梅林 樂享無界 生活節(jié)

NATRUALLIFEFESTIVAL樂“享”生活辰山自然生活節(jié)9.31-10.7ProposedBy2023.08.04活動主題：梅林——“樂”享自然M無界生活節(jié)活動日期：2023年9月31-10月7日活動時間：全時段活動地點：辰山植物園活動對象：親子家庭、年輕人、意向受眾、潛在受眾活動調(diào)性：熱鬧、歡快、愉悅活動形式：美陳打卡+品牌宣傳+產(chǎn)品銷售+互動體驗活動調(diào)性：創(chuàng)新、趣味、精致、親子等需要設(shè)計整個活動的動線，并圍繞動線做品牌露出。配合設(shè)計設(shè)計游客體驗流程，積分/蓋章/打卡，引導(dǎo)游客關(guān)注263老字號品牌的官方公眾號，最后贈與小禮品；上海老字號市集整體設(shè)計包裝；露營區(qū)域——整體布局設(shè)計、過夜互動環(huán)節(jié)設(shè)計，現(xiàn)場售賣套餐設(shè)計等。花朵舞臺區(qū)域布置，需要可以售賣冷飲等產(chǎn)品?？Х痊F(xiàn)場售賣。定向越野跑——線路設(shè)計、打卡點相關(guān)品牌露出。正廣和等現(xiàn)場有263老字號品牌館3D打印的冰淇淋售賣，做品牌宣傳。AboutEventOurObjective

Lifestyle

-我們都在尋找自己的生活方式。不同的人有不同的生活方式。消費者在休閑的時候不再只有吃和買，還有音樂、運動、各種網(wǎng)紅拍照、咖啡甜點、花藝廚藝等體驗性需求。我們用”Lifestyle+文化”來突出品牌可塑性，用生活中的方方面面來講述品牌的理念，我們?yōu)門A制造快樂的時光，而TA如何分享快樂的時光，強調(diào)活動24不間斷的覆蓋性，不僅是生活的方方面面，還是生活的每個小時。同時通過品牌之間的相互協(xié)力，讓本次生活節(jié)的受眾在精神上對梅林品牌產(chǎn)生共鳴，再次提升作為冠名品牌梅林的品牌深度。

“在理想與現(xiàn)實生活中，我們往往會茫然迷失。其實，我們需要在生活與現(xiàn)實的追求之間找到一個平衡點?！币粓龊妥匀涣憬缦薜募s會故事梗概BrandStory通過生活節(jié)轉(zhuǎn)化品牌理念加深年輕一代對品牌的認知度，增加給消費者不一樣的體驗90、00后千禧一代親子家庭露營愛好者喜愛藝術(shù)受眾追尋美食的群體熱愛自然生活的白領(lǐng)

分享活動內(nèi)容，創(chuàng)造社交話題通過冠名生活節(jié)

MALIN希望展示更年輕、更有活力的品牌理念；旗下品牌全覆蓋性；產(chǎn)品介紹Innovative,integratedinyouth/coupleculture，oldbrandnewexperience營銷目的目標群體被渴望的行為關(guān)鍵信息關(guān)鍵詞CAMPLING&RUNNINGGALADINNERMORETHANAFAIR

執(zhí)行內(nèi)容設(shè)計、搭建、策劃、內(nèi)容產(chǎn)出等互動參與，跨界藝術(shù)，現(xiàn)場周邊售賣；行為藝術(shù)-24小時/3step分享計劃等年輕人愛的城市計劃躺平還是Chill一場電影，一場篝火晚會釋放荷爾蒙的GREENRUNNING*所有群體植物園里的餐飲的健康體驗香氛課堂不只一場音樂會*媒體人，kol/koc等，特約邀請人等NEW+OLDOLDNEW+OLDNEW+OLD年輕人的集市好吃的Gelato童年的小火車拍照打卡分享*所有群體MALINisNEW“M”FASHION新“食”

代生活暢“享”無界限高光板塊體驗板塊線下體驗，線上分享傳播，社交傳導(dǎo)根據(jù)后續(xù)溝通會修改這部分傳播軸健身跑終點品牌售賣集市輕奢露營區(qū)花朵舞臺區(qū)大白兔小火車區(qū)域劃分CHAPTERGREENCHAPTERREDCHAPTERBLUE綠色區(qū)域老字號品牌館植物館市集露營藍色區(qū)域越野健康跑紅色區(qū)域947視聽舞臺（輔助經(jīng)典947）健身跑起點老字號品牌館能力補給站CHAPTERBLUE預(yù)約券/現(xiàn)場關(guān)注簽到領(lǐng)取集章袋三個區(qū)域滿三個顏色印章各兩枚，即可得到梅林提供的特制禮品越野跑大白兔小火車能力補給站stampstampstamp能量補給站打卡拍照美陳布置分享活動美陳布置周邊小火車裝飾大白兔場景布置門票等CHAPTERREDCHAPTERGREENstamp無“樂”不歡預(yù)約券/現(xiàn)場關(guān)注簽到領(lǐng)取集章袋花朵舞臺/mini花朵舞臺美陳布置預(yù)約券/現(xiàn)場關(guān)注簽到領(lǐng)取集章袋stampstamp達人評選VRAR互動拍照套餐贈品機制互動拍照，評選，互動等老字號品牌館市集巡游現(xiàn)場售賣美陳布置美陳布置美陳布置演出建議機制stampstamp露營美陳布置區(qū)域劃分CHAPTERBLUE藍色區(qū)域越野健康跑健身跑起點大白兔小火車能力補給站1號口簽到（關(guān)注公眾號/電子預(yù)約）可以領(lǐng)取一個環(huán)保袋&護照，三個區(qū)域分不同顏色進行蓋章活動地圖領(lǐng)取，便于來賓了解當天活動流程及活動內(nèi)容。大白兔號小火車車身、車頭車窗都配合大白兔品牌進行3D立體包飾發(fā)車儀式——現(xiàn)場拍照手牌和玩偶一起合影留念車頭車尾立體兔造型，隨車啟動會有動感在對未知的冒險與探索中一起感受心靈內(nèi)蘊藏的野性能量夏日，一場讓腎上腺飆升的越野跑足以釋放心情。不限制場地，提倡自我表達，已經(jīng)成為現(xiàn)今年輕人最in的自我表達方式。完整越野賽美陳，包含標語、地貼、門頭、裝飾、等，現(xiàn)場也會安排分享會和地面標語用于二次傳播注重包括門頭到背景全程美陳布置補給站城市越野跑&能量補給站品牌打卡點花朵舞臺區(qū)區(qū)域劃分CHAPTERRED紅色區(qū)域947視聽舞臺（輔助經(jīng)典947）花朵拱門用花朵進行裝飾，配合產(chǎn)品的異形KT版進行裝飾同時增加品牌的打卡點花朵舞臺風格健身跑終點品牌售賣集市輕奢露營區(qū)區(qū)域劃分CHAPTERGREEN綠色區(qū)域老字號品牌館植物館市集露營老字號品牌館售賣產(chǎn)品組合會設(shè)置梅林產(chǎn)品+現(xiàn)場食品的組合套餐以潮流年輕人喜歡的視覺，搭配品牌的主視覺進行市集裝飾（搭配防御帳篷）搭配品牌的IP形象人偶，進行市集巡游設(shè)置相應(yīng)的打卡點和拍照墻市集巡游打卡點潮流市集品牌售賣市集集中就餐區(qū)現(xiàn)場售賣&親子體驗現(xiàn)場發(fā)布及健康生活暢享現(xiàn)場定位售賣品牌餐車親子互動&休息區(qū)域創(chuàng)意打卡拍照大白兔小型美陳Decorate其它品牌配備小型攤位售賣現(xiàn)場售賣貼近親子特性，設(shè)置休息，拍照區(qū)域，增加游客停留時間，促進銷量2號口區(qū)域用組合式的Booth形式來呈現(xiàn)263老字號品牌館360度環(huán)繞的展位，一個角度一個主題來展示一個內(nèi)容配合VR設(shè)置打卡點，信息牌等設(shè)置室外AR拍照打卡墻配合梅林旗下品牌和產(chǎn)品的元素露出拍攝的照片在社交軟件進行二次傳播不一樣的拍照打卡AR打卡拍照音樂與喧鬧，年輕與自然現(xiàn)場亦有藝術(shù)家以梅林&旗下產(chǎn)品展現(xiàn)的“與自然無界”為靈感音樂會主舞臺的現(xiàn)場為客人制作涂鴉紋身和教大家如何編織杯袋，以獨特視覺效果呈現(xiàn)活動主題，讓大家一起分享自己對于生活、藝術(shù)、音樂碰撞的感悟。色彩涂鴉和配合產(chǎn)品的手工袋現(xiàn)場Booth氛圍布置心愿許愿墻品牌打卡區(qū)涂鴉產(chǎn)品易拉罐活動米