哈雷戴維森：2023年哈雷摩托車全球主要市場報告

哈雷摩托車全球主要市場MARKETCONTENTSMARKETCONTENTS概況發(fā)展情況主要市場+市場詳情概況概況品牌簡介家美國摩托車制造商，成立于1903年，總部在威斯康辛州密爾瓦基。該公司銷售專為公路巡航設計的重型摩托車（排氣量超過750cc），憑借獨特的設計和出色的性能，哈雷摩托車帶動被稱為“美式摩托車”哈雷-戴維森(HarIey-Davidson)摩托車全球市場 01----摩托車全球市場目前情況 01---目前情況?2022年，哈雷-戴維森前三個季度凈收入為1437百萬美元，比去年同期增長24%，其中摩托車收入1134百萬美元，占總收入78.91%，同比增長28%。?截至2022年第三季度，哈雷總共售出57100輛摩托車，相比去年同期增長19%。?根據(jù)2022年前三季度統(tǒng)計，哈雷-戴維森摩托車銷量在北美為32200輛，歐非地區(qū)銷售9100輛，亞太地區(qū)售出7600輛，拉丁美洲地區(qū)銷售800輛。其中，除亞太地區(qū)同比增長18%外，其余地區(qū)相比去年同期銷量均有所下降。64.79%64.79%發(fā)展情況發(fā)展情況近年銷量變化 02--近年銷量變化地區(qū)占比變化 02---地區(qū)占比變化n北美地區(qū)包含美國和加拿大，作為哈雷-戴維森最早開發(fā)的市場，始終處于銷售占比的前列。早期的銷售額主要n北美地區(qū)中，美國銷售額占到60%-70%左右。n亞太地區(qū)前期主要銷售額來自日本和澳大利亞。日本在很長一段時間內n亞太市場變化趨勢與歐非市場類似，由于競爭者的涌入和整體市場需求n拉美地區(qū)包括墨西哥、阿根廷等國家，占比一直較銷量最佳車型 02--銷量最佳車型銷量銷量Top102020年哈雷-戴維森最受歡迎的摩托車車型如下：主要市場主要市場主要市場 03--主要市場?2021年哈雷摩托車中最受歡迎的車系?2021年哈雷摩托車中最受歡迎的車系仍然是旅行車系（Touring最早一款發(fā)售于1941年，2021年其銷量占比49.85%。這一車系在美國和歐洲都有?巡航車系在總體銷量占比之中排第二，03市場容量將增長9.44%，于2026年達到?其中美國和歐洲的預計增長將在10%以上，2026年市場容量達到27.7和9.3億美容量將在2026年達到8171和8218萬美元。03市場詳情市場詳情 美國的市場份額占比超30%，其次為本田、雅馬哈美國市場 04美國市場?2000-2006年為本土市場擴張期，年收入不斷增長，2006年達到峰?2000-2006年為本土市場擴張期，年收入不斷增長，2006年達到峰?2007-2010年，受到大環(huán)境經(jīng)濟情況和品牌全球化策略影響，美國?2010年后，美國市場再次增長，在20?2020年受疫情影響年凈收入甚至低于2000年的美國市場年凈收入，??哈雷摩托車在美國本土市場的銷售點數(shù)量主要受市場需求、相關政策以及企業(yè)政策?2008-2010年銷售點數(shù)量顯著減少美國市場 04美國市場?2003至?2003至2008年期間美國哈雷摩托車保有?后續(xù)摩托車保有量年增持續(xù)下降，僅在2012至2016年期間稍微增長，超過了年增15萬臺，2020年達到最低值12.6萬臺。美國市場 04美國市場Sportster、Softail以及StreetGlide。其中Sportster和Softail分別擁有201代和132代產(chǎn)?2021年，哈雷探險旅行車系的PanAmerica1250和1250Special成為最受歡迎的車型之04加拿大市場 04--加拿大市場?加拿大的哈雷摩托車銷售點（包含各類零售店）早期基本持平在70?加拿大的哈雷摩托車銷售點（包含各類零售店）早期基本持平在70個左右。?2020年銷售點數(shù)量降至51個，2021年持續(xù)04?2003-2008年期間，加拿大哈雷摩托車保有量年增持續(xù)增長，2008年年增超過?2003-2008年期間，加拿大哈雷摩托車保有量年增持續(xù)增長，2008年年增超過1.6萬臺。?2009年年增臺數(shù)斷崖式下跌，降至1.2萬臺?2009年及以后加拿大市場中哈雷摩托車保僅6477臺。04日本市場 04--日本市場?哈雷摩托車進入亞太市場的第一步是日本?哈雷摩托車進入亞太市場的第一步是日本?亞太地區(qū)哈雷摩托車銷售點呈現(xiàn)波動上升的趨勢，前期上漲趨勢來自于日本的哈雷銷售點增長。后期中國市場加入，日本市04??2003-2008年，日本哈雷摩托車保有量年04?日本市場中最受歡迎的哈雷戴維森系列是運?日本市場中最受歡迎的哈雷戴維森系列是運?其中最受歡迎的型號為運動車系XL200XForty-Eight，2011年在日本上市以來被各個04澳大利亞澳大利亞為哈雷-戴維森在亞太地區(qū)的一大主要澳大利亞為哈雷-戴維森在亞太地區(qū)的一大主要市場。2019年，哈雷戴維森在澳大利亞摩托車總市場中占比18.67%；