TMIC有謀：2024寵物空氣凈化器趨勢(shì)白皮書(shū)

TMG×家享生活物空氣凈化器天描家電行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)中國(guó)空氣凈化器發(fā)展歷程中國(guó)空氣凈化器發(fā)展歷程隨著空氣質(zhì)量改善以及市場(chǎng)環(huán)境變化，空氣凈化器的發(fā)展從滿足除霾、除螨、除醛需求轉(zhuǎn)向到改善生活品質(zhì)，呵護(hù)家庭健康以及滿足特定群體定制化空凈需求。起步期(2010年-2012年)創(chuàng)新期(2019至今)國(guó)家出臺(tái)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范并促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化，消費(fèi)者出現(xiàn)更多定制化需求同時(shí)行業(yè)技術(shù)持續(xù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展?？諝鈨艋魅蛳M(fèi)格局及普及情況空氣凈化器全球消費(fèi)格局及普及情況亞太地區(qū)空氣凈化器消費(fèi)占比較高，在亞太地區(qū)，韓國(guó)的空氣凈化器普及率達(dá)到70%,中國(guó)目前滲透率僅為2%,未來(lái)中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)仍有巨大發(fā)展空間。全球空氣凈化器區(qū)域消費(fèi)格局全球主要國(guó)家空氣凈化器普及率韓國(guó)70%歐洲40%空氣凈化器需求趨勢(shì)-天貓商品功能8關(guān)鍵詞趨勢(shì)空氣凈化器需求趨勢(shì)-天貓商品功能8關(guān)鍵詞趨勢(shì)除甲醛已成為空氣凈化器的基礎(chǔ)功能，增速緩慢已成為紅海市場(chǎng)0%空氣凈化器隨心智提升驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)快速發(fā)展，未來(lái)具有巨大發(fā)展?jié)摿Τ兹┕δ苜惖里柡投雀撸?xì)化需求的出現(xiàn)讓智能和養(yǎng)寵將成為未來(lái)高趨勢(shì)賽道完物空氣凈化器趨勢(shì)洞察寵物行業(yè)發(fā)展歷程寵物行業(yè)發(fā)展歷程隨社會(huì)節(jié)奏加快，寵物已然作為家庭成員發(fā)揮陪伴的作用，由此帶動(dòng)養(yǎng)寵經(jīng)濟(jì)持續(xù)蓬勃發(fā)展，寵物行業(yè)也向著更加豐富化/智能化多樣發(fā)展。04蓬勃期(2021至今)寵物行業(yè)宏觀分析寵物行業(yè)宏觀分析中國(guó)養(yǎng)寵家庭戶數(shù)逐年攀升，寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模隨之增長(zhǎng)，預(yù)估2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到8114寵物跨類目重疊情況養(yǎng)寵人群在天貓主要購(gòu)買服飾、個(gè)護(hù)家清及家用電器，其中購(gòu)買家用電器的養(yǎng)寵消費(fèi)者主要在清潔類電器和環(huán)境類電器產(chǎn)生消費(fèi)，且品類偏好高于全網(wǎng)人群。也寵物+電器也寵物+電器寵物&生活電器相關(guān)性分析養(yǎng)寵人群空凈購(gòu)買拆分空氣凈化器消費(fèi)者中有30%為養(yǎng)寵人群，滲透程度較高；當(dāng)前寵物市場(chǎng)中空凈滲透率為1%,未來(lái)發(fā)展?jié)摿Υ?；有養(yǎng)寵行為的空氣凈化器用戶更愿意購(gòu)買高端產(chǎn)品。養(yǎng)寵人群在空凈市場(chǎng)各價(jià)位段的占比差異養(yǎng)寵人群在空凈市場(chǎng)各價(jià)位段的占比差異寵物市場(chǎng)空凈市場(chǎng)寵物市場(chǎng)空凈市場(chǎng)寵物&空凈痛點(diǎn)匹配養(yǎng)寵人群的核心環(huán)境痛點(diǎn)與空氣凈化器的需求點(diǎn)匹配度較高，空氣凈化器對(duì)于養(yǎng)寵的衛(wèi)生痛點(diǎn)高度匹配。67%|86%56%|66%54%|49%養(yǎng)寵人群特征分析多數(shù)養(yǎng)寵家庭均由婚育人群構(gòu)成，更偏向貓/狗作為家庭寵物；人年均寵物消費(fèi)在3千以上占比83%,寵主對(duì)喵星人和汪星人花錢(qián)不吝嗇。養(yǎng)寵家庭居住情況購(gòu)買空凈的養(yǎng)寵人群特征分析購(gòu)買空氣凈化器的養(yǎng)寵人群主要為中青年婚育人群，居住于高線城市，消費(fèi)力較高，且對(duì)家庭的關(guān)注度較高，重視家庭維護(hù)以及家居用品的消費(fèi)。寵物空凈趨勢(shì)洞察總結(jié)空氣凈化器消費(fèi)者中，養(yǎng)寵人群達(dá)到30%,而整體寵物市場(chǎng)中購(gòu)買空氣凈化器的占比為1%,隨著寵物賽道的發(fā)展，未來(lái)空氣凈化器在寵物市場(chǎng)中完物空睜消費(fèi)者需求分析完物空睜消費(fèi)者需求分析調(diào)研目的隨著中國(guó)養(yǎng)寵人群日益增長(zhǎng)，且養(yǎng)寵理念變化，具有高消費(fèi)能力的養(yǎng)寵人群開(kāi)始關(guān)注家庭環(huán)境清潔問(wèn)題，空氣凈化器將成為養(yǎng)寵人群中的高趨勢(shì)品類。寵物與空凈高相關(guān)寵物與空凈高相關(guān)寵物與家電(空凈)需求匹配，重合度高03寵物與家電(空凈)需求匹配，重合度高寵物發(fā)展好寵物市場(chǎng)趨勢(shì)好體量大，增速快養(yǎng)寵人群的家電購(gòu)買情況從寵主對(duì)寵物消費(fèi)品的購(gòu)買情況來(lái)看，除了寵物食品和洗護(hù)及相關(guān)衍生電器外，寵主對(duì)于環(huán)境清潔類電器有較高的需求，80%用戶買過(guò)寵物清潔家電。環(huán)境養(yǎng)寵過(guò)程中的環(huán)境清潔問(wèn)題養(yǎng)寵家庭主要面臨的環(huán)境問(wèn)題是寵物毛發(fā)問(wèn)題、攜帶細(xì)菌病毒以及排泄相關(guān)問(wèn)題，環(huán)境養(yǎng)寵過(guò)程中的環(huán)境清潔問(wèn)題養(yǎng)寵家庭主要面臨的環(huán)境問(wèn)題是寵物毛發(fā)問(wèn)題、攜帶細(xì)菌病毒以及排泄相關(guān)問(wèn)題，54%寵物體味/排泄味較重44%寵物隨地排泄糞便尿液養(yǎng)寵環(huán)境問(wèn)題40%寵物沾染污漬/泥屑等56%攜帶螨蟲(chóng)/細(xì)菌/病毒21%寵物撕咬產(chǎn)生碎屑67%毛發(fā)/皮屑到處飛寵物環(huán)境問(wèn)題發(fā)生區(qū)域?qū)櫸锩l(fā)掉落問(wèn)題通常發(fā)生在一些寵物日常休憩針對(duì)性清理方案，或者引導(dǎo)寵物去其他更易清潔的區(qū)貓?bào)w工學(xué)設(shè)計(jì)好看還貼心飛利浦四腳獸專利自動(dòng)浮毛收集系統(tǒng)自動(dòng)刮除濾網(wǎng)浮毛寵物毛發(fā)掉落區(qū)域沙發(fā)/椅子56%沙發(fā)/椅子56%地毯/地墊56%床上/床邊45%喂食盆27%養(yǎng)寵人群的環(huán)境解決方案養(yǎng)寵人群主要通過(guò)工具手動(dòng)打掃、使用清潔家電、毛發(fā)護(hù)理用品/食品來(lái)解決毛發(fā)問(wèn)題，其中清潔電器整體有效解決率普遍較高，空氣凈化器有效率達(dá)到93%。空凈效果的判斷標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題的有效解決率最高消費(fèi)者判斷空氣凈化器效果的因素空凈使用痛點(diǎn)由于毛發(fā)問(wèn)題是寵物家庭的主要關(guān)注點(diǎn)，使用過(guò)程中的濾芯更換成為了用戶最核心的痛點(diǎn)；此外寵物普遍對(duì)聲音較為敏感，因此保證產(chǎn)品的低噪運(yùn)行也尤為重要?？諝鈨艋魇褂猛袋c(diǎn)痛點(diǎn)類型梳理性價(jià)比不夠智能化使用體感/操作性不夠好空凈未來(lái)趨勢(shì)點(diǎn)趨勢(shì)點(diǎn)展開(kāi)-性能提升用戶對(duì)產(chǎn)品性能的期待主要為清潔力提升，能夠?qū)崿F(xiàn)更高效/深度的清潔效果，全6倍1超大吸力吸除空中浮毛趨勢(shì)點(diǎn)展開(kāi)-智能化升級(jí)用戶對(duì)產(chǎn)品智能化的期待主要為智能開(kāi)機(jī)(監(jiān)控)、手機(jī)遠(yuǎn)程操控、全屋智能聯(lián)動(dòng)等，核心為實(shí)現(xiàn)家電智能運(yùn)行/便捷操控，無(wú)需過(guò)多人為干預(yù)，省時(shí)省心。產(chǎn)品智能化方向趨勢(shì)點(diǎn)展開(kāi)-使用體感優(yōu)化用戶對(duì)產(chǎn)品使用體感的期待主要為降低運(yùn)行噪音提升寵物友好度、濾網(wǎng)的更換和壽命、其次操作簡(jiǎn)單方便搬運(yùn)也作為用戶比較關(guān)注的趨勢(shì)點(diǎn)展開(kāi)-集成化(多功能)用戶對(duì)產(chǎn)品集成化的期待主要為多重清潔功能、附帶玩樂(lè)/休憩功能的寵物交互性功能，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多功能化發(fā)展，滿足不同使用場(chǎng)景。用戶需求/產(chǎn)品趨勢(shì)總結(jié)寵主使用空氣凈化器核心為了解決寵物毛發(fā)/細(xì)菌/異味等問(wèn)題，更偏好功效直觀的產(chǎn)品，寵主期待未來(lái)能有性能更強(qiáng)、更智能化、體感更佳以及功能集成化的空氣凈化器。完物空凈市場(chǎng)品牌介紹創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供前沿智能的解決方案，滿足個(gè)性化主導(dǎo)的多元需求，打造品質(zhì)生活和溫暖、舒適、安全的家?！わw利浦空凈有80余年歷史20余年深耕中國(guó)消費(fèi)者需求，獲得多項(xiàng)專利技術(shù)和設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，守護(hù)多個(gè)家庭的空氣健康。獨(dú)家專利的刮獨(dú)家專利的刮毛設(shè)計(jì)解放雙手輕松除毛負(fù)壓聚毛風(fēng)道吸除空中浮毛風(fēng)速提升6倍浮毛無(wú)處可逃有效凈化各種寵物異味去除多重常見(jiàn)寵物病菌五重寵物異味—網(wǎng)打盡更靜音防寵物誤觸多重寵物友好細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)家里的另一只四腳獸朋友Honeywell再滿天飛更愛(ài)Ta產(chǎn)品賣點(diǎn)：產(chǎn)品賣點(diǎn)：1.空氣動(dòng)起來(lái)，浮毛吸進(jìn)來(lái)，濾毛更便捷·大格柵進(jìn)風(fēng)口，循環(huán)風(fēng)量781.9m3/h,一小時(shí)可換氣13次，浮毛吸附率高達(dá)96.31%·浮毛貼貼濾網(wǎng)，多梯度過(guò)濾靜電材質(zhì)，有效粘附空中浮毛，即拋即貼即用既省·尾翼板加速設(shè)計(jì)，吸附浮毛效率更高2.UVC消殺貓常見(jiàn)病毒細(xì)菌，保證貓咪健康成長(zhǎng)·針對(duì)貓杯狀病毒、鼠傷寒沙門(mén)氏菌的清除率高達(dá)99.99%,降低貓貓被感染的風(fēng)險(xiǎn)業(yè)效果體現(xiàn)3.為貓咪安全護(hù)航，不卡貓，不應(yīng)激，不懼撕咬ywel·0卡貓進(jìn)風(fēng)口，自動(dòng)斷電，不會(huì)電到貓貓·防應(yīng)激定速模式，取消Auto模式，拒絕懶人功能傷害貓貓·防咬型分體電源設(shè)計(jì)，電線不含苦味劑，無(wú)懼貓貓撕咬4.鉆研貓的習(xí)性，設(shè)計(jì)貓咪專用坐墊·登高而坐且防尿，為貓打造舒適坐墊5.吸附養(yǎng)毛二合一，負(fù)離子吹出健康毛發(fā)·負(fù)離子柔風(fēng)吸護(hù)，為貓中和毛發(fā)正電荷，捕捉沉降浮毛6.高精度傳感器實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)·高精度PM2.5及異味傳感器，雙重監(jiān)控空氣質(zhì)量，顯示空氣評(píng)分及風(fēng)速美市場(chǎng)超過(guò)20%的市占，年出貨量達(dá)到60萬(wàn)臺(tái)!·2022年安德邁拓寬寵物賽道，同年7月推出寵物空氣凈化器，上線后憑借著高效吸附浮毛和除過(guò)敏原功能，火爆寵物凈化器賽道。安德邁究物強(qiáng)力吸附愛(ài)寵毛發(fā)強(qiáng)力吸附愛(ài)寵毛發(fā)聲學(xué)優(yōu)化降噪呵護(hù)寵物雙耳不懼萌寵撕咬9mm不懼萌寵撕咬9mm大孔鋼網(wǎng)9mm大孔鋼網(wǎng)品牌介紹：