極氪汽車2023年009首批典型車主圈層營銷活動策劃方案

極氪汽車2023年009首批典型車主圈層營銷活動策劃方案2023極氪汽車2023年區(qū)域活動項目概述1活動策劃活動執(zhí)行2傳播素材制作輸出上海標段以上海為中心，輻射蘇州、無錫、常州、南通3活動搭建物料制作4活動場地推薦合作5異業(yè)資源共創(chuàng)導流兩大課題極氪2023年009首批典型車主圈層營銷活動極氪品牌兩周年活動策劃CASE-1CASE-22023年度極氪區(qū)域活動項目極氪009車主活動規(guī)劃方案CASE-1活動策略01CASE-1GOAL活動?的》私享活動目標清晰直擊極氪009精準TA選擇合適場地，用符合極氪009品牌調(diào)性的運營，讓極氪009完美呈現(xiàn)在用戶面前》傳播滲透以點帶面，打開傳播通路以這場活動為契機，在傳播上全面打開通路，滲透進更多的用戶喜好圈層，實現(xiàn)極氪009的傳播影響力最大化》圈層營銷建立營銷圈層及TA影響力圈層打造活動，與目標用戶產(chǎn)生鏈接，打開用戶圈層，實現(xiàn)極氪品牌出圈，極氪009出圈Circle圈層營銷音樂圈運動圈文藝圈目標TA目標TA直屬社交圈個人自媒體網(wǎng)絡口碑洞察TA喜好吸引TA，聚攏TA內(nèi)容圈層利用TA社交圈及傳播力影響周圍其他TA傳播圈層*圈層營銷方法論珠寶圈藝術(shù)圈金融圈釣魚圈騎友圈……圈古玩圈Target目標TA時代領航員行業(yè)精英，社會頂尖人士享受掌控一切的駕馭感風尚創(chuàng)造者不滿足平淡無奇的生活突破的眼光，創(chuàng)領全新風潮生活品鑒家品質(zhì)是底線，細節(jié)是焦點用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，妝點品質(zhì)生活數(shù)據(jù)來源：H3人群庫——購買50-80萬汽車的消費者（N=1542）40歲+、偏男性、一線/新一線/二線城市為主，資產(chǎn)雄厚（不止一套不動產(chǎn)/資產(chǎn)過千萬）、社會地位高、重視圈層社交、商務為主、兼顧家庭休閑親子景點游運動朋友互動場社交人脈交際會2022新中產(chǎn)周末消費洞察“周末“也是TA們另一個工作時間，陪家人、聚朋友、拓人脈TA們的周末，需要將個人興趣與“工作需求”完美結(jié)合數(shù)據(jù)來源：吳秀波年終秀發(fā)布《2022新中產(chǎn)消費白皮書》，新中產(chǎn)人群周末休閑選擇TOP3人群格調(diào)時代領航員風尚創(chuàng)造者生活品鑒家興趣圈層親子休閑朋友聚會社交人脈一場兼顧興趣，又能凸顯格調(diào)的活動興趣圈層高爾夫球是上海及周邊城市的中產(chǎn)人群，最廣泛接受的娛樂方式上海有全國最多的高爾夫球場：31個，常年有9場不同組別的聯(lián)賽，上海是全國高爾夫發(fā)展程度最高的城市親子休閑朋友聚會拓展人脈內(nèi)容圈層高爾夫是最容易疊加其他高端圈層的載體名表美食珠寶*高爾夫球賽，是高端消費品贊助最多的比賽圈層營銷需要長效影響力可簡單復制的常態(tài)化營銷活動極氪009高爾夫系列挑戰(zhàn)賽覆蓋TA全圈層，將TA盡收網(wǎng)底城市選拔賽城市決賽區(qū)域決賽年終表演賽珠寶美食藝術(shù)名表雪茄茶葉······以高爾夫系列賽事為契機，擴大異業(yè)合作圈層02活動規(guī)劃CASE-1私享派對

ENJOY009高端車主聚會的私享派對優(yōu)美而私密的高端場所，集品質(zhì)與品味與一體彰顯009車主尊貴身份的同時更是高端的破圈社交派對豪華體驗LUXURY輕奢精品品鑒、頂級美味饕餮與極氪009全新豪華純電MPV共同為車主帶來多維度的豪華體驗紳士運動GENTRY紳士俱樂部的運動經(jīng)典項目與009高端車主品質(zhì)生活相得益彰運動身心的同時也是社交圈層的碰撞佘山國際高爾夫俱樂部SHESHANGOLFCLUB上海佘山國際高爾夫球場俱樂部，由全球知名球場設計師Nelson&Haworth傾力打造，“世錦賽——匯豐冠軍賽”的誕生地，世界六大巡回賽所認可。俱樂部歐式風格設計將古典與現(xiàn)代融于一體，集宴會、會所、品鑒等綜合功能。是高端精英人士理想的品質(zhì)生活體驗場所。極氪汽車【極致】杯

高爾夫挑戰(zhàn)賽上海作為23年度極氪【極致杯】高爾夫挑戰(zhàn)賽的始發(fā)站，引領上海至蘇州、無錫、常州、南通等集009及極氪汽車品牌高端車主匯聚，從紳士運動到社交破圈，打開用戶圈層營銷是品牌的話題事件亦是用戶共創(chuàng)共贏共享的社交賽事品牌定制創(chuàng)意展示009尊享座駕鑒賞定制極氪高爾夫訓練果嶺場景化設置既作為極氪009活動場景搭配出現(xiàn)也可以提供給嘉賓趣味打卡拍照品牌定制創(chuàng)意展示009與輕奢生活品牌SUNS一起打造集藝術(shù)、豪華、生活為一體的品鑒空間尊享·簡約·輕奢品牌定制創(chuàng)意展示流程環(huán)節(jié)描述時間備注嘉賓入場極氪定制簽到暖場展車鑒賞&培育珠寶英式下午茶瓷器品鑒&香薰香道體驗30min開場致辭極氪負責人致辭5min車主分享009首批車主致辭15min網(wǎng)紅分享網(wǎng)紅分享用車感受15min高爾夫體驗極致杯-高爾夫挑戰(zhàn)賽/高爾夫體驗60min大合影極致杯頒獎&嘉賓大合影15minAfterparty嘉賓休閑洽談60min極氪定制簽到已印章作為尊貴禮儀完成簽到儀式為每位嘉賓定制極氪印章，同時作為伴手禮贈送簽到后為嘉賓佩戴極氪表示男性嘉賓佩戴極氪袖章、女性嘉賓佩戴極氪手鏈品鑒體驗X輕奢時尚藝術(shù)生活源自新加坡新加坡輕奢時尚品牌suns，帶來新時尚X品質(zhì)生活精美而又藝術(shù)的時尚生活器物，點綴并提升品質(zhì)生活香薰香道分享品味下午茶茶道文化培育珠寶鑒賞及課程與極氪009高端用戶共同分享品鑒感受藝術(shù)與生活品牌聯(lián)名定制、用戶資源互換極氪分享會極氪負責人致辭-極氪品牌方表達對009車主感謝009首批車主致辭-車主代表講述用車故事網(wǎng)紅分享用車體驗-KOL分享-精品達人-高爾夫KOL分享高爾夫定制賽及體驗建議1、選擇球場前6洞作為賽制基礎2、以2人組比桿賽賽制構(gòu)成賽制體系3、通過PAR3\PAR4\PAR5不同球洞風格感受高爾夫比賽魅力4、更多方案：AFTER

PARTY豪華餐食品牌資源加持，不拘一格的圈層派對的形式，營造出更輕松愉悅的現(xiàn)場氛圍，為嘉賓提供自由交流的平臺共同興趣之后的圈層社交，打造009車主專屬的人脈交際圈珍饈饕餮-魚子醬香檳俱樂部精美茶歇禮品極氪定制伴手禮極致杯挑戰(zhàn)賽獲獎紀念邀請函03線上傳播CASE-1領·如既往AlwaysPioneer極氪009高端圈層活動（極致高爾夫挑戰(zhàn)賽）宣傳策略1、自媒體傳播：官方微信、朋友圈、以及APP宣傳；以報名小程序做流量收口2、硬廣傳播：知名廣播電臺、今日頭條、朋友圈廣告、抖音廣告等進行線上投放全方位覆蓋開業(yè)信息；3、展廳傳播：中心店展廳設置開業(yè)物料，可邀約009潛客參與報名，增加成交幾率1、網(wǎng)紅探店：邀請上海網(wǎng)紅實地現(xiàn)場參與，同時進行直播，擴大傳播范圍；2、趣味互動：利用小程序參與外卡活動竟猜可以獲取額外禮品（并邀約感興趣的流量轉(zhuǎn)化成潛在客戶）3、列變分享：分享小程序者可以獲取額外助力并贏取更多權(quán)益1、視頻投放：通過自媒體的微博、微信、抖音等線上及網(wǎng)紅投放，鞏固熱度，擴大知名度；更多方案：階段一：預熱造勢階段二：極致吸引階段三：持續(xù)傳播階段一：預熱造勢階段二：極致吸引階段三：持續(xù)傳播倒計時海報：創(chuàng)意倒計時微信朋友圈發(fā)布結(jié)合活動內(nèi)容及場地進行創(chuàng)意延展，隱藏驚喜引發(fā)持續(xù)關注度倒計時海報第二張已解鎖機智的你是否發(fā)現(xiàn)了各種玄機？繼續(xù)保存，集齊全套4月16日，驚喜奉上階段一：預熱造勢階段二：極致吸引階段三：持續(xù)傳播抖音/微博/自媒體宣傳：預告小視頻/創(chuàng)意邀請函九宮格海報-跳轉(zhuǎn)報名#

AlwaysPioneer#話題征集贏取活動體驗名額階段一：預熱造勢階段二：極致吸引階段三：持續(xù)傳播H5：打卡分享抽好禮AlwaysPioneer活動攻略線下體驗+線上打卡：合作品牌打卡分享助力：分享活動訊息贏取抽獎機會打卡成功兌換定制禮現(xiàn)場在線相冊實時分享*獎項：合作品牌大額現(xiàn)金券、活動定制禮階段一：預熱造勢階段二：極致吸引階段三：持續(xù)傳播領·如既往-KOL現(xiàn)場互動內(nèi)容方向：現(xiàn)場體驗極氪009的駕乘體驗，分享高爾夫?qū)I(yè)技巧?，F(xiàn)場教學，下場互動競賽高爾夫?qū)I(yè)教練/職業(yè)選手Andy教練6.6w粉階段一：預熱造勢階段二：極致吸引階段三：持續(xù)傳播領·如既往-KOL現(xiàn)場互動內(nèi)容方向：結(jié)合現(xiàn)場合作品牌SUNS的展示露出邀請達人進行產(chǎn)品體驗，分享打卡宣傳生活/時尚/藝術(shù)類博主達人階段一：預熱造勢階段二：極致吸引階段三：持續(xù)傳播持續(xù)性報道在單場巡展結(jié)束后，通過垂直媒體進行后續(xù)報道宣傳，并為后續(xù)的巡展站點做宣傳。集客信息整理對游戲活動H5集客信息收集手機號以及現(xiàn)場留資顧客進行集中整理，為后續(xù)的二次傳播以及二次邀約做準備。持續(xù)性報道+集客信息整理活動總結(jié)長圖活動視頻活動策略CASE-201活動目的：極氪品牌兩周年慶典02活動時間：2023年4月15日03邀約人群：極氪車主、準車主粉絲、朋友、用戶媒體嘉賓、網(wǎng)紅KOL等活動概述活動策略[打造一場立體盛宴，讓極氪品牌成為獨特記憶印記]強強聯(lián)合-異業(yè)合作挑選合適的合作品牌：人群相合（覆蓋極氪），品牌格調(diào)相合，品牌形象相合將雙方品牌亮點有機結(jié)合，打造創(chuàng)意活動，并共享雙方的傳播渠道，吸引雙方用戶，達成雙方品牌出圈目的更多方案：重點車型營銷打造極氪001、極氪009車型體驗區(qū)打造不同的場景布置，讓不同的車型亮點完美展現(xiàn)在用戶眼前，通過體驗環(huán)節(jié)，促進用戶購車決策打造傳播通路，在目標用戶的鏈路上進行種草，提升用戶轉(zhuǎn)化品牌盛大秀場通過盛大活動，展現(xiàn)極氪品牌的實力用現(xiàn)場裝飾、體驗環(huán)節(jié)，具象化展現(xiàn)“極致體驗的出行生活“的極氪理念打造不同場景的展示區(qū)，將極氪的多元、成長與發(fā)展完美展示在用戶面前目標受眾轉(zhuǎn)化極氪品牌出圈通過異業(yè)合作擴大品牌影響力，覆蓋更多人群實現(xiàn)極氪品牌出圈、產(chǎn)品出圈吸引目標受眾關注通過營銷活動、媒體種草打造鏈路，實現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化[兩周年慶典]極氪之道釋義：極氪自001問世，出道即巔峰。但極氪作為新生代、新世代、新時代的全新理念代表品牌，不斷在打破和重塑之中，追求新生、進化無止境，塑造對未來的一次又一次全新的想象。兩年的時間，已然在汽車和未來出行的領域烙下了自己最為獨特的印記。極氪之道，是追求極致自我的路，是不斷打破、顛覆、再進化和創(chuàng)新的理念，是對未來的想象。進化，是極氪的核心驅(qū)動精神，是未來走的更遠的方向標?；顒又黝}KV異業(yè)合作CASE-2極氪之道，也是生活之道衣精致之道食創(chuàng)新之道住美學之道行極氪之道時分Suns（新加坡輕奢時尚品牌）源自新加坡

精致輕奢生活的品牌品牌強調(diào)共融共創(chuàng)價值觀與極氪品牌相符通過與極氪品牌高度一致的核心價值觀共創(chuàng)時尚生活新理念用以點綴生活的不同時分合作形式（1）線上引流：時分媒體矩陣進行推廣，線下門店打卡送禮（2）時分網(wǎng)紅聯(lián)合推廣：在微信、小紅書…等社交平臺上推廣品牌理念與訂制款產(chǎn)品（3）線下合作：珠寶瓷器品鑒會，訂車專屬禮品定制大眾點評

X

美食劇場大眾點評聯(lián)合極氪打造美食探秘之旅邀約合作商戶，打造《極氪專屬菜單》合作形式（2）線下合作：大眾點評商戶合作，極氪車主可享用定制專屬美食（1）線上引流：通過大眾點評APP、公眾號、自媒體為活動引流&擴散青普文旅X

住的美學新定義喧囂都市周邊的靜怡之地傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的建筑美學讓極氪會員可以有一個新的周末度假去處合作形式（2）線下合作：活動當天，青普文旅布置展區(qū)，各地區(qū)特色手辦；極氪車主享受專屬旅游福利（1）線上引流：青普文旅公眾號，青普文旅聯(lián)合媒體、各地區(qū)旅游局資源攜程X

極氪露營季開著極氪去露營攜程X極氪「城市露營季」——“一道擦路”「極氪兩周年慶典」城市露營季開幕式露營X賽事露營X垂釣露營X農(nóng)場露營X綠地極氪慶典主場滴水湖景區(qū)崇明島農(nóng)場上海之魚綠地極氪009高爾夫挑戰(zhàn)賽周邊用異業(yè)合作，滲透極氪用戶的生活場景讓用戶可以更具象化的了解極氪，愛上極氪衣食住行極氪品牌在兩周年慶典上也需要一個強有力的伙伴支撐，為極氪背書科技專業(yè)理念從日常生活的碳中和到備受關注的新能源從不忘初心到前瞻科技且聽科技大咖和極氪工程師的靈魂對談科學家VS

極氪工程師對話科技感設計風格線下沙龍+官方用車冠名頂尖科學家論壇極氪兩周年立體盛宴全年異業(yè)合作衣食住行全網(wǎng)擴散，聚攏關注度讓兩周年盛典獲得巨量場外關注兩周年合作品牌背書第六屆世界頂尖科學家論壇合作專業(yè)領域科學家站臺拔高極氪品牌高度，認可極氪成就415品牌盛典人氣的視線聚焦，專業(yè)的科技背書迎來萬眾矚目的415品牌盛典兩周年區(qū)域活動機制盛典規(guī)劃CASE-2極氪品牌兩周年區(qū)域盛典衣、食、住、行發(fā)現(xiàn)極氪之美、城市之美隱秘小資派對西式晚宴活動形式合作資源活動創(chuàng)意藝術(shù)科技美食旅行隱秘小資派對西式晚宴武康花園ByJackyXue位于武康路公館，建于1918年上海老洋房米其林大廚場地效果圖外場展示布置：品牌車型展示場地效果圖內(nèi)場活動布置主舞臺設計應用，為兩周活動提供流程發(fā)布空間吐司椅搭配高吧桌的組合分布，可容納近百位嘉賓共同參與活動流程環(huán)節(jié)描述時間備注嘉賓入場嘉賓簽到品鑒瓷器珠寶鑒賞&下午茶品鑒40min開場致辭極氪大區(qū)負責人致辭5min車主分享首批車主/KOC分享15min頒獎年度獎項15min社區(qū)活躍獎、服務明星獎等晚宴高定晚宴90min第一環(huán)節(jié)分享：大眾點評-美食文化分享第二環(huán)節(jié)分享：SUNS品牌-輕奢生活美學分享第三環(huán)節(jié)分享：青浦文旅-設計美學分享第四環(huán)節(jié)分享：攜程旅游-人車生活方式分享簽署戰(zhàn)略協(xié)議極氪品牌與頂科協(xié)會簽署協(xié)議5min更多方案：領導致辭極氪品牌領導致辭，宣布兩周年計劃10min大合影所有嘉賓大合影2min品鑒定制下午茶武康花園定制極氪下午茶，SUNS瓷器擺盤、麥吉提供特調(diào)飲品，享受不同文化碰撞帶來的生活體驗流程借助極氪兩周年之際為突出表現(xiàn)的、極氪工作人員車主用戶頒獎極氪首批車主/KOC分享與極氪之間的故事極氪大區(qū)負責人歡迎各位嘉賓的到來致開場詞開場詞分享頒獎晚宴高定晚宴用餐期間，由武康花園主廚、SUNS品牌、大眾點評、青浦文旅、攜程旅游分別分享與極氪品牌兩周年的合作規(guī)劃簽署戰(zhàn)略協(xié)議世界頂尖科學家論壇由世界頂尖科學家協(xié)會發(fā)起的邀請世界諾貝爾獎、沃爾夫獎等全球頂尖科學獎項得主與中國科學院士、青年科學家等討論人類當前與未來面臨的科技挑戰(zhàn)、人類命運的可持續(xù)發(fā)展等宏大主題，聚焦基礎科學和源頭創(chuàng)新，發(fā)布最頂尖科技成果與思想理念，成為科技創(chuàng)新的起源地與創(chuàng)新思想的策源地，打造具有全球影響力的國際科學交流平臺。簽署戰(zhàn)略協(xié)議極氪009與世界頂尖科學家協(xié)會簽署“第六屆世界頂尖科學家論壇”指定商務用車協(xié)議極氪粉絲：只要愛對了品牌，慶典每天都過月份3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月SUNS合作結(jié)合節(jié)日專屬活動入春踏青青年節(jié)勞動小長假端午兒童節(jié)暑假七夕暑期尾聲中秋節(jié)教師節(jié)國慶長假重陽節(jié)雙11冬季瑞雪圣誕節(jié)感恩節(jié)SUNS聯(lián)名珠寶瓷器、全年重點節(jié)氣的節(jié)日營銷合作、sunsLink的優(yōu)享下午茶計劃大眾點評極氪菜單春季補氣營銷星球夏季清火秋季潤燥冬季進補青普文旅國風度假上海水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，靜享吳儂軟語蘇州古典園林，品茗歷史秀美揚州運河之都，領略時光變遷攜程城市露營季崇明農(nóng)場踏春露營上海之魚夏季納涼露營滴水湖秋收垂釣露營極氪009高爾夫挑戰(zhàn)賽決賽觀賽露營WLK頂科科學盛宴頂科論壇永久會場參觀上海天文館參觀碳中和、新能源科普沙龍第六屆頂科現(xiàn)場觀摩傳播規(guī)劃CASE-2上端中端下端傳遞品牌和車型的Message引起關注和熱議，打開漏斗上端活動機制捆綁&帶動經(jīng)銷商走出去線上投放，以線下活動承接客流線下活動，以體驗項目轉(zhuǎn)化訂單傳播策略轉(zhuǎn)化鏈路以小博大小投入，精準傳播讓消費者在活動中，感受產(chǎn)品理念精準CallforAction精準引流意向客戶進行活動預約與報名帶動集客轉(zhuǎn)化以線下活動為主體，鎖定意向客戶進行深度產(chǎn)品體驗精準打開上端漏斗極氪之道-媒體投放規(guī)劃汽車垂媒跨界網(wǎng)紅異業(yè)拓客利用特約媒體軟文形式以點帶面將2周年活動與極氪產(chǎn)品帶給生活的方方面面完美詮釋，強化品牌爆光度與好感度，并加深極氪對用戶的購車決策心智自媒體傳播AbCd選擇與此次活動貼靠度較高的意見領袖，共同來體現(xiàn)當下前沿的不同生活體驗與見解根據(jù)異業(yè)合作對活動發(fā)起聯(lián)合推廣標題?意：話題切??度：年輕?的多樣?活形態(tài)極氪之道

也是生活之道，極氪陪你創(chuàng)造無限外觀年輕動感，貼合年輕?喜好，前臉采?了?體的多邊形進?格柵，遠遠看就是個重疊的V型，內(nèi)部由黑?菱形結(jié)構(gòu)裝飾，透出強烈的科技感。搭配矩陣式LED?燈，使得前臉?常犀利帥?。?燈下?則是四短?長的??燈帶矩陣，沒有跟隨?前主流的分體式?燈設計，卻讓它的前臉造型更為醒?。內(nèi)飾簡約且充滿科技感，全景天幕同級少見，貫穿式的漣漪飾條從中控臺延伸?兩側(cè)車門。內(nèi)飾細節(jié)頗為考究，譬如隱藏式氛圍燈，做出了64種?彩效果及6種智能模式，能在不同車輛模式狀態(tài)下切換不同的氛圍。還?到了稀有的?屬銦鍍層搭配鍍鉻飾條提升車內(nèi)品質(zhì)感，雙12.3英?組合的?體式?聯(lián)屏的設計簡潔??且更具科技感，頂部超??全景天幕的加?也讓車內(nèi)更加明亮通透，可以看出啟??V從內(nèi)到外都在體現(xiàn)出其想要爭取年輕?戶的決?。越級車?寬度，同級別最寬車?，帶來更舒適肩部及后排空間。這次在座椅上使?了賽車風格的?體式座椅。讓第?排最易感知的橫向肩部空間更舒適，同時后備箱的開?也更?。后排坐三位成年男?都不會顯得很擁擠，所以?論是?常通勤還是偶爾與家?好友共同出游，都能夠滿??部分消費者的?常需求。極氪之道-媒體投放規(guī)劃–A:汽車垂媒（示意）戶外露營體驗官-窩牛愛可樂（1.6w粉）露營，餐飲美食，戶外，生活方式，Vlog受眾