(yè)公司，海爾公司的盈利性指標(biāo)和成長性指標(biāo)較好，由此可以判斷海爾公司的盈利能力較好，其具有較好的發(fā)展前景。但從現(xiàn)金保障性指標(biāo)中的收入現(xiàn)金比率相對較差，這是由于海爾公司存在較大一部分應(yīng)收賬款尚未到賬，對企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)帶來一定的影響。從短期發(fā)展角度出發(fā)，海爾公司近一年的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率和現(xiàn)金流量增長率與同業(yè)均值相比偏低，這較好的說明海爾公司的現(xiàn)金保障能力和經(jīng)營流轉(zhuǎn)率略有不足，應(yīng)采取措施進(jìn)行改善調(diào)整，從而提升海爾公司的盈利質(zhì)量，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。4提升海爾公司盈利質(zhì)量的建議及對策4.1保持核心競爭力，提升盈利能力在激烈的市場競爭環(huán)境下，海爾公司想要獲得更大的市場份額，超越同行業(yè)企業(yè)，獲得生產(chǎn)及發(fā)展。必須利用自身資源及外部政策環(huán)境，不斷提升自身核心競爭力，確保市場份額及利潤不受影響。海爾公司作為家電企業(yè)的龍頭企業(yè)之一，加大產(chǎn)品研發(fā)，提高產(chǎn)品質(zhì)量及產(chǎn)品創(chuàng)新，形成獨(dú)特品牌，吸引客戶。并在市場競爭中占有優(yōu)勢地位。具體措施如下：4.1.1重視品牌布局海爾公司已對品牌進(jìn)行布局，主要針對海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、AQUA、斐雪派克、日日順等六大品牌，應(yīng)重新審視品牌布局，并將各大品牌有機(jī)的聯(lián)合在一起，形成智能家電生態(tài)系統(tǒng)，合理布局，核心運(yùn)作，最終創(chuàng)建自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略體系。從單一的國內(nèi)品牌轉(zhuǎn)型為國內(nèi)外，跨區(qū)域、跨行業(yè)的全球品牌，提升海爾企業(yè)的品牌競爭力，從而提升企業(yè)盈利能力及盈利水平。4.1.2重視技術(shù)領(lǐng)先策略海爾公司作為家電研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，因此公司產(chǎn)品升級、提升產(chǎn)品質(zhì)量保持產(chǎn)品的創(chuàng)新、獨(dú)特性等應(yīng)利用現(xiàn)有資源，不斷創(chuàng)新提供產(chǎn)品技術(shù)，避免其他企業(yè)模仿或超越。只有不斷提升技術(shù)能力，才能避免其他企業(yè)模仿行為影響海爾公司原有的市場份額。此外，海爾公司在重視技術(shù)的同時(shí)，應(yīng)根據(jù)當(dāng)前市場環(huán)境、國家政策、消費(fèi)者需求等差異性，不斷提供差異化的產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供物美價(jià)廉，產(chǎn)品功能完善齊全的產(chǎn)品。此外，在產(chǎn)品服務(wù)的研發(fā)過程中，應(yīng)注意質(zhì)量及利潤的轉(zhuǎn)換，利用現(xiàn)有先進(jìn)的5G技術(shù)及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓海爾公司供應(yīng)鏈中的各家單位積極參與產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)及生產(chǎn)，同時(shí)深入分析消費(fèi)者需求，從而為消費(fèi)者提供最精確的產(chǎn)品服務(wù)，提升消費(fèi)者消費(fèi)滿意度，保持消費(fèi)者粘度，促進(jìn)海爾公司產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，健康發(fā)展。4.1.3改進(jìn)的電子商務(wù)渠道模式在當(dāng)前我國電子商務(wù)發(fā)展較快，且已逐步改變?nèi)藗兊南M(fèi)模式及消費(fèi)習(xí)慣。電子商務(wù)的發(fā)展，不僅為企業(yè)提供銷售渠道，同時(shí)也為消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)及消費(fèi)情況給予評價(jià)。原有線下體驗(yàn)的方式逐步改為線上體驗(yàn)，各種評價(jià)處于公開透明的狀態(tài)。因此，海爾公司應(yīng)充分利用電子商務(wù)渠道模式，針對電子商務(wù)渠道模式中存在的不足及時(shí)給予改進(jìn)。針對當(dāng)前電子商務(wù)模式中常見的問題，海爾公司應(yīng)從以下兩方面出發(fā)：一方面海爾公司應(yīng)重視消費(fèi)者需求，根據(jù)消費(fèi)群體的差異，提供差異化的產(chǎn)品及人性化服務(wù)，讓消費(fèi)者在消費(fèi)過程中獲得更好的體驗(yàn)感受，讓消費(fèi)者給予較好的服務(wù)評價(jià)，在維護(hù)消費(fèi)群體的同時(shí)吸引更多的潛在客戶選擇海爾公司的產(chǎn)品。另外一方面，應(yīng)選擇多樣化的營銷策略，與較好的電子商務(wù)平臺合作，做好產(chǎn)品及品牌宣傳，讓產(chǎn)品更好的出現(xiàn)在消費(fèi)者視野中，提高消費(fèi)者的接觸面和親和度。及時(shí)根據(jù)消費(fèi)者的評價(jià)做好分析及改善，從而與消費(fèi)者形成有效的溝通，滿足消費(fèi)者產(chǎn)品需求的同時(shí)，獲得消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)可，最終占領(lǐng)市場獲得更大的市場份額。4.2提高企業(yè)盈利持續(xù)增長能力4.2.1增強(qiáng)公司獲取現(xiàn)金的能力只有擁有獲取現(xiàn)金的能力才能促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。而海爾公司獲得現(xiàn)金的渠道主要是主營業(yè)務(wù)。因此，只有提升主營業(yè)務(wù)收入，才能獲得更多的現(xiàn)金，從而提升企業(yè)的盈利能力及盈利質(zhì)量。海爾公司應(yīng)分析當(dāng)前的營銷策略，確定存在的不足，并提出相應(yīng)的改善對策。如利用雙十一購物節(jié)、618購物節(jié)、元旦、春節(jié)等節(jié)日進(jìn)行促銷活動，同時(shí)擴(kuò)大電子商務(wù)銷售渠道，為顧客提供降價(jià)的產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而讓企業(yè)獲得更多的銷售量，為企業(yè)提供更多的現(xiàn)金。通過這種降價(jià)銷售及饑餓營銷的模式，促進(jìn)潛在消費(fèi)者消費(fèi)欲望，提升消費(fèi)者的消費(fèi)能力，讓海爾公司主營業(yè)務(wù)獲得發(fā)展，從而提升公司獲得現(xiàn)金的能力。4.2.2發(fā)揮精細(xì)化管理水平的優(yōu)勢海爾公司應(yīng)利用管理優(yōu)勢，采取措施提升精細(xì)化管理水平。從產(chǎn)品生產(chǎn)流水線進(jìn)行分析，減少冗余環(huán)節(jié)，壓縮產(chǎn)品生產(chǎn)成本。同時(shí)根據(jù)當(dāng)前最新技術(shù)，不斷調(diào)整生產(chǎn)工藝，改善工藝質(zhì)量，從而將產(chǎn)品成本降低到最