【鄰匯吧】大交通場景空間策展洞察報(bào)告

2024.050102供獨(dú)特的用戶體驗(yàn)和情感價(jià)值之上，通過數(shù)字化手段，進(jìn)行更精準(zhǔn)的流量投放、更高效的流量轉(zhuǎn)a地鐵-城市軌道路網(wǎng)越織越密83683165356756253851646446034503高鐵-鐵路旅客發(fā)送量增長128.8%a地鐵-城軌客運(yùn)量日均8000萬0 042022年，平均購物中心策展零售收入613.3萬元，中國7000個(gè)購物中心有超過400億年輕化高知化消費(fèi)力強(qiáng)場景粘性強(qiáng)05l有效的互動(dòng)設(shè)計(jì)，未能融合地鐵獨(dú)特的環(huán)境，難以維持乘客的注意力，更難形成深有效的互動(dòng)設(shè)計(jì)，未能融合地鐵獨(dú)特的環(huán)境，難以維持乘客的注意力，更難形成深乘客使用手機(jī)，乘客使用手機(jī)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沖擊傳統(tǒng)媒體廣告；相較于線上廣告的個(gè)性化精準(zhǔn)投放，傳統(tǒng)地鐵廣告在數(shù)據(jù)追蹤、效果評地鐵廣告的技術(shù)應(yīng)用相對滯2023年地鐵平面媒體上刊率鐵媒體資源量逐年增長，但地鐵平面媒體投放2023年地鐵平面媒體上刊率鐵媒體資源量逐年增長，但2023年全國地鐵平面媒體投放2023年全國地鐵平面媒體投放刊例花費(fèi)447.22億元，同比增長2%；在戶外交通類和戶外傳2023年約有6,550個(gè)品牌投放地鐵平面媒體廣告，為近三年來最高值；品牌主數(shù)量迅速增多，拉低單品牌平均貢獻(xiàn)值（總投放花費(fèi)/總品更加注重轉(zhuǎn)化和投資回報(bào)率更加注重轉(zhuǎn)化和投資回報(bào)率隨著交通場景廣告資源的開隨著交通場景廣告資源的開發(fā)，廣告主的選擇范圍擴(kuò)大，優(yōu)質(zhì)資源競爭加劇；同時(shí)，不合理的資源開發(fā)和系統(tǒng)化管理交通場景媒體融合發(fā)展，廣告主整合營銷策略，以提高廣告覆蓋面和觸達(dá)率；整體線下廣告投放量增加，但單06用戶進(jìn)入空間后，通過互動(dòng)裝置、藝術(shù)展用戶進(jìn)入空間后，通過互動(dòng)裝置、藝術(shù)展對品牌產(chǎn)生興趣、快速種草、建立鏈接，空間作為廣告媒體的一部分，傳遞品牌信提供更多產(chǎn)品體驗(yàn)和增值服務(wù)，培養(yǎng)用戶空間也是銷售渠道，品牌展示產(chǎn)品、用戶直接購買，店員推銷或者引流私域提高轉(zhuǎn)APLIAPLI07策展型零售空間五大能力AAISSDAAMSSA8642084.72.52.508CPM(千人次展示成本)877.847.577.296.860%09掃碼聯(lián)系萬一商管掃碼聯(lián)系萬一商管品牌宣傳品牌宣傳促銷增長效果轉(zhuǎn)化效果轉(zhuǎn)化創(chuàng)意賦能10萬一商管視頻號萬一商管視頻號快消品案例解析1112KEYS創(chuàng)意話題、場景搭建、裝置造型等，從視覺與內(nèi)容線下場景體驗(yàn)與線上媒體引流相輔相成，增強(qiáng)用戶創(chuàng)意話題、場景搭建、裝置造型等，從視覺與內(nèi)容線下場景體驗(yàn)與線上媒體引流相輔相成，增強(qiáng)用戶引導(dǎo)用戶關(guān)注品牌賬號或加入會員系統(tǒng)，積累私域通過游戲、表演、打卡、定制禮物、產(chǎn)品試用、折引導(dǎo)用戶關(guān)注品牌賬號或加入會員系統(tǒng)，積累私域通過游戲、表演、打卡、定制禮物、產(chǎn)品試用、折TIPS1314KEYS比如酒瓶型搭建、產(chǎn)品立體墻，產(chǎn)品形象結(jié)合空間，比如酒瓶型搭建、產(chǎn)品立體墻，產(chǎn)品形象結(jié)合空間，以視覺沖擊力強(qiáng)化記特定時(shí)期，如節(jié)日慶典、假期周末、季節(jié)限定、電商熱點(diǎn)、展會演出以及奧運(yùn)會、世界杯等大型賽事，順「時(shí)」而TIPS15KEYS城市景點(diǎn)、地標(biāo)建筑、交通樞紐的關(guān)聯(lián)站點(diǎn)往往匯聚旅游客群，因地制宜、順勢而為，展現(xiàn)城市文化和地域特色，以增加活限定周邊等，滿足用戶個(gè)通過社媒廣告將線上用通過社媒廣告將線上用TIPSDisplay