DTC品牌出海行業(yè)調(diào)研與市場研究報告2024-2026

2024-2026DTC品牌出海行業(yè)調(diào)研與市場研究報告匯報時間：2024-08-01匯報人：林冠學目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術環(huán)境發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點01什么是DTC品牌出海DTC(DirecttoConsumer)字面含義為直接面向消費者，是一種繞開第三方批發(fā)商、零售商或任何其他中間商，通過品牌方完全自主的線上銷售渠道直接面向消費者出售商品或服務的商業(yè)模式。DTC出海是品牌全球化的重要突破口。定義產(chǎn)業(yè)鏈02DTC出海賣家上游第三方電商平臺、垂直平臺、獨立站、金融科技服務、技術服務、倉儲物流中游境外消費者下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03政治環(huán)境04描述政治環(huán)境1商業(yè)模式05經(jīng)濟環(huán)境06我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關注經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當前的環(huán)境下描述了當前技術發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術的涌現(xiàn)。技術環(huán)境需求增長、消費升級、技術創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展技術環(huán)境08技術驅動技術環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅動力。創(chuàng)新動力技術環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設提供了機遇。團隊建設技術環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術環(huán)境0102030405發(fā)展驅動因素09行業(yè)壁壘10行業(yè)風險11行業(yè)現(xiàn)狀12市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀跨境電商出口行業(yè)發(fā)展情況良好。據(jù)預測，2022年銷售額千萬美元以上的跨境零售出口商品中，服飾鞋包、數(shù)碼3C、家居廚房用品品牌數(shù)量占比最大,依次為115%、149%、169%。從DTC出海品牌主營類目來看，相關數(shù)據(jù)顯示,服裝鞋帽、數(shù)碼3C、美妝個護位列跨境電商出口熱門品類前三,分別有35%、36%和31%的商家銷售相應類目產(chǎn)品。此外,家居家具、運動戶外也是跨境電商出海熱銷品類,均有超過20%的賣家在售。其中有30%企業(yè)為品牌經(jīng)銷企業(yè),這類企業(yè)單類目產(chǎn)品銷售特征明顯,另有約25%商家同時銷售3個及以上類目產(chǎn)品。DTC出海產(chǎn)品聚焦單類目、少類目經(jīng)營成為行業(yè)共識。行業(yè)痛點13問題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢前景15發(fā)展趨勢前景描述行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)16競爭格局17代表企業(yè)安克創(chuàng)新成立于2011年,是國內(nèi)最早一批從事跨境電商零售出口的企業(yè),憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品定位和穩(wěn)定的海外市場表現(xiàn),成為廣大跨境出海賣家心中的榜樣,其依托大平臺起家,到線上線下的全渠道發(fā)展的路徑,代表了我國品牌出海的典型模式之一。截至2021年底,安克創(chuàng)新全球用戶數(shù)已超1億，業(yè)務已覆蓋超過146個國家和地區(qū),并持續(xù)加大在中國大陸、澳大利亞、東南亞、南美等重要新興市場的布局,加強渠道和本土化建設。2021年,安克創(chuàng)新前三大市場為北美、歐洲和日本,其中北美市場營收占比依舊保持在50%以上,在歐洲、中國大陸、澳大利亞等國家和地區(qū)收入增速均超過30%。安克創(chuàng)新已由傳統(tǒng)電商企業(yè)逐步轉型為全渠道覆蓋的企業(yè),構建了線上+線下立體化銷售模式,其線上以B2C銷售為主,主要依托亞馬遜、樂天、速賣通、ebay、天貓、京東等第三方平臺,以及品牌獨立站，線上亞馬遜平臺占比達55%;線下以B2B銷售為主,主要覆蓋全球性零售賣場、區(qū)域性大型零售賣場、獨立3C商店和專業(yè)渠道賣家，線下銷售占比36%。SHEIN是知名跨境電商快時尚品牌,公司成立于2008年,2014年創(chuàng)立自主品牌SHEIN。2021年5月,SHEIN已經(jīng)成為54個國家和地區(qū)中排名第一的iOS購物應用程序。作為擁有約1萬名員工,千億美元估值的“中國最神秘獨角獸公司”，SHEIN不依靠大平臺流量,憑借品牌獨立站迅速在海外走紅,成為我國品牌出海獨立站生態(tài)的成長標桿。SHEIN的銷售渠道主要為獨立站(APP、網(wǎng)頁商城),旗下品牌除了在SHEIN獨立站銷