紅星美凱龍中國(guó)夢(mèng)想家活動(dòng)策劃方案

中國(guó)夢(mèng)中國(guó)夢(mèng)·“享”家——紅星·美凱龍品牌推廣活動(dòng)

目錄前言活動(dòng)概況 主題釋義活動(dòng)目的活動(dòng)策略 活動(dòng)安排設(shè)計(jì)師品牌推薦會(huì)品牌推廣活動(dòng)后期媒體投放（可選）場(chǎng)地設(shè)計(jì)舞臺(tái)設(shè)計(jì)場(chǎng)地布置活動(dòng)效果評(píng)估附件6.1執(zhí)行方案6.2媒體投放方案6.3預(yù)算價(jià)格表6.4嘉賓邀請(qǐng)名單

邀請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師為有所需求的消費(fèi)者提供建議，與此同時(shí)還將會(huì)讓模特展示科技含量高，設(shè)計(jì)獨(dú)到的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)科技給住宅所帶來(lái)的便捷和非凡之處的同時(shí)，也讓紅星美凱龍成為追求獨(dú)到生活品味的人士的不二之選。三、活動(dòng)安排本次活動(dòng)從5月10號(hào)開(kāi)始啟動(dòng)，10號(hào)至20號(hào)期間，一是將進(jìn)行活動(dòng)的前期媒體宣傳和嘉賓邀請(qǐng)，期間還將舉行一場(chǎng)品牌推薦會(huì)，將邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的設(shè)計(jì)師參加，為此次活動(dòng)品牌做一個(gè)前期的推廣，給設(shè)計(jì)師和品牌之間搭建一個(gè)溝通交流的平臺(tái)。同時(shí)我們將發(fā)起尋找“東方女郎”以《星夢(mèng)·東方女郎》畫(huà)報(bào)為核心媒體開(kāi)展活動(dòng)前期的宣傳推廣活動(dòng)，給活動(dòng)進(jìn)行宣傳造勢(shì)。在畫(huà)報(bào)的封面3刊登紅星美凱龍廣告，將6個(gè)品牌的優(yōu)惠措施刊登到內(nèi)活動(dòng)頁(yè)，消費(fèi)者憑畫(huà)報(bào)活動(dòng)內(nèi)頁(yè)到店購(gòu)買(mǎi)可享受一定折扣。在校園發(fā)起共同尋找東方女郎的活動(dòng)，派發(fā)雜志、宣傳冊(cè)。3.1設(shè)計(jì)師品牌推薦會(huì)在發(fā)布活動(dòng)前，我們將舉辦一場(chǎng)以設(shè)計(jì)師為嘉賓的品牌推薦會(huì)，會(huì)時(shí)我們將邀請(qǐng)50位湖南省設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)以及各大裝飾公司的設(shè)計(jì)師參加推薦會(huì)。各大品牌可以在推薦會(huì)期間，準(zhǔn)備好品牌的相關(guān)資料和宣傳視頻進(jìn)行品牌宣講，讓設(shè)計(jì)師提前了解品牌的內(nèi)涵和價(jià)值。3.2品牌推廣活動(dòng)1、作為本次一系列推廣活動(dòng)的核心活動(dòng)，我們摒棄傳統(tǒng)推廣活動(dòng)走秀+節(jié)目串演+主持人的模式，策劃部基于品牌客戶的需求和特點(diǎn)，為紅星美凱龍的這次活動(dòng)的量身打造了一場(chǎng)前所未有的活動(dòng)，內(nèi)容和形式不但新穎多人眼球，而且整個(gè)活動(dòng)的互動(dòng)性也是首屈一指。在舞臺(tái)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，我們打破傳統(tǒng)舞臺(tái)桁架+噴繪+燈光的模式，考慮到本次活動(dòng)參與品牌的高端性和良好品牌產(chǎn)品形象，我們特意將6大品牌的設(shè)計(jì)藝術(shù)元素融入到舞臺(tái)設(shè)計(jì)部分，使用6個(gè)品牌的產(chǎn)品，量身打造一個(gè)家居環(huán)境，讓整個(gè)家居環(huán)境融入整個(gè)舞臺(tái)系統(tǒng)中，可以說(shuō)，6個(gè)品牌就是舞臺(tái)的組成元素。編輯還精心策劃一出家居趣味情景劇，表演時(shí)，會(huì)邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓進(jìn)行情景劇的互動(dòng)，配合現(xiàn)場(chǎng)的管弦樂(lè)隊(duì)的演奏，體現(xiàn)由6個(gè)品牌打造的“家”的幸福感，間接傳達(dá)6個(gè)品牌的家居系統(tǒng)細(xì)節(jié)和價(jià)值。2大核心構(gòu)成元素1、核心情景劇將時(shí)時(shí)刻刻傳達(dá)品牌產(chǎn)品形象；家庭電視機(jī)可循環(huán)播放6個(gè)品牌的產(chǎn)品宣傳視頻；情景劇的故事以家裝材料的選擇為故事第二主線，把6個(gè)品牌設(shè)計(jì)到劇本中；美國(guó)藝寶可鋪設(shè)家庭舞臺(tái)的地板部分，貝朗打造家庭舞臺(tái)的衛(wèi)浴部分……6大品牌可派代表參與到情景劇，成為情景劇的演員；6大品牌可派代表參與到情景劇的互動(dòng)環(huán)節(jié)，參與情景劇的游戲互動(dòng)部分。2、6大品牌產(chǎn)品直接構(gòu)成舞臺(tái)部分，直觀傳達(dá)采用品牌的產(chǎn)品打造的家居環(huán)境的視覺(jué)印象。2、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)品牌與設(shè)計(jì)師簽約環(huán)節(jié)，為品牌構(gòu)建設(shè)計(jì)師銷(xiāo)售網(wǎng)。四、場(chǎng)地設(shè)計(jì)4.1舞臺(tái)設(shè)計(jì)……4.2場(chǎng)地安排……五、活動(dòng)效果評(píng)估5.1我們的實(shí)力公司創(chuàng)立于2011年，是一家集雜志畫(huà)報(bào)、城區(qū)高端影院貼片廣告、品牌推廣代理、政府重大活動(dòng)及大型明星演唱會(huì)承辦、并以《東方女郎》品牌為核心，以現(xiàn)代傳媒視覺(jué)手段淋漓盡致的演繹和展示都市美女時(shí)尚、潮流、知性與美麗的風(fēng)采，充分挖掘美麗資源并將其轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，打造中國(guó)最具特色、最美聲譽(yù)、最具發(fā)展?jié)摿Φ奈幕a(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈系列品牌的新型傳媒集團(tuán)。公司秉承以人為本、誠(chéng)贏天下的管理模式，牢記“融合促進(jìn)發(fā)展，滲透創(chuàng)造價(jià)值”的核心理念，在社會(huì)各界支持下，力爭(zhēng)躋身湖南傳媒行業(yè)前列，文化產(chǎn)業(yè)傳媒逐步覆蓋湖南、輻射全國(guó)。5.2我們的案例《長(zhǎng)沙年鑒》年度人物·年度事件評(píng)選活動(dòng)2012—2016年獨(dú)家全權(quán)承辦2001與湖南娛樂(lè)頻道合作引進(jìn)白俄羅斯國(guó)家藝術(shù)芭蕾舞團(tuán)“萬(wàn)代之夜”大型冰上芭蕾演出

2002與湖南生活頻道合作策劃、組織及承辦新絲路模特賽“唐人神”杯湖南分賽區(qū)

2002與湖南生活頻道合作

湖南省雜技團(tuán)《東方神韻》大型雜技出國(guó)匯報(bào)演出全程推廣

2003與湖南生活頻道合作

廣州芭蕾舞團(tuán)大型芭蕾舞《圖蘭朵》全球首度公演全程承辦湘銀嘉園《圖蘭朵》之夜

2004與湖南經(jīng)視合作

全程策劃及承辦金滿地商業(yè)街與ETV（湖南經(jīng)視）大型互動(dòng)真人秀欄目《創(chuàng)業(yè)90天》

2004與湖南生活頻道合作

全程承辦頤美園中秋激情夜大型中秋晚會(huì)（演出地點(diǎn)湖南大劇院）

2005與湖南體育頻道（現(xiàn)湖南時(shí)尚頻道）合作

第五屆全國(guó)城市運(yùn)動(dòng)會(huì)“芙蓉王”杯第五屆城市運(yùn)動(dòng)會(huì)全程策劃承辦

2005與湖南體育頻道（現(xiàn)湖南時(shí)尚頻道）合作

全程承辦2003中國(guó)國(guó)際元老杯乒乓球賽

2006與湖南體育頻道（現(xiàn)湖南時(shí)尚頻道）合作

全程企劃2003年CBA全明星周末籃球?qū)官?/p>

2006與湖南經(jīng)視合作全程承辦ETV與金滿地商業(yè)街大型互動(dòng)電視活動(dòng)金滿地瘋狂[衣?人]大海選

2007全程策劃及承辦三星D528新品發(fā)布會(huì)。

2008全程策劃及承辦中國(guó)（長(zhǎng)春）國(guó)際汽車(chē)超級(jí)模特大賽

(華南賽區(qū))總決賽

2009全程策劃及承辦中國(guó)（廣州）國(guó)際內(nèi)衣模特大賽

2009全程策劃及承辦第三十六屆世界旅游小姐大賽（廣東）總決賽

2009全程策劃及承辦美林湖西班牙文化藝術(shù)節(jié)暨【金色溪谷】開(kāi)售盛典

2010全程策劃及承辦歐萊雅新品發(fā)布會(huì)。

2010全程策劃及承辦全球通VIP高爾夫球挑戰(zhàn)賽。

2011全程策劃及承辦伊利、統(tǒng)一、紅牛等

全國(guó)高校促銷(xiāo)與推廣活動(dòng)

2012與長(zhǎng)沙市政府合作全程策劃與承辦2011·年度人物、年度事件評(píng)選活動(dòng)

2013承辦“2013世界旅游小姐大賽湖南賽區(qū)總決賽5.3效果評(píng)估通過(guò)本次一系列的活動(dòng)，為紅星美凱龍的家裝建材品牌、設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者之間構(gòu)建一個(gè)穩(wěn)固的橋梁，樹(shù)立良好的品牌形象。知名度和美譽(yù)度的提升與家裝設(shè)計(jì)師的直接簽約現(xiàn)場(chǎng)的直接簽售創(chuàng)造廣大潛在客戶通過(guò)后續(xù)的媒體投放形成強(qiáng)大的品牌影響力六、附件6.1執(zhí)行方案……6.2媒體投放方案投放媒體投放時(shí)間投放位置投放次數(shù)價(jià)格東方女郎畫(huà)報(bào)電影院貼片廣告電梯刷屏電臺(tái)報(bào)紙媒體……6.3價(jià)格預(yù)算表紅星美凱龍中國(guó)夢(mèng)?“享”家項(xiàng)目名稱紅星美凱龍中國(guó)夢(mèng)?“享”家地點(diǎn)紅星美凱龍時(shí)間進(jìn)場(chǎng)時(shí)間：2013-05-19下午—晚上活動(dòng)時(shí)間：2013-05-20下午項(xiàng)目Items數(shù)量單位天數(shù)單價(jià)合計(jì)備注現(xiàn)場(chǎng)物料清單背景畫(huà)面平方米10背景桁架米10簽到背景畫(huà)面平方米10簽到背景桁架米10舞臺(tái)平方米10主入口拱門(mén)個(gè)10主入口空飄個(gè)10地毯平方米10指引易拉寶個(gè)10活動(dòng)主題易拉寶個(gè)10專業(yè)音響設(shè)備套10燈光設(shè)備套10舞臺(tái)設(shè)計(jì)搭建套1媒體投放預(yù)算東方女郎畫(huà)報(bào)電影院貼片廣告電臺(tái)廣告報(bào)刊廣告內(nèi)區(qū)和電梯間LCD刷屏刷屏現(xiàn)場(chǎng)人員清單男主持人人10女主持人人10室內(nèi)弦樂(lè)隊(duì)人1情景劇演員人10禮儀接待人10模特人10專業(yè)攝影人10專業(yè)攝像人10現(xiàn)