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任務(wù)三宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析人口環(huán)境分析科技環(huán)境分析自然環(huán)境分析政治法律環(huán)境分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析社會(huì)文化環(huán)境分析宏觀營(yíng)銷環(huán)境一、人口環(huán)境分析人口總數(shù)人口結(jié)構(gòu)人口地理分布分析因素一、人口環(huán)境分析（一）人口數(shù)量分析在收入水平一定的條件下，總?cè)丝跀?shù)量決定市場(chǎng)需求總量，特別是基本生活資料的需求一般情況下，市場(chǎng)需求量與人口數(shù)量成正比的，人口越多，潛在市場(chǎng)就越大，營(yíng)銷機(jī)會(huì)就越多。

一、人口環(huán)境分析（二）人口結(jié)構(gòu)分析主要分析的是性別結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)和家庭結(jié)構(gòu)。（二）人口結(jié)構(gòu)分析（1）年齡結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)影響（2）性別結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)影響女性市場(chǎng)永遠(yuǎn)是企業(yè)營(yíng)銷研究的主題年齡永遠(yuǎn)是營(yíng)銷活動(dòng)的參照系數(shù)家庭狀況分析家庭發(fā)展趨勢(shì)分析家庭是生活用品消費(fèi)的主要購(gòu)買單位。在分析人口時(shí)，應(yīng)注意對(duì)家庭數(shù)目和家庭類型的分析家庭日趨小型化、核心化，單身、離婚、分居人口增加。這必然引起營(yíng)銷活動(dòng)的連鎖反映，不可忽視。（二）人口結(jié)構(gòu)分析（3）家庭結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)影響一、人口環(huán)境分析（三）人口地理分布12對(duì)營(yíng)銷成本的影響對(duì)產(chǎn)品定位的影響（四）社會(huì)結(jié)構(gòu)

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