紅色動漫運營方案書

手機紅色動漫方案書手機紅色動漫方案書手機紅色動漫方案書2011年1月目錄1、概述 22、手機動漫優(yōu)秀傳統(tǒng)文化系列 32.1產(chǎn)品概述 32.2運營目標 42.3產(chǎn)品內(nèi)容 42.3.1紅色動漫系列 42.3.2軍旅動漫系列 52.3.3優(yōu)秀傳統(tǒng)經(jīng)典文化動漫系列 52.3.4顯示效果圖53、移動營銷支撐 63.1媒體支撐 63.2地面營銷 63.3體驗營銷 73.4交叉營銷 73.5自有渠道 73.6全員營銷 73.7業(yè)務宣傳 73.8制定推廣目標和方案 83.9活動定期通報 84、任務指標 84.1指標分配情況 85成本效益分析 81、概述國務院在2009年7月發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，振興規(guī)劃特別強調(diào)要加快數(shù)字內(nèi)容、動漫等新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；同時降低準入門檻，積極吸收社會資本和外資進入政策允許的文化產(chǎn)業(yè)領域；各地方政府也通過稅收優(yōu)惠、產(chǎn)業(yè)基金、創(chuàng)建基地等方式大力扶持相關企業(yè)成長；這些都將切實提升我國動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力。從全球看，動畫已成為一個龐大的產(chǎn)業(yè)。在英國、日本、韓國等起步較早的國家，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)。隨著中國產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整的不斷深化，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為結構升級的戰(zhàn)略選擇。早在2006年，財政部等十部門就發(fā)文要求推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，力爭在5至10年內(nèi)使中國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動畫大國和強國行列。隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機3G技術的發(fā)展，書本、廣播影視等傳統(tǒng)教育方式已經(jīng)不能適應時代的發(fā)展契合青少年的興趣愛好，隨著手機終端在青少年用戶中的普及，作為第五媒體的手機已成為青少年接受信息以及生活娛樂的重要來源和方式。作為新興的媒體，手機上傳播的大量信息和內(nèi)容良莠不齊，有很多并不適合青少年甚至是有害的，因此急需要有代表我國優(yōu)秀文化傳統(tǒng)、代表時代先進文化發(fā)展方向的主流文化產(chǎn)品占領手機新媒體陣地。對青少年更好的引導和教育。手機紅色動漫產(chǎn)品能繼承和發(fā)揚優(yōu)秀傳統(tǒng)，提升民族品質，樹造民族精神，具有弘揚正氣、積極向上的價值取向。在內(nèi)容上是代表優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，形式上是青少年喜聞樂見的，手段是方便快捷的。通過手機動漫寓教于樂，既豐富了文化市場，又對青少年起了愛國主義教育，一舉兩得。更深層次來說是樹造我們的民族精神。動漫作為一種文化產(chǎn)業(yè)，它也要承擔其社會賦予它的功能。引領健康的網(wǎng)絡文化，激發(fā)全社會尤其是青少年一代的愛國熱情。2、手機動漫優(yōu)秀傳統(tǒng)文化系列2.1產(chǎn)品概述目前，手機動漫產(chǎn)業(yè)鏈的尚未建立。我國的手機動漫市場尚未建立起成功的商業(yè)模式，各家電信運營商和內(nèi)容服務提供商也未找到合適的切入點，實現(xiàn)大規(guī)模盈利。雖然3G時代已經(jīng)來到，但幾年間的行業(yè)積累尚不足以支撐手機動漫產(chǎn)業(yè)鏈的建立?，F(xiàn)有手機動漫產(chǎn)品表形式單一，內(nèi)容零散，沒有找到真正適合中國國情，代表中國主流文化，成規(guī)模、成系列、主題鮮明的作品。移動互聯(lián)網(wǎng)新應用和新業(yè)務的開拓，以及手機新媒體的文化建設是國家重點扶持的項目之一，經(jīng)過充分的市場調(diào)查研究，策劃推出中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化手機動漫新業(yè)務—“紅色動漫手機報”。該業(yè)務包括彩信、動畫視頻、漫畫，產(chǎn)品內(nèi)容包括紅色動漫系列、軍旅動漫系列、優(yōu)秀經(jīng)典文化動漫系列。2.2運營目標1、由中宣部、文化部、團中央、關工委等部委牽頭，就明年建黨90周年活動要求中國移動推廣手機紅色動漫業(yè)務。2、中國移動集團市場部、數(shù)據(jù)部下文，全國推廣手機動色動漫，并下發(fā)各省任務分解指標（本業(yè)務為全年業(yè)務，全國總指標3000萬包月用戶）。3、重點省份：廣東、福建、浙江、江蘇、湖南、湖北、山東、河北、河南4、中國移動明確規(guī)定各省公司市場部對本業(yè)務給予送話費、入套餐的營銷政策的支持，移動營業(yè)廳、網(wǎng)上營業(yè)廳、移動夢網(wǎng)給予最大權限的推廣支持。5、中國移動市場部和數(shù)據(jù)部對于本次業(yè)務的發(fā)展情況每周進行全國電視電話會議，對全國發(fā)展情況全集團進行通報。(加大移動對本業(yè)務的力度)2.3產(chǎn)品內(nèi)容考慮到社會需求以及手機動漫用戶的主要對象，宣揚主旋律，占領主流文化陣地，我們推出的手機動漫產(chǎn)品主要有以下三個系列逐步上線。2.3.1紅色動漫系列《紅色動漫》以經(jīng)典的革命歷史題材影片為素材，將一些大家耳熟能詳?shù)慕?jīng)典革命故事和革命人物采用動漫的形式進行再度創(chuàng)作，通過與移動運營商的合作，在手機新媒體上傳播展示和運營，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的有機結合，并推動手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和手機新媒體主流文化的建設，為主旋律宣傳和傳統(tǒng)文化教育利用新的形式和新的手段創(chuàng)造出新的模式。2011年是中國共產(chǎn)黨建黨90周年，值此之際推出系列手機紅色動漫作品，是新媒體創(chuàng)新運用與社會現(xiàn)實需求相結合的典范，也是獻給黨的生日的最好禮物，具有重要的政治意義、現(xiàn)實意義和社會意義。本系列的藝術指導由中央電視臺著名主持人崔永元、《流金歲月》主持人潘奕霖以及中國電影家協(xié)會老藝術家擔任。主要作品：《小兵張嘎》《地道戰(zhàn)》《地雷戰(zhàn)》《黨的女兒》《劉胡蘭》《焦裕祿》《孔繁森》《張思德》《江姐》《烈火中永生》《永不消逝的電波》《開天辟地》《南昌起義》《任長霞》《狼牙山五壯士》《風雨下鐘山》《趙一曼》《大決戰(zhàn)》《南征北戰(zhàn)》《大轉折》《野火春風斗古城》《大渡河》《刑場上的婚禮》《智取華山》《董存瑞》《鐵道游擊隊》《羊城暗哨》《英雄虎膽》《太行山上》《戰(zhàn)火中的青春》《偵察兵》等100部經(jīng)典老電影。2.3.2軍旅動漫系列《軍旅動漫》以我軍的經(jīng)典戰(zhàn)役、英雄人物、時代典范和部分優(yōu)秀軍旅影視作品為題材進行創(chuàng)作和改編。藝術指導由著名畫家、總政政策研究室副主任牛牧野擔任。以下系列共計100部作品。百名將軍系列百戰(zhàn)經(jīng)典系列著名英模系列軍旅影視系列2.3.3優(yōu)秀傳統(tǒng)經(jīng)典文化動漫系列《經(jīng)典文化》藝術指導由著名學者于丹擔任，人物設計指導由著名畫家牛牧野擔任。以下系列共計300部作品。1、傳統(tǒng)經(jīng)典系列《論語》《孟子》《莊子》《道德經(jīng)》《三字經(jīng)》《孫子兵法》《三十六計》2、古典名著系列《紅樓夢》《西游記》《水滸》《三國演義》3、成語故事系列《孔融讓梨》《破釜沉舟》《刻舟求劍》《愚公移山》《狐假虎威》4、神話傳說系列《精衛(wèi)填?！贰犊涓钢鹑铡贰舵隙鸨荚隆贰逗篝嗌淙铡?.3.43、移動營銷支撐3.1媒體支撐本次活動根據(jù)各省對紅色動漫手機報的進展情況，選取優(yōu)秀省分由中央電視臺、新華社、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺等中央級媒體對活動進行報導，就建黨90周年全國活動一起聯(lián)播。3.2地面營銷本次活動圍繞紅色動漫開展一系列地面營銷活動，各省市場人員積極配合地面營銷活動，并按照相關要求開展工作。1.運營商合作（1）協(xié)調(diào)、督促開展紅色動漫活動運營商配合開展相關活動。（2）協(xié)調(diào)、溝通關于活動促銷禮品的購買工作。（3）安排現(xiàn)有省級媒體資源開展廣告投放工作。（4）充分利用自有渠道做好宣傳。利用客服及電話營銷主動開展宣傳工作，與運營商自營廳、代理商合作張貼海報進行宣傳。（5）充分利用自有直銷網(wǎng)絡，通過直銷員活動宣傳單頁發(fā)放。（6）做好運營商自有業(yè)務展示工作1）做好活動宣傳布置。派出有經(jīng)驗的促銷人員，指導工作人員在自有業(yè)務展臺上通過背景板、促銷臺、促銷人員服裝、海報、單頁、禮品等方式，加強品牌的視覺沖擊。2）積極組織電臺、廣播、網(wǎng)絡等相關宣傳載體進行報道，積極引導用戶參與。3）進行手機演示工作。安排手機演示講解人員，在戶外體驗地進行手機的現(xiàn)場演示，積極引導用戶參與。2.政府合作2011年是中國共產(chǎn)黨建黨90周年，值此之際推出系列手機紅色動漫作品，是新媒體創(chuàng)新運用與社會現(xiàn)實需求相結合的典范，也是獻給黨的生日的最好禮物，具有重要的政治意義、現(xiàn)實意義和社會意義。通過與政府的合作與政府建黨90周年相關活動一起進行推廣，將會達到更好的效果。3.3體驗營銷制定資費優(yōu)惠、贈送、獎品、充值卡等促銷手段。3.4交叉營銷手機動漫內(nèi)容與運營商相關業(yè)務深度合作，如彩信、飛信、MM業(yè)務、多媒體彩鈴、IVVR、WAP流量和139郵箱等業(yè)務關聯(lián)度非常高，對促進運營商業(yè)務的發(fā)展能起到很好的推動作用，與各省市運營商合作積極開展交叉營銷活動。3.5自有渠道發(fā)揮各地自有社會渠道的業(yè)務優(yōu)勢，針對目標客戶群展開精確營銷，提升本次活動影響力。3.6全員營銷充分與各省市公司運營商合作，通過與運營商交叉業(yè)務的推廣，調(diào)動運營商員工積極參與本次活動。充分利用與各省市政府部分的合作，調(diào)動政府公務員積極參與本次活動。3.7業(yè)務宣傳（1）、在運營商營業(yè)廳前臺和相應重點社會渠道點擺放相應的宣傳折頁、海報、易拉寶等，供用戶了解該業(yè)務?？蛻粜氯刖W(wǎng)或者辦理其他移動業(yè)務時，由營業(yè)人員進行一對一的宣傳推介。（2）、利用本地廣播電臺、電視、報紙、網(wǎng)絡等媒體進行廣告宣傳、充分挖掘公眾渠道資源進行宣傳活動。3.8制定推廣目標和方案與各省市政府部門、運營商一起根據(jù)各省市自身情況制定相關推廣目標和方案。3.9活動定期通報本次活動組委會將定期對各省手機動漫業(yè)務發(fā)展進度進行通報，推介好的做法和經(jīng)驗，定期對各地市的情況進行通報，確保全面完成業(yè)務考核目標。4、任務指標“紅色動漫手機報”業(yè)務。為保證活動的效果，分省制定了業(yè)務營銷指標，并將按月通報各省的業(yè)務的發(fā)展情況?；顒咏Y束后，將對各省營銷效果進行考核，將其納入到年度綜合發(fā)展能力評估考核項目。4.1指標分配情況業(yè)務總指標：考核項目考核指標目標值（萬）包月用戶數(shù)人數(shù)（以手機號碼為標識）30005成本效益分析預計投入費用：前期政府下文公關費用**中國移動集團市場部、數(shù)據(jù)部和主管副總公關費用**版權費及制作