2022年廣西職業(yè)院校技能大賽創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)理論題4

2022年廣西職業(yè)院校技能大賽

高職組《創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)》賽項(xiàng)

理論第四套

一、單項(xiàng)選擇題（本題型共30題，每題2分，共60分）

1.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)是指通過(guò)對(duì)（）信息的分析和研究，尋找市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的變

化規(guī)律。

（A）生產(chǎn)（B）市場(chǎng)采購(gòu)（C）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（D）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

2.定量預(yù)測(cè)是運(yùn)用（）方法對(duì)未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)變化作出量的估計(jì)。

（A）數(shù)學(xué)（B）文學(xué)（C）哲學(xué)（D）歷史

3.（）就是按照選定的預(yù)測(cè)方法，利用已經(jīng)獲得的資料進(jìn)行預(yù)測(cè)，計(jì)算

預(yù)測(cè)結(jié)果。

（A）進(jìn)行生產(chǎn)（B）進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)（C）進(jìn)行調(diào)查（D）進(jìn)行預(yù)測(cè)

4.預(yù)測(cè)結(jié)果得到以后，對(duì)預(yù)測(cè)結(jié)果的（）給出評(píng)價(jià)。

（A）準(zhǔn)確和可靠程度（B）標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字（C）調(diào)查數(shù)字（D）靜態(tài)

和動(dòng)態(tài)

5.區(qū)間預(yù)測(cè)是給出預(yù)測(cè)值的一個(gè)可能的區(qū)間范圍和預(yù)測(cè)結(jié)果的（）程度。

（A）穩(wěn)定（B）可靠（C）可比（D）可變

6.德?tīng)柗品ǖ膬?yōu)點(diǎn)在于：①（）。②系統(tǒng)性。③科學(xué)性

（A）方便性（B）統(tǒng)一性（C）真實(shí)性（D）模擬性

1

7.（）是指政府采購(gòu)的常用方法。

（A）拍賣(mài)采購(gòu)（B）網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)（C）公開(kāi)招標(biāo)采購(gòu)（D）直接購(gòu)

買(mǎi)

8.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為屬非專(zhuān)業(yè)性購(gòu)買(mǎi)，他們對(duì)產(chǎn)品的選擇受（）的影響較

大。

（A）廣告和宣傳（B）技術(shù)（C）知識(shí)（D）使用

9.（）是指由于經(jīng)驗(yàn)而引起的個(gè)人行為的改變。

（A）知覺(jué)（B）感覺(jué)（C）學(xué)習(xí)（D）動(dòng)機(jī)

10.消費(fèi)者典型的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的第三個(gè)階段是（）

（A）認(rèn)識(shí)需求（B）收集信息（C）購(gòu)買(mǎi)決定（D）選擇判斷

11、可衡量性指對(duì)細(xì)分的市場(chǎng)（）能大致作出判斷。

（A）體積大?。˙）顧客大小（C）容量大?。―）利潤(rùn)大小

12、可進(jìn)入性表示有關(guān)產(chǎn)品的信息能夠順利傳遞給該市場(chǎng)的（）

（A）大多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商（B）大多數(shù)生產(chǎn)者（C）少數(shù)消費(fèi)者（D）

大多數(shù)消費(fèi)者

13、進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)必須考慮細(xì)分市場(chǎng)上顧客的（）

（A）數(shù)量（B）質(zhì)量（C）年齡（D）性別

14、（）是指消費(fèi)者對(duì)同一市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合方案會(huì)有差異性反應(yīng)。

（A）可進(jìn)入性（B）可衡量性（C）有效性（D）差異性

15、屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分地理變量的是（）

（A）經(jīng)濟(jì)收入（B）地形地貌（C）年齡（D）性別

16、不同年齡的消費(fèi)者有（）的需求特點(diǎn)

2

（A）相同（B）不同（C）相對(duì)（D）相似

17、可能使企業(yè)的資源配置不能有效集中的策略是（）

（A）集中性策略（B）差異性策略（C）無(wú)差異性策略（D）總

成本領(lǐng)先

18、（）潛伏著較大經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

（A）集中性策略（B）差異性策略（C）無(wú)差異性策略（D）總

成本領(lǐng)先

19、（）采用集中性營(yíng)銷(xiāo)策略效果可能更好

（A）資源無(wú)限時(shí)（B）資源有限時(shí)（C）市場(chǎng)有限時(shí)（D）市場(chǎng)

無(wú)限時(shí)

20、對(duì)于大米、食鹽類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)主要集中在（）上

（A）價(jià)格（B）數(shù)量（C）營(yíng)養(yǎng)（D）口味

21、市場(chǎng)同質(zhì)性低則適宜采用（）營(yíng)銷(xiāo)策略。

（A）差異性或集中性（B）無(wú)差異性或集中性（C）差異性或無(wú)

差異性（D）總成本領(lǐng)先

22、當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入（）可考慮采用差異性營(yíng)銷(xiāo)策略。

（A）開(kāi)發(fā)期（B）成熟期（C）投入期（D）衰退期

23、若競(jìng)爭(zhēng)者采用（），則企業(yè)可采用無(wú)差異或差異性策略與之對(duì)抗。

（A）集中性策略（B）差異性策略（C）無(wú)差異性策略（D）總

成本領(lǐng)先

24、市場(chǎng)定位首先要了解市場(chǎng)上（）如何。

（A）供應(yīng)實(shí)力（B）競(jìng)爭(zhēng)者的定位（C）顧客的需求（D）企業(yè)

3

實(shí)力

25、市場(chǎng)定位時(shí)企業(yè)必須積極主動(dòng)而又巧妙地與顧客。（）

（A）聯(lián)系（B）交流（C）商量（D）溝通

26、競(jìng)爭(zhēng)者的干擾或溝通不暢，會(huì)引致（）模糊。

（A）市場(chǎng)關(guān)系（B）市場(chǎng)服務(wù)（C）市場(chǎng)價(jià)格（D）市場(chǎng)形象

27、構(gòu)成產(chǎn)品內(nèi)在特色的許多因素都可以作為（）所依據(jù)的原則。

（A）市場(chǎng)細(xì)分（B）目標(biāo)市場(chǎng)（C）市場(chǎng)定位（D）銷(xiāo)售市場(chǎng)

28、質(zhì)高原則（）

（A）低（B）高（C）廉（D）好

29、單一功能，造價(jià)低，成本少，但不能適應(yīng)消費(fèi)者多方面的需要屬于

（）

（A）重新定位（B）質(zhì)量定位（C）價(jià)格定位（D）功能定位

30、一般而言，只要產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，服務(wù)周到，（）也是可以暢銷(xiāo)的。

（A）中價(jià)（B）高價(jià)（C）低價(jià)（D）平價(jià)

二、判斷題（本題型共20題，每題2分，共40分）

1、創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)的前提是：知道自身優(yōu)勢(shì)是什么，并將自己的生活、工作和

事業(yè)發(fā)展都建立在這個(gè)優(yōu)勢(shì)之上。（）

2、創(chuàng)業(yè)的成功與否，除了市場(chǎng)對(duì)商品的需求度以外，很大程度上取決于

創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)素質(zhì)。（）

3、創(chuàng)業(yè)是對(duì)自身潛能的發(fā)掘，不需要外在的自愿環(huán)境支持，而是應(yīng)該自

己個(gè)人想辦法。（）

4

4、創(chuàng)業(yè)需要環(huán)境資源支持，這些資源可能來(lái)自社會(huì)，也可能來(lái)自家庭。

（）

5、業(yè)務(wù)關(guān)系與產(chǎn)品的選擇相連，但充分利用業(yè)務(wù)關(guān)系建立起自己的產(chǎn)品

結(jié)構(gòu)會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品對(duì)環(huán)境因素依賴(lài)過(guò)大，一般創(chuàng)業(yè)者不會(huì)選擇這種模式。（）

6、業(yè)務(wù)關(guān)系與產(chǎn)品的選擇相連，充分利用環(huán)境因素，對(duì)創(chuàng)業(yè)的成功與否

有重要作用。（）

7、根據(jù)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)環(huán)境調(diào)查結(jié)論，可以看出在影響創(chuàng)業(yè)成功的因素中，

創(chuàng)業(yè)的觀點(diǎn)基本一致?！百Y金”、“人脈關(guān)系”、“市場(chǎng)環(huán)境”和“社會(huì)閱歷”，

被認(rèn)為是影響創(chuàng)業(yè)最主要的客觀因素。（）

8、分析經(jīng)濟(jì)形勢(shì)是國(guó)家政府層面上的工作，對(duì)于企業(yè)和社會(huì)普通公眾而

言，掌握正確的方法遠(yuǎn)比了解結(jié)果更為重要。（）

9、技術(shù)趨勢(shì)分析的重要意義在于把本企業(yè)同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)做對(duì)比分

析，以采取較好的競(jìng)爭(zhēng)策略。（）

10.較強(qiáng)的執(zhí)行力和心理承受能力是創(chuàng)業(yè)者應(yīng)具備的主要特質(zhì)之一。()

11、法律環(huán)境是決定創(chuàng)業(yè)者未來(lái)經(jīng)營(yíng)的一個(gè)非重要環(huán)節(jié)。（）

12、完善的法律體系是保障創(chuàng)業(yè)成功與可持續(xù)發(fā)展的必要前提。（）

13、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃一般要求對(duì)創(chuàng)辦事業(yè)的名稱(chēng)、事業(yè)組織型態(tài)、創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目或

主要產(chǎn)品名稱(chēng)等作出明確的描述，這是創(chuàng)業(yè)計(jì)劃中最基本的內(nèi)容。（）

14、文化趨勢(shì)與產(chǎn)品的選擇與市場(chǎng)定位并非精密相關(guān)。（）

15、企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，要了解誰(shuí)是自己的顧客，不一定要弄清誰(shuí)是自

己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（）

16.在選擇項(xiàng)目時(shí)，創(chuàng)業(yè)者必須清楚：重要的是“我想干什么”。()

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17、創(chuàng)業(yè)的成功與否，無(wú)論是項(xiàng)目選擇與市場(chǎng)定位做的怎么樣，還是長(zhǎng)久

的來(lái)看企業(yè)的發(fā)展，歸根結(jié)底都取決于競(jìng)爭(zhēng)力和如何將競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)

優(yōu)勢(shì)并進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為成