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文檔簡(jiǎn)介
保利.佲悅大都匯佲悅大都會(huì)品鑒會(huì)策劃案POLYMETROPOLITAN認(rèn)知通過(guò)我們對(duì)保利佲悅大都會(huì)的了解得知,基于保利集團(tuán):項(xiàng)目應(yīng)體現(xiàn)出國(guó)企的高度,創(chuàng)新,品質(zhì),始終保持自己的領(lǐng)先地位。對(duì)與項(xiàng)目本身:位于總部基地,享受著現(xiàn)役商圈成熟商務(wù)氛圍,以‘商務(wù)頭等艙’的標(biāo)準(zhǔn)且打造全新總部態(tài)再塑四環(huán)商務(wù)新格局。入駐的客戶為科技創(chuàng)新.新能源.金融服務(wù)等高精尖企業(yè)。認(rèn)知第一.傳播習(xí)慣:參與高端社交,愛(ài)交流,分享觀點(diǎn)第二.生活習(xí)慣:頂級(jí)品質(zhì)要求,喜好藝術(shù),尊貴感通過(guò)項(xiàng)目認(rèn)知,我們的客群定位是社會(huì)精英,企業(yè)領(lǐng)袖,等高精尖行業(yè)先鋒人物。首先,我們從兩方面進(jìn)行客群分析策略因此我們要打造一場(chǎng)符合高端客群喜好,并輸出項(xiàng)目品牌創(chuàng)新,前衛(wèi),高端商務(wù)的理念。面對(duì)這些官方語(yǔ)系,如何破同質(zhì)化,讓受眾客群深刻感知到項(xiàng)目調(diào)性及內(nèi)涵?策略面對(duì)經(jīng)典之作——佲悅大都匯找到與項(xiàng)目品牌標(biāo)簽有價(jià)值共性,有廣泛認(rèn)知的經(jīng)典品牌(酩悅香檳)及與其進(jìn)行對(duì)標(biāo),打造一場(chǎng)“經(jīng)典與共”的“先鋒品牌藝術(shù)文化體驗(yàn)”品牌發(fā)布會(huì)。體現(xiàn)項(xiàng)目的前沿,時(shí)尚,高雅調(diào)性,讓受眾快速,深刻感知到品牌定位。因此我們的主題落于品酩悅JIAN佲悅策略JIAN有多層含義:第一是影響,在項(xiàng)目外輪廓腳下,遇見(jiàn)佲悅,品酩悅香檳,看佲悅之美,了解項(xiàng)目高度第二是深化,深入體驗(yàn),體驗(yàn)C&C”藝術(shù)展,以及酩悅酒酒會(huì),鑒賞佲悅,鑒定高度。遇見(jiàn)見(jiàn)證鑒賞品鑒(影響)(深化)如何做?第一.“解鎖前衛(wèi)空間”作為經(jīng)典人物感受前沿.時(shí)尚.經(jīng)典佲悅大都會(huì)。依據(jù)“解鎖”這一動(dòng)作,我們選擇鑰匙,作為重要元素打開整個(gè)活動(dòng)。嘉賓通過(guò)鑰匙打開密碼箱,領(lǐng)取經(jīng)典人物身份后,進(jìn)行參觀展覽,酒會(huì)環(huán)節(jié),用經(jīng)典人物臺(tái)詞激活A(yù)i助理,最終解鎖整個(gè)前衛(wèi)空間。讓嘉賓在完成“解鎖前衛(wèi)空間”這一過(guò)程,來(lái)感受佲悅大都會(huì)的前沿,時(shí)尚,經(jīng)典之作,帶領(lǐng)業(yè)主永做先鋒。策略酩悅JIAN佲悅—遇見(jiàn)/見(jiàn)證059C&C”藝術(shù)展,譯為經(jīng)典與經(jīng)典,我們通過(guò)展示法國(guó)奢侈品牌單品展,及先鋒品牌合作插畫大師作品展,從視覺(jué)的靜態(tài)展覽到動(dòng)態(tài)展,演繹了“經(jīng)典與共”,經(jīng)典與經(jīng)典的碰撞融合,最終詮釋出我們的經(jīng)典之作,佲悅大都會(huì)。第二.展出先鋒經(jīng)典品牌文化展與佲悅對(duì)標(biāo)——“C&C”藝術(shù)展策略酩悅JIAN佲悅—鑒賞策略酩悅JIAN佲悅—品鑒第三.對(duì)標(biāo)經(jīng)典品牌——酩悅香檳——品鑒佲悅大都會(huì)打造精致高端商務(wù)品鑒酒會(huì),將品鑒經(jīng)典酩悅香檳貫穿于整個(gè)活動(dòng)之中,感受酩悅的經(jīng)典,鑒證佲悅的高度。經(jīng)典品牌:作為全球最受歡迎的香檳品牌,始終是成就與魅力的典范。酩悅酒是商務(wù)晚宴不可缺少的一部分,酩悅攜宏偉與先鋒之舉,為無(wú)數(shù)個(gè)成功瞬間舉杯歡慶?!獮榇舜雾?xiàng)目發(fā)布會(huì)慶祝,享受成功,共飲酩悅。POLYMETROPOLITAN活動(dòng)概述活動(dòng)主題:品酩悅.JIAN佲悅
佲悅大都會(huì)品鑒會(huì)活動(dòng)時(shí)間:2018年7月(暫定)活動(dòng)地點(diǎn):保利.佲悅大都會(huì)售樓處活動(dòng)人數(shù):100人內(nèi)活動(dòng)調(diào)性:高雅.藝術(shù),體驗(yàn)感參與人群:重要嘉賓、主流地產(chǎn)媒體、客戶代表POLYMETROPOLITAN活動(dòng)概述POLYMETROPOLITAN氛圍包裝活動(dòng)場(chǎng)地規(guī)劃動(dòng)線圖室外儀式活動(dòng)區(qū)一樓門廳三樓C&C展覽區(qū)/酒會(huì)區(qū)密碼箱裝置主題背板茶歇區(qū)樣板間區(qū)黑白經(jīng)典晚禮服展/酒會(huì)區(qū)法國(guó)奢侈品牌展密碼箱裝置舞臺(tái)立體字/簽到區(qū)觀眾席擺放cocotalbe儀式區(qū)街道等候區(qū)域插畫作品展
POLYMETROPOLITAN活動(dòng)場(chǎng)地分為三個(gè)區(qū)域,儀式區(qū)/展覽區(qū)/酒會(huì)區(qū)。整個(gè)區(qū)域用佲悅藍(lán)進(jìn)行點(diǎn)綴包裝,達(dá)到氛圍調(diào)性統(tǒng)一,凸顯時(shí)尚,前沿項(xiàng)目屬性。場(chǎng)地包裝展示經(jīng)典品牌.先鋒藝術(shù)文化,與佲悅品牌文化的對(duì)撞,凸顯項(xiàng)目高端經(jīng)典之作。
B儀式區(qū):利用項(xiàng)目元素佲悅藍(lán),高品質(zhì)絲綢材質(zhì)進(jìn)行外場(chǎng)包裝設(shè)計(jì),美觀高雅。設(shè)置精神堡壘,先鋒藝術(shù)影像互動(dòng)展,凸出時(shí)尚藝術(shù)感,設(shè)置圓形舞臺(tái),cocotable,用燈光的變化渲染整個(gè)區(qū)域,凸顯歡樂(lè)的儀式盛會(huì)。展覽區(qū):展覽區(qū)從一樓入口,到三樓大廳及樣板間展列先鋒藝術(shù)品及經(jīng)典品牌文化,或具有設(shè)計(jì)感的裝置藝術(shù),文化內(nèi)涵及調(diào)性與項(xiàng)目相符,讓嘉賓體驗(yàn)藝術(shù)氛圍,感受佲悅品牌前衛(wèi)時(shí)尚高端屬性。酒會(huì)區(qū):整體包裝簡(jiǎn)約具有藝術(shù)感,設(shè)置茶歇區(qū),品酒區(qū),演繹舞臺(tái),用當(dāng)代藝術(shù)品進(jìn)行點(diǎn)綴,讓嘉賓品嘗美酒,美食,欣賞藝術(shù),深入了解佲悅,鑒賞佲悅的高度。主題立體字,融入嫁接品牌元素酩悅酒造型,作為簽到區(qū)。嘉賓在酒標(biāo)上進(jìn)行簽到。簽到完畢,由禮儀小姐佩戴胸花,領(lǐng)取帶有號(hào)碼牌鑰匙(為打開密碼箱,身份認(rèn)證所用)。儀式區(qū)—簽到區(qū)059儀式區(qū)—等候區(qū)嘉賓到達(dá)活動(dòng)場(chǎng)地,可在此區(qū)域稍作休息,等候儀式環(huán)節(jié)的開始。一樓門廳—密碼箱一樓大廳設(shè)置密碼箱,顏色為佲悅藍(lán),用鑰匙打開屬于自己的密碼箱,獲得信息,以及打開前衛(wèi)空間經(jīng)典對(duì)白密碼。設(shè)置共100個(gè)密碼箱,有10種身份,10個(gè)當(dāng)代經(jīng)典人物對(duì)白密碼。因此,10個(gè)嘉賓則會(huì)拿到相同對(duì)白密碼,他們會(huì)在酒會(huì)環(huán)節(jié),根據(jù)卡片信息,尋找屬于他們Ai助理,共同打開前衛(wèi)空間。如:《鋼鐵俠》托尼·斯達(dá)克:我只愿能為我畢生摯愛(ài)遮擋風(fēng)雨。——我必須要保護(hù)我唯一離不了的人.那就是你.《當(dāng)幸福來(lái)敲門》ChrisGardner:Youhaveadream,yougottoprotectit.——Youwantsomething.Gogetit!
克里斯·加德納:如果你有夢(mèng)想,就要守護(hù)它。——克里斯·加德納:有了目標(biāo)就要全力以赴。01號(hào)AI助理Youhaveadream,yougottoprotectit.Youwantsomething.Gogetit!ChrisGardner
《當(dāng)幸福來(lái)敲門》展覽區(qū)—法式經(jīng)典C&C”藝術(shù)展區(qū),首先展示的是法國(guó)經(jīng)典品牌展,背板墻前層體現(xiàn)巴黎香榭麗舍商業(yè)街區(qū),后設(shè)低燈,凸顯商業(yè)繁華的街區(qū)形象。底層背板展示法國(guó)經(jīng)典奢侈品品牌(如:lv包,佲悅酒,香奈兒香水等),以經(jīng)典文化詮釋佲悅大都會(huì)這以經(jīng)典之作,體現(xiàn)經(jīng)典與經(jīng)典的對(duì)撞融合。
展覽區(qū)—插畫大師展C&C”藝術(shù)展區(qū),奢侈品牌合作插畫大師藝術(shù)作品展。藝術(shù)家推薦她來(lái)自于倫敦,作品總能給人溫暖而深邃的感覺(jué),充滿了童趣的純真幻想和喜悅,仿佛心里住著一位奇妙異想世界的少女,令人怦然心動(dòng)。GuccixUnskilledWorker藝術(shù)家推薦來(lái)自法國(guó)的插畫師
UgoGattoni
以沸騰的想象力、對(duì)大尺幅的鐘愛(ài)和對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)的深思熟慮,造就了其作品獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)格。HermèsxUgoGattoni藝術(shù)家推薦來(lái)自肯尼亞的
Jamilla
Okubo
是DIOR合作最年輕的設(shè)計(jì)師之一,流蘇的設(shè)計(jì)帶有滿滿的非洲風(fēng)土人情受。到肯尼亞血統(tǒng)的引導(dǎo),她的作品大多從非洲僑民的新視角出發(fā)Dior
x
milla
Okubo展覽區(qū)真人扮演Ai助理黑白晚禮服展。展區(qū)擺放10個(gè)展框箱,Ai助理穿著黑白經(jīng)典晚禮服,頭戴智能感眼鏡,做靜態(tài)展示,嘉賓可進(jìn)行參觀。酒會(huì)環(huán)節(jié),Ai助理將被嘉賓激活,共同開啟前衛(wèi)空間,Ai助理經(jīng)典晚禮服走秀互動(dòng)。黑白經(jīng)典晚禮服展展覽區(qū)設(shè)置圓形舞臺(tái),佲悅藍(lán)異形地?zé)?,藝術(shù)品等點(diǎn)綴,光束渲染,簡(jiǎn)易精致。酒會(huì)區(qū)提供酩悅香檳供嘉賓品嘗,同時(shí)準(zhǔn)備精美高腳杯,讓嘉賓品嘗酩悅香檳,感受經(jīng)典,品鑒佲悅項(xiàng)目。辦公區(qū)氛圍布置辦公桌擺放佲悅藍(lán)元素的裝置品,桌花,每張桌都有一張賀卡,寫著一句動(dòng)經(jīng)典的名言,在細(xì)節(jié)上體現(xiàn)經(jīng)典。酒會(huì)區(qū)準(zhǔn)備黑天鵝蛋糕,讓嘉賓享受到頂級(jí)蛋糕的美味。小甜點(diǎn),用佲悅藍(lán)為主色調(diào)與現(xiàn)場(chǎng)整體調(diào)性統(tǒng)一,凸顯細(xì)節(jié)的精致。禮儀小姐,銘悅藍(lán)小禮服,服務(wù)管家,帶佲悅藍(lán)領(lǐng)結(jié),讓嘉賓感受到我們?cè)谛〖?xì)節(jié)上的用心。酒會(huì)區(qū)邀請(qǐng)函用H5作為邀請(qǐng)函,減少來(lái)賓到場(chǎng)的負(fù)擔(dān),提升便利性,同時(shí)也符合核心客群目前的社交習(xí)慣;安迪純色鋼筆,用精致的蝴蝶結(jié)禮盒包裝,設(shè)計(jì)風(fēng)格體現(xiàn)極簡(jiǎn)藝術(shù),顏色調(diào)性與主題相符。隨手禮物雅典娜鉆石腳水晶香檳杯,色澤通透,味蕾與視覺(jué)的享受,流暢的線條,穩(wěn)重典雅,讓嘉賓在享受到尊貴之感并體會(huì)到項(xiàng)目的高端品質(zhì)。隨手禮物(備選)POLYMETROPOLITAN活動(dòng)內(nèi)容
鑰匙作為品鑒會(huì)啟動(dòng)元素,“解鎖前衛(wèi)空間”為主線,從經(jīng)典人物身份認(rèn)證,身份體驗(yàn),到解鎖空間,最終完成“打開前衛(wèi)空間”這一過(guò)程,讓嘉賓感受佲悅大都會(huì)的前沿,時(shí)尚,經(jīng)典之作,帶領(lǐng)業(yè)主永做先鋒。OpenAvant-gardespace/解鎖前衛(wèi)空間
BPARTONE:儀式環(huán)節(jié)——身份認(rèn)證PARTTWO:C&C”SHOW——經(jīng)典體驗(yàn)PARTTHREE:銘悅酒會(huì)——解鎖空間OpenAvant-gardespace/解鎖前衛(wèi)空間以“打開前衛(wèi)空間”為主線,需要三個(gè)部分讓嘉賓參與體驗(yàn),最終達(dá)到主題的目的酩悅JIAN佲悅。經(jīng)典與經(jīng)典的融合。嘉賓簽到獲得身份鑰匙,領(lǐng)取經(jīng)典人物臺(tái)詞密碼,進(jìn)行身份認(rèn)證,在整個(gè)儀式環(huán)節(jié)中,通過(guò)對(duì)佲悅大都會(huì)的了解,及活動(dòng)儀式共同開啟此次品鑒會(huì)。PARTONE儀式環(huán)節(jié)身份認(rèn)證1830-1930簽到/領(lǐng)取身份密碼1930-1935主持人登場(chǎng)1935-1940凱總致辭1940-1945活動(dòng)儀式流程
嘉賓到達(dá)簽到區(qū),在酩悅酒造型酒標(biāo)上簽署名字進(jìn)行簽到。禮儀小姐佩戴胸花,并領(lǐng)取帶有編號(hào)鑰匙,準(zhǔn)備打開密碼箱獲取身份信息,進(jìn)行身份認(rèn)證。1830-1930簽到/打開密碼箱059POLYMETROPOLITANCEREMONY儀式
嘉賓到達(dá)簽到區(qū)完畢,用鑰匙打開屬于自己的密碼箱,獲得身份信息,以及打開前衛(wèi)空間經(jīng)典對(duì)白密碼(卡片經(jīng)典人物臺(tái)詞),進(jìn)行身份認(rèn)證,同時(shí)可獲取隨手禮物。如:《鋼鐵俠》托尼·斯達(dá)克:我只愿能為我畢生摯愛(ài)遮擋風(fēng)雨?!冶仨氁Wo(hù)我唯一離不了的人.那就是你.《當(dāng)幸福來(lái)敲門》ChrisGardner:Youhaveadream,yougottoprotectit.——Youwantsomething.Gogetit!
克里斯·加德納:如果你有夢(mèng)想,就要守護(hù)它。——
克里斯·加德納:有了目標(biāo)就要全力以赴。1830-1930簽到/打開密碼箱01號(hào)AI助理Youhaveadream,yougottoprotectit.Youwantsomething.Gogetit!ChrisGardner
《當(dāng)幸福來(lái)敲門》POLYMETROPOLITANCEREMONY儀式
主持人登場(chǎng),歡迎到場(chǎng)來(lái)賓,介紹此次酒會(huì),活動(dòng)正式開始,主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭。1930-1935主持人登場(chǎng)——徐楚妍飛利浦(加油中國(guó))中國(guó)奧運(yùn)會(huì)主題全國(guó)巡展主持人國(guó)家大劇院星海杯鋼琴比賽頒獎(jiǎng)典禮暨獲獎(jiǎng)選手音樂(lè)會(huì)首屆東北亞博覽會(huì)形象大使選拔比賽總決賽德國(guó)美諾MIELE洗衣護(hù)理系列上市發(fā)布會(huì)老鳳翔珠寶160周年華誕珠寶品鑒中國(guó)仲夏精英高爾夫球場(chǎng)開桿儀式NEC歐洲杯之夜北京站LG品牌最天使銷售全國(guó)銷售精英總決賽伊美爾長(zhǎng)島醫(yī)院膜您美麗、V雕青春暨抗衰老俱樂(lè)部成立慶典周大福2011新品珠寶鑒賞POLYMETROPOLITANCEREMONY儀式
凱總登臺(tái),歡迎到場(chǎng)的嘉賓,在明月之下分享佲悅,展現(xiàn)佲悅。1935-1940凱總致辭POLYMETROPOLITANCEREMONY儀式
凱總邀請(qǐng),酩悅品牌代表上臺(tái),共同開啟酩悅酒,像儀式水晶內(nèi)注入香檳,主題字逐漸形成,全場(chǎng)燈光,精神堡壘閃耀,酩悅JIAN佲悅品鑒會(huì)開啟。主持人邀請(qǐng)嘉賓共同進(jìn)入c&c展區(qū),欣賞經(jīng)典文化的對(duì)撞,品鑒佲悅大都會(huì)。1940-1945注酒儀式POLYMETROPOLITANCEREMONY儀式嘉賓領(lǐng)取經(jīng)典人物進(jìn)行身份認(rèn)證后,進(jìn)入展區(qū),欣賞當(dāng)代先鋒品牌文化.藝術(shù)展,品鑒經(jīng)典酩悅酒,鑒賞佲悅大都會(huì)。1945-2000參觀品牌藝術(shù)展區(qū)參觀辦公室樣板間流程C&C”SHOW經(jīng)典體驗(yàn)PARTTWO發(fā)布會(huì)結(jié)束,由項(xiàng)目工作人員,帶領(lǐng)嘉賓們參觀藝術(shù)品,參觀項(xiàng)目樣板間,感受藝術(shù),享受品質(zhì),鑒賞佲悅。
參觀品牌藝術(shù)展區(qū)嘉賓參觀藝術(shù)文化展,法國(guó)奢侈品品牌單品展,經(jīng)典品牌合作插畫師作品展,黑白經(jīng)典晚禮服展,讓嘉賓感受經(jīng)典文化的融合與碰撞,體會(huì)佲悅前沿高端的項(xiàng)目屬性。POLYMETROPOLITANC&C”SHOW
嘉賓參觀辦公室樣板間,用佲悅藍(lán)進(jìn)行點(diǎn)綴包裝,舍得整個(gè)空間調(diào)性統(tǒng)一。參觀辦公室樣板間POLYMETROPOLITANC&C”SHOW觀展后,酒會(huì)環(huán)節(jié),用經(jīng)典人物的身份,與Ai助理對(duì)話,并激活,共同解鎖“前衛(wèi)空間”。PARTTHREE2000-2100主持人登場(chǎng)敬酒儀式節(jié)目表演激活前衛(wèi)空間Ai助理,黑白經(jīng)典禮服大秀Ai助理FASHIONSHOW酒會(huì)交流(樂(lè)隊(duì)演奏)流程銘悅酒會(huì)解鎖空間
酒會(huì)環(huán)節(jié)主持人開場(chǎng),并向嘉賓介紹c&c展覽,及今天酒會(huì)目的,并邀請(qǐng)凱總上臺(tái)進(jìn)行祝酒儀式。POLYMETROPOLITAN主持人酒會(huì)開場(chǎng)詞C&C”SHOW
凱總上臺(tái),說(shuō)祝酒辭,邀請(qǐng)到場(chǎng)嘉賓舉杯共飲,酒會(huì)開始。領(lǐng)導(dǎo)祝酒儀式POLYMETROPOLITANC&C”SHOW
舞者們用身體的力量,隨著音樂(lè)的節(jié)奏,逐漸從曼妙影中走出,與嘉賓們互動(dòng),逐漸走向舞臺(tái)。《心動(dòng)》雙人現(xiàn)代舞POLYMETROPOLITANC&C”SHOW
激活前衛(wèi)空間Ai助理,打開前衛(wèi)空間。主持人提醒,嘉賓用密碼箱獲得的經(jīng)典人物臺(tái)詞,與展框內(nèi)的Ai助理對(duì)話,激活A(yù)i助理。在指定時(shí)間,倒計(jì)時(shí),展廳的10位Ai助理被全部激活后,主持倒計(jì)時(shí),Ai助理從展框內(nèi)走出,進(jìn)入酒會(huì)區(qū)走動(dòng),為在場(chǎng)嘉賓獻(xiàn)上一場(chǎng)具有科技感的黑白經(jīng)典晚禮服大秀,并開啟了“前衛(wèi)空間”。POLYMETROPOLITANC&C”SHOW
Ai助理靜態(tài)時(shí)裝展,在嘉賓經(jīng)典人物對(duì)話激活后,從展框中走出,開始具有科技感的時(shí)裝秀表演,也證明嘉賓們成功打開“前衛(wèi)空間”。同時(shí)Ai助理和在場(chǎng)嘉賓進(jìn)行互動(dòng)。Ai助理FASHIONSHOWPOLYMETROPOLITANC&C”SHOW
酒會(huì)交流大秀完畢,嘉賓們享受自由的酒會(huì)環(huán)節(jié),大家品嘗酩悅酒,相互交流,欣賞外籍樂(lè)隊(duì)帶來(lái)的爵士樂(lè)表演,感受品質(zhì)的高度,鑒定佲悅的高度?;顒?dòng)結(jié)束。POLYMETROPOLITANC&C”SHOWPOLYMETROPOLITAN活動(dòng)保障
專業(yè)攝影攝像記錄精彩現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)安排經(jīng)驗(yàn)豐富的攝影師、攝像師,現(xiàn)場(chǎng)拍攝本次發(fā)布會(huì)的全過(guò)程,將精彩時(shí)刻一一記錄。并特別為攝影記者、媒體記者安排攝影機(jī)位,保證現(xiàn)場(chǎng)拍攝效果。
使用材料符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)舞臺(tái)、演出區(qū)域、觀眾區(qū)域等現(xiàn)場(chǎng)的搭建布置,我們都采用符合國(guó)際國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的高等級(jí)(阻燃防火材料),保障現(xiàn)場(chǎng)防火安全,最大程度的保證現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓
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