2024中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告-益普索

中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告弟技有限公益國(guó)詢(xún)有限公司中中0項(xiàng)目回顧調(diào)研背景數(shù)據(jù)呈現(xiàn)PartC群體細(xì)分結(jié)論與建議概念釋義與數(shù)據(jù)說(shuō)明關(guān)鍵概念定義）：）；）：）：）：）：數(shù)據(jù)解讀注意數(shù)據(jù)解讀注意費(fèi)態(tài)度與行為結(jié)果造成的數(shù)據(jù)傾斜，本項(xiàng)目對(duì)原始代數(shù)據(jù)來(lái)源說(shuō)明：本研究涉及的粉紅經(jīng)濟(jì)人群數(shù)據(jù)均為一執(zhí)行回顧：定量部分研究方法樣本執(zhí)行情況18290918.08執(zhí)行回顧：定性部分受訪者數(shù)量?盡量覆蓋不同的情感狀態(tài)，優(yōu)先招募已出?至少2名被訪者參加過(guò)所在城市線下?至少2名被訪者去過(guò)所在城市粉紅經(jīng)背景與意義全球粉紅經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)概況600040002000060004000200008006004002000?研究思路：常規(guī)年度綜合追蹤調(diào)研項(xiàng)?研究思路：洞察中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體生2022.?研究思路：就美國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)用戶的六.20212020●?研究方式：線上問(wèn)卷20192016?研究方式：深度訪問(wèn)粉紅經(jīng)濟(jì)平臺(tái)市?研究思路：解讀現(xiàn)階段全球尤其中國(guó)..、、?研究思路：洞察中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體生察粉紅經(jīng)濟(jì)人群結(jié)構(gòu)?性別少數(shù)群體的他們擁有中高的經(jīng)濟(jì)收2Fig.1年齡結(jié)構(gòu)（%）2320社會(huì)經(jīng)濟(jì)屬性Fig.4教育程度（%）Fig.5職業(yè)分布（%）2000-5000元2000-5000元955粉紅經(jīng)濟(jì)人群生活價(jià)值與現(xiàn)狀非5比一比8非體粉紅經(jīng)濟(jì)人群身份認(rèn)同與出柜情狀?整體粉紅經(jīng)濟(jì)成員當(dāng)前的身份認(rèn)同較正面明朗，近九成的粉紅經(jīng)濟(jì)受訪者在過(guò)去或多或少表明?對(duì)父母出柜的比例在一線城市較高，一線城市原生家庭的93%90%93%90%89%65%65%9%9%粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體一線城市二線城市粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體一線城市二線城市54出出54出出997676粉紅經(jīng)濟(jì)人群情感狀態(tài)?具體到不同的多元細(xì)分群體，男同性戀的單身人數(shù)在四類(lèi)細(xì)分用戶中最為理想的、固定的伴侶……每天都在一起……可能是一起鍛煉，一起做些想做的事……比如說(shuō)射箭，可以進(jìn)粉紅經(jīng)濟(jì)人群各領(lǐng)域消費(fèi)投入（現(xiàn)在&未來(lái)）50%0%50%0%50%0%50%Fig.2各領(lǐng)域具體消費(fèi)商品類(lèi)型TOP5居住體驗(yàn)交通出行飲食吃喝穿搭?yuàn)y容休閑娛樂(lè)健康活力教育發(fā)展投資理財(cái)粉紅經(jīng)濟(jì)品牌傳達(dá)偏好價(jià)格雖然偏高，但款式還可以……我就算不買(mǎi)也會(huì)去逛一下?！睒印拖窈芏嗥放谱罱诟阋恍┉h(huán)保相關(guān)的事情，好像我們就是那幫要粉紅經(jīng)濟(jì)人群部分品類(lèi)品牌偏好用戶在對(duì)應(yīng)重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域的品牌基礎(chǔ)上，尋找可行的品牌合作范疇，從而更能精準(zhǔn)定位用OPPOKeep薄荷健康粉紅經(jīng)濟(jì)人群信息接觸與消費(fèi)渠道?粉紅經(jīng)濟(jì)人群整體的消費(fèi)信息來(lái)源小紅書(shū) 98粉紅經(jīng)濟(jì)人群休閑場(chǎng)景偏好閑親友聚餐美食探店粉紅經(jīng)濟(jì)人群出行選擇意向粉紅經(jīng)濟(jì)人群整體女同性戀男同性戀??65后“我們要規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)”“我們要享受生活”65后“我們要規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)”“我們要享受生活”1995-2004“我們要堅(jiān)持自我”粉紅經(jīng)濟(jì)人群VS.泛人群85后1985-1994“我們要拓展自我”95后“我們要投資子輩”“我們要投資子輩”“我們要安居樂(lè)業(yè)”“我們要發(fā)展愛(ài)好”“我們要體面變老”代際細(xì)分：粉紅經(jīng)濟(jì)不同代際人群特點(diǎn)75后65后95后1995-200485后75后65后95后1995-20041985-1994?越來(lái)越不把別人的眼光當(dāng)回事，如何出街隨我粉紅經(jīng)濟(jì)人群與泛人群代際對(duì)比：95后（1995-2004）未來(lái)十年……未來(lái)十年……粉紅經(jīng)濟(jì)人群與泛人群代際對(duì)比：85后（1985-1994）未來(lái)十年……未來(lái)十年……粉紅經(jīng)濟(jì)人群與泛人群代際對(duì)比：75后（1975-1984）未來(lái)十年……未來(lái)十年……未來(lái)十年……粉紅經(jīng)濟(jì)人群與泛人群代際對(duì)比：65后（1965-1974）未來(lái)十年……未來(lái)十年……未來(lái)十年……未來(lái)十年……粉紅經(jīng)濟(jì)人群不同生活型態(tài)群組消費(fèi)特點(diǎn)?在日益變化的社會(huì)、文化經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)0.564960.687310.097070.19904-1.0939粉紅經(jīng)濟(jì)人群不同生活型態(tài)基礎(chǔ)特征3313★★377978★★粉紅經(jīng)濟(jì)人群不同生活型態(tài)消費(fèi)特征 ★ ★粉紅經(jīng)濟(jì)人群不同生活型態(tài)具體消費(fèi)表現(xiàn)粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體小鎮(zhèn)生活家粉紅經(jīng)濟(jì)人群不同生活型態(tài)預(yù)期消費(fèi)表達(dá)Fig.未來(lái)消費(fèi)投入TOP2（%）★顯著高于粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體用戶比例粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體小鎮(zhèn)生活家★★小鎮(zhèn)生活家小鎮(zhèn)生活家活安穩(wěn)活安穩(wěn)★★過(guò)著單身的生活……2000-5000元Fig.2職業(yè)與教育程度TOP3小鎮(zhèn)生活家多數(shù)居住在二三線城市，其中三線★★★★55安穩(wěn)是溫暖的家庭生活和理智的消費(fèi)選擇體體55 ★粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體（26%）粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體（32%）★粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體（26%）粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體（32%）粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體（37%）★粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體（37%）例★例★7773），洗浴/保健/按摩洗浴/保健/按摩打麻將/棋牌75865新疆新疆成都重慶重慶泰國(guó)意大利意大利5及時(shí)行樂(lè)派活在當(dāng)下追求品質(zhì)及時(shí)行樂(lè)派活在當(dāng)下追求品質(zhì) 2000-5000元較高收入 ★顯著高于粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體用戶比例例較其他群體而言更加相近……例較其他群體而言更加相近……Fig.2職業(yè)與教育程度TOP3<消費(fèi)意味著個(gè)性品質(zhì)而非追風(fēng)潮流 ★★消費(fèi)中在意飲食、健康與居住?與總體用戶相比，及時(shí)行樂(lè)派對(duì)自己的★粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體（23%）★粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體（23%）粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體（32%）粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體（32%） 粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體（59%） 粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體（59%） 粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體（37%） 粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體（37%） 粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體（37%）粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體（37%） 線上熱愛(ài)購(gòu)物和看短視頻，在線社交比例也顯著高于粉紅經(jīng)濟(jì)人群整體5 5353旅游鐘情神秘西藏、唯美大理和浪漫馬爾代夫洗浴/保健/按摩洗浴/保健/按摩打麻將/棋牌755756★★海南★★廣東大理★★廈門(mén)青島青島★馬爾代夫英國(guó)★★冰島9★佛系打工人量入為出節(jié)儉務(wù)實(shí)佛系打工人量入為出節(jié)儉務(wù)實(shí)高收入用戶明顯少于總體用戶比例。。的職業(yè)狀態(tài)……★顯著高于中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體用戶比例Fig.2職業(yè)與教育程度TOP3佛系打工人多數(shù)居住在二/三線城市，其中三線33實(shí)際回歸生活和消費(fèi)的本質(zhì)?佛系打工人的投資理念比較保守，對(duì)他們而言，相比高風(fēng)險(xiǎn)深思熟慮地去消費(fèi)★粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體（24%） 粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體（37%） 粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體 粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體（37%）線上生活豐富數(shù)字閱讀、在線音頻和游戲?yàn)殡[居青年心頭好2★55854線下休閑最偏愛(ài)逛街購(gòu)物境外旅游憧憬韓國(guó)和冰島洗浴/保健/按摩洗浴/保健/按摩打麻將/棋牌8775★★★★成都重慶重慶★韓國(guó)★★冰島5全格局買(mǎi)家緊跟潮流全格局買(mǎi)家緊跟潮流格局打開(kāi)★2000-5000元2000-5000元享受著單身且富足的生活……Fig.2職業(yè)與教育程度TOP3全格局買(mǎi)家大多數(shù)居住在高線級(jí)城市，且一線33生活和消費(fèi)都要多姿多彩?全格局買(mǎi)家的時(shí)尚新潮意識(shí)和飲食健康意識(shí)非常強(qiáng)，相較于其他派別，他們對(duì)于購(gòu)買(mǎi)欲全格局買(mǎi)家方方面面的購(gòu)買(mǎi)欲粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體（26%） 粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體（32%）★ 粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體（9%） ★ 網(wǎng)購(gòu)是線上休閑重心?線上休閑場(chǎng)景中，全格局買(mǎi)家在線社交和44線下也愛(ài)購(gòu)物逛街，旅游愛(ài)去香港澳門(mén)等購(gòu)物天堂洗浴/保健/按摩打麻將/棋牌975★755★★香港澳門(mén)澳門(mén)★★烏魯木齊深圳泰國(guó)★★韓國(guó)調(diào)查人群整體畫(huà)像粉紅經(jīng)濟(jì)群體屬性粉紅經(jīng)濟(jì)群體生活態(tài)度42%67%粉紅經(jīng)濟(jì)人群生活追求）：消費(fèi)觀念聚焦｜務(wù)實(shí)且精明的消費(fèi)價(jià)值觀（1/2）?經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的大環(huán)境下不穩(wěn)定不確定的內(nèi)外因素，在一定程55558227 產(chǎn)品使用體驗(yàn)消費(fèi)觀念聚焦｜追求獨(dú)特個(gè)性與舒適品質(zhì)（2/2）?需要說(shuō)明的是，粉紅經(jīng)濟(jì)群體用戶驅(qū)優(yōu)的消費(fèi)心智也在側(cè)面要求商品或服務(wù)往高品質(zhì)市場(chǎng)升級(jí)9965新生活型態(tài)劃分與特征新生活型態(tài)一 消費(fèi)方向。未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)｜重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域：消費(fèi)需求（1/2）Table消費(fèi)領(lǐng)域投入重心96%Fig.3Table消費(fèi)領(lǐng)域投入重心96%Fig.3生活滿意度Fig.4未來(lái)期望度43%21152313.264245186237.4781未來(lái)