【煉丹爐大數(shù)據(jù)】2023寵物食品行業(yè)分析報(bào)告

寵物食品行業(yè)分析報(bào)告煉丹爐趨勢(shì)分析2023年8月TrendAnalysisResearchReport01寵物食品

行業(yè)概況02寵物食品

行業(yè)趨勢(shì)03寵物食品細(xì)分

市場(chǎng)分析目錄

/

CONTENTS數(shù)據(jù)說(shuō)明

?

數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)

、公開(kāi)資料整理?

數(shù)據(jù)平臺(tái)

：淘系平臺(tái)

、抖音

、小紅書(shū)?時(shí)間區(qū)間

：2020年7月-2023年7月?

涉及類(lèi)目：

寵物主糧：天貓?zhí)詫毱脚_(tái)寵物/寵物食品及用品類(lèi)目中涉及到寵物主糧的產(chǎn)品類(lèi)目

寵物零食：天貓?zhí)詫毱脚_(tái)寵物/寵物食品及用品類(lèi)目中涉及到寵物零食產(chǎn)品的類(lèi)目

寵物營(yíng)養(yǎng)保健食品：天貓?zhí)詫毱脚_(tái)寵物/寵物食品及用品類(lèi)目中涉及到寵物營(yíng)養(yǎng)/保健的產(chǎn)品類(lèi)目01行業(yè)概況?

行業(yè)現(xiàn)狀?

發(fā)展動(dòng)因?人群畫(huà)像?競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)17%10%

9%我國(guó)寵物行業(yè)規(guī)模在近期高速穩(wěn)定增長(zhǎng)

，2022年8月起寵物行業(yè)線(xiàn)上銷(xiāo)售額保持同比正向增長(zhǎng)

，在2022年10月市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)45億。

寵物數(shù)量同樣穩(wěn)定增長(zhǎng)

，現(xiàn)代人生活的孤獨(dú)感催化了養(yǎng)寵需求

，2022年達(dá)到2.2億只。2021年7月-2023年7月寵物行業(yè)線(xiàn)上銷(xiāo)售額趨勢(shì)2016-2022年中國(guó)寵物數(shù)量中國(guó)寵物行業(yè)處于高速發(fā)展階段16.0%14.0%12.0%10.0%8.0%6.0%4.0%2.0%0.0%100%80%60%40%20%0%-20%-40%25%17%7%

6%數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)

，Euromonitorinternational2.52.01.51.00.50.05.04.54.03.53.02.52.01.51.00.50.023%13%7%2016201720182019202020212022寵物數(shù)量（億）

增速銷(xiāo)售額銷(xiāo)售額同比-8%

-7%-11%88%

82%67%64%7%3%-31%-31%202

109202209202

1

102022

102022

1

12022

1220230

1202302202303202304202305202306202307202

107202

108202

1

1

1202

1

1220220

120220220220320220420220620220720220820220513.3%15.4%10.0%十億5.9%5.6%5.3%41%15%-4%-1%73中國(guó)獨(dú)居人口戶(hù)數(shù)（

百萬(wàn)戶(hù)）97908479105113125135我國(guó)目前居民人均可支配收入已超過(guò)5萬(wàn)元

，且保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；

隨著人

均可支配收入的提高

，寵物主可承擔(dān)更高的養(yǎng)寵成本

，養(yǎng)寵支出也隨之

增加

，單只寵物年均消費(fèi)金額2017-2022年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到57%。消費(fèi)升級(jí)與人口結(jié)構(gòu)變化驅(qū)動(dòng)中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展中國(guó)龐大的獨(dú)居群體存在陪伴與寄托的需求

，而寵物作為伴侶可以

滿(mǎn)足該需求

，這也為寵物行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新型的消費(fèi)市場(chǎng)。13年

中國(guó)獨(dú)居人口僅為7,000萬(wàn)

，而22年則迅速增長(zhǎng)至1.5億。2017-2022年中國(guó)單只寵物年均消費(fèi)金額2013-2022年中國(guó)獨(dú)居人口戶(hù)數(shù)

單只寵物的年均消費(fèi)金額（

元/只）2041

2048250020001500100050001601401201008060402002013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

2021

2022數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)

、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2017

2018

2019

2020

2021

2022240022161532186714650以上7%41-5015%31-4021%24-30

16%如今

，越來(lái)越多的人開(kāi)始養(yǎng)寵物

，而且這個(gè)群體的年輕化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。最近的數(shù)據(jù)表明

，在寵物主人群中

，年輕人占據(jù)了主導(dǎo)地

位

，這一現(xiàn)象主要集中在新一線(xiàn)及二

、三線(xiàn)城市。養(yǎng)寵人群對(duì)于寵物的消費(fèi)支出也更多了

，其中Z世代漲幅明顯。養(yǎng)寵人群具有年輕化

、

高消費(fèi)的特征不同類(lèi)型寵物主消費(fèi)金額同比漲幅26%2023年Q1寵物主年齡畫(huà)像2023年Q1寵物主城市等級(jí)畫(huà)像數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)

、公開(kāi)資料整理新銳白領(lǐng)

資深白領(lǐng)

Z世代五線(xiàn)及以下23%21%

21%新一線(xiàn)18-23

41%三線(xiàn)四線(xiàn)二線(xiàn)一線(xiàn)10%13%15%11%15%整體市場(chǎng)較為分散

，2021年上半年至2023年上半年

，TOP10寵物品牌集中度變化相對(duì)

穩(wěn)定

，2023年上半年寵物行業(yè)前十名品牌的市場(chǎng)份額總和為整體市場(chǎng)的15.6%。2021年上半年-2023年上半年寵物行業(yè)市場(chǎng)集中度

（

TOP10品牌銷(xiāo)額占比）趨勢(shì)15.8%品牌市占royalcanin/皇家3.1%myfoodie/麥富迪2.5%凱銳思1.6%網(wǎng)易嚴(yán)選1.6%orijen/原始獵食渴望1.4%寵物行業(yè)市場(chǎng)集中度較低

，

頭部品牌市占穩(wěn)定21年上半年21年下半年22年上半年22年下半年23年上半年數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)2023年1-6月TOP5品牌銷(xiāo)額市占15.6%15.1%15.5%15.5%02行業(yè)趨勢(shì)?

趨勢(shì)一：“貓經(jīng)濟(jì)”成為寵物

行業(yè)最大市場(chǎng)?

趨勢(shì)二：

擬人化養(yǎng)寵

，細(xì)分聚

焦各類(lèi)場(chǎng)景與成長(zhǎng)階段?

趨勢(shì)三：健康元素受關(guān)注

，成

分配料更天然“貓經(jīng)濟(jì)”趨勢(shì)一寵物指用于觀賞

、陪伴等娛樂(lè)活動(dòng)

，

出于精神需求而非經(jīng)濟(jì)目的而被人為擁有及飼養(yǎng)的動(dòng)物

，常見(jiàn)的以貓狗為主

，此外還包括嚙齒類(lèi)、

鳥(niǎo)類(lèi)

、水族類(lèi)

，以及更小眾的異寵等等。2023年Q2寵物細(xì)分行業(yè)銷(xiāo)售額分布寵物主要類(lèi)別寵物種類(lèi)繁多

，貓狗仍是主流寵物嚙齒類(lèi)爬行類(lèi)

昆蟲(chóng)類(lèi)鳥(niǎo)類(lèi)

其他數(shù)據(jù)來(lái)源：

煉丹爐大數(shù)據(jù)狗貓水族類(lèi)2022年中國(guó)寵物貓的數(shù)量是6536萬(wàn)只

，犬的數(shù)量是5119萬(wàn)只

，寵物貓超過(guò)寵物狗成為第一大寵物。隨著養(yǎng)寵人群的年輕化

，寵物貓所

需的精力

、成本

、空間遠(yuǎn)比寵物狗要小

，預(yù)計(jì)寵物貓消費(fèi)市場(chǎng)將持續(xù)領(lǐng)先寵物狗市場(chǎng)。2017年-2022年中國(guó)寵物貓

、犬?dāng)?shù)量（

萬(wàn)只）2020年8月-2022年7月全價(jià)貓/狗主糧線(xiàn)上銷(xiāo)額“貓經(jīng)濟(jì)”成為寵物行業(yè)最大市場(chǎng)700060005000400030002000100002017

2018

2019

2020

2021

2022數(shù)據(jù)來(lái)源：

煉丹爐大數(shù)據(jù)

犬

貓擬人化養(yǎng)寵趨勢(shì)二隨著人們生活水平的提高

，寵物已經(jīng)成為越來(lái)越多家庭的一部分

，人們不再把寵物當(dāng)做簡(jiǎn)單的動(dòng)物來(lái)對(duì)待

，而是像對(duì)待自己的孩子一

樣對(duì)待寵物

，甚至是將寵物看作是自己的家人。在這種擬人化飼養(yǎng)的趨勢(shì)下

，寵物主人們也更加關(guān)注寵物的多方面需求。除了提供足

夠的食物和水之外

，寵物主人還會(huì)更加注重寵物的健康

、心理狀態(tài)和生活質(zhì)量。寵物擬人化飼養(yǎng)

，

寵物主關(guān)注“毛孩子”多方面需求數(shù)據(jù)來(lái)源：

煉丹爐大數(shù)據(jù)寵物食品需求痛點(diǎn)聲量分布寵物在生命周期中每個(gè)階段的需求都有所不同

，寵物食品正在滿(mǎn)足不同年齡段寵物的細(xì)分化需求。貓主糧中孕期/哺乳期/離乳期階段

產(chǎn)品銷(xiāo)額高速成長(zhǎng)

，狗主糧中繁育期

、老年期是增量階段?？茖W(xué)養(yǎng)寵

，細(xì)分聚焦各類(lèi)場(chǎng)景與成長(zhǎng)階段幼年腸胃脆弱

，需要食用高蛋白

、

顆粒小的幼貓糧成長(zhǎng)期正在長(zhǎng)身體

，食量增大

，活動(dòng)

量也增多成年絕育之后胃口不好

，需要改變

飲食結(jié)構(gòu)

，

吃適合的成年貓糧老年身體技能開(kāi)始退化

，需要不定

期的檢查吃藥貓主糧適用階段分布狗主糧適用階段分布數(shù)據(jù)來(lái)源：

煉丹爐大數(shù)據(jù)（

2023年7月數(shù)據(jù)）120%100%80%60%40%20%0%孕期/哺乳期/離乳期孕期/哺乳期/離乳期40%30%20%10%0%-10%

-20%

-30%

-40%3.53.02.52.01.51.00.50.01.61.4

1.21.00.80.60.40.20.0

銷(xiāo)額（億）

銷(xiāo)額（億）成年期成年期老年期老年期幼年期幼年期繁育期全階段全階段×

100000000×

100000000Δ

同比Δ

同比細(xì)分&成分趨勢(shì)三寵物零食

22%寵物營(yíng)養(yǎng)保健食品9%寵物主糧?

按主糧狀態(tài)分：

干糧

、濕糧寵物零食包含磨牙棒/潔齒骨

、奶酪

、咬膠類(lèi)、

果凍布丁

、餅干類(lèi)

、罐頭

、

肉干肉條

、香腸類(lèi)等寵物營(yíng)養(yǎng)保健食品?

按水分含量分：

固體

、半固體

、

液體?

按產(chǎn)品形態(tài)分

：片劑

、粉劑

、膏

劑

、顆粒劑

、液體制劑?

按生命階段分：幼年期

、成年期、

老年期

、全階段等

主糧是寵物食品的主要消費(fèi)方向

，

各類(lèi)別增長(zhǎng)趨勢(shì)差異不大寵物食品是專(zhuān)門(mén)為寵物

、小動(dòng)物提供的食品

，介于人類(lèi)食品與傳統(tǒng)畜禽飼料直接的高檔動(dòng)物食品。主要分為寵物主糧

、寵物零食與

寵物營(yíng)養(yǎng)保健食品三大類(lèi)。其中

，寵物主糧在我國(guó)寵物食品中銷(xiāo)額占比最高

，近一年達(dá)到69%。2020年8月-2023年7月寵物食品線(xiàn)上銷(xiāo)售額趨勢(shì)2.5

寵物零食2022年8月-2023年7月寵物食物類(lèi)別銷(xiāo)額占比?

按寵物成長(zhǎng)階段分：幼寵糧

、成寵糧等寵物營(yíng)養(yǎng)保健食品寵物主糧數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)21.51寵物主糧

69%2023062021062022082021082022102021102020082020102022062022122023022021022020122022022021122022042021042023040.50健康元素受關(guān)注

，成分配料更天然隨著消費(fèi)者對(duì)寵物食品的要求不斷提升

，原料成分成為重要關(guān)注點(diǎn)之一。其中各類(lèi)天然的寵物食品原料受到廣泛關(guān)注

，魚(yú)油

、絲蘭提

取物

、車(chē)前子銷(xiāo)量在各成分中銷(xiāo)量高且在持續(xù)成長(zhǎng)。500%400%300%200%100%0%-100%提取元素天然成分45.040.0

35.0

30.0

25.0

20.0

15.0

10.0

5.0

0.0數(shù)據(jù)來(lái)源：

煉丹爐大數(shù)據(jù)（

2023年7月數(shù)據(jù)）魚(yú)油硫酸軟骨素氨基葡萄糖水解酪蛋白

銷(xiāo)量（

萬(wàn)）

同比絲蘭提取物天然葉黃素寵物食品成分元素銷(xiāo)售分布Ω-3脂肪酸Ω-6脂肪酸ω-6脂肪酸ω-3脂肪酸青海苔粉大麥苗粉輔酶q10維生素維生素e椰子油賴(lài)氨酸氨基酸酵母粉?；撬崤３跞橐熬栈ㄒ嫔烟墙湍肝?chē)前子卵磷脂燕麥乳鈣dhaepa×

10000鐵鈣03寵物食品細(xì)分市場(chǎng)分析?

寵物主糧市場(chǎng)?

寵物零食市場(chǎng)?

寵物營(yíng)養(yǎng)保健食品市場(chǎng)寵物主糧市場(chǎng)03.1-7%寵物主糧屬于寵物食品剛需產(chǎn)品

，

市場(chǎng)空間大100%80%60%40%20%0%-20%-40%39%15%-5%2.01.51.00.50.02021年8月-2023年7月寵物主糧線(xiàn)上銷(xiāo)售趨勢(shì) 銷(xiāo)售額銷(xiāo)售額同比7%-10%數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)17%4%71%61%202209202109202306202210202208202303202108202110202203202206202112202212202202202302202205202305202211202207202307202111202301202204202201202304-18%

-19%十億88%71%24%28%54%15%-3%2.54%9%7%6%3%其中

，

貓全價(jià)處方糧是近期高增長(zhǎng)藍(lán)海行業(yè)全價(jià)貓主糧是寵物主糧行業(yè)中的最大品類(lèi)寵物主糧行業(yè)品類(lèi)銷(xiāo)量分布貓全價(jià)主糧行業(yè)紅藍(lán)海分布數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)（

2023年7月數(shù)據(jù)）兔類(lèi)食品及用品

爬寵/鳴蟲(chóng)類(lèi)食

3%

品及用品鳥(niǎo)/雞/鴨等禽類(lèi)食品及用品7%鼠類(lèi)等小寵食品及用品5%全價(jià)貓主糧47%貓全價(jià)處方糧線(xiàn)上銷(xiāo)售趨勢(shì)全價(jià)狗主糧

21%水族世界

15%2%

銷(xiāo)量（

萬(wàn)）

同比原料成分功效配方類(lèi)型科學(xué)喂養(yǎng)理念增強(qiáng)

，健康化

、

專(zhuān)業(yè)化

、均衡營(yíng)養(yǎng)化成為寵

物貓主糧的主流趨勢(shì)魚(yú)油

、果寡糖

、絲蘭提取物等成分概念占據(jù)主流

，氨基葡萄糖

、

水解酪蛋白等成分概念增速明顯；營(yíng)養(yǎng)

、腸胃調(diào)理功效概念占據(jù)主導(dǎo)，

抗衰老是高增長(zhǎng)概念；添加鮮肉

、生骨肉凍干是最主流的配方類(lèi)型

，含雞蛋

、羊肉

、薄荷配方增速明顯。1400%1200%1000%800%600%400%200%0%數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)（

2023年7月數(shù)據(jù)）00.090.080.070.0

60.050.0

40.0

30.020.010.00.0益腎/泌尿道保健添加生骨肉凍干硫酸軟骨素氨基葡萄糖水解酪蛋白減少過(guò)敏原絲蘭提取物添加三文魚(yú)三文魚(yú)配方Ω-3脂肪酸Ω-6脂肪酸貓主糧高增長(zhǎng)概念ω-3脂肪酸ω-6脂肪酸提升免疫美毛護(hù)膚兔肉配方健骨補(bǔ)鈣絕育呵護(hù)羊肉配方營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)關(guān)節(jié)保護(hù)牛肉配方青海苔粉添加果蔬添加鮮肉添加薄荷調(diào)理腸胃鴨肉配方含車(chē)前子毛球管理椰子油抗衰老含雞蛋牛初乳野菊花益生菌果寡糖車(chē)前子卵磷脂其他魚(yú)油epa×

100001皇家：

以功效型配方為賣(mài)點(diǎn)

，針對(duì)不同階段寵物貓的消化、

泌尿

、皮膚

、絕育后要求

，調(diào)整產(chǎn)品配方國(guó)產(chǎn)品牌替代化進(jìn)行中

，

進(jìn)口品牌占據(jù)貓主糧行業(yè)頭部

主要以品牌的優(yōu)勢(shì)功效

、

配方為賣(mài)點(diǎn)royalcanin/皇家網(wǎng)易嚴(yán)選myfoodie/麥富迪凱銳思o(jì)rijen/原始獵食渴望網(wǎng)易嚴(yán)選：

以高肉配方為賣(mài)點(diǎn)

，添加高鮮肉（

91%雞鴨魚(yú)

蛋奶）

、益生菌及16種營(yíng)養(yǎng)素9.1%3.9%3.2%2.7%2.7%數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)（

2023年7月數(shù)據(jù)）是否否否否12345貓主糧品牌銷(xiāo)售額排名品牌logo銷(xiāo)額市占是否進(jìn)口品牌名稱(chēng)排名排名12345商品圖片商品名稱(chēng)鮮朗低溫烘焙貓糧無(wú)谷成貓幼貓專(zhuān)用奶糕鮮郎全價(jià)雞肉天然旗艦店藍(lán)氏貓糧凍干貓糧獵

鳥(niǎo)乳鴿荒野獵兔全價(jià)

生骨肉凍干貓主糧6kg凱銳思貓糧成貓專(zhuān)用貓糧高蛋白成年魚(yú)肉增肥發(fā)腮營(yíng)養(yǎng)全價(jià)雞肉貓飯誠(chéng)實(shí)一口P40高蛋白全期全價(jià)增肥發(fā)腮貓糧1.5kg阿飛和巴弟貓糧E76益生菌凍干貓糧全價(jià)成貓幼貓通用型雞肉貓糧2kg店鋪名稱(chēng)鮮朗旗艦店legendsandy旗艦店凱銳思旗艦店誠(chéng)實(shí)一口旗艦店阿飛和巴弟旗艦店所屬品牌鮮朗legendsandy凱銳思誠(chéng)實(shí)一口alfie&buddy/阿飛和

巴弟成交均價(jià)（

元

）254.08411.5682.99181.18135.39低溫烘焙

、凍干是主流的制作工藝；高蛋白

、生骨肉

、魚(yú)肉等原料成分受歡迎；增肥與營(yíng)養(yǎng)功效概念占主導(dǎo)。2023年1-6月全價(jià)貓主糧-TOP單品銷(xiāo)售額排名各品牌在貓主糧單品中

，

突出宣傳原料成分與工藝價(jià)值點(diǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)618期間

，

藍(lán)氏貓糧在寵物行業(yè)中銷(xiāo)量排名第一

藍(lán)氏貓糧布局618

，

強(qiáng)調(diào)“生骨肉”概念2023年618期間寵物行業(yè)商品排名數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)

“生骨肉”概念在市場(chǎng)與消費(fèi)者端均有上升趨勢(shì)“生骨肉”淘系平臺(tái)市場(chǎng)趨勢(shì)“生骨肉”小紅書(shū)聲量生骨肉數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)寵物零食市場(chǎng)03.2寵物零食市場(chǎng)的增長(zhǎng)

，源于寵物主人對(duì)于寵物的健康和口感的雙重需求。隨著人們對(duì)于寵物健康的認(rèn)知不斷提高

，越來(lái)越多的寵物主人

開(kāi)始關(guān)注寵物食品的質(zhì)量和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值

，其中寵物零食成為了他們?cè)谌粘Ｉ钪械倪x擇。2021年8月-2023年7月寵物零食線(xiàn)上銷(xiāo)售趨勢(shì)98%84%寵物零食為高速增長(zhǎng)的潛力賽道120%100%80%60%40%20%0%-20%-40%15%9%-6%-14%700600500400300200100028%18%

銷(xiāo)售額

——銷(xiāo)售額同比數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)27%11%19%7%202209202109202306202303202208202210202203202108202206202110202112202202202212202302202305202205202301202211202307202201202207202204202304202111-31%

-31%百萬(wàn)77%20%62%52%15%-1%0%0%2%5%狗零食34.0%貓零食

65.5%其中貓條屬于紅海行業(yè)

，

貓草

、貓凍干零食是藍(lán)海行業(yè)貓零食在寵物零食中占比最高，數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)（

2023年7月數(shù)據(jù)）寵物零食行業(yè)品類(lèi)銷(xiāo)量分布貓零食行業(yè)紅藍(lán)海分布貓條線(xiàn)上銷(xiāo)售趨勢(shì)兔兔零食

0.5%鳥(niǎo)零食

0.1%寵物零食作為休閑補(bǔ)充食品

，

注重營(yíng)養(yǎng)與口味豐富度營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)

、腸胃調(diào)理功效概念占據(jù)主導(dǎo)

，抗衰老是高增長(zhǎng)概念；雞肉

、混合口味是最主流的口味類(lèi)型

，含貓薄荷的貓零食增速明顯。400%350%

300%

250%

200%

150%

100%

50%0%-50%

-100%功效

口味數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)（

2023年7月數(shù)據(jù)）90.080.0

70.0

60.0

50.0

40.0

30.0

20.0

10.0

0.0益腎/泌尿道保健銷(xiāo)量（

萬(wàn)）

同比美毛護(hù)膚體重控制健骨補(bǔ)鈣貓薄荷味營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)關(guān)節(jié)保護(hù)金槍魚(yú)味混合口味調(diào)理腸胃三文魚(yú)味貓零食高增長(zhǎng)概念鱈魚(yú)味雞肉味兔肉味羊奶味抗衰老鴨肉味其他×

10000排名12345商品圖片商品名稱(chēng)貓罐頭主食罐幼貓貓咪零食成貓?jiān)龇薁I(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充濕糧24罐整箱貓條貓糧sheba希寶金罐24罐進(jìn)口貓罐頭貓咪零食成貓營(yíng)養(yǎng)搭配主食整箱凍干貓零食雞肉粒雞胸肉鵪鶉蛋黃小魚(yú)干增肥營(yíng)養(yǎng)發(fā)腮條貓糧貓咪桶貓條100支整箱囤貨貓咪零食罐頭營(yíng)養(yǎng)成幼貓濕糧用品小魚(yú)干貓罐頭江小傲貓零食貓條互動(dòng)補(bǔ)水罐頭幼貓成貓貓泥貓條拌糧零食無(wú)添加劑店鋪名稱(chēng)瓜洲牧旗艦店sheba希寶旗艦店瓜洲牧旗艦店瓜洲牧旗艦店江小傲旗艦店所屬品牌瓜洲牧sheba/希寶瓜洲牧瓜洲牧江小傲成交均價(jià)

（

元

）38.03202.1034.0941.5037.97瓜洲牧品牌在貓零食中處于領(lǐng)先地位

，在前五商品中占大頭；增肥與營(yíng)養(yǎng)功效概念占主導(dǎo)；罐頭

、貓條

、凍干是主流的貓零食形式。貓零食品牌銷(xiāo)售額排名貓零食-TOP單品銷(xiāo)售額排名myfoodie/麥富迪sheba/希寶wanpy/頑皮瓜洲牧伊納寶國(guó)產(chǎn)品牌占領(lǐng)貓零食行業(yè)前列

，

以營(yíng)養(yǎng)

、增肥功效為主5.3%4.6%3.5%2.9%2.8%數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)（

2023年1-6月數(shù)據(jù)）否否否否否12345品牌logo銷(xiāo)額市占是否進(jìn)口品牌名稱(chēng)排名貓零食行業(yè)下

，主要品牌的價(jià)格帶集中在20-50元

，而瓜洲牧主要走的是平價(jià)路線(xiàn)

，在10-20價(jià)格段中銷(xiāo)量與銷(xiāo)額最高

，整體產(chǎn)品價(jià)格

也集中在50元以下。貓零食主要品牌價(jià)格分布瓜洲牧品牌價(jià)格分布瓜洲牧品牌避開(kāi)貓零食行業(yè)高競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格段

，

定位平價(jià)賽道數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)（

2023年7月數(shù)據(jù)）雖然瓜洲牧產(chǎn)品價(jià)格比較低

，但是其產(chǎn)品品質(zhì)并不低

，以高性?xún)r(jià)比收獲消費(fèi)者追捧。在瓜洲牧旗艦店的消費(fèi)者好評(píng)評(píng)價(jià)中

，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、

產(chǎn)品價(jià)格對(duì)評(píng)價(jià)占47%與22%

，足以證明消費(fèi)者對(duì)瓜洲牧性?xún)r(jià)比的認(rèn)可。瓜洲牧品牌以高性?xún)r(jià)比占領(lǐng)貓零食市場(chǎng)

、

收獲消費(fèi)者好評(píng)數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)（

2023年7月數(shù)據(jù)）瓜洲牧旗艦店消費(fèi)者好評(píng)內(nèi)容分布產(chǎn)品質(zhì)量：

47%寵物營(yíng)養(yǎng)保健食品市場(chǎng)03.30%寵物營(yíng)養(yǎng)保健食品增長(zhǎng)速度較快

，聚焦?fàn)I養(yǎng)品研發(fā)有助于打造“健康安全”的品牌形象。隨著科學(xué)養(yǎng)寵觀念的盛行

，寵物主日益關(guān)注寵

物的健康狀況。2021年8月-2023年7月寵物營(yíng)養(yǎng)保健食品線(xiàn)上銷(xiāo)售趨勢(shì)科學(xué)養(yǎng)寵觀念的盛行

，

寵物營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)增長(zhǎng)速度快100%80%60%40%20%0%-20%-40%-60%20%-3%2001801601401201008060402004%-2%-10%11%1%數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)93%79%-6%-18%銷(xiāo)售額銷(xiāo)售額同比14%

10%

12%45%38%202209202109202306202208202206202110202108202210202303202203202302202212202202202112202305202205202211202301202307202111202201202304202204202207-37%

-39%-25%百萬(wàn)0%7%2%3%貓/狗保健品仍是寵物營(yíng)養(yǎng)保健食品的最大市場(chǎng)

，

氨基酸/維生素/鈣鐵鋅

、

卵磷脂/魚(yú)油/海藻粉兩類(lèi)產(chǎn)品發(fā)展迅速寵物營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)品類(lèi)銷(xiāo)量分布貓/狗保健品行業(yè)紅藍(lán)海分布狗卵磷脂/魚(yú)油/海藻粉貓化毛膏/化毛球片狗氨基酸/維生素/鈣鐵鋅數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)（

2023年7月數(shù)據(jù)）鼠類(lèi)等小寵保

健品0.25%貓卵磷脂/魚(yú)油/海藻粉貓/狗保健品

98.57%兔兔保健品1.18%營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)

、腸胃調(diào)理功效概念占據(jù)主導(dǎo)

，去淚痕

、增強(qiáng)免疫

、化毛球是高增長(zhǎng)概念；維生素

、魚(yú)油是主流營(yíng)養(yǎng)保健成分

，epa、輔酶

q10、天然葉黃素等多種成分增長(zhǎng)迅速

，存在發(fā)展機(jī)會(huì)寵物營(yíng)養(yǎng)保健食品細(xì)分化

，

各細(xì)分功能與成分增長(zhǎng)迅速500%400%300%200%100%0%-100%-200%功效成分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)（

2023年7月數(shù)據(jù)）80706050403020100硫酸軟骨素氨基葡萄糖水解酪蛋白

銷(xiāo)量（

萬(wàn)）

同比天然葉黃素其他/otherΩ-3脂肪酸Ω-6脂肪酸ω-6脂肪酸貓/狗保健品高增長(zhǎng)概念美毛護(hù)膚增強(qiáng)免疫健骨補(bǔ)鈣營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)關(guān)節(jié)保護(hù)調(diào)理腸胃輔酶q10祛淚痕氨基酸海藻粉維生素化毛球?；撬峥顾ダ弦嫔蚜字渌殁}魚(yú)油epa×

10000鐵鈣123