Shopee：2024泰國電商市場概覽報告

2電商市場規(guī)模及相關(guān)設(shè)施4消費品類語言：泰語(官方語言),英語普及率較低宗教：92.5%信仰佛教，5.4%伊斯蘭教年齡結(jié)構(gòu)：中年人口較多，43%人口在25-54歲泰國地區(qū)發(fā)展不平衡，50%的人口對外貿(mào)易：2023年中泰貿(mào)易額1262億美元，同比下降越越南泰國新加坡菲律賓緬甸馬來老撾印尼柬埔寨文萊2電商市場規(guī)模及相關(guān)設(shè)施泰國電商市場規(guī)模與潛力泰國電商用戶數(shù)量及線上花費持續(xù)增加，推動電商市場規(guī)模持續(xù)擴大，年復合增長達22%用戶數(shù)預計可持續(xù)增加到2,653萬+424萬2024年481.2美元2024年481.2美元459.8美元2023年泰國電商市場規(guī)模220億美元，預計2025年泰國電商市場規(guī)模(GMV,億美元)電商與總零售占比已增長至12%電商與總零售占比已增長至12%>移動網(wǎng)絡下載速度平均43.17Mbps,處于東南亞領(lǐng)先水準各國下載速度對比(Mbps)>泰國是東南亞第一個正式啟動5G商用的國家。>2022年6月華為與合作伙伴舉辦泰國5G峰會，成立5G聯(lián)盟。預計泰國的5G用戶數(shù)量到2025年將達到1400萬。移動流量費用平均$0.41/GB,最低$0.32/GB,處于東南亞平均水平泰國泰國政府大力支持跨境電商發(fā)展，打造跨境電商中心政府致力于將清孔打造為湄公河-瀾滄江跨境電子商務物流中心。中心第1階段已于2022年內(nèi)啟用，并在2025年完成第2階段發(fā)展計劃。泰國政府在邊境貿(mào)易便利方面給予大力推進，包括海關(guān)為進出關(guān)報關(guān)提供快速便捷服務，提高物流效率，減少企業(yè)成本等。商業(yè)部正在研究制定發(fā)展清孔經(jīng)濟特區(qū)政策規(guī)劃，其宗旨1、將清孔打造成為物流和跨境電商中心；2、利用連接泰國、老撾和中國的R3A公路促進泰國和東盟商品出口，該公路主要的城市有泰國電商相關(guān)設(shè)施和政策稅收方面，對進口商品征收關(guān)稅與增值稅；2021年9月1日起對電商平臺征收增值稅·泰國進口關(guān)稅在0-80%之間，平均值為20.9%,電子商品、電腦等無需支付關(guān)稅。2)增值稅·泰國增值稅的稅率起征點為7%,稅收門檻為1500泰銖。若年度營業(yè)額達180萬泰銖(60,000美元)或以**價格在1000泰銖(約45美元)以下的商品進口到泰國，不需要向海關(guān)提交正式的進口報關(guān)單，也不需要支付進口稅或增值稅。**煙草，酒精飲品會被收取額外的消費稅。訂單·泰國財政部和商業(yè)銀行共同在全國范圍內(nèi)安裝了總計55萬個電子數(shù)據(jù)采集(EDC)終端，以支持數(shù)字支付；訂單2017-2022年，電子錢包的使用率從2%躍升至23%,在電商支付總額數(shù)字支付平臺電子錢包RmEAIrPayaPPoySoclottrvemoneySSource:PopularPaymentSSource:PopularPaymentMethodsinThailand2電商市場規(guī)模及相關(guān)設(shè)施33人口特征及消費習慣泰國人口特征泰國人口增長率維持低位，人口老齡化初顯；中產(chǎn)階級日益崛起，消費市場潛力大日益平緩的人口增長老年人比重大中產(chǎn)階級崛起口同比增長0.13%,增長率逐年走低泰國與中國人口增長率對比0.6%0.4%口在55歲以上；平均年齡41.5歲14.38%中產(chǎn)階級約占總?cè)丝诘?7.5%(日人均家庭消費超過15美元),并持續(xù)保持增長人均消費支出增長2020S泰國擁有6321萬網(wǎng)民，占總?cè)丝诘?8%泰國擁有6321萬網(wǎng)民，占總?cè)丝诘?8%71%的智能手機用戶平均每月在線購物兩次從消費習慣上看，54手機是最常用的在手機是最常用的在線購物方式，占所消費品類Top為電子、時尚及食品；跨境消費占比超半數(shù)，國際品牌與商品需求旺盛從消費品類上看，電子、時尚、食品為主流類別電子產(chǎn)品時尚食品36.1億美元13.4億美元18.8億美元食品、時尚、奢侈品為增長最快的類別時尚時尚+14.1%Source:Digital2024Thailand,DataReportal;;Globalecommercetrends泰國消費者青睞國際品牌·根據(jù)Y&R的調(diào)查，相比本土品牌，泰國消費者更愿意為知名國際品牌花錢·跨境消費占電商總消費金額的一半以上，表明泰國消費者對國際品牌與商品的需求旺盛·中國是最受歡迎的海外購物市場，其次是日本和 泰國互聯(lián)網(wǎng)用戶社交媒體黏性大，F(xiàn)acebook與Instagram或為賣家廣告營銷提供契機92%92%的網(wǎng)購者在購買商品前會使用Facebook研究新產(chǎn)品58%的網(wǎng)購者通過社交媒體進行購物許多電商賣家設(shè)置了臉書和Ins頁面，發(fā)布產(chǎn)品圖像與詳情信息Source:Digital2024Thaland,Datakepori臉書◎X使用社交媒體輔助購物比例(%)下載排名統(tǒng)一應用二MakrobyMakroAtacadi=..帖子粉絲關(guān)注SS ②shp.ee/c6i9t93和另1條1基礎(chǔ)信息2電商市場規(guī)模及相關(guān)設(shè)施44消費品類泰國營銷日歷泰國營銷日歷返校季-文具，辦公用品兒童節(jié)-兒童節(jié)-泰國元旦-泰國9.9超級購物節(jié)-全品類11.11大促-全品類母親節(jié)-泰國1月3月5月7月9月11月2月4月6月8月10月12月父親節(jié)泰國潑水節(jié)潑水節(jié)節(jié)日活動持續(xù)3天或4天。泰國把潑水節(jié)定于每年公歷4月13日至4月16日間。節(jié)日背景與習俗·潑水節(jié)是泰國一年中最盛大的節(jié)日，全國放假4天?！娝?jié)首日，男女老幼均著新衣，帶著食物供品前往寺廟供奉?！す?jié)日期間，大家用純凈的清水相互潑灑，祈求洗去過去一年的不順，