奕福茶店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書(shū)

奕福茶葉網(wǎng)店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書(shū)1.引言2.形勢(shì)分析2.1市場(chǎng)分析2.2政策分析2.3技術(shù)分析3.營(yíng)銷戰(zhàn)略3.1產(chǎn)品戰(zhàn)略3.2價(jià)格戰(zhàn)略3.3渠道戰(zhàn)略4.實(shí)施計(jì)劃5.評(píng)估方案引言傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)今社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì),怎樣提高企業(yè)效益增加企業(yè)銷售量，已經(jīng)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。那么，怎樣打破傳統(tǒng)營(yíng)銷已經(jīng)成為了倍受人們關(guān)注的話題。歷年來(lái)，我國(guó)茶產(chǎn)品出口也呈現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)勢(shì)頭，出口100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。中國(guó)茶，作為一種健康飲品、一種精神飲品、一種情感飲品、一種文化飲品，正在被越來(lái)越多的人接受、喜愛(ài)和追求。所以此策劃的目的就是為讓奕福茶莊的好茶被大家所認(rèn)可，進(jìn)而開(kāi)拓市場(chǎng)、為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)。一形勢(shì)分析.市場(chǎng)分析中國(guó)是茶葉原產(chǎn)地和第一生產(chǎn)、消費(fèi)大國(guó)，有上千年的飲茶歷史，茶葉已經(jīng)融入到人們的生活中?，F(xiàn)在的國(guó)內(nèi)茶葉市場(chǎng)看似波瀾不驚，實(shí)際上卻是暗流涌動(dòng)，眾多茶葉企業(yè)亟待破繭而出。國(guó)內(nèi)茶葉市場(chǎng)問(wèn)題：目前我國(guó)茶葉市場(chǎng)整體需求趨于飽和，消費(fèi)增長(zhǎng)速度低于茶葉生產(chǎn)能力的擴(kuò)張速度，呈現(xiàn)供大于求的買方市場(chǎng)特征，在這樣的背景下，加上歷史積淀的影響，我國(guó)的茶葉市場(chǎng)呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：1.多：茶葉種類多，行業(yè)企業(yè)多。2.亂：管理無(wú)序，標(biāo)準(zhǔn)缺失。3.弱：企業(yè)實(shí)力弱，品牌意識(shí)弱。我國(guó)多數(shù)企業(yè)還處于小規(guī)模、分散經(jīng)營(yíng)的階段，采用傳統(tǒng)粗放經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)分布在各地的同鄉(xiāng)和批發(fā)商銷售。產(chǎn)品也主要依靠散裝3.活動(dòng)內(nèi)容本次活動(dòng)是讓每一位消費(fèi)者在新浪微博、十九樓、百度貼吧、騰訊微博等轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)于我們網(wǎng)店相關(guān)信息，將選出第8、88、88.288.388.488.588.688.788.888、988.各200元本店抵用券、從而通過(guò)活動(dòng)達(dá)到最好的宣傳方式。五評(píng)估方案評(píng)估指標(biāo)主要有：網(wǎng)站訪問(wèn)人數(shù)、訪問(wèn)者來(lái)源地、訪問(wèn)頻率、逗留時(shí)間、反饋信件數(shù)、反饋內(nèi)容、所提意見(jiàn)等等。（1）網(wǎng)站建設(shè)是否成功，有哪些不足；

（2）網(wǎng)站推廣是否有效；

（3）網(wǎng)上客