2套《網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃》試題及答案

2套《網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃》試題及答案《網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃》試題及答案一一、單項(xiàng)選擇題（本大題共15小題，每小題1分，共15分）1、 營銷活動(dòng)是指以（）所展開的一系列社會(huì)活動(dòng)。A、 活動(dòng)為導(dǎo)向B、 營銷為Izl的C、 產(chǎn)品為主體D、 網(wǎng)絡(luò)為載體2、 （）是網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容之一，但不是網(wǎng)絡(luò)營銷的全部。A、 網(wǎng)站推廣B、 品牌推廣C、 搜索引擎推廣D、 論壇推廣3、 一份優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)推廣方案應(yīng)該對(duì)（）都有詳盡的分析。A、 企業(yè)思想和市場前景B、 自身產(chǎn)品和目標(biāo)人群C、 企業(yè)背景和Ll標(biāo)戰(zhàn)略D、 自身產(chǎn)品和企業(yè)思想4、 下面哪些屬于免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式？（）A、 網(wǎng)絡(luò)游戲植入營銷B、 新聞營銷C、 QQ漂流瓶D、 搜索引擎營銷5、 網(wǎng)絡(luò)營銷的首要任務(wù)是（）A、建立并推廣企業(yè)的品牌B、 推廣企業(yè)網(wǎng)站C、 推廣企業(yè)思想D、 增加企業(yè)產(chǎn)品銷售額6、 電子商務(wù)中的基礎(chǔ)和核心是（）。A、 網(wǎng)絡(luò)營銷B、 線上支付C、 線下物流D、 網(wǎng)上促銷7、 電子郵件營銷的優(yōu)勢不包括（）。A、 一對(duì)一優(yōu)勢B、 一對(duì)多優(yōu)勢C、 價(jià)格優(yōu)勢D、 精簡、方便8、 4P,S組合是指（）oA、 產(chǎn)品、推廣、價(jià)格、銷售B、 產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷C、 產(chǎn)品、公關(guān)、價(jià)格、渠道D、 產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、廣告9、 網(wǎng)絡(luò)營銷首先要（）oA、 進(jìn)行市場調(diào)研B、 制訂營銷計(jì)劃C、 做好宣傳D、 建立營銷系統(tǒng)10、（）是滿足不同顧客個(gè)性化需求的營銷方式?

A、 差異化營銷B、 無差異化營銷C、 部分差異化營銷D、 定制化營銷11、以下關(guān)于論壇營銷的說法不正確的有（）oA、 論壇營銷通過口碑效應(yīng)，提升品牌知名度B、 論壇就是簡單的通訊工具C、 通過論壇心理感染、引導(dǎo)消費(fèi)者體驗(yàn)企業(yè)的產(chǎn)品D、 論壇營銷的宣傳效果會(huì)通過網(wǎng)友在日常生活中的互相傳播12、服務(wù)號(hào)是公眾平臺(tái)的一種賬號(hào)類型，旨在為用戶提供服務(wù)。以下不屬于服務(wù)號(hào)類型的是（）。?A、招行信用卡南方航空廣東聯(lián)通C、?A、招行信用卡南方航空廣東聯(lián)通C、D、央視新聞13、 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)是（）。A、 付款手段B、 互聯(lián)網(wǎng)C、 計(jì)算機(jī)D、 營銷策略14、 一家英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在做SEM時(shí)，關(guān)鍵詞〃英語培訓(xùn)"參加了廣泛匹配，當(dāng)網(wǎng)民搜索以下哪些詞時(shí)，不會(huì)觸發(fā)該推廣商戶的結(jié)果展現(xiàn)。（）A、 英語周末培訓(xùn)班B、 瘋狂英語口語C、 英語六級(jí)強(qiáng)化班D、經(jīng)紀(jì)人資格證學(xué)習(xí)班15、網(wǎng)絡(luò)營銷是指借助于（）來實(shí)現(xiàn)營銷Ll標(biāo)的一種營銷方式。A、 移動(dòng)、電腦和數(shù)字媒體技術(shù)B、 網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)C、 移動(dòng)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)D、 網(wǎng)絡(luò)、電腦和數(shù)字媒體技術(shù)二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）1、 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)有（）oAS成本低B、 效率高C、 效果好D、 收益好2、 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)有（）。AS成本低B、 效率高C、 效果好D、 收益好3、 在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，組成網(wǎng)絡(luò)營銷市場的三個(gè)主要因素也已經(jīng)改變，具體表現(xiàn)在：（）。AS消費(fèi)主體的變化B、 消費(fèi)者購買環(huán)境的改變C、 消費(fèi)者購買欲望的改變D、 消費(fèi)者購買力的改變4、信息發(fā)布是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，通過網(wǎng)站發(fā)布信息是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要方法之一，這里的“信息”包括（）。A、 文字B、 圖像C、 企業(yè)動(dòng)態(tài)D、 產(chǎn)品5、以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的說法正確的有（）oA、 網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分B、 電子商務(wù)主要是指交易方式的電子化，它是利用Internet進(jìn)行的各種商務(wù)活動(dòng)的總和C、 電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是交易行為和方式D、 無論傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都需要網(wǎng)絡(luò)營銷三、 名詞解釋（本大題共5小題，每題2分，共10分）1、 電子商務(wù)2、 網(wǎng)絡(luò)營銷3、 競價(jià)排名4、 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃5、 市場細(xì)分四、 判斷題（本大題共包含10小題，每題1分，為判斷題，在每題后括號(hào)內(nèi)寫出答案，對(duì)的打“/”，錯(cuò)的打“X”）1、 網(wǎng)絡(luò)營銷是以網(wǎng)絡(luò)用戶為中心，以市場需求和認(rèn)知為導(dǎo)向。（）2、 電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的高級(jí)階段。（）3、 網(wǎng)絡(luò)營銷等同于電子商務(wù)。（）4、 網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的基礎(chǔ)。（）5、 做郵件營銷時(shí)，群發(fā)的郵件內(nèi)最好都攜帶附件，這樣有利于客戶看到自己想要的內(nèi)容。（）6、在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，分類信息借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)變得更清晰、更高效、更快捷,啥都有，直面需求，無論需要什么信息，在任何一個(gè)分類信息平臺(tái)上都能找到。（）7、 網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)可以脫離一般營銷環(huán)境而獨(dú)立存在。（）8、 網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息收集的要求是及時(shí)、準(zhǔn)確、適度、經(jīng)濟(jì)。（）9、 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)的崛起?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)起源于美國。（）10、 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)的崛起。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)起源于美國。（）五、 簡答題（共5個(gè)小題，每題5分，合計(jì)25分）1、 簡述網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的區(qū)別。2、 網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢是什么？3、 什么是病毒營銷？有哪些特點(diǎn)？舉一個(gè)病毒營銷的例子。4、 在郵件營銷過程中，郵件的標(biāo)題的作用是什么？（至少說出四個(gè)）5、 簡述常用的網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)策略。六、 論述題（共3個(gè)小題，每題10分，合計(jì)30分）1、 一個(gè)成功網(wǎng)站必須具備的要素主要有哪些？2、 假如你是一家服裝廠的老板，你將怎樣進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷吸引顧客？（方法）3、 從醞釀購買開始到購買后的一段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買過程可以粗略的分為五個(gè)階段，哪五個(gè)階段？并分階段舉實(shí)例說明試題及答案一答案一、單項(xiàng)選擇題（本大題共15小題，每小題1分，共15分）1?5BABCA6?10ABBAD11?15BDBDB二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）1?5ABCABCACDABCABCD三、名詞解釋（本大題共5小題，每題2分，共10分）1、 電子商務(wù)電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)。2、 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷是借助互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)通信和數(shù)字交互式媒體，運(yùn)用新的營銷理念、新的營銷模式、新的營銷渠道和新的營銷策略，為達(dá)到一定的營銷LI標(biāo)所進(jìn)行的經(jīng)營活動(dòng)。3、 競價(jià)排名是國內(nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告服務(wù)，它是山客戶為自己的網(wǎng)頁購買關(guān)鍵字排名，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)4、 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計(jì)?劃：是企業(yè)以市場需求為導(dǎo)向，在激烈的市場競爭中，為了充分利用市場機(jī)會(huì)，避免環(huán)境威脅，求得企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康、高效發(fā)展，在對(duì)企業(yè)內(nèi)外營銷環(huán)境進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的任務(wù)、LI標(biāo)及實(shí)現(xiàn)IJ標(biāo)的方案、重點(diǎn)和措施做出總體的、長遠(yuǎn)的謀劃，并付諸實(shí)施與控制的過程。5、市場細(xì)分市場細(xì)分：指企業(yè)在調(diào)研的基礎(chǔ)上，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求、購買動(dòng)機(jī)、習(xí)慣和愛好的差異性，把網(wǎng)絡(luò)市場中不同類型的消費(fèi)群體進(jìn)行劃分，每個(gè)消費(fèi)群體就構(gòu)成了企業(yè)的一個(gè)細(xì)分市場。四、判斷題（本大題共包含10小題，每題1分，為判斷題，在每題后括號(hào)內(nèi)寫出答案，對(duì)的打“/”，錯(cuò)的打“乂”）1?10√√×√×××√√√五、簡答題（共5個(gè)小題，每題5分，合計(jì)25分）1、 簡述網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的區(qū)別。答：（1）研究的范圍不同“網(wǎng)路營銷”是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，注重的是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段來進(jìn)行營銷活動(dòng)；“電子商務(wù)”的核心是電子化交易，強(qiáng)調(diào)的是交易方式和交易過程的各個(gè)環(huán)節(jié)。（2）關(guān)注重點(diǎn)不同“網(wǎng)路營銷”的重點(diǎn)在交易前階段的宣傳和推廣；''電子商務(wù)”完成的標(biāo)志是實(shí)現(xiàn)了電子化交易。2、 網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢是什么？（答出5點(diǎn)即可滿分）答：（1）富媒體展現(xiàn)形式，突破了傳統(tǒng)的展現(xiàn)形式。（2） 成本相對(duì)非常低。（3） 受眾巨大，種類豐富。（4） 互動(dòng)交互的多樣性。（5） 時(shí)效性強(qiáng)，24小時(shí)全年無休。（6） 目標(biāo)用戶群精準(zhǔn)定位。（7） 效果與數(shù)據(jù)的可監(jiān)控。（8） 及時(shí)服務(wù)提供更高的轉(zhuǎn)化。（9） 周期快變更較易。（IO）網(wǎng)絡(luò)營銷作為當(dāng)前最為熱門的營銷模式已經(jīng)占據(jù)了營銷市場的半壁江LLlO3、 什么是病毒營銷？有哪些特點(diǎn)？舉一個(gè)病毒營銷的例子。答：（1）病毒營銷的概念病毒式營銷是通過利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò)，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，營銷信息被快速復(fù)制傳向數(shù)以萬計(jì)、數(shù)以口萬計(jì)的受眾。（2） 病毒營銷的特點(diǎn)①吸引力；②傳播速度；③高效率接收；④更新速度快。（3） 舉例轉(zhuǎn)發(fā)福利式案例：“餓了么”發(fā)紅包通過人的心理 “利己性+利他性”，將整個(gè)活動(dòng)傳播開去，再利用紅包內(nèi)的優(yōu)惠券促使用戶消費(fèi)，從而帶動(dòng)整個(gè)平臺(tái)的銷售額。這種活動(dòng)可以長期進(jìn)行,人們對(duì)經(jīng)常使用的代金券有長期的需求，但是成本較高。此次活動(dòng)中，“餓了么”和“格瓦拉”一起進(jìn)行活動(dòng)，分?jǐn)偝杀?，也不失為一個(gè)好的辦法。4、 在郵件營銷過程中，郵件的標(biāo)題的作用是什么？（至少說出四個(gè)）答：（1）讓收件人快速了解郵件的主題；（2） 在郵件主題中表達(dá)基本的營銷信息；（3） 為了方便用戶日后查詢郵件；（4） 區(qū)別于其他類似的郵件；（5） 盡可能引起收件人的興趣。5、簡述常用的網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)策略。答：低價(jià)定價(jià)策略、定制定價(jià)策略、使用定價(jià)策略、拍賣定價(jià)策略、捆綁定價(jià)策略。六、論述題（共3個(gè)小題，每題10分，合計(jì)30分）1、 一個(gè)成功網(wǎng)站必須具備的要素主要有哪些？答：要點(diǎn)：（1） 頁面訪問速度要快；（2） 網(wǎng)頁設(shè)汁有創(chuàng)意、美觀、無錯(cuò)誤鏈接，并且時(shí)常更新網(wǎng)頁內(nèi)容；（3） 網(wǎng)站使用方便；（4） 保持系統(tǒng)正常運(yùn)行；（5） 聯(lián)系信息方便多樣；（6） 保護(hù)個(gè)人信息；（7） 符合網(wǎng)絡(luò)倫理。2、 假如你是一家服裝廠的老板，你將怎樣進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷吸引顧客？（方法）答：廣告，優(yōu)惠，禮品等。3、 從醞釀購買開始到購買后的一段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買過程可以粗略的分為五個(gè)階段，那五個(gè)階段？并分階段舉實(shí)例說明答：誘發(fā)需求、收集信息、比較選擇、購買決策、購后評(píng)價(jià)。試題及答案二一、單項(xiàng)選擇題（本大題共15小題，每小題1分，共15分）。根據(jù)顧客對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的不同需要，進(jìn)而確定企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)上市場中所處的不同位置的過程是指（）。網(wǎng)上市場細(xì)分網(wǎng)上市場選擇網(wǎng)上市場定位網(wǎng)上市場調(diào)查網(wǎng)絡(luò)營銷的平臺(tái)一般架構(gòu)在（）。POP3±HTTP±WEB上TOMCAT±在產(chǎn)品剛進(jìn)入市場時(shí)，采用高價(jià)位策略，以便在短期內(nèi)盡快收回投資，這種定價(jià)方法稱為（）。滲透定價(jià)品牌定價(jià)撇脂定價(jià)競爭定價(jià)將網(wǎng)上產(chǎn)品或服務(wù)提供給消費(fèi)者時(shí)，在某一特定Ll標(biāo)市場的某一層次上，只選擇一個(gè)中間商的營銷渠道是（）。網(wǎng)上長渠道網(wǎng)上短渠道網(wǎng)上寬渠道網(wǎng)上窄渠道通過對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)的宣傳吸引用戶訪問，樹立企業(yè)網(wǎng)上品牌形象,以實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)的活動(dòng)是（）。站點(diǎn)推廣站點(diǎn)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)促銷某些電子商務(wù)網(wǎng)站“發(fā)行”“虛擬貨幣”的行為是（）。網(wǎng)上折價(jià)促銷網(wǎng)上抽獎(jiǎng)促銷網(wǎng)上積分促銷網(wǎng)上變相折價(jià)促銷山創(chuàng)作者所創(chuàng)建，通過一定的發(fā)送平臺(tái)發(fā)送到自愿訂閱用戶的郵箱中的郵件稱為（）。群發(fā)郵件垃圾郵件電子郵件郵件列表開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的載體是（）。網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營銷方式網(wǎng)絡(luò)營銷手段網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的地址是（）。商標(biāo)域名品牌標(biāo)識(shí)在一定統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)所有訪問者瀏覽的頁面數(shù)量被稱為（）。頁面點(diǎn)擊率用戶訪問量用戶點(diǎn)擊率頁面瀏覽數(shù)人們?cè)谔摂M社會(huì)中進(jìn)行聯(lián)系所希望滿足的基本需求不包括（）o興趣聚集交流溫飽網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為的心理動(dòng)機(jī)不包括（ ）。理智動(dòng)機(jī)感情動(dòng)機(jī)投機(jī)動(dòng)機(jī)惠顧動(dòng)機(jī)網(wǎng)絡(luò)營銷的定價(jià)方式不包括（ ）。成本導(dǎo)向定價(jià)法跟隨定價(jià)法標(biāo)準(zhǔn)定價(jià)法公式定價(jià)法網(wǎng)上促銷的特點(diǎn)不包括（ ）。全球性的活動(dòng)利用傳統(tǒng)媒體宣傳以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)在虛擬市場上進(jìn)行搜索引擎的工作原理不包括（ ）o爬行抓取存儲(chǔ)預(yù)處理檢驗(yàn)二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）。網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)包括（）。交互式整合性成長性擬人化網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布方式包括（）。通過商務(wù)企業(yè)的網(wǎng)站發(fā)布通過搜索引擎發(fā)布通過大型門戶網(wǎng)站發(fā)布通過虛擬社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)布企業(yè)網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意哪些方面？（ ）首頁設(shè)計(jì)技巧網(wǎng)頁形式與內(nèi)容相統(tǒng)一色彩搭配版面布局網(wǎng)絡(luò)營銷管理的具體職能包括（ ）。尋找顧客硏發(fā)產(chǎn)品推廣產(chǎn)品開發(fā)市場按照調(diào)查者調(diào)研的思路不同，網(wǎng)上直接調(diào)查法不包括（ ）。主動(dòng)網(wǎng)上調(diào)研法被動(dòng)網(wǎng)上調(diào)研法站點(diǎn)法網(wǎng)上問卷調(diào)研法三、 名詞解釋（本大題共5小題，每題2分，共10分）電子支付網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格定價(jià)目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)病毒式營銷網(wǎng)絡(luò)廣告策劃四、 判斷題（本大題共包含10小題，每題1分，為判斷題，在每題后括號(hào)內(nèi)寫出答案，對(duì)的打“/”，錯(cuò)的打“×,,）oSNS營銷、論壇營銷、博客營銷、微博營銷、現(xiàn)代營銷均屬于網(wǎng)絡(luò)營銷。（）開展電子商務(wù)有沒有網(wǎng)絡(luò)營銷都一樣。（）做郵件營銷時(shí)，群發(fā)的郵件內(nèi)最好都攜帶附件，這樣有利于客戶看到自己想要的內(nèi)容。（）在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，分類信息借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)變得更清晰、更高效、更快捷，啥都有，直面需求，無論需要什么信息，在任何一個(gè)分類信息平臺(tái)上都能找到。市場調(diào)研是營銷鏈中的重要環(huán)節(jié)，沒有市場調(diào)研，也能握市場。（）從廣義上講，網(wǎng)絡(luò)用戶是指連接在互聯(lián)網(wǎng)上的法人用戶和個(gè)人用戶。（）網(wǎng)絡(luò)營銷廣告與傳統(tǒng)廣告最大的不同就在于網(wǎng)絡(luò)營銷廣告是雙向的溝通。（）網(wǎng)上直接信息是指通過在線問卷調(diào)查法、網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)法、網(wǎng)上觀察法和網(wǎng)上直接調(diào)查法等到的原始信息經(jīng)過分析處理得到的。（）網(wǎng)絡(luò)營銷是一種單純的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。（）論壇營銷很簡單，每天多灌水、多回答問題、多發(fā)些產(chǎn)品知識(shí)性帖子就可以產(chǎn)生銷售。（）五、 簡答題（共5個(gè)小題，每題5分，合計(jì)25分）簡述網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的類型。微信營銷和微博營銷的本質(zhì)區(qū)別是什么？分析在論壇做營銷的基本流程是什么？網(wǎng)絡(luò)營銷的支持條件是什么？簡述網(wǎng)上市場調(diào)研的步驟。六、 論述題（共3個(gè)小題，每題10分，合計(jì)30分）當(dāng)你建立一個(gè)新網(wǎng)站登記注冊(cè)后將釆用哪些方法向外推廣？試述網(wǎng)絡(luò)銷售渠道沖突的表現(xiàn)形式、產(chǎn)生原因及解決方法？試述微博營銷的技巧。試題及答案二答案一、單項(xiàng)選擇題（本大題共15一、單項(xiàng)選擇題（本大題共15小題,每小題1分，共15分）1?5CCCDA6?10CDABD11?15DCABD二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題,每小題2分，共10分）1?5ABCDABCDABCDACDABC三、名詞解釋（本大題共5小題，每題2分，共10分）電子支付電子支付是指電子交易的當(dāng)事人，包括消費(fèi)者、廠商和金融機(jī)構(gòu)，使用安全電子支付手段，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的貨幣支付或資金流轉(zhuǎn)。網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格是指在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中買賣成交的價(jià)格。定價(jià)目標(biāo)定價(jià)IJ標(biāo)是指企業(yè)通過制定產(chǎn)品價(jià)格所要達(dá)到的Ll標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)病毒式營銷網(wǎng)絡(luò)病毒式營銷是網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的新型模式，即通過利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò)，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，營銷信息被快速復(fù)制傳向廣大的受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)民的特征，從全局角度所展開的一種運(yùn)籌和規(guī)劃。四、判斷題（本大題共包含10小題，每題1分，為判斷題，在每題后括號(hào)內(nèi)寫出答案，對(duì)的打"/”，錯(cuò)的打“X”）1?10×××××√√×××五、簡答題（共5個(gè)小題，每題5分，合計(jì)25分）簡述網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的類型。（1） 簡單型；（2） 沖浪型；（3） 接入型；（4） 議價(jià)型；（5） 定期型和運(yùn)動(dòng)型。微信營銷和微博營銷的本質(zhì)區(qū)別是什么？答：（1）用戶使用兩個(gè)平臺(tái)的習(xí)慣不同微博平臺(tái)用戶更傾向于PC客戶端，而微信則是移動(dòng)客戶端的軟件。（2） 平臺(tái)的屬性不同微博傾向于社會(huì)化信息網(wǎng)絡(luò)，微信則傾向于社會(huì)化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。（3） 信息內(nèi)容的傳播范圍不同微博內(nèi)容是無限制的，誰都可以看，但微信就不一樣了，微信是一個(gè)私密閉環(huán)傳播，沒有成為好友的陌生人根本看不到我們的信息。（4） 平臺(tái)傳播特性不同微博的傳播沒有限制，所以比較適合社會(huì)熱點(diǎn)的時(shí)時(shí)傳播，而微信信息傳播更加精準(zhǔn)，用戶之間的關(guān)系更加密切，對(duì)信息了解更加深入，所以微信是一個(gè)深度信息精確到達(dá)的平臺(tái)。（5） 微博更具備媒體特性微博平臺(tái)是一種淺社交泛傳播弱關(guān)系的平臺(tái)，而微信是一個(gè)深社交精傳播強(qiáng)