市場營銷《網(wǎng)絡(luò)營銷》實驗教學大綱

《網(wǎng)絡(luò)營銷》實驗教學大綱大綱主撰人：XXX大綱審核人：XXX一、課程基本情況課程代碼：1071139035課程名稱：網(wǎng)絡(luò)營銷/NetworkMarketing課程類別：專業(yè)必修課程開課學期：6學分：2總學時：32理論學時：24實驗/實踐學時:8適用專業(yè)：市場營銷適用對象：本科先修課程：先修課程：市場營銷學、管理學、企業(yè)戰(zhàn)略管理、消費行為學、電子商務(wù)、新媒體營銷、大數(shù)據(jù)營銷。開課學院：經(jīng)濟與管理學院二、課程簡介本實驗主要內(nèi)容是讓學生們了解并掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本知識，最新發(fā)展以及相關(guān)原理，網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、特征、營銷方式及主要載體，為其在以后的科學研究與社會實踐工作中具有較強的團隊溝通、組織與管理能力。實驗立足于加強基礎(chǔ)、培養(yǎng)動手能力、提高素質(zhì)，不但使學生加深理解和鞏固所學理論知識，而且更能切實熟悉企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動常用工具及方法，并正確解釋運行結(jié)果，做出所遇問題的正確判斷。培養(yǎng)了學生的科學素質(zhì)和實踐能力，為高素質(zhì)人才培養(yǎng)奠定良好的基礎(chǔ)。三、實驗教學目標通過課程實驗使學生掌握網(wǎng)絡(luò)營銷課程所涉及的專業(yè)原理，培養(yǎng)學生實踐操作能力、鍛煉理論聯(lián)系實際以及分析問題和解決問題的能力。熟悉企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動常用工具及方法，掌握網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的技巧與方法。要求學生通過上網(wǎng)實驗，熟悉企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動常用工具及方法，掌握網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的技巧與方法，掌握制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略的方法和實施網(wǎng)絡(luò)營銷的程序，提高簡單的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃和建設(shè)工作，具備從事網(wǎng)絡(luò)營銷的能力。四、實驗項目及學時安排序號實驗項目名稱實驗學時實驗類型實驗要求每組人數(shù)備注1B2B站點的網(wǎng)絡(luò)營銷運作分析與運用4綜合性掌握B2B站點營銷的技巧12C2C站點的網(wǎng)絡(luò)營銷運作分析與運用4綜合性掌握C2C站點營銷的技巧1合計8五、實驗內(nèi)容：實驗一B2B站點的網(wǎng)絡(luò)營銷運作分析與運用實驗目的：掌握B2B站點營銷的技巧。實驗設(shè)備：上網(wǎng)模擬實踐。實驗內(nèi)容：登錄阿里巴巴站點注冊自己的賬號，然后在網(wǎng)站上發(fā)布供求信息；練習在阿里巴巴站點用搜索工具獲取求購信息；練習公司介紹的發(fā)布（點擊我的阿里助手）；練習買方的操作流程，搜索信息——查找供應(yīng)信息——貨比三家——發(fā)送詢盤——網(wǎng)上洽談——訂貨——訂單管理。實驗二C2C站點的網(wǎng)絡(luò)營銷運作分析與運用實驗目的：掌握C2C站點營銷的技巧。實驗設(shè)備：上網(wǎng)模擬實踐。實驗內(nèi)容：請登錄淘寶網(wǎng)注冊自己的賬號，然后在網(wǎng)上向另一位網(wǎng)上消費者買一件你需要的商品，如果覺得自己哪件物品不需要了，就在網(wǎng)上出售它。如果不想買東西也不想賣東西，也可以在此網(wǎng)站上進行“自買自賣”，即用自己注冊的賬號賣自己的東西，進行C2C模式的嘗試。2.在淘寶網(wǎng)上設(shè)置拍賣一件商品。3.在淘寶網(wǎng)上開設(shè)電子商務(wù)教材專買店并裝修店鋪。4.在淘寶網(wǎng)上購買一本電子商務(wù)教材。六、實驗報告格式實驗名稱（一）實驗目的（二）實驗要求(三)實驗設(shè)備（四）實驗內(nèi)容（五）心得體會七、考核方式（一）實踐成績的構(gòu)成平時成績占30%，實踐考核占70%。（二）評分標準考核方式為上機過程及實踐報告綜合，根據(jù)學生上機過程中的熟練程度及出現(xiàn)的問題（占30%）和提交的實踐報告（占70%）綜合給分。凡有抄襲實踐報告，在實踐中弄虛作假，請人代做等行為者，實踐成績以“0”分處理。整體實踐成績按五級制構(gòu)成。八、教學資源實驗指導書：瞿彭志編.網(wǎng)絡(luò)營銷（第四版）北京:高等教育出版社,2014參考書：（1）黃敏學.\o"網(wǎng)絡(luò)營銷（第三版）"網(wǎng)絡(luò)營銷．網(wǎng)絡(luò)營銷（第三版）.武漢：武漢大學出版社，2015（2）馮英?。W(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐（第四版）.北京：清華大學出版社，2013（3）\o"王宏偉主編"王宏偉．\o"網(wǎng)絡(luò)營銷(第四版)"網(wǎng)絡(luò)營銷(第二版)．北京：北京大學出版杜，2014（4）\o"沈鳳池，王偉明編著"沈鳳池，\o"沈鳳池，王偉明編著"王偉明