從0到1玩轉(zhuǎn)小紅書內(nèi)容合作

從0到1玩轉(zhuǎn)小紅書內(nèi)容合作CONTENTSCONTENTS0203蒲公英平臺(tái)五大核心價(jià)值01海量博主深度洞察30+一級(jí)垂類、100+細(xì)分垂類覆蓋40w+優(yōu)質(zhì)博主池02多元合作高效匹配03營銷工具內(nèi)容增值04數(shù)據(jù)資產(chǎn)精確應(yīng)用05交易流程安全保障水下VS蒲公英大PK多高贊筆記?多高贊筆記?無無官方數(shù)據(jù)披露，合作數(shù)據(jù)作假無從查證，投訴無門無內(nèi)容把控和品牌保護(hù)，互動(dòng)歪樓無內(nèi)容把控和品牌保護(hù)，互動(dòng)歪樓，轉(zhuǎn)化虛假極容易命中平臺(tái)打擊和封禁規(guī)則，花錢打水漂極容易命中平臺(tái)打擊和封禁規(guī)則，花錢打水漂中間商抽成高，且背后藏有犯錯(cuò)陷阱脫離平臺(tái)交易，無法有效管控博主，造成財(cái)產(chǎn)損失Part02如何找對(duì)合作模式蒲公英四大博主合作模式共創(chuàng)合作定制合作新芽共創(chuàng)合作定制合作新芽合作精準(zhǔn)建聯(lián)博主定制內(nèi)容需求平臺(tái)智能匹配雙向選擇合作營銷成本可控智能打包合作效果化結(jié)算（CPV）內(nèi)容+流量一站打包智能投放操作便捷；新客扶持一對(duì)一精準(zhǔn)匹配的一口價(jià)合作合作案例：Dior「定制合作」是品牌根據(jù)營銷訴求尋找指定博主，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一》》》一對(duì)一精準(zhǔn)匹配的一口價(jià)合作合作案例：Dior「定制合作」是品牌根據(jù)營銷訴求尋找指定博主，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一》》》互動(dòng)過萬投放后，720再登秋冬色號(hào)搜索排名TOP1站內(nèi)筆記數(shù)提升至3700+雙向奔赴的一口價(jià)合作合作案例：秒食屋「招募合作」是通過「品牌發(fā)布招募需求，博主主動(dòng)報(bào)名」實(shí)》》》雙向奔赴的一口價(jià)合作合作案例：秒食屋「招募合作」是通過「品牌發(fā)布招募需求，博主主動(dòng)報(bào)名」實(shí)》》》集中報(bào)名,一口價(jià)合作多多預(yù)期招募40位博主，最終采納87人，溢出選擇快快5天內(nèi)即有959人報(bào)名好好省省CPV為同期大盤的6.6%；均CPE為同期大盤的35.7%招募合作「招募合作」聚焦服務(wù)以下場(chǎng)景「招募合作」聚焦服務(wù)以下場(chǎng)景0203招募探店邀請(qǐng)達(dá)人探店體驗(yàn)創(chuàng)作的一口價(jià)合作合作案例：茶飲品牌邀請(qǐng)達(dá)人探店體驗(yàn)創(chuàng)作的一口價(jià)合作合作案例：茶飲品牌累計(jì)復(fù)購12次，貢獻(xiàn)25%筆記量累計(jì)復(fù)購12次，貢獻(xiàn)25%筆記量》》》集中報(bào)名,一口價(jià)合作500+優(yōu)質(zhì)博主報(bào)名，超出500+優(yōu)質(zhì)博主報(bào)名，超出閱讀成本0.01元閱讀成本0.01元閱讀成本0.01元閱讀成本0.01元共創(chuàng)合作合作案例：三棵樹合作案例：三棵樹》》》平臺(tái)打包報(bào)名博主,效果化（CPV）結(jié)算一對(duì)多成本可控的效果化（CPV）合作實(shí)際CPV↓93%實(shí)際CPV共創(chuàng)合作一對(duì)多成本可控的效果化（CPV）合作「共創(chuàng)合作」聚焦服務(wù)以下場(chǎng)景「共創(chuàng)合作」聚焦服務(wù)以下場(chǎng)景0203高效觸達(dá)KOC新芽助推「新芽助推」聚焦服務(wù)以下場(chǎng)景「新芽助推」聚焦服務(wù)以下場(chǎng)景0203四大交易模式對(duì)比面向多個(gè)博主面向單個(gè)博主面向多個(gè)博主面向多個(gè)博主按項(xiàng)目一口價(jià)結(jié)算單篇筆記一口價(jià)結(jié)算單篇筆記一口價(jià)結(jié)算整個(gè)項(xiàng)目按閱讀成本結(jié)算1k--5w粉絲的蒲公英博主所有蒲公英博主所有蒲公英博主15w粉以下的蒲公英博主一站式強(qiáng)定制高效率低門檻內(nèi)容+流量一站打包精準(zhǔn)找到心儀博主博主報(bào)名，雙向選擇操作和預(yù)算門檻低，智能投放操作便捷定制產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容批量達(dá)成高效合作平臺(tái)把控內(nèi)容質(zhì)量確保閱讀量達(dá)成Part03如何放大內(nèi)容價(jià)值多元營銷工具，放大營銷價(jià)值評(píng)論區(qū)-商品組件正文區(qū)-品牌標(biāo)記組件筆記底欄-商品組件（發(fā)起合作時(shí)選擇）組件加持（發(fā)起合作時(shí)添加）評(píng)論區(qū)-商品組件正文區(qū)-品牌標(biāo)記組件筆記底欄-商品組件（發(fā)起合作時(shí)選擇）組件加持（發(fā)起合作時(shí)添加）+（支持發(fā)布后30天內(nèi)的筆記）注：以上組件適用于所有蒲公英筆記合作案例：支付寶五福項(xiàng)目「優(yōu)效模式」是蒲公英基于品牌進(jìn)行一口價(jià)博主合作案例：支付寶五福項(xiàng)目「優(yōu)效模式」是蒲公英基于品牌進(jìn)行一口價(jià)博主流量加持：優(yōu)效模式73篇73篇 34篇45%↓58.9%↓ ●蒲公英合作筆記發(fā)布后，客戶/代理可直接進(jìn)行加熱●蒲公英合作筆記發(fā)布后，客戶/代理可直接進(jìn)行加熱●單篇筆記加熱金額最低150元起，低門檻啟動(dòng)驗(yàn)證過程●筆記的自然流量不確定性大，流量不好≠內(nèi)容價(jià)值低●通過加熱的點(diǎn)擊率、互動(dòng)率等綜合指標(biāo)，快速發(fā)掘被忽視的“好內(nèi)容”24小時(shí)內(nèi)快速驗(yàn)證內(nèi)容表現(xiàn)蒲公英組件：支持發(fā)起合作時(shí)關(guān)聯(lián)PK組件/1個(gè)訂單下：4個(gè)不同位置類型的組件支持同時(shí)使用，但每個(gè)位置下僅允許添超過3000位客戶使用過評(píng)論區(qū)組件累計(jì)發(fā)布15W+帶組件的合作筆記 互動(dòng)增益最大提升10%篇均筆記自然曝光量+10%跳小程序跳搜索跳商品*數(shù)據(jù)時(shí)間：截止2023年7月20日合作模式+營銷工具，放大營銷價(jià)值TIPSTIPS1：A品牌新品上市實(shí)現(xiàn)鋪量seeding。流量加持TIPS流量加持TIPS2：有內(nèi)容營銷經(jīng)驗(yàn)的B品牌618節(jié)點(diǎn)營銷效果化結(jié)算（CPV）優(yōu)效模式優(yōu)效模式內(nèi)容加熱內(nèi)容加熱評(píng)論區(qū)轉(zhuǎn)化組件：正文組件、評(píng)論區(qū)組件、交易組件評(píng)論區(qū)轉(zhuǎn)化組件：正文組件、評(píng)論區(qū)組件、交易組件如何衡量筆記的流量表現(xiàn)？曝光量從筆記發(fā)布至數(shù)據(jù)更新日期的累積曝光PV用于整體衡量筆記曝光和閱讀效果。與博主主頁閱讀中位數(shù)、歷史同品類合作筆記數(shù)據(jù)對(duì)比。閱讀量從筆記發(fā)布至數(shù)據(jù)更新日期的累積閱讀PV點(diǎn)擊率筆記點(diǎn)擊率=閱讀量/曝光量用于衡量筆記外層吸引力（首圖/標(biāo)題等），點(diǎn)擊率越高，說明首圖和標(biāo)題吸引力越強(qiáng)。與行業(yè)大盤點(diǎn)擊率進(jìn)行對(duì)比閱讀單價(jià)閱讀單價(jià)=（博主報(bào)價(jià)+平臺(tái)服務(wù)費(fèi)）/全部流量下的閱讀量衡量筆記投放性價(jià)比。對(duì)于以閱讀為核心考核指標(biāo)的合作，閱讀單價(jià)越低，投放性價(jià)比越高。與博主主頁預(yù)估閱讀單價(jià)、行業(yè)大盤閱讀單價(jià)對(duì)比。流量趨勢(shì)分析，追蹤筆記每日流量趨勢(shì)優(yōu)選投流筆記通過流量趨勢(shì)曲線圖，支持拆分“廣告流量”通過筆記發(fā)布后24h/48h/3天的數(shù)如何衡量筆記的內(nèi)容表現(xiàn)？數(shù)據(jù)指標(biāo)指標(biāo)定義指標(biāo)含義*數(shù)據(jù)見：蒲公英平臺(tái)-博主廣場(chǎng)-點(diǎn)擊博主頭像/昵稱進(jìn)入詳情頁-*數(shù)據(jù)見：蒲公英平臺(tái)-博主廣場(chǎng)-點(diǎn)擊博主頭像/昵稱進(jìn)入詳情頁-核心完播指標(biāo)：3s閱讀率、5s播放率、視頻完播率、平均播放時(shí)長3s閱讀率3s閱讀率=筆記閱讀3s以上pv/全部流量下的與行業(yè)大盤benchmark對(duì)比5s播放率5s播放率=視頻播放5s以上pv/全部流量下的通過視頻PV流失曲線，詳細(xì)診斷視頻內(nèi)容PV流失曲線是否在某一時(shí)刻有斷崖式下跌，如有，下鉆這段時(shí)間的視頻內(nèi)容是否出現(xiàn)了過硬植入、節(jié)奏拖沓等問題根據(jù)產(chǎn)品植入時(shí)間點(diǎn)，對(duì)比流失曲線，判斷產(chǎn)品植入時(shí)仍有多少PV在觀看視頻，繼而判斷產(chǎn)品植入是否有效。什么樣的筆記值得投流？組件點(diǎn)擊率/站外轉(zhuǎn)化率：可作為種草轉(zhuǎn)化筆記指標(biāo)詳情預(yù)期投流表現(xiàn)投流推薦指數(shù)組件點(diǎn)擊率、筆記點(diǎn)擊率指標(biāo)均>benchmark筆記點(diǎn)擊率>benchmark低成本高放量，24小時(shí)快速試跑，優(yōu)選值的投放的好內(nèi)容內(nèi)容加熱內(nèi)容加熱數(shù)據(jù)30篇30篇100~200元優(yōu)優(yōu)質(zhì)筆記案例12%19%12%19%0.080.08筆記“TOP搜索來源詞”，助力搜索廣告投放選詞NEW！“傳播表現(xiàn)”新增“TOP搜索來源詞”指標(biāo)，向品牌披露筆記在哪些關(guān)鍵詞下被觸發(fā)的更多。更有關(guān)鍵詞的搜值衡量的全面視角。產(chǎn)品能力：蒲公英平臺(tái)-數(shù)據(jù)中心-投后數(shù)據(jù)-傳播表現(xiàn)-TOP搜索來源詞TOP搜索來源詞筆記閱讀用戶畫像為品牌制定人群定向策略提供參考可根據(jù)閱讀用戶畫像在DMP可根據(jù)閱讀用戶畫像在DMP圈定對(duì)應(yīng)用戶屬性、內(nèi)容偏好的人群進(jìn)行定向追投1.對(duì)于清楚知道產(chǎn)品TA畫像的品牌，可以通過興趣標(biāo)簽分布判斷筆記是否有效觸達(dá)到了TA人群2.對(duì)于新品/新品牌，還在探索或者驗(yàn)證TA階段，可地域分布、用戶設(shè)備一定程度說明了用戶的消費(fèi)能力。項(xiàng)目報(bào)告中新增「人群頻次分析」，幫助客戶畫像，同時(shí)支持「一鍵打包對(duì)應(yīng)人群」，方便客戶更好的對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行多次觸達(dá)（N+REACH）1.功能入口：點(diǎn)擊蒲公英平臺(tái)的【數(shù)據(jù)中心】-「按項(xiàng)目查看」1.功能入口：點(diǎn)擊蒲公英平臺(tái)的【數(shù)據(jù)中心】-「按項(xiàng)目查看」，即可查看已創(chuàng)