煉丹爐-護(hù)膚市場(chǎng)新品爆品趨勢(shì)解讀 2024

煉丹爐分析師團(tuán)隊(duì)2024年8月法律聲明版權(quán)聲明免責(zé)聲明本報(bào)告為「煉丹爐」原創(chuàng)，版權(quán)歸杭州知衣科技報(bào)告中所有的文字、圖片、表格均受有關(guān)商標(biāo)和著作權(quán)的法律保護(hù)，部分文字、圖片和數(shù)據(jù)采集于網(wǎng)絡(luò)公開信息，所有權(quán)為原著者所有，如該部分素材因客觀原因未與權(quán)利人及時(shí)聯(lián)系上導(dǎo)致不任何未經(jīng)知衣授權(quán)使用本報(bào)告的相關(guān)行為，均為不合法的行為，知衣將保留對(duì)相關(guān)人員追究法律本報(bào)告中行業(yè)數(shù)據(jù)及相關(guān)市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為杭州知衣科技有限公司研究員結(jié)合煉丹爐數(shù)據(jù)系統(tǒng)進(jìn)行受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報(bào)告只提供給用戶作為市場(chǎng)參考資料，本公司對(duì)該報(bào)告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)及任何第三方對(duì)于本報(bào)告各項(xiàng)內(nèi)容和數(shù)據(jù)的使用或者引用所導(dǎo)致的任何結(jié)果不承擔(dān)法護(hù)膚行業(yè)人群洞察護(hù)膚行業(yè)品類洞察護(hù)膚行業(yè)人群洞察護(hù)膚行業(yè)品類洞察護(hù)膚行業(yè)市場(chǎng)概況護(hù)膚行業(yè)趨勢(shì)洞察護(hù)膚行業(yè)市場(chǎng)概況第二階段第三階段第一階段第二階段第三階段行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)整體呈緩步上升趨勢(shì)整體呈緩步上升趨勢(shì)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)護(hù)膚領(lǐng)域持續(xù)占據(jù)社媒平臺(tái)的熱議焦點(diǎn)，且社媒營(yíng)銷策略對(duì)于驅(qū)動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化具有顯著的正面效應(yīng)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)中等價(jià)位護(hù)膚品的市場(chǎng)份額占比高，高端護(hù)膚品的消費(fèi)需求呈上升趨勢(shì)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)國(guó)貨品牌逐漸在護(hù)膚行業(yè)嶄露頭角，排名前列2024年H1美容護(hù)膚/美體/精油行業(yè)銷額國(guó)貨品牌逐漸在護(hù)膚行業(yè)嶄露頭角，排名前列2024年H1美容護(hù)膚/美體/精油行業(yè)銷額TOP20品牌排名排名是否國(guó)貨品牌排名是否國(guó)貨品牌1proya/珀萊雅是winona/薇諾娜是2lancome/蘭蔻否shiseido/資生堂否3l'oreal/歐萊雅否kiehl's/科顏氏否4esteelauder/雅詩蘭黛否可復(fù)美是5lamer/海藍(lán)之謎否chando/自然堂是6hr/赫蓮娜否larocheposay/理膚泉否7clarins/嬌韻詩否guerlain/嬌蘭否8skinceuticals/修麗可否thehistoryofwhoo/后否9olay/玉蘭油否cpb/肌膚之鑰否skii否否數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)取值區(qū)間數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)取值區(qū)間：2024年1月-2024年6月煉丹爐：護(hù)膚行業(yè)人群洞察年輕群體與女性為護(hù)膚行業(yè)核心群體，中老年與男性興趣人群占比增大數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)男性人群對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品的成分關(guān)注較低，清潔去油是主要需求數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)取值范圍：2024年5月-2024年7月煉丹爐：關(guān)注社媒平臺(tái)話題營(yíng)銷數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)取值范圍：2024年5月-2024年7月煉丹爐：“上班族”人群不滿足于基礎(chǔ)護(hù)膚，功效型精華類產(chǎn)品熱度高數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)取值范圍：2024年5月-2024年7月煉丹爐：“成分黨”主要關(guān)注保濕、清潔與美白等基礎(chǔ)功效及相應(yīng)成分?jǐn)?shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)取值范圍：2024年5月-2024年7月煉丹爐：護(hù)膚行業(yè)品類洞察面膜（新）面部護(hù)理套裝面膜（新）面部護(hù)理套裝800.0600.0400.0200.00.0面部護(hù)理品類持續(xù)熱銷，身體清潔、體驗(yàn)裝和局部護(hù)理等品類的同比增幅顯著數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)潔面面部精華（新）乳液/面霜防曬（新）身體清潔(新）卸妝化妝水/爽膚水身體護(hù)理（新）局部護(hù)理眼部護(hù)理（新）男士面部護(hù)理精油芳療手部保養(yǎng)（新）旅行裝/體驗(yàn)裝其他保養(yǎng)唇部護(hù)理（新）T區(qū)護(hù)理（新）面部磨砂/去角質(zhì)足部護(hù)理男士身體護(hù)理頸部護(hù)理面部按摩霜胸部護(hù)理（新）美容服務(wù)潔面面部精華（新）乳液/面霜防曬（新）身體清潔(新）卸妝化妝水/爽膚水身體護(hù)理（新）局部護(hù)理眼部護(hù)理（新）男士面部護(hù)理精油芳療手部保養(yǎng)（新）旅行裝/體驗(yàn)裝其他保養(yǎng)唇部護(hù)理（新）T區(qū)護(hù)理（新）面部磨砂/去角質(zhì)足部護(hù)理男士身體護(hù)理頸部護(hù)理面部按摩霜胸部護(hù)理（新）美容服務(wù)乳液/面霜是面部護(hù)理最大品類，精華類產(chǎn)品銷量高驗(yàn)涂抹面膜數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)驗(yàn)涂抹面膜參考價(jià)格：￥139/120ml數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)護(hù)膚精細(xì)化，局部護(hù)理市場(chǎng)主要集中在眼部和唇部數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)取值范圍：2024年5月-2024年7月煉丹爐：眼部護(hù)膚品類升級(jí)，聽研品牌推出新品采嘭嘭眼油參考價(jià)格：￥499/10ml數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)護(hù)膚行業(yè)趨勢(shì)洞察04.1消費(fèi)者購(gòu)買護(hù)膚產(chǎn)品以功效為主要導(dǎo)向數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)保濕、美白、抗老仍是主流功效趨勢(shì)，舒緩修護(hù)功老數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)谷雨打造更適合中國(guó)人膚質(zhì)的植萃美白品牌數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)谷雨通過光果甘草煥白系列產(chǎn)品完成強(qiáng)功效的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型谷雨品牌關(guān)聯(lián)標(biāo)簽頻次最高的詞依次為：面霜、美白、提亮數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)取值范圍：2024年5月-2024年7月煉丹爐：谷雨通過各類營(yíng)銷活動(dòng)，強(qiáng)化品牌在美白產(chǎn)品中的專業(yè)形象谷雨通過各類營(yíng)銷活動(dòng)，強(qiáng)化品牌在美白產(chǎn)品中的專業(yè)形象發(fā)起話題：#走近中國(guó)人的美白秘密在體現(xiàn)谷雨產(chǎn)品美白專業(yè)性的同時(shí)發(fā)起話題：#走近中國(guó)人的美白秘密在體現(xiàn)谷雨產(chǎn)品美白專業(yè)性的同時(shí)，引爆全網(wǎng)一起探討什么是更適合中國(guó)人的美白方式數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)攜手中華網(wǎng)推出測(cè)評(píng)IP《尋真實(shí)驗(yàn)室》主辦《2023首屆中國(guó)人美白高峰論壇》發(fā)起話題：#更適合中國(guó)人的美白播放量主辦《2023首屆中國(guó)人美白高峰論壇》發(fā)起話題：#更適合中國(guó)人的美白播放量：7363.3W通過權(quán)威背書與達(dá)人測(cè)評(píng)，提高品牌知名度。引發(fā)全網(wǎng)測(cè)評(píng)，達(dá)到品宣的效果消費(fèi)者日益關(guān)注護(hù)膚成分，關(guān)鍵成分成為營(yíng)銷焦點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)社媒互動(dòng)數(shù)與電商銷售數(shù)成正比，氨基酸、377、膠原蛋白等大眾熟知成分銷量高玻尿酸氨基酸玻尿酸膠原蛋白玻色因煙酰胺多肽果酸水楊酸勝肽多肽果酸水楊酸勝肽蝦青素咖啡因二裂咖啡因凡士林?jǐn)?shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)取值范圍：2024年5月-2024年7月煉丹爐：推出新品植A緊塑次拋推出新品植A緊塑次拋參考價(jià)格：￥419/30支數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)品牌所屬母公司專利成分主打功效明星單品潤(rùn)百顏華熙生物玻尿酸補(bǔ)水保濕玻尿酸屏障調(diào)理次拋夸迪華熙生物玻尿酸抗初老5D玻尿酸清潤(rùn)次拋原液可復(fù)美重組膠原蛋白類人膠原蛋白敷料可麗金重組膠原蛋白Human-like膠原大膜王嬌潤(rùn)泉弘文生物二裂酵母二裂酵母次拋精華液數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)新興品牌嬌潤(rùn)泉憑借產(chǎn)品與營(yíng)銷策略快速崛起新興品牌嬌潤(rùn)泉憑借產(chǎn)品與營(yíng)銷策略快速崛起數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)嬌潤(rùn)泉以價(jià)格優(yōu)勢(shì)與大單品策略獲取市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)在抖音平臺(tái)背靠頭部主播，達(dá)到廣泛曝光的效果數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)04.3情緒護(hù)膚情緒護(hù)膚概念熱度升高，護(hù)膚品香味提升消費(fèi)者使用體驗(yàn)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)各類花香是目前的主流香味，茶香、草本香等銷量同樣較高花香草本香茶香玫瑰香果香木質(zhì)香白茶香櫻花香柑橘香茉莉香石榴香花香石榴香數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)取值范圍：2024年5月-2024年7月煉丹爐：品牌：fanbeautydiary參考價(jià)格：￥138/70g數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)玉容初深入中國(guó)草本研究，聚焦情緒性敏感皮膚護(hù)理數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)“解郁花”藏紅花緩解肌膚情緒，玉容初研發(fā)藏紅花系列產(chǎn)品通過社媒平臺(tái)合作KOL，測(cè)評(píng)并宣傳產(chǎn)品功效，進(jìn)行消費(fèi)者教育數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)純凈護(hù)膚精簡(jiǎn)護(hù)膚純凈護(hù)膚精簡(jiǎn)護(hù)膚微生態(tài)護(hù)膚“微生態(tài)”護(hù)膚理念引領(lǐng)消費(fèi)者購(gòu)買行為以油養(yǎng)膚鎖水保濕。結(jié)合了精簡(jiǎn)護(hù)膚的數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)以油養(yǎng)膚以油養(yǎng)膚刷酸純凈護(hù)膚刷酸純凈護(hù)膚極簡(jiǎn)護(hù)膚植物極簡(jiǎn)護(hù)膚數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)取值范圍：2024年5月-2024年7月煉丹爐：“精簡(jiǎn)護(hù)膚”的主要受眾為敏感肌人群，關(guān)注成分與達(dá)人數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)取值范圍：2024年5月-2024年7月煉丹爐：數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)林清軒專注于山茶花潤(rùn)膚油等高端產(chǎn)品，迎合從低端到高端的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)洞察市場(chǎng)需求洞察市場(chǎng)需求，產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)取值范圍：2024年5月-2024年7月