化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研方法考核試卷

化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研方法考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪項(xiàng)不是化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研的目的？（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.提高產(chǎn)品價(jià)格

D.拓展銷售渠道

2.在化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不屬于定性調(diào)研方法？（）

A.訪談法

B.觀察法

C.實(shí)驗(yàn)法

D.焦點(diǎn)小組

3.以下哪項(xiàng)不是化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中的定量調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.數(shù)據(jù)挖掘

C.行業(yè)報(bào)告分析

D.焦點(diǎn)小組

4.在進(jìn)行化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是首要步驟？（）

A.數(shù)據(jù)分析

B.確定調(diào)研目標(biāo)

C.撰寫報(bào)告

D.實(shí)施調(diào)研

5.以下哪種調(diào)研方法不適用于化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研？（）

A.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研

B.電話調(diào)研

C.電視調(diào)研

D.現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研

6.在化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)指標(biāo)不是衡量市場(chǎng)容量的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.銷售額

B.消費(fèi)者數(shù)量

C.產(chǎn)品庫(kù)存

D.市場(chǎng)占有率

7.以下哪項(xiàng)不屬于化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中的SWOT分析？（）

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.競(jìng)爭(zhēng)策略

8.在化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策影響較??？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.價(jià)格

C.廣告

D.地理位置

9.以下哪個(gè)渠道不是化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的主要來(lái)源？（）

A.政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

B.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公開(kāi)資料

D.社交媒體

10.在化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)方法不適用于收集一手?jǐn)?shù)據(jù)？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談法

C.數(shù)據(jù)挖掘

D.觀察法

11.以下哪個(gè)階段不屬于化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫流程？（）

A.數(shù)據(jù)整理

B.數(shù)據(jù)分析

C.調(diào)研方法選擇

D.撰寫與修改

12.在化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)指標(biāo)不是衡量市場(chǎng)趨勢(shì)的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.銷售增長(zhǎng)率

B.消費(fèi)者偏好變化

C.產(chǎn)品更新速度

D.貨幣政策

13.以下哪項(xiàng)不屬于化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研的倫理問(wèn)題？（）

A.保護(hù)受訪者隱私

B.遵守相關(guān)法律法規(guī)

C.確保數(shù)據(jù)真實(shí)性

D.限制競(jìng)爭(zhēng)品牌銷售

14.在化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)方法不適用于收集二手?jǐn)?shù)據(jù)？（）

A.行業(yè)報(bào)告

B.網(wǎng)絡(luò)資訊

C.專業(yè)期刊

D.實(shí)地考察

15.以下哪個(gè)因素不會(huì)影響化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研的準(zhǔn)確性？（）

A.調(diào)研方法的選擇

B.調(diào)研樣本的代表性

C.調(diào)研時(shí)間的長(zhǎng)短

D.調(diào)研人員的經(jīng)驗(yàn)

16.在化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)工具不適用于數(shù)據(jù)分析？（）

A.SPSS

B.Excel

C.SAS

D.Photoshop

17.以下哪個(gè)概念不是化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中的基本概念？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.市場(chǎng)容量

C.市場(chǎng)占有率

D.產(chǎn)品生命周期

18.在化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)方法不適用于預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)？（）

A.趨勢(shì)分析法

B.季節(jié)性分析法

C.因果關(guān)系分析法

D.描述性分析法

19.以下哪個(gè)因素不是決定化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研成功的關(guān)鍵因素？（）

A.調(diào)研目標(biāo)明確

B.調(diào)研方法得當(dāng)

C.數(shù)據(jù)分析能力強(qiáng)

D.調(diào)研經(jīng)費(fèi)充足

20.在化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是調(diào)研流程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.實(shí)施調(diào)研

D.跟進(jìn)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，調(diào)研目標(biāo)的確定應(yīng)包括以下哪些方面？（）

A.市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.消費(fèi)者需求分析

D.產(chǎn)品生產(chǎn)成本分析

2.以下哪些方法屬于化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中的定性調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談法

C.焦點(diǎn)小組

D.觀察法

3.以下哪些情況下，化妝品批發(fā)商需要開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研？（）

A.新產(chǎn)品上市前

B.銷售業(yè)績(jī)下滑時(shí)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出新品時(shí)

D.年底財(cái)務(wù)結(jié)算時(shí)

4.以下哪些因素可能會(huì)影響化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研的可靠性？（）

A.調(diào)研方法的選擇

B.調(diào)研時(shí)間的安排

C.調(diào)研樣本的抽取

D.調(diào)研人員的素質(zhì)

5.以下哪些工具可以用于化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析？（）

A.SPSS

B.Excel

C.SAS

D.PowerPoint

6.以下哪些方法可以用來(lái)收集化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研的一手?jǐn)?shù)據(jù)？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談法

C.網(wǎng)絡(luò)資訊

D.實(shí)地考察

7.在進(jìn)行化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些環(huán)節(jié)需要關(guān)注消費(fèi)者需求？（）

A.調(diào)研目標(biāo)確定

B.調(diào)研方法選擇

C.數(shù)據(jù)分析

D.調(diào)研報(bào)告撰寫

8.以下哪些指標(biāo)可以用來(lái)衡量化妝品批發(fā)商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度？（）

A.市場(chǎng)占有率

B.產(chǎn)品同質(zhì)化程度

C.消費(fèi)者忠誠(chéng)度

D.企業(yè)利潤(rùn)率

9.以下哪些方法適用于化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中的預(yù)測(cè)分析？（）

A.趨勢(shì)分析法

B.季節(jié)性分析法

C.因果關(guān)系分析法

D.描述性分析法

10.以下哪些因素會(huì)影響化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中的消費(fèi)者購(gòu)買行為？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.價(jià)格

C.廣告宣傳

D.地理位置

11.以下哪些方式可以用來(lái)提高化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研的效率？（）

A.明確調(diào)研目標(biāo)

B.選擇合適的調(diào)研方法

C.提高數(shù)據(jù)收集速度

D.降低調(diào)研成本

12.在化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些因素會(huì)影響產(chǎn)品的市場(chǎng)定位？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.產(chǎn)品特性

D.市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

13.以下哪些調(diào)研方法在化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中具有較高的成本效益？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.電話調(diào)研

C.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研

D.焦點(diǎn)小組

14.在化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些數(shù)據(jù)來(lái)源可以作為二手?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源？（）

A.政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

B.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公開(kāi)資料

D.專業(yè)期刊

15.以下哪些因素可能會(huì)導(dǎo)致化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果失真？（）

A.調(diào)研樣本不具代表性

B.調(diào)研問(wèn)題設(shè)計(jì)存在偏差

C.數(shù)據(jù)分析方法不恰當(dāng)

D.調(diào)研人員主觀判斷影響

16.以下哪些指標(biāo)可以用來(lái)衡量化妝品批發(fā)商市場(chǎng)的整體狀況？（）

A.銷售額

B.市場(chǎng)容量

C.消費(fèi)者滿意度

D.產(chǎn)品更新速度

17.在化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法可以用來(lái)分析消費(fèi)者行為？（）

A.購(gòu)買行為分析

B.使用習(xí)慣分析

C.消費(fèi)心理分析

D.市場(chǎng)趨勢(shì)分析

18.以下哪些因素可能會(huì)影響化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中的產(chǎn)品定價(jià)策略？（）

A.成本

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

C.消費(fèi)者接受程度

D.市場(chǎng)需求

19.以下哪些情況表明化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研可能需要重新進(jìn)行？（）

A.市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生重大變化

B.調(diào)研結(jié)果與實(shí)際情況不符

C.數(shù)據(jù)收集過(guò)程中出現(xiàn)錯(cuò)誤

D.調(diào)研目標(biāo)發(fā)生改變

20.在化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些環(huán)節(jié)需要注意保護(hù)受訪者的隱私？（）

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)整理

C.數(shù)據(jù)分析

D.調(diào)研報(bào)告撰寫

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，調(diào)研報(bào)告的主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)分析、消費(fèi)者分析、市場(chǎng)預(yù)測(cè)和__________。

2.化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了更好地了解市場(chǎng)，指導(dǎo)企業(yè)決策，其中主要包括了解市場(chǎng)需求、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和__________。

3.在進(jìn)行化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，一手?jǐn)?shù)據(jù)的主要收集方法有問(wèn)卷調(diào)查、訪談法和__________。

4.二手?jǐn)?shù)據(jù)的主要來(lái)源包括政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公開(kāi)資料和__________。

5.市場(chǎng)調(diào)研中的定量調(diào)研方法主要包括問(wèn)卷調(diào)查、數(shù)據(jù)挖掘和__________。

6.化妝品批發(fā)商在制定市場(chǎng)策略時(shí)，需要考慮產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和__________。

7.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者不同的需求和特點(diǎn)，將市場(chǎng)劃分為不同的__________。

8.在化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，常用的數(shù)據(jù)分析工具有SPSS、Excel和__________。

9.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫流程包括數(shù)據(jù)整理、數(shù)據(jù)分析、撰寫與修改以及__________。

10.為了保證化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研的客觀性和公正性，調(diào)研過(guò)程中應(yīng)遵循__________、真實(shí)性等原則。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.在化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，定性調(diào)研和定量調(diào)研可以完全替代對(duì)方。（）

2.市場(chǎng)調(diào)研的目標(biāo)可以隨時(shí)改變，不需要在調(diào)研初期明確。（）

3.在化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，一手?jǐn)?shù)據(jù)比二手?jǐn)?shù)據(jù)更有價(jià)值。（）

4.市場(chǎng)調(diào)研中，調(diào)研樣本的大小對(duì)調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性沒(méi)有影響。（）

5.SPSS是一款專門用于統(tǒng)計(jì)分析的軟件，不能處理大量數(shù)據(jù)。（）

6.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助化妝品批發(fā)商更好地滿足消費(fèi)者需求。（）

7.在進(jìn)行化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，調(diào)研人員應(yīng)當(dāng)避免主觀判斷影響調(diào)研結(jié)果。（）

8.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告只需要關(guān)注數(shù)據(jù)的分析和結(jié)論，無(wú)需考慮數(shù)據(jù)的收集過(guò)程。（）

9.化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，長(zhǎng)期和短期調(diào)研的目標(biāo)和方法沒(méi)有區(qū)別。（）

10.在化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，保護(hù)受訪者的隱私是調(diào)研人員的首要責(zé)任。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研的主要目的及其對(duì)企業(yè)決策的重要性。

2.描述化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，如何運(yùn)用SWOT分析法分析市場(chǎng)現(xiàn)狀，并舉例說(shuō)明。

3.請(qǐng)闡述化妝品批發(fā)商在市場(chǎng)調(diào)研中應(yīng)如何選擇合適的調(diào)研方法，以及這些方法在實(shí)際操作中的優(yōu)缺點(diǎn)。

4.結(jié)合實(shí)際案例，分析化妝品批發(fā)商如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)，并據(jù)此制定相應(yīng)的市場(chǎng)策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.D

4.B

5.C

6.C

7.D

8.D

9.D

10.C

11.C

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.BD

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.ABD

7.ABC

8.ABC

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.市場(chǎng)建議

2.市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

3.實(shí)地考察

4.專業(yè)期刊

5.行業(yè)報(bào)告分析

6.促銷

7.細(xì)分市場(chǎng)

8.SAS

9.報(bào)告提交

10.倫理原則

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.√

8.×

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.化妝品批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是了解市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況，為企業(yè)決策提供數(shù)據(jù)支持。對(duì)企業(yè)決策的重要性體現(xiàn)在指導(dǎo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、定價(jià)策略、市場(chǎng)推廣等方面，幫助企業(yè)把握市場(chǎng)機(jī)遇，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

2.SWOT分析法可以幫助企業(yè)識(shí)別市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、