網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃

網(wǎng)絡(luò)營銷推廣籌劃網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃基本概念1網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃2網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃實施3案例分析及討論4主要內(nèi)容1網(wǎng)絡(luò)營銷推廣籌劃根本概念1企業(yè)從眾多網(wǎng)絡(luò)營銷方法中根據(jù)企業(yè)的現(xiàn)狀、目標客戶群體、企業(yè)對品牌和銷售的側(cè)重精心挑選組合而成的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃分類——根據(jù)目的劃分效勞型網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃品牌型網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃銷售型網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃提升型網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃混合型網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃新年情人節(jié)中秋節(jié)國慶節(jié)圣誕節(jié)。。。節(jié)假日營銷事件營銷新品發(fā)布企業(yè)年會行業(yè)動態(tài)焦點新聞。。。網(wǎng)絡(luò)營銷推廣籌劃類型1類別名稱日期關(guān)注點節(jié)假日元旦1月1日新年大促銷母親節(jié)5月第2個星期天情感營銷，感謝母親事件行業(yè)會議X月x日市場動態(tài)，話題營銷世界杯X月x日尋找關(guān)聯(lián)點通常應(yīng)將明年全年的營銷活動方案在年底做一個大體的列表，如以以下圖。通常每個營銷活動應(yīng)至少提前一個半月進行具體籌劃與安排，實際所需時間還應(yīng)按照活動規(guī)模具體確定。系統(tǒng)性協(xié)同性經(jīng)濟性創(chuàng)新性網(wǎng)絡(luò)營銷推廣籌劃原那么1操作性網(wǎng)絡(luò)營銷方案的籌劃，是一項復雜的系統(tǒng)工程?；I劃人員必須以系統(tǒng)論為指導，對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動的各種要素進行整合和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營銷推廣籌劃原那么1系統(tǒng)性

設(shè)計促銷方案，撰寫詳細的美術(shù)需求營銷部網(wǎng)站內(nèi)容準備（文字，Demo）營銷部設(shè)計促銷頁面，Newsletter及相關(guān)圖片美術(shù)設(shè)計部評審并確認促銷頁面、Newsletter及相關(guān)圖片的方案營銷部和美術(shù)設(shè)計部頁面內(nèi)容填充及調(diào)整，上線營銷部促銷活動推廣營銷部促銷活動跟蹤、優(yōu)化及統(tǒng)計營銷部案例：創(chuàng)新性在個性化消費需求日益明顯的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中，通過創(chuàng)新，創(chuàng)造和顧客的個性化需求相適應(yīng)的產(chǎn)品特色和效勞特色，是提高效用和價值的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)營銷推廣籌劃原那么1案例：籌劃起因：信息是來源于客戶的Email，它想錄當天晚上直播的奧巴馬視頻。切入點：奧巴馬就職演講是一個很熱的新聞事件，不能親臨現(xiàn)在的民眾肯定會選擇電視或者網(wǎng)絡(luò)上來觀看，ObamaInaugurationSpeech等關(guān)鍵詞熱度非常高。就職演講一般都非常有震撼力，有收藏、保存的價值。SVR可以錄制直播節(jié)目、實時流音視頻等方面的功能，剛好可以滿足這一方面的需求。1網(wǎng)絡(luò)營銷推廣籌劃原那么網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃方案必須具有可操作性，否那么毫無價值可言。1網(wǎng)絡(luò)營銷推廣籌劃原那么操作性經(jīng)濟性網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃不僅本身消耗一定的資源，而且通過網(wǎng)絡(luò)營銷方案的實施，產(chǎn)生移動的經(jīng)濟效益。網(wǎng)絡(luò)營銷推廣籌劃原那么1案例：網(wǎng)絡(luò)營銷推廣籌劃原那么1大筆的善款令一個之前知名度并不算高的飲料企業(yè)一夜之間紅遍大江南北。營銷推廣策劃活動背景分析實施營銷推廣總結(jié)與改進4132網(wǎng)絡(luò)營銷推廣籌劃2營銷推廣策劃方案網(wǎng)絡(luò)營銷推廣籌劃2網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的第一個結(jié)果是形成網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案。在網(wǎng)絡(luò)營銷方案中，籌劃者根據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的目標和環(huán)境條件，就企業(yè)在未來的網(wǎng)絡(luò)營銷活動中做什么、何時做、何地做、何人做、如何做的問題進行了周密的部署、詳細的闡述和具體的安排。營銷推廣籌劃書內(nèi)容2背景分析推廣目的宣傳重點推廣方法競爭策略營銷推廣籌劃—背景分析2背景情況業(yè)務(wù)特征時間地點推廣對象購買行為分析選擇對象推廣產(chǎn)品產(chǎn)品定位WHYWHATHOW營銷推廣籌劃—推廣目的2品牌、產(chǎn)品知名度網(wǎng)站、頁面流量關(guān)鍵字排名內(nèi)外鏈購買轉(zhuǎn)換率銷量……根據(jù)目標市場，結(jié)合產(chǎn)品特點及亮點，挖掘出可以吸引用戶的亮點，并重點宣傳。營銷推廣籌劃—宣傳重點2一針見血！營銷推廣籌劃—推廣方式2

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文章推廣營銷推廣籌劃—競爭籌劃2價格功能服務(wù)其他與競爭對手或可替代方案比照的優(yōu)勢所在營銷推廣籌劃—籌劃流程2對于該活動的背景知識介紹，相關(guān)市場環(huán)境及受眾群體分析背景介紹根據(jù)對過往相關(guān)活動及競爭對手活動分析，擬定策劃基本思路基本思路目標方案分析總結(jié)擬定詳細的目標，執(zhí)行方案，推廣方案，時間安排，跟蹤方案等確保整體活動的執(zhí)行與目標達成在執(zhí)行過程中針對相關(guān)反響進行適當調(diào)整，并在活動結(jié)束后進行活動總結(jié)詳細的方案安排+及時的過程管理營銷推廣籌劃實施3時間安排：開始、結(jié)束、關(guān)鍵時間點人物：主要負責人、相關(guān)協(xié)作人事件：大事項拆分、責任到人預期目標：到點檢查方案的跟蹤管理3部門